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HISTORIA DE LA TELEVISION EN SALTA

Los primeros tiempos


Las dcadas de 1950 y 1960 estn marcadas en el mundo, entre otras cosas
por la consolidacin de una concepcin bipolar, la supremaca occidental del
capitalismo, la consolidacin de nuevos estados de posguerra y la
superacin de hambrunas y enfermedades en dos tercios del mundo
empobrecido. Daniel Lerner afirma que la dcada de 1950 fue testigo de la
expansin de los proyectos de desarrollo econmico en gran parte del
mundo. Este proceso de revitalizacin de las culturas, de surgimiento de
naciones y de nuevos estados, se caracteriz de modo amplio como una
revolucin de esperanzas nacientes-. Posteriormente los habitantes de
muchas naciones comenzaron a experimentar desilusiones al no coincidir
los logros con las expectativas, nacen las frustraciones crecientes. La
televisin se convirti en la poca en uno de los baluartes de las promesas
de modernizacin, progreso, superacin de las condiciones de vida, donde el
bienestar econmico y la administracin personalizada de nuevos tiempos
liberados del trabajo y las ocupaciones, formaban parte de un nuevo capital
humano a invertir, en la informacin, el entretenimiento y el placer.
La densidad de aparatos de radio, cantidad de diarios y revistas impresos,
mdicos y camas de hospital por habitante, o de hogares con televisores
eran los nuevos indicadores objetivos de la condicin moderna de los
estados. En principio nadie aspiraba a quedarse atrs. En la Argentina
ocurri lo mismo, el contexto favoreca. En 1959 se inician las primeras
emisiones experimentales de televisin en Salta. Gobernaba el pas Arturo
Frondizi surgido de la Unin Cvica Radical, pero expresando a un sector
denominado intransigente, fraccin que posteriormente diera lugar al
Movimiento de Integracin y Desarrollo, sustentado en el desarrollismo
nacional que inspiraba las polticas de aquel gobierno, entre cuyas banderas
se esgrime la aplicacin de la poltica petrolera que deriv en el
autoabastecimento y el crecimiento del consumo diversificando la direccin,
orientacin y estimulacin de las acciones por parte del estado y por parte
del capital privado el rol de quien debe llevar a la prctica lo que se
propone como necesario para asegurar el trnsito hacia el desarrollo. En
Salta, desde 1958, cumpla sus funciones como gobernador Don Bernardino
Biella, lder de la expresin local del frondizismo. Otro exponente del
sector era Jorge Ral Decavi, Diputado Nacional en el mismo perodo en que
Biella gobernaba en Salta. Decavi ocup entre 1958 a 1960 la
Vicepresidencia Segunda de la Cmara Baja Nacional, cargo importante
para un legislador del interior que, en 1961, se convirtiera en Vicepresidente
Segundo de la misma. En 1962 fue candidato a gobernador por la UCRI. Los
datos no son menores en el contexto econmico y poltico de los medios de
comunicacin salteos, teniendo en cuenta que Biella y Decavi formaban
parte, junto a Roberto Romero, de la sociedad que toma posesin del control
del Diario El Tribuno, el 6 de septiembre de 1957, Horizontes SAFICI.
Seguramente, las obligaciones polticas de ambos funcionarios, generaron
ciertas limitaciones en la flamante sociedad, lo que deriv en que la
Presidencia
del
Directorio
recayera
en
Roberto
Romero.
El primer gran proyecto de la empresa fue la construccin de un edificio
propio en Zuvira 20, frente a la Plaza principal, lugar donde el 29 de agosto
de 1959 se realizaron las primeras emisiones televisivas por un sistema de
circuito cerrado gestionado tcnicamente por una empresa tucumana
denominada Tonsa TV. Las primeras emisiones eran completamente en vivo.
Mientras los presentadores, encabezados por Csar Fermn Perdiguero, lean

