Reis.

Revista Espaola de Investigaciones

Sociolgicas
ISSN: 0210-5233
consejo.editorial@cis.es
Centro de Investigaciones Sociolgicas
Espaa

Izquierdo Martn, A. Javier

Resea de "Estudios en etnometodologa" de Harold Garfinkel
Reis. Revista Espaola de Investigaciones Sociolgicas, nm. 118, 2007, pp. 212-219
Centro de Investigaciones Sociolgicas
Madrid, Espaa

Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=99715251008

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renovacin democrtica necesita algo ms

otras naciones y hacer nuestras culturas ms

que mejores leyes y polticas. Es una cues-

ricas y efectivas es una buena manera de co-

tin profundamente cultural que precisa deli-

menzar a intentarlo.

beracin y determinacin de deliberacin

consciente, tanto personal como colectiva,

Por cierto que cules son y dnde estn, si

para definir metas cvicas comunes y los me-

es que existen, los mitos europeos? Qu

dios de perseguirlas, una deliberacin que

pueblos, naciones o estados europeos

halle espacio en la familia, los centros de en-

estn an lo bastante vivos como para producir y

seanza, las asociaciones voluntarias, los

reproducir ese tipo de relatos de identidad y pro-

foros pblicos, los medios de comunicacin

psito? Esas narraciones, convergen en una

de masas y hasta los partidos polticos, si

gran narrativa continental, divergen, se ignoran

son capaces de dejar de lado su rampante

mutuamente o se comunican misteriosamente

electoralismo. Pero, sobre todo, en comuni-

entre s como los miembros de una manada de

dades morales fuertes en ausencia de

viejas ballenas? Qu relacin narrativa

discriminacin no habra riesgo de balcani-

existe, se desarrolla o se degrada entre Euro-

zacin, capaces de cuestionar, desde

pa y la Unin Europea? Acaso nos vendran

principios sustantivos diversos, los supues-

bien algunos relatos de y sobre tales relatos.

tos culturales que restringen las opciones intelectuales disponibles para pensar el mundo

Juan Manuel IRANZO AMATRIAN

hasta de los mejor intencionados.

Est el propio discurso de Wuthnow a la altura de esta tarea? Considerndolo una expresin ms de la cultura profunda que analiza,

Harold Garfinkel

se percibe como supuesto tcito un antiguo

enunciado sapiencial: el poder sin rectitud mo-

Estudios en etnometodologa

ral conduce al fracaso y la perdicin. La evidencia actual abunda: ante los desafos del nuevo
orden mundial, la globalizacin y el ascenso de

(e.o. 1968, traduccin de Hugo Antonio Prez Herniz;

Barcelona, Anthropos, 2006)

nuevas potencias China, India, Brasil o Irn,

o reas regionales como Asia Sudoriental o el
mundo islmico, si Estados Unidos aspira a

Al objeto de recordar que, adems de una acti-

seguir siendo el faro de la libertad, es decir,

vidad profesional especializada, la investiga-

la potencia hegemnica en el mundo postso-

cin social es tambin una actividad ordina-

vitico, deber recobrar el liderazgo moral

ria, esto es, una caracterstica endgena o

mundial que ha perdido y que piense lo que

propia de los diferentes campos/objetos de es-

quiera la vanidad europea sigue vacante. Por

tudio definidos por la ciencia social, nada resul-

otra parte, el aprecio de los inmigrantes como

ta tan til como la llamada etnometodologa,

quienes pueden tender puentes culturales con

una lnea de investigacin radicalmente radi-

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cal sobre los procedimientos rutinarios de co-

fesionalismo (beruf) como eslabn perdido

municacin verbal (mtodos conversacionales)

