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A PUBLICIDADE

Caraterísticas do Texto Publicitário

1. O Texto Publicitário deve procurar captar:

ATENÇÃO

INTERESSE

DESEJO

MEMORIZAÇÃO

AÇÃO

(AIDMA)

- Atenção prende-se com um grafismo sugestivo;

- Interesse, com a linguagem

- Desejo, com estímulos

- Memorização, com técnicas de fixação

- Ação, com o ato da aquisição do produto (a compra)

2. Deve ser constituído por:

SLOGAN - texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua memorização IMAGEM - de preferência a cores, para despertar a atenção TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO - complementa o slogan, explicitando-o SÍMBOLO DA MARCA do produto

3. Tem como objetivo primordial persuadir e incentivar ao consumo.

Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:

Aliteração Onomatopeia Rima Repetição Abundância de adjetivos etc.

4. Funções da linguagem predominantes na Publicidade:

Função apelativa: uso do imperativo, vocativo, infinito e do conjuntivo com valor imperativo Função poética: uso de figuras de estilo (referidas em 3)

Em resumo:

PUBLICIDADE: é uma técnica que tem por objetivo promover a venda de produtos ou serviços (publicidade comercial) ou a divulgação de ideias (publicidade institucional).

Baseia-se em três princípios:

Estudo do mercado - conhecer-se bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz Marketing - uso de técnicas para convencer o recetor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoções, enviam-se amostras, etc. Motivação - devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.