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Licenciatura en Administracin
INNOVACIN Y
EMPRENDEDURISMO
ndice
1.
1.2 Justificacin.................................................................................................. 6
1.3 Determinacin del nombre de la empresa..........................................................6
1.4 Nombre........................................................................................................ 8
1.5 Giro.............................................................................................................
8
Plan de negocio Cake in Cup
1.6 Tamao........................................................................................................ 8
1.7 Ubicacin..................................................................................................... 8
1.8 Misin.......................................................................................................... 8
Elabor:
1.9 Objetivos......................................................................................................
8
1.10 Ventajas Castro
y distingos
competitivos...................................................................9
Burciaga
Anah Aglaed
1.11 Anlisis de la industria................................................................................... 9
Grupo 6to. L
4.3
Caractersticas
Playeras, camisas,
1
Uniforme ITLP
sudaderas y chamarras
con diseos creativos y
alusivos al ITLP
constituido de
Pastel
ingredientes orgnicos,
orgnico de
frambuesas
integral, frambuesas y
preocupaciones.
almidn de maz.
Para las personas que gastan a
3
Shampoo anti
crecimiento
Palapa elaborada de
4
Palapas de
botellas recicladas,
botellas
cubierta de pintura de
recicladas
Polvo para
hornear pastel
convencional solo
en microondas
aadiendo leche y
cocinando en microondas
1.2 Justificacin
Se trata de una empresa que fabrica y vende polvo para hornear en 2 minutos tu
propio pastel individual en el microondas utilizando una taza convencional y
agregando nicamente unas cucharadas de leche.
Claro
Significativo
Agradable
Instacake
Cake in Cup
Cook-my-cake
Total
Atractivo
Love cake
Easy cake
Original
Descriptivo
Nombre
13.0
0
17.0
0
15.0
0
22.0
0
17.0
0
1.4 Nombre
Cake in Cup
1.5 Giro
Fabricacin y comercializacin de productos alimenticios al por menor en
supermercados y tiendas de autoservicio.
1.6 Tamao
Microempresa que cuenta con 5 empleados.
1.7 Ubicacin
Plaza Mara y Jos. 5 de febrero y Madero Local #6, 23080 La Paz, Baja California
Sur.
1.8 Misin
Contribuir en la calidad de vida de nuestros clientes y consumidores ofreciendo
productos de gran variedad y excelente calidad que se adapten a sus estilos de
vida, culturas y necesidades.
1.9 Objetivos
Corto plazo
Elaborar el producto con las caractersticas deseadas y con un envase adecuado
para su manejo, conservacin y transportacin as como empezar a distribuirlo en
pequeas tiendas de abarrotes.
Mediano plazo
Posicionarnos dentro de la gama de productos de tiendas de conveniencia y
supermercados de la ciudad de La Paz dentro del primer semestre de operatividad
de la empresa.
Largo plazo
Permanecer en el mercado de alimentos, as como alcanzar durante el tercer ao
de operatividad una participacin 50% mayor a la inicial.
1.10 Ventajas y distingos competitivos.
Ventajas Competitivas
Este producto representa una forma rpida y a un precio accesible de preparar un
pastel casero individual.
Distingos competitivos
Es una nueva modalidad que permite disfrutar de un postre de manera rpida y
sencilla pero con el delicioso sabor de los pasteles caseros.
El empaque incluye una pequea tarjeta que muestra diferentes opciones de cmo
acompaar o decorar el producto.
1.11 Anlisis de la industria
De acuerdo con la Secretara de Economa (SE), durante los ltimos aos el
mercado de la repostera en Mxico ha crecido en importancia.
Las principales fuentes de informacin para esos anlisis fueron las siguientes:
Contador
Lic. Sergio Plasencia Orozco
(612) 15 6 90 98
Abogado:
Lic. Sven Amador Marin
(612) 13 0 92 37
Tcnico (Especialista):
Lic. Jos Martnez Hernndez
(612) 16 1 33 86
Diseo/imprenta:
Lic. Alejandra Domnguez Gonzlez
(612) 10 24 5 43 76
2. Mercadotecnia
2.1 Objetivos de mercadotecnia
Corto plazo
Competir en el mercado de pasteles localizado en las tiendas de La Paz, Baja
California Sur, alcanzando niveles de venta de 18,600 porciones al mes.
