Una marca se puede definir, en un sentido amplio, como el conjunto de

atributos, tangibles e intangibles, que identifican un producto o servicio y lo

hacen nico en el mercado.
Los objetivos publicitarios deben ser operativos. Pueden orientarse a generar
ventas inmediatas, a traer consumidores que sern leales durante aos o
desarrollar actitudes positivas que culminaran en una compra posterior.
Un aumento de ventas no indica, por ejemplo, si existe una cantidad
significativa de consumidores que no estn satisfechos con alguna
caracterstica del producto o algn aspecto en su distribucin. las ventas en
general, tampoco indican sobre actitudes, motivaciones y comportamiento del
consumidor o intermediario.
Caractersticas de una buena marca
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Debe ser fcil de pronunciar

Debe ser fcil de recordar
Debe crear una idea adecuada sobre el producto o su uso
Debe ser legalemente protegible
Debe evitarse el uso de nombres genricos
Un buen nombre debe captar la atencin de los clientes
Debe tratar de comunicar los beneficios del producto
Debe decir algo relacionado con la empresa
Debe ser apropiado a las caractersticas del producto
Debe asociarse respecto al precio del producto
Debe evocar sentimientos positivos

La marca aglutina valores, emociones, personalidad, experiencias y

percepciones, puede ser un mundo sutil, poco evidente, multidimensional y
complejo. Es ms que un activo empresarial indisolublemente vinculado a la
salud del negocio y por tanto a trminos de competitividad, liderazgo,
crecimiento, rentabilidad, innovacin, internacionalizacin o reputacin
empresarial.

las principales perspectivas de la marca.

La marca es la expresin de una visin y de unos valores empresariales que se
traducen en una forma particular de entender y gestionar el negocio.
la identidad de la marca arranca con la definicin de los valores y de la visin

concreta de la empresa

Elocuente
Una buena marca habla por s sola, sin necesidad de explicaciones. Todo parte
de la identificacin clara de la promesa diferenciadora del producto. es muy
importante que el desarrollo de marca sea elocuente para que deje claro a
todos los que la captan por qu te convendra tener una relacin comercial con
ella. La elocuencia de una buena marca habla, a travs de su nombre y su
representacin grfica, hasta del nivel de precio, de sus beneficios y de su
gnero o caractersticas.

A nadie le queda duda del atributo principal de este producto.

La marca deja totalmente clara su caracterstica, que
este shampoo se cre para que el cabello te huela riqusimo.

Sencilla
Debe ser simple, sencilla, fcil de entender, fcil de leer y fcil de pronunciar.
Vamos, entre ms fcil se la pongas a tu mercado meta (ese grupo de
consumidores clave en el que estabas pensando cuando creaste el concepto de
tus tiendas o tu lnea de productos), ms fcil ser que logres una conexin y
se vuelva tu cliente.
Y la sencillez claro que tiene que ver tambin con la parte grfica; disea tu
logotipo de tal manera que se capten con agilidad su parte visual y su parte
grfica. En otras palabras, no le pongas obstculos a tus clientes potenciales y
haz que a la primera registren tu marca en la jungla comercial que es el mundo
de hoy.

Este logotipo fue muy criticado y discutido desde

su presentacin. Si todava no captas que es el nmero
2012no seras el primero. Adems tuvo un costo de
400.000 Libras. No sali muy barato confundir al mundo.

Original
Otra condicin ineludible de una buena marca es su originalidad. Y vaya que
esto es un tpico complicado. Se dice que no hay nada nuevo bajo el sol, y es
cierto. Prcticamente cualquier nombre o forma que se te pueda ocurrir existe
ya en algn lugar del mundo. Son rarsimos los casos en que googleas un
nombre o una marca y no aparece algo en la lista (a m, de hecho, jams me ha
pasado).
Entonces la originalidad tiene que ver con la forma en que haces uso de cosas
existentes para crear cosas nuevas. Por supuesto que hay que ser muy
creativos (no es de gratis el nombre de nuestra empresa) para encontrar,
descubrir o construir una marca original, que no suene a nadie ms, que no sea
genrica, que llame la atencin de sus pblicos y sea memorable.

Lo que inici como una marca multicolor se ha ido haciendo

monocromtica para adaptarse ms a los tiempos. Pero sin
duda el diseo de la marca de Apple Computer fue muy
original cuando sali al mercado, en un mundo en el que
IBM y los dems andaban metidos en el tema tech. Bueno, y
ni quin dude que la marca sigue representando innovacin
y originalidad.

