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Norberto Chvez
Obviamente, estos mitos como todo mito tienen anclajes firmes en la realidad:
no son gratuitos ni es por casualidad que tengan tanto xito en implantarse
socialmente como representaciones eficaces. Su crtica consiste - como toda labor
desmitificadora - en separar el grano de la paja; o sea, discriminar lo que son
factores reales en el ejercicio concreto del oficio de lo que son idealizaciones,
exageraciones o dogmatizaciones distorsionantes de la realidad.
No cabe duda que entre las funciones del objeto de consumo una importantsima es
la de autopromoverse como deseable y digno de ser comprado. Pero es falso que
esta funcin sea en todos los casos la principal. Y ms falso an que su
cumplimiento se verifique slo mediante el sobrediseo. Una verdad parcial,
absolutizada, deviene una verdadera mentira.
disear slo requiere tener a sus espaldas una determinada concepcin del sentido
de su quehacer y unos recursos tcnicos y culturales que permitan materializarla. No
es la lucidez terica sino la sensibilidad cultural lo que da respaldo a la labor del
diseo.
Para dar prueba material de esta verdad est la amplsima mayora de los mejores
diseadores del mundo: entre ellos la teora - en sentido estricto - escasea por la
sencilla razn de que no es necesaria.
Desde este punto de vista, la proliferacin de una mitologa como la descrita no
reviste mayor gravedad, pues el discurso estrictamente terico que estara
sustituyendo no es esencial al desarrollo del oficio.
De todos modos, lo anterior no atena el hecho de que stos mitos constituyan
formas primarias de representacin de la realidad y, en su extremo, alienten todo
tipo de conducta desviada: esquematismos y dogmatismos que empobrecen las ideas
y los actos. En el caso que nos ocupa, aquellos mitos son fuente de distorsiones en
la enseanza y en el ejercicio de la profesin.
La superacin de una creencia mtica se produce bsicamente por dos caminos
confluyentes: por un lado, el respeto por los hechos y la disciplina de observarlos y,
por el otro, la capacidad de pensar lo complejo.
El primer camino permitir que pensemos al diseo a partir del modo en que ste se
manifiesta en la realidad y en todas sus formas de manifestacin, libres de
prejuicios, idealizaciones y teorizaciones abstractas. Nuestros ojos vern algo
bastante distinto a lo que nos cuentan las fbulas de cientficos, artistas, mercaderes
y samaritanos.
Por este camino quedarn superadas las concepciones empobrecedoras, estrechas
del diseo al captarse la asombrosa heterogeneidad de modalidades pertinentes de
ejercicio del oficio. Veremos ntidamente la presencia de un importante trabajo de
diseo all donde antes slo veamos cosas ajenas a la disciplina. Y esto
repercutir teraputicamente sobre la idea que de ella tenemos.
El segundo camino, el del pensamiento complejo, nos permitir detectar los
mltiples factores que confluyen en el acto de disear y las mltiples formas de
combinacin con que se manifiestan estos factores conforme los muy diversos
programas de diseo.
Alguien dijo hace casi un siglo que el diseo serva tanto para definir la forma de
una cuchara como para definir la forma de una ciudad. Y es absolutamente cierto.
Lo que es absolutamente falso es que en ambos casos estemos hablando de un
mismo proceso de diseo: los ingredientes son otros y las prioridades de unos sobre
otros, tambin.
Ms all del concepto de prefiguracin no hay ningn rasgo comn a todas las
innumerables prcticas reconocibles como de diseo.
Los planos de condicionamiento de la forma son mltiples y de incidencia variable,
y prcticamente ninguno de ellos impone una determinacin unvoca; lo cual hace
materialmente inviable una teora normativa, ni siquiera para cada campo particular.
Recprocamente, si bien existen importantes campos en que el condicionamiento es
relativamente bajo, en ningn caso el diseo puede operar con ausencia de una base
programtica que necesariamente pautar la solucin. El ingenio resolutivo, en
diseo, opera siempre dentro de mrgenes impuestos desde fuera: desde un antes y
desde un despus: su creatividad est condicionada.
Por elemental que sea el programa que tengamos delante, el trabajo de diseo jams
se reducir a operar sobre una variable funcional, tcnica, esttica, etc. sino que
necesariamente deber lograr una sntesis entre ellas que respete las prioridades
concretas del caso.
El diseo, para cumplir su cometido con eficacia, debe reconocer y reclamar
unos datos de entrada de muy distinta naturaleza: requisitos mercadolgicos
(necesidades funcionales, estticas, simblicas del usuario), tecnolgicos (recursos
tcnicos disponibles), comerciales (lneas y tcnicas de distribucin y venta),
comunicacionales (condiciones y medios de difusin del producto), etc.
Pensar esta realidad con una mentalidad simplista o unidimensional es
sencillamente equivocarse. Y operar a partir de esa mentalidad es garanta altsima
de producir un dao.