Mediano plazo
Distribuir el producto en tiendas de conveniencia y en supermercados, atendiendo
la demanda potencial en la ciudad de La Paz, Baja California Sur.
Diariamente:
Una vez por semana:
Una vez por mes:
Eventualmente:
Total de personas:
20,515 personas
47,867 personas
88,897 personas
13,676 personas
170,955
Betty Crocker
Royal
Mois Deluxe
Suspiros
Ventaja Competitiva
Acciones para
posicionarnos
Alta calidad
Prestigio en el
mercado
Es conocida
Diferente gama de
productos
Buena Reputacin en
el mercado
Conocida
Precio Accesible
Variedad en la gama
de productos
Calidad
Conocida
Amplia gama de
Se llevaran a cabo
estrategias publicitarias y
un diseo adecuado del
producto para ir creando
las ventajas competitivas
y construir una imagen y
una buena reputacin.
productos
Alta calidad
Prestigio en el
mercado
Diferentes gama de
productos
Precio accesible
Buena reputacin en
el mercado
Delikat
Panificadora Lilia
Estudiante
No___
Profesionista
Ama de casa
Integral ___
3. Qu sabor/es preferira?
Chocolate ___
Vainilla con nuez ___ Zanahoria ____
Fresa ___ Avena con frutos secos ___ Otro ___
4. Con qu frecuencia consumira nuestro producto?
Diario ___
Una vez por semana ___
Una vez por mes___
Otra ___
Cul? ______________
5. Cunto estara dispuesto a pagar por un sobre de 120 gr. (equivalente
a un pastel individual)?
$8.00 ___
$9.00 ___
$10.00 ___
Wal-mart
Aramburo
Bodega Aurrera
___
___
___
S: 197
No: 53
Dulce: 158
Integral: 39
3. Qu sabor prefiere?
Chocolate: 74
Vainilla: 39
Zanahoria: 38
Fresa: 17
Avena: 24
Otros: 5 (Arndano, Mango, Frambuesa)
$8.00 pesos: 94
$9.00 pesos: 69
$10.00 pesos: 34
Tienda de conveniencia: 62
Chedraui: 36
Soriana: 32
Ley: 17
Bodega Aurrera: 13
City Club: 9
Sams Club: 9
Walmart: 8
Aliser: 6
Aramburo: 3
Mega: 2
Productor
Minorista
Consumidor
2.14 Publicidad
TARJETAS DE PRESENTACIN
115 kcal/100 gr
1.6 gr/100gr
0.6 gr/100gr
24 gr/100gr
$
2.05
1.51
0.98
0.90
0.40
0.40
0.40
6.63
8.3
CV
CF
6.63
15,200.0
9,300.0
10.7
8.3
30%
4. punto de equilibrio
CF
PV
CV
5. Precio de venta final
Precio minorista
% ganancia deseada
3694
15,200.0
10.7
6.6
14
10.7
30%
$
2.05
1.51
0.55
0.975
0.40
0.40
5.88
7.0
CV
CF
5.33
15,200.0
9,300.0
9.1
7.0
30%
4. punto de equilibrio
CF
PV
CV
5. Precio de venta final
Precio minorista
% ganancia deseada
4080
15,200.0
9.1
5.3
12
9.1
30%
$
2.05
1.51
0.55
0.975
0.40
0.40
5.88
7.5
CV
CF
5.88
15,200.0
9,300.0
9.8
7.5
30%
4. punto de equilibrio
CF
PV
CV
5. Precio de venta final
Precio minorista
% ganancia deseada
3907
15,200.0
9.8
5.9
13
9.8
30%
Acciones a realizar
comercializados
Que la informacin recabada no sea
informativas.
Reiterar eventualmente realizacin
100% confiable.
Que una empresa
de encuestas.
Patentar el producto
desplazar
los
pastelillos
con
mayor
mercado
Precio accesible
Producto de fcil y rpida
preparacin y consumo
Puede llegar a tener varios sabores.
Acciones a realizar
nuestro producto
Utilizar los distintos sabores durante
la introduccin.