entre la sociedad capitalista y la teologa cris-

y escrita (mtodos documentales) que sustan-

tiana (La tica protestante y el espritu del ca-

cian el conocimiento de sentido comn de las

pitalismo, 1905). Los escritos de Weber sobre

estructuras sociales de la vida cotidiana. El

la profesionalidad como religin secular y al-

programa de este cuerpo de investigaciones

macn normativo de uso comn influirn lue-

fue esbozado inicialmente por el socilogo es-

go notablemente, durante la primera mitad del

tadounidense Harold Garfinkel en una serie de

siglo

trabajos publicados entre fines de la dcada de

orden social de carcter explcitamente nor-

1950 y principios de los sesenta, cuyas fuentes

mativo (moral) en la sociologa de la accin

originales de inspiracin terica (lase tam-

de Parsons (Hacia una teora general de la

bin: legitimacin acadmica) principalmen-

accin, 1951, con Edward Shils, y El sistema

te, la teora de la accin social de Parsons, la

social, 1951). Tambin es de inspiracin we-

fenomenolgica social de Alfred Schutz y el

beriana la fenomenologa de la accin y de

pragmatismo lingstico del segundo Wittgen-

los mundos sociales de Alfred Schutz (El pro-

stein se renovaron aos ms tarde con el

blema de la realidad social, 1962, y Estudios

aadido de una extraa mixtura de cosas so-

sobre teora social, 1964). Del conflicto entre

ciales durkheimianas entendidas, a la manera

la teora cientfica de la accin social de Par-

heideggeriana, como cosas a secas.

sons y los trabajos de Schutz sobre la meto-

XX,

en la formulacin de una teora del

dologa investigadora implcita en la accin

La etnometodologa, pues, nace inserta en la

social ordinaria surgirn, a principios de la

lnea genealgica de reflexin sociolgica

dcada de los 1960, una serie de investiga-

acadmica sobre la cuestin del profesionalis-

ciones concretas sobre la quididad (quiddity)

mo como eje central del modo de diferen-

y la ecceidad (haecceity) especiales del profe-

ciacin compleja y organizacin descentrali-

sionalismo sociolgico llevadas a cabo por

zada de las sociedades modernas. Esta lnea

Harold Garfkinkel y sus varias generaciones

que incluira tambin en lugar destacado el

de alumnos.

modelo corporatista de integracin social desarrollado por Durkheim (De la divisin del

El problema con Garfinkel adems de su ho-

trabajo social, 1902) tiene como hito mayor

rripilante forma de escribir1 es que su nom-

la formulacin de la teora weberiana del pro-

bre va instintivamente aparejado, en la memo-

1 De la deliberada singularidad del muy ortopdico estilo de escritura de Garfinkel esa especie de ingls con sintaxis alemana puede decirse, como dice George Steiner de la forma de escribir de Heidegger, que es sentida por el lector como algo
repelente o fascinante o como una mezcla de las dos cosas (G. Steiner, Heidegger, Madrid, Fondo de Cultura Econmica,
1999, p. 245).

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ria colectiva de la academia sociolgica inter-

clsico de la etnometodologa californiana, los

nacional, a ese cmico, inquietante oximorn

Studies de Garfinkel, cuya edicin original en

acadmico que es la etnometodologa. Pero

ingls est hoy cerca de cumplir los cuarenta

aunque asociable y reiteradamente asociada,

aos. Y la editorial Anthropos, de Barcelona,

en las mentes de muchos socilogos acadmi-

publica ahora la traduccin del profesor Prez.

cos que comenzaron su carrera profesional

La traduccin es maravillosa; dar un ejemplo

en la dcada de 1970, a una larga retahla de

que me ha llegado al alma. Sea el captulo final

-ismos acadmicos (fenomenologa social,

de la obra original, Sobre las propiedades ra-

sociologa de la vida cotidiana, interaccionis-

cionales del conocimiento cientfico y del cono-

mo, microsociologa, constructivismo, postmo-

cimiento de sentido comn, un trabajo consi-

dernismo, etc.), la etnometodologa garfinkelia-

derado hoy por muchos el manifiesto fun-

na, presentada inicialmente en sociedad, a

dacional de las nuevas historias sociolgicas,

principios de la dcada de 1960, como el estu-

sociologas histricas y antropologas trans-

dio cientfico de las actividades ordinarias con-

histricas del conocimiento cientfico que im-

sideradas en tanto que actividades metdicas,

pactan por doquier en la academia sociolgica

reclama, cuatro dcadas despus, una defini-

de principios del siglo

cin inversa de aqulla. Esto es, el programa

saicamente la distincin entre lo social y lo

de la etnometodologa se ofrece hoy como un

cientfico como un recurso para contar un rela-

cuerpo de estudios de la prctica cientfica

to histrico, pretendo convertirla en un tema de

considerada en tanto que actividad de descu-

investigacin2. En efecto, la inversin metodo-

brimiento de los procedimientos metdicos de

lgica que consiste en convertir las distincio-

la vida ordinaria.

nes metodolgicas sobre las que se apoya el

XXI.