glosas, promocionaban productos o casas comerciales o improvisaban la


continuidad de las emisiones, iban desfilando distintos nmeros artsticos de
conjuntos musicales, grupos de baile, recitadores o tod aquel que tuviera
alguna destreza artstica para mostrar y amplificar su actuacin ante los
primeros amplios pblicos televisivos. El sistema de circuito cerrado solo
permita llegar con la seal a aquellos lugares que previamente haban
solicitado su conexin, esto era equivalente a las vidrieras de los locales
comerciales ms cercanos. Segn Vctor Martorell, quien fuera asesor de
Roberto Romero, se trataba de once casas de comercio ubicadas en los
alrededores de la Plaza 9 de Julio, a no ms de tres cuadras. Las emisiones
de TONSA TV para Diario El Tribuno, como las posteriormente realizadas por
MERCURIO SA, no contaron con programacin estable ni continuidad en las
emisiones, se trataron de emisiones experimentales que, en el caso de la
segunda se efectuaban, tambin en vivo, luego de la atencin al pblico, en
los amplios salones de la Tienda La Mundial, en Belgrano y Mitre.
El video tape era aun una tcnica desconocida en las experimentales
televisoras salteas de circuito cerrado. A esta altura la televisin portea
sumaba experiencia, iniciaba la dcada del 60 con tres canales de emisin
abierta, el oficial 7 y los privados 9 y 13. En 1961 comienza a transmitir
canal 11. En el interior los primeros canales fueron el 12 de Crdoba y el 8
de Mar del Plata en 1960 y el 7 de Mendoza inaugurado en 1961. En 1963,
durante el gobierno de Jos Mara Guido se produce un proceso de
otorgamiento de licencias a diecisis nuevos canales en el interior del pas,
entre ellos Canal 11 de Salta. Pero en el medio de TONSA TV y CORTESA SA
estn las emisiones de SONOVISIN.

Los pioneros

La pasin por la radioaficin llev a tres conocidos de la actividad a desafiar


la inercia del momento e innovar con la posibilidad de emitir seales
audiovisuales a travs de un cable. Jos Eduardo Saicha, Jos Armando Caro
y Juan Mesa Snchez comienzan en octubre de 1962 a experimentar con el
proyecto tcnico. El empuje empresarial y econmico proviene de Roberto
Romero quien propone que en la constitucin de la sociedad comercial se
incorporen referentes de las tiendas de electrodomsticos que operaban en
la
plaza
local.
El objetivo principal era explotar un servicio de televisin por ondas
hertzianas para lo que habra que contar con una autorizacin del gobierno
nacional. As las cosas eran varias las empresas interesadas para el
otorgamiento de una frecuencia: Cortesa S.A., Radiodifusora Gemes S.A.
(que explotaba la concesin de la nica frecuencia radiofnica comercial) y
Telenorte
(a
la
sazn
Sonovisin).
Los antecedentes polticos de su militancia en el Justicialismo, fue Senador
Nacional, no aconsejaron oportuno que Jos Armando Caro figurara en la
sociedad, sin embargo junto a Juan Mesa Snchez, un espaol radicado en
Salta desde la dcada del 10 fueron los soportes humanos locales para el
desarrollo tcnico de las emisiones. Segn Vctor Martorell, quien primero
fuera sndico de Sonovisin y luego Gerente General, Jos A. Caro era tan
apasionado de la tecnologa que no le interesaba en formar parte de la
sociedad, el objetivo de Caro y Mesa Snchez era hacer funcionar el
sistema,
eso
lograra
su
mayor
satisfaccin.
Caro y Mesa Snchez fueron cofundadores del Radio Club Salta en 1926.
Pese a ser abogado, la tcnica de la emisin y recepcin de seales, fue una
pasin para Caro desde muy joven, habiendo participado con su amigo
Mesas Snchez de las primeras emisiones radiofnicas salteas en 1929. El
mismo placer por la radioaficin lo compartan con Jos Eduardo Saicha,

propietario
de
Casa
Novel.
En 1964 se iniciaron las emisiones oficiales de la televisin por cable saltea
tras una autorizacin del Concejo Deliberante. El Departamento Ejecutivo
Municipal, ante el insistente requerimiento de los interesados en prestar el
servicio, elev al legislativo municipal un proyecto de Ordenanza de
Licitacin Pblica. Segn Vctor Martorell, abogado, l mismo redact el
texto de la ordenanza municipal que fuera analizada y aprobada por los
concejales. Por unanimidad los concejales decidieron eliminar este proceso y
autorizar a todos los solicitantes de permisos siempre y cuando cumplan
requisitos indispensables que hacen a la garanta del televidente (la opcin
de programas y no el monopolio). Entre los interesados figuraban
Radiodifusora Gral. Gemes S.A. licenciataria de LV9 Radio Gemes, Jos
Domingo Saicha y Yamil Chibn, Mercurio S.A., J. Fernndez Garca y Leiva
Guestrn y Moschetti S.A.. Finalmente algunos interesados aunaron
esfuerzos, tal es el caso de Mercurio con Fernndez Garca, con emisiones
desde la tienda que este ltimo posea (La Mundial), o Jos Saicha (Casa
Novel, Titn y Soler), Yamil Chibn y Torelli (Sabantor), Csar Pepino y Marta
Moschetti (Moschetti S.A.), Humberto y Ricardo Maluf (Hy R Maluf), Roberto
Romero
(El
Tribuno).
En el Registro Pblico de Comercio figura la inscripcin de SONOVISIN S.A.
en el Libro 31, Asiento 5136, Folio 147 del 5 de agosto de 1964, la
personera jurdica es otorgada segn decreto N 3597. El objeto de la
sociedad es por cuenta propia o de terceros a la instalacin y explotacin
de estaciones difusoras de radiofona y televisin. Figuran como directores
titulares los siguientes accionistas: Jos Domingo Saicha, Roberto Romero,
Domingo Altamira, Jamil Chibn y Ricardo Maluf; siendo los suplentes
Humberto Francisco Maluf, Juan Anacleto Torelli, Csar Alberto Pepino,
Nlida Margarita Romero (hermana de Roberto, que en los inicios de los 80
se integra al cuerpo de accionistas de Cortesa) y Jos Eduardo Saicha.

