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1. Introduccin:
El color es una parte del espectro lumnico, y, al fin, es
energa vibratoria.
Esta energa afecta de diferente forma al ser humano,
dependiendo de su longitud de onda (del color en
concreto) produciendo diferentes sensaciones de las
que normalmente no somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de
imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien
conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de
producto que quieren hacer llegar.
La cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han
hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores
y hay bastante bibliografa al respecto.
Y qu es un sitio web si no un escaparate personal, de empresa, de comunidad,
etc.? Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo
intenta comunicar y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia,
con colores.
Cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos de
diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.
Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos
generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo
fundamental, prcticamente todos estn de acuerdo.
Blanco:
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Amarillo:
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Naranja:
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Rojo:
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Prpura:
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Azul:
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El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la
verdad y el cielo eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la
mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color
fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza
(personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
1. El cielo (lneas areas, aeropuertos)
2. El aire (acondicionadores paracaidismo)
3. El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
4. El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta
precisin.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la conciencia.
El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a productos
para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con
la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele
ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.
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Verde:
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Negro:
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Significado
Su uso aporta
El exceso produce
BLANCO
Pureza, inocencia,
optimismo
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LAVANDA
Equilibrio
Cansado y
desorientado
PLATA
Paz, tenacidad
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GRIS
Estabilidad
Inspira la creatividad
Simboliza el xito
---
Produce agotamiento
Genera demasiada
actividad mental
Fortaleza
Demasiado fuerte
para muchas
personas
NARANJA
Energa
Aumenta la ansiedad
ROJO
Ansiedad de
aumentos, agitacin,
tensin
PRPURA
Serenidad
Pensamientos
negativos
AZUL
Verdad, serenidad,
armona, fidelidad,
sinceridad,
responsabilidad
Tranquiliza la mente
Disipa temores
Depresin, afliccin,
pesadumbre
AIL
Verdad
Dolor de cabeza
VERDE
Ecuanimidad inexperta,
acaudalado, celos,
moderado, equilibrado,
tradicional
Crea energa
negativa
NEGRO
Paz. Silencio
Distante,
intimidatorio
4. Tabla de sensaciones:
Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando
un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos
sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la
siguiente tabla esquematizamos como:
Sensacin
Colores
Calidez, tibieza
Fascinacin,
emocin
Sorpresa
Feminidad
Dramatismo
Naturalidad
Masculinidad
Juvenil
Serenidad
Frescura
Muestras