CASO LA CORONA DE MXICO

Nombre de la empresa y pas: La corona de Mxico

Giro: Cervecera
Problemtica Especfica: quiz una de sus problemticas en su momento fue la barrera de
exportar su producto, lo cual para la marca fue muy favorable hacerlo porque ahora es una
marca reconocida mundialmente.
Retos encontrados para el posicionamiento del producto o marca: una de las ventajas de la
marca, fue el efecto de pas de origen, pero uno de los retos fue que expandirse al mercado de
Estados Unidos y que no quisiera depender de los mexicanos emigrados para construir su
marca, si no que posicion la marca como una bebida de alta calidad, respaldada por un
precio superior.
Insight encontrado: cerveza de calidad superior
Solucin Final, ya sea favorable o desfavorable: Grupo modelo reconoci que para
establecerse en un nuevo mercado el oportuno y adecuado abastecimiento del producto es
una condicin clave para mantener lealtad en sus clientes.
Propuesta alternativa de posicionamiento de la marca o empresa: proceso de reforzamiento
de posicionamiento, seguir en la lnea de un producto de alta calidad, como un producto de
origen y diferenciarse en su modo de abastecimiento.

Nombre de la empresa y pas: Starbucks

Giro: Cafetera
Problemtica Especfica: La poblacin de China consumen te, china sigue siendo un pas
comunista de modo que un cambio en la dictadura podra afectar el negocio de la noche a la
maana. China solo representa l 10 % de ventas mundiales de Starbucks
Retos encontrados para el posicionamiento del producto o marca: cambiar la costumbre de
consumir bebidas de caf, ya que los chinos estn acostumbrados a tomar te
Insight encontrado: un lugar para reunirse con familia y amigos, caf en la tierra del t,
Solucin Final, ya sea favorable o desfavorable: China representa una gran oportunidad para
abarcar en el mercado, ya que china es uno de los pases ms poblados y ha superado las

expectativas ya que en china consumen un 90% come y bebe dentro del establecimiento aun
despus de ordenar cuando en Estados Unidos solo es un 20%, china no solo ser una
bebida, sino un punto de destino
Propuesta alternativa de posicionamiento de la marca o empresa: dado que an estn
acostumbrados al consumo de t, Starbucks se seguir posicionando no como el mejor caf,
si no como el mejor punto de reunin.

Nombre de la empresa y pas: Coca-Cola

Giro: Bebidas y alimentos
Problemtica Especfica: demanda entre los socios, por infringir el sabor de la bebida,
argumentando que la Coca-Cola classic deba estar protegida por la discriminacin
debido a la edad que sufra con la introduccin de una bebida refrescante ms joven
que saba exactamente igual que el original, que las primeras estrategias de publicidad
y venta no funcionaban. Retos encontrados para el posicionamiento del producto o
marca: que los hombres no estn dispuestos a consumir algo diettico y sacrificar el
buen sabor aun cuando la tendencia indica que se cuidan ms por su bienestar, y
como la introduccin y Presentacin de la lata en Estados Unidos fue parecida a CocaCola Light, no perciban alguna diferencia. Insight encontrado: Coca-Cola Zero como la
nueva alternativa de baja calora para los hombres. (Sin utilizar la palabra dieta)
Solucin Final, ya sea favorable o desfavorable: el equipo de marketing se dio cuenta
de la problemtica e introdujo de nuevo el producto, esta vez con una presentacin del
producto negro y letras rojas. Propuesta alternativa de posicionamiento de la marca o
empresa: reposicionamiento de la marca. Conclusiones: para lanar algn producto
debe hacerse una investigacin adecuada, ver las caractersticas del producto, que es
lo que espera y perciben mis clientes potenciales, ser los primeros en el mercado y
seguir con fuetes campaas para reposicionamiento