Gerencia
general
Contabilidad y
Finanzas
Compras e
invitanrios
Produccin
Mercadotcnica
3. Produccin
3.1 Objetivos de Produccin y Ventas
Corto plazo
Elaborar nuestro producto en un volumen mensual de 18,600 porciones
individuales y venderlas en las tiendas de abarrotes y centros comerciales de La
Paz Baja California Sur.
Mediano plazo
Mantener nuestro volumen de produccin en 18,600 porciones mensual a fin de
distribuirlas en las tiendas de abarrotes y centros comerciales de La Paz Baja
California Sur.
Largo plazo
Incrementar nuestros niveles de produccin en un 50% a fin de alcanzar la
realizacin de 27,900 durante el tercer ao de operatividad, a fin de satisfacer la
demanda en la ciudad de La Paz, Baja California Sur.
3.2 Especificaciones del producto
Presentacin de chocolate (153 gr.)
Descripcin de procesos
Pesar y medir la harina
0.50
Cernir la harina
0.30
0.20
0.20
0.10
0.20
0.30
3.10
Total
Cantidad
1
8
3
2
3
1
1
1
Servicios necesarios
Agua potable
Electricidad
Telfono e internet
Marca
Torrey
Biokips
Ekco
Biokips
San Ana
Portico
Portico
Oister
Instalaciones necesarias
No se requiere de alguna instalacin en especial, se cuenta con un espacio de 4m
x 6m (40 m
fregadero.
Mantenimiento
El mantenimiento del equipo se realizar de la siguiente manera:
Gramos
105
36
10
10
2
105
36
10
10
105
36
10
Proveedor
Precio
Cont. Kg
Calidad
Proveedor
Seleccionado
Harina
Saborizante
de
Chocolate
Saborizante
de Fresa.
Saborizante
de Vainilla
Nuez
Arndanos
Almendra
Canela
City Club
Latur S.A de
C.V
Sams Club
Pregel
Mexico S de
R.L de C.V
$97.5
4.5
Buena
$100
Regular
$84
Buena
$115
Regular
Buena
$115
Regular
$84
Buena
$115
Regular
$180
Buena
$110
Buena
$195
Buena
$200
Buena
$84
Sams Club
Pregel
Mexica S de
R.L de C.V
Sams Club
Pregel
Mexico S de
R.L de C.V
Semillero (La
Guadalajara)
Semillero (La
Guadalajara)
Semillero (La
Guadalajara)
Semillero (La
Guadalajara)
Periodo
1 da
1 semana
1 mes
1 ao
Capacidad
(en unidades)
620
4,340
18,600
219,600
Materia prima
Harina
Saborizante de chocolate
Cantidad
semanal
112
42
Unidad
bolsas
latas
Saborizante de fresa
Saborizante de vainilla
Nuez
Arndanos
Almendras
Canela
Empaques
20
20
11,000
7,000
22
5
18,700
latas
kg.
kg.
kg.
kg.
kg.
sobres
Almacn
Baos
Recepcin
Tipo de habilidad
Habilidad matemtica
bsica
Incorporar ingredientes
Habilidad motriz
Empaquetar porcin
Habilidad motriz
Habilidad motriz y
espacial
Actividad
3.14 Calidad
Aplicaremos encuestas a nuestros clientes, con especial atencin en la opinin de
los clientes frecuentes puesto que ellos presenciarn las modificaciones que se le
realicen a nuestro producto a lo largo del tiempo.
As mismo, evaluaremos nuestras tcnicas de produccin de manera semestral a
fin de detectar ineficiencias y mermas que den origen a correcciones y mejoras en
el trabajo productivo.
3.15 Programa preoperativo de produccin
Actividad
Personal
encargado
Periodo de realizacin
6 al 12 de diciembre de
2015
2. Adquisicin de mobiliario y
6 al 12 de diciembre de
Daniela Enciso
equipo
2015
6 al 12 de diciembre de
3. Contacto con proveedores
Alma Mendoza
2015
6 al 12 de diciembre de
4. Adquisicin de utensilios
Virginia Meza
2015
5. Adquisicin de materia
13 al 19 de diciembre de
Alma Mendoza
prima
2015
13 al 19 de diciembre de
6. Pruebas de produccin
Claudia Ojeda
2015
13 al 19 de diciembre de
7. Adquisicin de empaques
Alma Mendoza
2015
27 al 30 de diciembre de
8. Adiestramiento del personal Claudia Ojeda
2015
Nmero total de das anteriores a la fecha de arranque 25 das
1. Acondicionamiento del local
Daniela Enciso
Fecha de arranque
Actividad
1 de enero de 2016
4. Organizacin
4.1 Objetivo del rea organizacional
Distribuir de manera adecuada las actividades y agruparlas en puestos a fin de
lograr un trabajo en equipo que permitan el cumplimiento de los objetivos
generales de la empresa.