La empresa televisiva
Pero si bien Canal 3 de Sonovisin fue el primer sistema formal en emitir
seales
continuas de televisin por cable no lo
ha sido en la conformacin de la sociedad que lo sustent. En 1960
adelantados por los diversos procesos de autorizacin de instalacin de
sistemas televisivos en Buenos Aires y otras localidades importantes del
interior, un grupo de profesionales inscriben una sociedad denominada
Cortesa (Compaa de Radio y Televisin, Sociedad Annima), la que pasados
los aos se presenta ante la convocatoria de habilitacin del primer canal
abierto de Salta, pretensin tambin anhelada por los ms importantes
integrantes de Sonovisin que haban conformado Telenorte y por
Radiodifusora Gemes S.A. liderada por el Dr. Vidal, bioqumico de profesin.
El gobierno nacional del presidente Guido otorga la licencia de Canal 11 a
Cortesa S.A. tirando por lo bajo los proyectos de Sonovisin S.A.
Con fecha 30 de diciembre de 1960 se registra jurdicamente Cortesa cuyo
primer directorio estuviera conformado por Mario Ernesto Lacroix, empresario
y comerciante local, propietario de una de las ms importantes tiendas de
artculos para el hogar de la ciudad; Luis Roberto Garca Pinto (quien llegara a
ser interventor del Diario El Tribuno, hasta entonces conducido por dirigentes
peronistas- entre ellos el gobernador Ricardo Durn, y el mismo partido, tras
la Revolucin Libertadora), Evaristo Manuel Pin Filgueira y Francisco Jos
Melquades Uriburu Michel quien fuera su primer presidente. Otros
integrantes de la sociedad fueron Marcelo Cornejo Isasmendi, Oscar Cornejo
Sol, Ernesto Figueroa Garca, Elsa Patrn Costas de Alsina y Eduardo