Lejos de tratar pro-

investigador especializado para hacer su traba*

jo en objetos de investigacin metdica especializada, es una de las definiciones posibles

Un decidido profesor venezolano se ha atrevi-

de la etnometodologa3. En fin, las enseanzas

do ahora a verter al castellano el texto comple-

que la comunidad de estudiosos acadmicos

to, difcil y portentoso como ninguno, del gran

del trabajo cientfico puede extraer del captulo

S. Shapin, La revolucin cientfica, Barcelona, Paids, 1999, p. 27. Vase tambin el artculo de M. A. Ferreira, Ms all del laboratorio: la antropologa del conocimiento cientfico como apuesta metodolgica, Poltica y Sociedad, 37, 2001, pp. 105-126.

3 Vanse aqu estos dos estudios etnometodolgicos de inspiracin cien por cien garfinkeliana: E. Livingston, A Statistics
exercise, en Livingston, Making Sense of Ethnomethodology, Londres, Routledge, 1987, pp. 31-49 (sobre el formato caracterstico de problemas con solucin numrica en los manuales de estadstica aplicada a las ciencias sociales), y C. Pack, Features of signs encountered in designing a notational system for transcribing lectures, en Garfinkel (ed.), Ethnomethodological
Studies of Work, Londres, Routledge & Keegan Paul, 1986, pp. 92-121 (sobre los mtodos de trabajo de un transcriptor de cintas de audio).

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final de los Studies de Garfinkel se desarrollan

los que estudiamos en la Complutense a prin-

extensamente en la influyente obra de Michael

cipios de los aos noventa del siglo pasado

Lynch Scientific Knowledge and Ordinary Ac-

ya nunca lograremos alcanzar el nivel suficien-

tion. Ethnomethodology and Social Studies of

te de adoracin por un autor ni de reverencia a

Science (Nueva York, Cambridge University

un texto que se requiere para emprender un

Press, 1993).

trabajo tan maravilloso como el que hemos venido a glosar aqu4. No es que seamos ms va-

Pues bien, una proposicin clave, dentro de la

gos o se hayan extinguido entre nosotros los

exposicin sobre las propiedades racionales

hbitos disciplinarios que requiere la minuciosi-

diferenciales del conocimiento cientfico y del

dad propia del trabajo acadmico. Simplemen-

conocimiento de sentido comn, contiene la

te estamos en otra. (Lo cual, en los casos ms

expresin inglesa clarity for claritys sake. El

aberrantes, quiere decir sencillamente que ese

autor de esta resea, en sus notas de lectura y

clsico forneo que habra que traducir a nues-

en sus propios escritos investigadores, suele

tra lengua lo quiere escribir directamente el

traducirla como la claridad por la claridad mis-

chache, en la lengua de mam, y que el traduc-

ma o, ms frecuentemente, la claridad con

tor sea ahora algn otro nene de Baltimore,

un fin en s mismo. En la pgina 301 de la ver-

Toulouse, Trento o Dresde.)

sin castellana que ahora se publica, el profesor Prez Herniz escribe la claridad por su

Por lo dems, uno es con todas las reservas

propio bien. Hermoso y preciso, no del todo

que ahora nos hacen tanta falta (vase ms

garfinkeliano, vale el mesas cabalstico de la

abajo) declaradamente fan de la obra origi-

sociologa no resistira un fin de semana en el

nal que aqu se traduce. Tanto como para ha-

Caribe, pero entiendo que esa sola expre-

ber intentado y enviado a la imprenta variacio-

sin podra servir como piedra angular para co-

nes sociolgicas sobre dos de los ms famo-

menzar a construir el edificio de la etnometo-

sos objetos intelectuales descritos en los

dologa en castellano.

Studies de Garfinkel: 1) los mtodos de trabajo

de los jurados populares (captulo 4: Algunas

Ya me hubiera gustado a m haber sido quien

reglas de toma correcta de decisiones que los

llevase a cabo esta gloriosa tarea de traducir

jurados respetan); y 2) los tan sencillos como

los Studies de Garfinkel al castellano, pero,

diablicos se pidi a los estudiantes regis-

ciertamente, como me deca un amigo, por

trar conversaciones comunes, poniendo del

ms que nos esforcemos, las penltimas gene-

lado izquierdo de la planilla lo que las partes

raciones acadmicas de por aqu pongamos

efectivamente dijeron y, en el lado derecho, lo

Agradezco al profesor Sergio Ariza esta observacin tan certera.