Legible
Si no puedes leer claramente el nombre o no se captan con claridad los
elementos grficos de tu marca, no funciona. As de simple. La legibilidad de
una marca est directamente relacionada con su facilidad para ser
reproducida. Recuerda que tu marca representa a tu empresa o productos, por
lo que tiene la necesidad de ser reproducida en una gran diversidad de
materiales para su difusin. Una marca con poca legibilidad aquella a la que
se le agregaron sombras, medios tonos, pantallas, degradados, tiporafa
rebuscada vamos, una marca simplemente mal diseada ser ms difcil de
reproducir y por lo tanto perder impacto en su aplicacin.

Alguien tiene dificultad para leer este smbolo y este

nombre? El que haya levantado la mano necesita ir al
oculista. Y despus que vaya a Target y se enamore de su
branding

Positiva
Por supuesto que todos los seres humanos estamos ligados a lo positivo. No
asocies tu marca a cosas negativas. En todos los momentos de interaccin
entre tu marca y su consumidor potencial y actual ests buscando una relacin
positiva que relacione tus productos y tus diferencias con lo bueno de la vida.
Haz que tu marca, tanto su parte verbal como su parte grfica, referencie
valores universales deseables, optimistas y agradables.

Cuando se actualiz la marca Gamesa se busc ligarla,

precisamente, a cosas positivas. Una letra G en forma de
corazn. Galletas = amor.

Consistente
Aqu hablamos de la habilidad que tienes como el embajador principal de tu
marca de defender su correcta reproduccin. Todos los das nos encontramos
con marcas que hemos desarrollado en el pasado y que de pronto vemos
maltratadas por terceros cuando dejaron de estar bajo nuestra custodia.
Estos terceros pueden ser el cliente mismo, un empleado, o un proveedor poco
informal, que no respeta (o no sabe respetar) los valores de una marca.
Por eso toda buena marca tiene un Manual de Usos y Aplicaciones, que
ayuda a establecer los lineamientos especficos de reproduccin para mantener
la mxima consistencia en la aplicacin de la marca. Si tu marca an no lo
tiene te sugerimos desarrollar uno con un proveedor profesional.

La identidad de Starbucks es ejemplo de brillantez de aplicacin de marca en

retail. Cada vez que vemos el hermoso smbolo (recientemente actualizado) de
la sirena, volvemos a conectarnos con la marca. Desde el vaso de cartn y las
ilustraciones en cada muro del establecimiento, hasta los mandiles y el ltimo
revolvedor de plstico verde que te sirve tambin para que no se te tire el caf
en el carro... la marca no slo no pierde consistencia, sino que adquiere una
mayor dimensin en cada reproduccin.

Perdurable
Otra caracterstica de un branding efectivo es su permanencia en el tiempo. Es
comn encontrarse con diseos que, por no considerar este aspecto, se
vuelven obsoletos demasiado rpido.
Es clave que el nombre y el logotipo nunca estn basados en elementos
demasiado de moda o trendy porque, de no ser as, a la vuelta de los

primeros aos ya perdieron actualidad y se sienten anticuados, old fashioned y

de plano fuera de poca.
Especialmente clave en el trabajo de diseo es la seleccin tipogrfica, en la
que se refleja de manera muy obvia la edad grfica de un logotipo cuando no
est bien seleccionada o diseada la fuente.

Como toda marca madura, Mercedes Benz ha recibido una buena cantidad de
facelifts sobre todo en su parte tipogrfica, pero su estrella de tres picos se
mantiene en gran medida igual a lo largo de los aos, prueba de que lo clsico
nunca pasa de moda.

Armnico
Finalmente, debe ser esttica, agradable a la vista, bien
proporcionada y equilibrada.
Cuando en tu carrera haz diseado ms de 200 logotipos, para una gran
variedad de empresas y productos, puedes captar a tres kilmetros de
distancia cuando una marca fue diseada por gente inexperta, que no slo
careca de talento para desarrollar un proyecto de marca de calidad, sino
tampoco tena la cultura visual y el capital simblico para lograr un trabajo
armnico. As que no escatimes en la creacin de tu branding.
Cuando necesitas desarrollar una marca de calidad y un buen logotipo,
contrata un buen despacho, con expertise comprobado y credenciales reales.
Por cierto, Trevio Creativo es uno de estos despachos con experiencia.
Bueno, pero eso ya lo sabas!

DEFINICIN Y CARACTERSTICAS DE LA MARCA

La marca es un signo distintivo que representa los derechos de propiedad
industrial que se concedenpara un mbito territorial determinado. Esta
marca permite a los empresarios distinguir en el mercado sus productos o
servicios de los de otro y disponer del derecho exclusivo a utilizarla en el
trfico econmico, segn recoge Cevipyme.
El empresario que registra una marca adquiere elderecho a utilizarla en
exclusiva en el trfico econmico, impedir que terceros no autorizados la
utilicen para productos o servicios similares,