TALLER : LOCAL DE VENTA Y VISUAL

MERCHANDISING

Profesores :
Arq. Mara Luisa Gmez
Arq. Raffaella Lombardi
Arq. Jos Luis Danc

UNIDAD # 2 : EL STORE PLANNING, CONCEPTO Y DESARROLLO

1.

Concepto y desarrollo

2.

Desarrollo del Visual Mercandising

3.

El inconsciente y la respuesta al estimulo sensorial :

A. Colores
B. Texturas
C. Aromas
D. Msica

STORE PLANNING
Concepto
Planificar estrategias de distribucin de espacios dentro de tiendas que permitan
generar armona e integracin de los productos optimizando la rentabilidad del punto
de venta.

https://www.youtube.com/watch?v=whpT6VknpEc

https://www.youtube.com/watch?v=6TQtrXyeIhY

STORE PLANNING
Fases de planificacin
PLAN DE NEGOCIOS : Anlisis de
Rentabilidad del Negocio

MICRO LOCALIZACIN : Anlisis

de la ubicacin del espacio
comercial. Radio de cobertura,
potencial de venta. Es uno de los
factores que permite definir el
tamao del local.

ESTUDIO
DE
MERCADO
:
Documento que forma parte del
estudio de Marketing, define al
cliente, preferencias y necesidades
no satisfechas

DISEO
ARQUITECTNICO
Factores de Diseo, Layout

STORE PLANNING
Trazado de reas

Ingreso
Zonificacin
Vitrinas
Punto calientes y fros

Pasillos
Ubicacin de caja
Almacen
Zona administrativa

VISUAL MERCHANDISING
Presentacin de productos
A.

Por grupos de colores :

Utilizar el color del
producto para crear
impacto. Es la forma mas
simple y esencial de
presentar de presentar el
producto ; al mismo
tiempo exige un bajo
mantenimiento y es fcil
de reponer. Utilizada por
los
supermercados
y
cadenas de comercios
minoristas.

TIENDA LACOSTE

VISUAL MERCHANDISING
Presentacin de productos
B.

Horizontal:
El producto se coloca en
un
estante
en
filas
horizontales.
Cada
estante
puede
organizarse por color o
por estilo del producto. Es
funcional y
fcil de
reponer. Los producto
que llamaran mas la
atencin son los que
estn situados a la altura
de la vista.

TIENDA RIPLEY CAJAMARCA

VISUAL MERCHANDISING
Presentacin de productos
C.

Vertical:

Es la disposicin de un
producto de izquierda a
derecha y de arriba
abajo. Puede aplicarse
tanto a prendas de ropa
como a artculos del
hogar. Es fcil de reponer
y comprar

TIENDA RIPLEY SALAVERRY

VISUAL MERCHANDISING
Presentacin de productos
D.

Simtrica:
El producto se presenta
del mismo modo en
ambos lados, con una
lnea imaginaria
que
atraviesa verticalmente
el centro. Requiere de
mayor espacio ya que
los
artculos
estn
duplicados. Es eficaz en
artculos con un ritmo de
ventas
rpido
,
especialmente
en
prendas de vestir.

VISUAL MERCHANDISING
Presentacin de productos
E.

Por colores alternos:

Solo
depende
del
producto expuesto para
crear impacto. Es til
para dar vida a una
exposicin de prendas
bsicas.

TIENDA RIPLEY SALAVERRY

VISUAL MERCHANDISING
Presentacin de productos
F.

Anatmica:
Se utiliza para exponer
artculos tal como se
llevaran. Es til para
ofrecer
ejemplos
de
cmo
llevar
una
tendencia o un estilo de
temporada

BOUTIQUE MOTHERCARE

ESTIMULO SENSORIAL
A. Colores
En cada cultura poseen significados
distintos. Ejemplo : en la India el color rosa
tiene el carcter fuerte y masculino que
para nosotros transmite el azul. El rojo se
considera una sea de alerta; es por eso
que es utilizado en la mayora de locales
comerciales en temporadas de rebajas.
Utilizar colores inadecuados puede
comportar un perjuicio para las ventas.
La rueda cromtica es el mtodo mas
efectivo para entender como funcionan
los principios bsicos del color.

La vista. Es el sentido ms desarrollado y

agudo. El nivel de luminosidad atrae o
distrae; la intensidad y el color de la luz
realzan y acogen los productos. Se ha
comprobado que la tendencia general es
girar a la derecha.

ESTIMULO SENSORIAL
B. Texturas
El tacto. El deseo de contacto es
nuestro primer impulso para
confirmar una realidad esperada;
la sensacin de suavidad, o
contraria, slo se verifica al tocar.
Permita e invite a que los clientes
toquen y se conecten
emocionalmente con el producto.

ESTIMULO SENSORIAL
C. Aromas
Estimulan los sentidos de los
compradores.
El olfato. Es el primer evocador de
recuerdos. Una vez definida la
fragancia para la marca, esta debe ser
siempre la misma para lograr el efecto
recordacin-relacin. El olor acenta el
posicionamiento de la marca.

ESTIMULO SENSORIAL
D. Msica
Realza el ambiente de la tienda
siempre y cuando se adecue al
estilo de los artculos que se
comercializan en la tienda.
El odo. Se pretende que la
msica y los decibeles generen
un
ambiente
acogedor,
estimulante y atractivo al
cliente, para que permanezca
el mayor tiempo posible. Debe
existir relacin directa entre la
marca, el producto y la msica.