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que ellos y sus compaeros entendieron de la

dios en etnometodologa a los estantes de las

conversacin (p. 36; y el captulo 2: Estudio

libreras y las bibliotecas de por las inmediacio-

sobre las bases rutinarias de las actividades

nes. Animo primero de todo, aunque eso va

cotidianas) experimentos de ruptura

acaso de suyo, a colegas y estudiantes, poten-

(breaching experiments), verdaderas pruebas

ciales lectores todos, a abrir este libro y echarle

de esfuerzo para el razonamiento sociolgico

un vistazo un sitio que me parece excelente

prctico o lego. Uno de aquellos experimentos,

para empezar son las pginas 21-28 del captu-

ese, tambin archifamoso entre los iniciados

lo primero (Qu es la etnometodologa?),

de la secta ethnoschmethno, en el que el in-

en las que el socilogo-a-su-pesar examina el

vestigador construye de forma exitosa un

(macabro) trabajo conjuntamente llevado a

orientador robot capaz de asesorar a estu-

cabo por el personal del Centro de Prevencin

diantes candidatos al ingreso en escuelas de

del Suicidio y la Oficina del Jefe Mdico Exami-

medicina sobre cmo deben comportarse en

nador de Los ngeles orientado a garantizar la

las entrevistas de seleccin (cuyos mtodos y

autoridad cientfica de los Certificados de Muer-

resultados se detallan en las pginas 71-79 del

te (y defuncin) que redactan los empleados de

captulo 3: Conocimiento de sentido comn

la segunda de las oficinas angelinas... dentro

de las estructuras sociales: el mtodo docu-

de los lmites de las certezas prcticas impues-

mental de interpretacin en la bsqueda lega y

tas por el estado del arte (p. 21). Ms an,

profesional de datos), inaugurar, por cierto,

animara incluso, o mejor incitara, a otros va-

una va subterrnea de investigacin cientfico-

lientes y esforzados del imperio de esta lengua

social aplicada en el campo del diseo ingenie-

castellana a que se atrevan con la traduccin

ril de sistemas de inteligencia artificial5 que,

de otras obras capitales del corpus de estudios

tras varias dcadas olvidada, fue reabierta con

etnometodolgicos que la patrulla perdida de

gran xito acadmico y mundano en la dcada

los socilogos, el pequeo batalln suicida dis-

de 1980 por un puado de etngrafos de la co-

perso entre los departamentos de sociologa

municacin hombre-mquina con residencia

punteros a nivel internacional, ha ido acumulan-

en los laboratorios de investigacin de nuevos

do a lo largo de ms de medio siglo. Doy aqu,

productos de las empresas de Sillicon Valley.

por lo que pueda valer, los datos bibliogrficos

completos de un par de piezas mayores asocia-

Saludo, pues, con reverencias, piruetas, triples

das con la marca registrada Harold Garfinkel,

mortales, palmas y ol la llegada de los Estu-

que es a la etnometodologa californiana lo que

5 Sobre los orgenes militaroides de la experimentacin garfinkeliana con varios protocolos estndares del test de inteligencia
artificial Turing incluidas numerosas experiencias como ajedrecista rupturista, vase A. J. Izquierdo, Apocalypse Now
en la Aldea Global (o no), en A. Ario Villaroya (ed.), Las encrucijadas de la diversidad cultural, Madrid, CIS, 2005, pp. 253278, pp. 268-269.

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los Kellogs al desayuno de cereales de todos

[los Studies que ahora salen en castellano] me

los nios del mundo:

fue de gran utilidad para mi tesis, pero [al ojear

este nuevo volumen] me he dado cuenta de

1)

Ethnomethodologys Program. Working

Out Durkheims Aphorism, el tan esperado

que este to y algunos de sus estudiantes estn completamente chalados.)