4.2 Organigrama
Gerencia
General
Contabilidad y
Finanzas
Compras e
Inventarios
Produccin
Mercadotecnia
Funciones especficas:
Contabilidad y finanzas
En esta rea se pretende manejar de manera eficiente las operaciones financieras
de la empresa, as como mantener la contabilidad del negocio al da, reportar
mensualmente los estados financieros y proporcionar los anlisis de la empresa
por medio de las razones financieras.
Funciones especficas:
flujo de efectivo
Realizar comparaciones con periodos anteriores y proyecciones financieras
Llevar a cabo el pago de impuestos y trmites legales
Establecer la estructura legal para la operacin de la empresa
Planear inversiones y relacin es con instituciones financieras
Compras e inventarios
Este puesto se encargara de abastecer los materiales, bienes y productos de la
empresa llevando un control de inventarios, con la finalidad de mantener un cierto
equilibrio entre la obtencin de insumos, su procesamiento y la satisfaccin del
consumidor al brindar productos de calidad total.
Funciones especficas:
requieren.
Negociar y pactar con proveedores los precios, la calidad requerida,
Efectuar compras,
con
una
mnima
inversin,
que
asegure
la
Produccin
En este puesto se busca que la persona dirija las funciones relacionadas con el
proceso de produccin del artculo, como son: elegir la materia prima, buscar a
los proveedores, cuidar el proceso de preparacin, empaquetado y etiquetado.
Regular la frecuencia de compra de materia prima y la disponibilidad del producto
cuando sea solicitado.
En esta rea de la empresa se encargara de la preparacin y empaquetado
del producto:
tambin
contaran
con
las
especificaciones
de
mantenimientos y utensilios.
Para el empaquetado, se debe colocar el producto en un sobre, sellarlo y
posterior mente colocar la etiqueta.
demanda
Establecer los programas de pedidos
Planear y supervisar el rea en su totalidad
Mercadotecnia
Se ocupara de las estrategias de mercado, como la publicidad, promocin y
ventas, para difundir de manera el producto y acrecentar las ventas, estimulando
los clientes el deseo o la necesidad de adquirirlo.
Funciones especificas:
rpida el producto
Evaluar el mercado potencial, as como determinar su crecimiento
Planear el sistema de distribucin
Definir el mercado meta
Determinar poltica de precios
Interactuar con los clientes para establecer un punto de contacto con la
empresa.
Contar con equipo en buen estado a fin de evitar los accidentes de trabajo.
Mantener estrecha relacin laboral con el resto de los colaboradores.
Que se cuente con acceso a instalaciones adecuadas de aseo y limpieza.
Materiales a utilizar:
Se utilizar presentacin de manera digital, proyectada en la sala de juntas., se
entregar un folder con documentos con la informacin necesaria para su mayor
comprensin, se utilizaran rotafolios y plumones.
Tipo de adiestramiento
Se
ensearan
las
Costo
funciones
proceso
no
Adiestramiento
para
empleados
puesto
del
proceso
no
aspectos
Puesto
La
Capacitacin
Tipo de Capacitacin
capacitacin
para
mercadotecnia
Costo
produccin,
los
cambios
tecnolgicos capacitador
instructor
restantes,
actitud
de
A
B
B
B
B
Sueldo
quincenal
$2,500.00
$2,500.00
$2,500.00
$2,500.00
$2,500.00
Prestacin
900
900
900
900
900
Total
3 400
3 400
3 400
3 400
3 400
empleados tanto econmica como social, por ello se piensan establecer convivios
entre las familias de los empleados para fomentar la convivencia entre ellos.
