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ESTUDIO DE MERCADO

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4)

Anlisis de demanda
Anlisis de oferta
Anlisis de precio
Anlisis de comercializacin
Se centra en el consumidor
Distribucin geogrfica del mercado
Demanda histrica
Demanda actual y potencial
Comportamiento de los consumidores

Cmo hallar la demanda potencial?


La demanda potencial es la mxima demanda posible que se podra dar
para uno o varios productos de un mercado determinado.
El hallar la demanda potencial para el tipo de producto o servicio que
ofrecemos, tiene como objetivo principal el ayudarnos a pronosticar o
determinar cul ser la demanda o nivel de ventas de nuestro negocio.
Veamos a continuacin la frmula de la demanda potencial, y luego , un
ejemplo de cmo hallarla y usarla para ayudarnos a pronosticar la demanda
de nuestro negocio:
La frmula de la demanda potencial es:
Q = npq
Q: demanda potencial
n: nmero de compradores posibles para el mismo tipo de producto en un
determinado mercado.
Por ejemplo, el nmero de compradores posibles en un centro comercial o
en una avenida, estara conformado con el flujo promedio de personas; en
una calle, el rea de influencia de 5 Mz a la redonda; en un pueblo, el
nmero de habitantes; en una ciudad, el nmero de consumidores del
producto ofertado.

Para hallar esta informacin, podemos hacer uso fuentes secundarias, por
ejemplo, podemos buscar en centros estadsticos, datos o registros de
poblacin, investigaciones hechas por empresas de publicidad, etc., o
podemos hacer nosotros mismos nuestra propia investigacin de mercado,
por ejemplo, a travs de encuestas, en donde las preguntas estaran
destinadas a hallar la disposicin de los consumidores a adquirir el tipo de
producto.

p: precio promedio del producto en el mercado.

El cual tambin podemos obtener a travs de fuentes secundarias o a travs


de investigaciones propias.
q: cantidad promedio de consumo per cpita en el mercado.

Por ejemplo, el consumo per cpita para zapatos, podra ser de 3 zapatos al
ao; el consumo per cpita para yogurt podra ser de 2 litros al mes.

Esta informacin tambin la podemos obtener a travs de fuentes


secundarias, pero en caso de no conseguirla, tendremos que hacer nuestra
propia investigacin a base de encuestas.
Hallando nuestra demanda
A continuacin veamos un ejemplo de cmo hallar la demanda potencial y
cmo usarla para ayudarnos a hallar nuestra propia demanda:

Supongamos que vamos a abrir un negocio dedicado a la produccin y


comercializacin de yogurt en presentaciones de 1 litro, y queremos hallar
nuestra futura demanda, es decir, pronosticar nuestras ventas.

Nuestro negocio pretende abastecer a toda la localidad (el cual sera


nuestro mercado meta), la cual est conformada por 30 000 habitantes.

Otros datos que hemos conseguido a travs de fuentes secundarias son que
el 70% de la poblacin suele consumir yogurt, el precio promedio de un litro
de yogurt es de $3, y que el consumo per cpita de yogurt es de 4 litros
mensuales.

En primer lugar hallamos la demanda potencial de yogurt en toda la


localidad.

Aplicando la frmula de la demanda potencial:

Q = npq

n = (30 000 x 70) / 100

p=3

q=4

Q = 21 000 x 3 x 4

Q = $252 000

Y, una vez que hemos hallado que la demanda potencial de yogurt para la
localidad, pasamos a hallar la demanda de nuestro negocio.

Por ejemplo, supongamos que teniendo en cuenta el tamao de nuestra


inversin, nuestro capital de trabajo, nuestra capacidad de produccin,
nuestra capacidad de de abastecimiento, y nuestra inversin en marketing;
pero tambin teniendo en cuenta otros aspectos como la informacin que
hemos recopilado de la competencia, y nuestra experiencia en el negocio;
hemos decidido que trabajaremos para captar el 30% de la demanda
potencial.

Por lo que podramos afirmar que el pronstico de nuestra demanda o de


nuestras ventas para el prximo mes, sera de $75 600.