como postergado (fue publicado en 2002, esto

es, treinta y cuatro aos despus de la apari-

2)

cin de la obra que ahora sale en castellano,

por Michael Lynch y Wes Sharrock, Harold

por Rowman and Littlefield Publishers, de

Garfinkel (Londres, Sage, 2003), un total de

Lanham, Maryland) segundo catecismo de

1.648 pginas donde se recogen, clasificados

Garfinkel. A las nuevas camadas de estudian-

en siete secciones (declaraciones de intencio-

tes universitarios que, en este principio de si-

nes, crticas y reacciones, etnometodologa y

glo

siguen descollando entre sus compa-

otras perspectivas, mtodos como temas y re-

eros de las Facultades de Sociologa de me-

cursos, del problema de la realidad a la pro-

dio mundo tanto por sus buenas notas como

duccin de realidad, estudios sobre organiza-

por su extrema fragilidad cultural, el viejo profe-

ciones e instituciones y estudios del trabajo en

sor chiflado les instruye aqu, entre otras mu-

las profesiones y las ciencias), ochenta de los

chas cosas, sobre cmo hacer para replicar los

trabajos ms significativos de los fieles ms

famosos experimentos de las bolas que bajan

sobresalientes de la secta de los EMists:

por el plano inclinado de Galileo, a recomponer

Aaron Cicourel, Donald Zimmerman, Lucy

la sensacin de barullo en torno a la mquina

Suchman, Jeff Coulter, Harvey Sacks, Melvin

de caf que experimenta una estudiante cie-

Pollner, Graham Button, Egon Bittner, Michael

ga a medida que se acerca a por un vasito, o a

Moerman, David Goode, Kenneth Liberman,

distinguir entre el timbre de una llamada telef-

Paul Drew, David Sudnow, D. Lawrence Wie-

nica que es para ti y el de una llamada tele-

der, Ken Morrison, Albert Robillard, Howard

fnica que no es para m. Y tambin a mirar

Schwartz, Dough Macbeth, Charles Goodwin,

los dibujitos del folleto de instrucciones de la

Eric Livingston y otros cuantos ms, tampoco

muy concreta manera que exige la tarea de

muchos.

XXI,

Los cuatro volmenes de la obra, editada

montar una silla de jardn plegable, como esas

que venden en el Ikea, mientras yo voy ha-

ciendo la cena, venga, Harold, no sers tan torpe. Todo un hombre (A Man in Full), vamos, y

Para aquellos socilogos, estadounidenses y

con lo que hay que tener (The Right Stuff) muy

europeos sin distincin, que viven confortable-

bien puestecito, el autor de este pedazo prodi-

mente en la creencia de que de la explosin de

gioso de la historia de las ciencias sociales.

un supuesto paradigma estructural-funciona-

(Se entiende, pues, que al hilo de cuya primera

lista previamente dominante surgi un hermo-

lectura cierto socilogo de la ciencia parisino

so y florido archipilago de ismos sociol-

muy simptico vino a observar algo muy pare-

gicos inconmensurables entre s pero frrea-

cido a lo siguiente: El primer libro de Garfinkel

mente vinculados como parte de esa unidad

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de destino institucional en lo universal que sera

cuente y harto dispersa en cuanto a sus me-

la sociologa, el nombre de Harold Garfinkel

dios de publicacin durante las dcadas de los

es, si conocido, lo cual es poco probable, sin-

ochenta y los noventa y presentadas de un

nimo de mesianismo descalabrado: el primer,

modo ms insistente, ya que no menos as-

gran y casi nico damnificado del fracaso sin

troso, en su Ethnomethodologys Program.

paliativos de una pretendida nueva ciencia so-

Working Out Durkheims Aphorism (2002),

cial de la que l se habra erigido en fundador

puede decirse que el programa de la etnome-

y padrino absoluto, y que fuera propuesta en su

todologa, que Garfinkel define ahora como

da como alternativa radical a la sociologa

un intento de recuperar la sociedad ordinaria

ortodoxa y oficial en aquella larga, y para mu-

inmortal de Durkheim como conjunto de he-

chos infausta, primavera de la vida que fueran

chos sociales reales, ha ganado a la vez en ra-

los aos de mediados de los sesenta.

dicalismo visto desde el punto de vista de la

teora social7 y en banalidad, cuando se lo

El mundo, a diferencia de la imagen de s domi-

considera como lo que realmente es: una em-

nante dentro de la profesin sociolgica, ha

presa estricta y ridculamente prctica, algo

cambiado mucho desde entonces, y el proyec-

as como un curro en s y para s que, depen-

to etnometodolgico como el propio Garfin-

diendo del espritu empresarial imperante en

kel sigue, contra todo pronstico, vivito y co-

cada momento y lugar, puede o no llegar a ser

leando6. Lo cual no quiere decir, ni mucho me-

factible en el mundo real.