4.11 Rgimen fiscal
Constitucin legal. Para llegar a constituirnos legalmente, la empresa se instituir
como persona fsica con actividad empresarial, con el nombre de Cake in Cup
con domicilio en Plaza mara y Jos. 5 de febrero y madero, local #6, CP. 23080,
La Paz B.C.S.
4.12 Aspectos fiscales
Preinscripcin en el portal del SAT va internet.
Agendar cita para continuar el trmite en oficinas del SAT presentando la siguiente
documentacin con copia fotosttica:
Vacaciones:
Las vacaciones debern concederse a los trabajadores dentro de los seis
meses siguientes al cumplimiento del ao de servicios. Consulte la tabla del
vacaciones.
Aguinaldo:
Es una prestacin anual que deber pagarse antes del da veinte de
diciembre y equivale a quince das de salario como mnimo, para los
el
Seguro
Social.
el
registro
patronal
el
alta
para
al
menos
un
trabajador.
Fiscalizacin,
vigentes
en
2013.
5. Finanzas
5.1 Objetivos el rea de Contabilidad
Corto plazo
Determinar el flujo de efectivo para iniciar operaciones de produccin. Determinar
costos y gastos variables y fijos, as como el capital necesario a aportar, as como
los crditos requeridos. Establecer las entradas y salidas de efectivo, evaluar el
proyecto con los indicadores financieros propuestos, adems de establecer
sistemas de financiamiento. Se espera que al finalizar los primeros 6 meses de
operacin se alcance un ingreso de ventas de $1, 051,2722.00.
Mediano plazo
Realizar proyecciones de flujo de efectivo, as como de estados financieros
(estado de resultados, flujo de efectivo, y balance general). Evaluar la operacin
con los mismos indicadores. Mantener los ingresos de ventas.
Largo plazo
Dar continuidad a los sistemas financieros y elaborar proyecciones de flujo de
efectivo y estados financieros. Continuar la evaluacin de los indicadores. Altas
utilidades, Al finalizar el primer ao se espera contar con un ingreso por ventas de
$2, 102,544.00.
5.2 Encargado del proceso contable
Lo llevara a cabo la encargada del rea de Finanzas, es decir Daniela Gissel
Enciso Ramrez, Su sueldo mensual es de $2500.00 a la quincena.
Nmero de cuenta
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
Nombre de la cuenta
Bancos
Maquinaria
Depreciacin acumulada maquinaria
Equipo de computo
Depreciacin acumulada Equipo de computo
Mobiliaro y equipo de oficina
Depreciacin acumulada Mob. Y equipo de oficina
Inventario
Gastos de operacin
Gastos de constitucin
Ventas
Prestamos bancarios
Capital social
Gastos variables
Gastos por mantenimiento
Costos fijos
Renta
Luz
Agua
Telfono
Gasolina
Salarios
Gastos fijos
Gastos de operacin
Gastos administrativos
Gastos de transporte
Gastos por impuestos
Gastos de organizacin
5.6
Concepto
Social
Sueldos/ dueos
Materia prima
El
Renta del local
social
Papelera
Electricidad
"Cake
Telfono
es de
Agua
Pago de Prstamo
Intereses
Reparaciones
Gasolina y combustibles
Gastos varios
Total
Cantidad
Capital
12,500
29,888 capital
5,000
de
500
1,500 in cup"
399
100
3,243.69
276
1,000
1,000
500
13,518.69
$180,000, con una cantidad aportada por los socios de $100,000 y por INADEM
$80,000 (prstamo con una tasa de inters del 15.81% anual fija).
5.7 Crditos
Nuestra empresas iniciara operaciones con un capital social de ---- y con un
crdito de $100 000.00 a un plazo de 48 meses y a una tasa de inters anual del
15.81%.
5.8 Entradas
Durante el primer mes.
Concepto
Concepto
Sueldos/
dueos
Ingresos por ventas
Materia
primaSocial
Capital
Renta del local
Inversin INADEM
Papelera
Total
Electricidad
Telfono
Agua
Pago de Prstamo
Intereses
Reparaciones
Gasolina y combustibles
Gastos varios
Total
Cantidad
Cantidad
12,500
$175,212.00
29,888
$100,000.00
5,000
$100,000.00
500
$375,212.001,500
399
100
3243.69
276
1,000
1,000
500
13,518.69
5.9 Salidas
Cantidad
$175,212.00
$175,212.00