Florencio Patrn Costas. En trminos generales se trataba de profesionales,


comerciantes o hacendados destacados pertenecientes a notables familias
salteas.
Para los observadores y revisores de la historia reciente se trata del
desenlace del enfrentamiento de dos grupos, de dos posturas ideolgicas
distintas, en un escenario tecnolgico, de intereses econmicos y valores
culturales
vinculados
a
visiones
proyectivas
de
Salta.
Sin embargo para ambos proyectos empresariales no era ajena la vinculacin
de la televisin al progreso de la regin y la sociedad, al desarrollo econmico
y a la incorporacin de una perifrica provincia nortea a los beneficios de la
denominada modernidad, auspiciada por el cada vez ms preponderante rol
de
la
ciencia
y
la
tecnologa.
Es as como Roberto Romero, al iniciar las emisiones experimentales de Tonsa
TV, emita conceptos refirindose a la televisin con una moderna expresin
de
la
tcnica
cual
es
la
televisin.
Luego de casi veinte aos en solitario de Canal 11, en septiembre de 1983
hace su aparicin la segunda generacin del cable en Salta, a travs de
Santa Clara de Ass S.A., Canal 2. Liderados en primera instancia por la
empresaria del rubro publicitario y turstico Maria Isabel Moreno Carpio
(conocida en el medio como Maribel Moreno) un grupo de prsperos
profesionales de leyes y otros comerciantes inician las emisiones de una
seal, acotada a seis horas diarias, a abonados prximos al cabezal ubicado
en el acceso al residencial barrio de Tres Cerritos. Maribel comparti sus
experiencias europeas con quienes eran sus abogados, a los que les plante
las maravillas de la televisin por cable en Blgica y los Pases Bajos y
definieron el nuevo emprendimiento. Diferencias societarias alejaron a
Moreno de la sociedad, aunque luego reincidi sin mayor xito con otro
sistema
de
cable:
Futuro
T.V.
Canal 2 se consolid, fue creciendo en cantidad de abonados, en oferta de
seales y en brindarse como una alternativa local al conservador Canal 11.
Santa Clara de Ass ha sido el nombre de la sociedad, como fantasa tambin
se us la sigla SCA de Sistema de Comunicacin para Abonados, pero el
imaginario social lo identificaba como Canal 2, ms all de la frecuencia que
sintonizaran. La programacin local se perfil como alternativa de
informacin ante el monopolio y la competencia se estableci entre canal
cerrado
y
canal
abierto.
En enero de 1986 se registra Futuro T.V. Sociedad Annima, conformada por
Maribel Moreno, quien lideraba la idea y conduca la estrategia comercial, y
Jos Domingo Saicha (ex Sonovisin), para el funcionamiento de un nuevo
cable. Moreno se haba separado de sus socios de Canal 2, Santa Clara de
Ass, por desavenencias operativas, pero aun conservaba sus acciones e
incluso, hasta algn tiempo, la presidencia sin ejercerla. Sus acciones en
Futuro S.A. estaban formalmente en mano de sus dos hijos. La competencia
entre los canales fue feroz, incluso llegaba a los espacios publicitarios de la
prensa grfica, donde las empresas anunciaban sus ventajas, beneficios y
hasta caractersticas diferenciales con el sistema oponente. Dentro de futuro
existan quienes representaban los intereses de Roberto Romero, que
oscilaba entre dos aguas entre Cortesa S.A. y Futuro S.A., lo que lleva a que
en poco tiempo Futuro sea absorbido por Cortesa para luego reconvertirlo en
Gold Vision, sistema que a mediados de los 90 llegaba a los quince mil
abonados.

A partir de una encuesta realizada a 30 chicos de 13 a 18 aos de la ciudad de Salta,


se obtuvieron los siguientes resultados:
Formato de la encuesta
1-Cuntas horas al da ves televisin?
2
4
6
Ninguna de las anteriores (especifica)
2- Qu tipo de programacin prefers?
Informativo
Deportivo
Entretenimiento
Cultural
Infantil
Cine
Documental
Otros
3- De la grilla de canales que pertenecen a las empresas de cable de nuestra
ciudad Cules son los que ves con mayor frecuencia?
Canales nacionales:
TELEFE
CANAL 13
CANAL 9

AMERICA
CANAL 7
Otros
Canales internacionales:
MTV
DISCOVERY
CARTOON NETWORK
CNN
FOX
FILM AND ARTS
Otros

RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS

Conclusin
Con los resultados obtenidos de las encuestas se puede observar que los
adolescentes seleccionados para este trabajo tienen un periodo alto de tiempo de
exposicin frente al televisor, promediando las 5 horas diarias. Mas all del contenido
de los programas que eligen ver se ha comprobado, mediante estudios cientficos,
que el sedentarismo es nocivo para la salud y que los periodos de largo tiempo frente
al receptor pueden ocasionar trastornos en la visin.
Los tipos de programas preferidos por estos jvenes son los de entretenimiento, tales
como programas de juegos, talk show, realitys, entre otros, que no promueven valores
autnticos y en los que la importancia por la imagen, el dinero, la frivolidad, el sexo
son llevados a extremos perjudiciales para estas mentes tan influenciables.
En lo que respecta a la televisin nacional, la mitad de los encuestados declar que el
CANAL 13 es visto no solo por ellos, sino por todo su grupo familiar, pero en el horario
en que se transmite SHOW MATCH, programa conducido por Marcelo Tinelli, que
rene todas las caractersticas desfavorables antes mencionadas y mas.
En los canales internacionales el ms elegido fue MTV, pero no por su programacin
de videos musicales, sino por sus programas de tipo reality y ficciones dramticas.
El objetivo de este trabajo no es hacer un juicio de valor hacia los jvenes,
simplemente conocer el consumo televisivo de la muestra, que cabe destacar, no
representa a la poblacin total de adolescentes de la ciudad.
Aunque no se haya comprobado como afectan los mensajes de la televisin a las
personas, es claro que estos tienen una influencia poderosa, y seria conveniente que

los adultos dosifiquen, no solo el tiempo de exposicin, sino el tipo de programacin


consumida por los adolescentes, siempre y cuando, estos adultos no sean atrapados
por la banalidad y superficialidad de la televisin actual.