nos, que el carcter de su alma mater se haya

hecho menos arisco con los aos, ni tampoco

Por lo que nos cuentan los propios socilogos

que se haya hecho ms cantabile su omino-

que se ocupan de estas cosas, este inicio del

sa versin de la prctica sociolgica. De he-

siglo XXI no es, ni con mucho, el peor momento

cho, en el segundo caso, ms bien ha sucedido

para atreverse a vivir de este cuento. En

lo contrario: a la vista de sus formulaciones

efecto, a lo largo de la dcada de 1990 algunos

ms recientes aparecidas de manera infre-

conspicuos elementos del vasto corpus biblio-

6 Garfinkel, nacido en Newark, Nueva Jersey, 1917, y residente en Los ngeles, California, desde la dcada de 1950, cumpli
89 aos el 29 de octubre de 2006.
7 Si el programa [de estudios hbridos del trabajo] hubiera logrado germinar dentro de la academia sociolgica, su principal
consecuencia habra sido la dispersin del hogar de la disciplina a lo largo de innumerables campos hbridos... Dado que la
variante etnometodolgica propugnada por Garfinkel renuncia a especificar un ncleo de mtodos y conceptos tericos, el
efecto final habra consistido en la disolucin de toda apariencia externa de fundamentacin para las ciencias sociales acadmicas. [...] A menos que la etnometodologa quisiera establecerse como una especie de disciplina maestra una disciplina de
todas las disciplinas el requisito de adecuacin nico de los mtodos impuesto por Garfinkel no sera sino un mero pretexto
para el viaje sin retorno a las afueras de la sociologa (M. Lynch, Scientific Practice and Ordinary Action. Ethnomethodology
and Social Studies of Science, Nueva York, Cambridge University Press, 1993, pp. 274-275).

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grfico de los estudios etnometodolgicos que

sntomas estratgicos de la astuta trans-muta-

han tratado de evidenciar el carcter irremedia-

cin histrica llevada a cabo por la cultura ma-

ble, inexcusable y radicalmente ordinario y ca-

terialista. El sndrome ms general de esta mu-

rente de inters de los fenmenos concretos

tacin, el surgimiento de un Capitalismo Artis-

de orden social, han sido re-empaquetados por

ta, ha sido diagnosticado recientemente por

los profesionales de la investigacin comercial

los socilogos franceses Luc Boltanski y Eve

y la planificacin publicitaria bajo la etiqueta de

Chiapello11.

fundamentos cientficos de la eficacia tecnolgica de la extensa panoplia de tcnicas

A. Javier IZQUIERDO MARTN

de marketing virtual, ambientacin de espacios de compra y consumo experiencial

empleadas por los nuevos lderes del mercado
global de marcas comerciales, empresas como

Andrs de Francisco

Nike, Amazon.com, The Body Shop, Starbucks,

Sega, Ikea, Disney, Calvin Klein,

etc.8

La profesora Lucy Suchman, una de las princi-

Ciudadana y democracia:
un enfoque republicano

pales responsables del reciente revival, en la

sociologa y la antropologa estadounidenses y

(Madrid, Los Libros de la Catarata, 2007)

europeas, del aparentemente superado y olvidado cisma etnometodolgico de los aos sesenta, ha conjeturado9 que la inesperada aten-

Los estantes de nuestras libreras estn aba-

cin meditica que recibieron en EE.UU., a

rrotados de ttulos que utilizan los trminos

mediados de la dcada de 1990, una serie de

democracia o ciudadana como reclamo

oscuros proyectos acadmicos de descripcin

publicitario. Los hay mejores y peores. Algunos

etnogrfica fina del trabajo de diseo indus-

son ensayos o investigaciones de gran rigor e

trial10, podra interpretarse como otro de los

inters, otros son publicaciones de escaso va-

D. Ruskoff, Coercin. Por qu hacemos caso a lo que nos dicen, Barcelona, La Liebre de Marzo, 2001.

9 L. Suchman, Anthropology as Brand: Reflections on corporate Anthropology, publicado por el Department of Sociology,
Lancaster University, en http://www.comp.lancs.ac.uk/sociology/soc058ls.html, 3.
10

Los proyectos de investigacin de mayor impacto meditico en este sentido han sido los intentos de hibridacin de modelos
computacionales y modelos interaccionales de anlisis en el contexto del diseo ingenieril de sistemas de procesamiento de
informacin, auspiciados por el Centro Xerox PARC de Palo Alto, en California, fundado y dirigido por la propia Suchman.

11

L. Boltanski y E. Chiapello, El nuevo espritu del capitalismo, Madrid, Akal, 2002.

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