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Luddy Mar Pichardo (3992)

Loraine Nez (4181)


Yaissa Rodrguez (4046)
La Ley del Nombre
A la larga una marca no es nada ms de un nombre.

La decisin de branding ms importante que usted alguna vez tomar


es como nombrar su producto o servicio. Porque a la larga una marca
no es nada ms que un nombre.
En el trmino corto, una marca necesita una nica idea o concepto
para sobrevivir. Necesita estar primero en una nueva categora.
Necesita poseer una palabra en la mente.
Pero en el trmino largo, la nica idea o el concepto desaparece. Todo
lo que quedan es la diferencia entre su marca de fbrica y la marca
de fbrica de sus competidores.
Las marcas no son slo algo para pensar sobre como comercializar
reuniones. Las marcas son el ser de la propia compaa. La existencia
de Una compaa depende mucho de construir marcas en la mente.

La Ley de la Compaa
Las marcas son marcas. Las compaas son compaas. Hay una diferencia.

Una compaa es la organizacin que fabrica o produce la marca. No es la


propia marca. Microsoft no es Word, Procter & Gamble no es Tide. Microsoft
produce muchos productos uno de ellos es Word. Procter & Gamble produce
muchos productos uno de ellos es Tide.
Mientras esto tiene sentido, normalmente no es la mejor estrategia de
branding. A menos que all est compeliendo razones para hacer por otra
parte, la estrategia de branding mejor debe ser el nombre de la compaa
como la marca de fbrica. La Compaa WD-40 produce la marca WD-40. La
Corporacin de Zippo produce la marca de Zippo. La Compaa de la CocaCola produce la marca de la Coca-Cola. Aseado, simple, recto-delantero,
fcil de entender.

La marca no es justamente el nombre que el fabricante pone en el paquete.


Es el propio producto. A un cliente, la Coca-Cola es por encima de todo, una
oscura, dulce, el lquido del rojizo-castao. La marca de fbrica es la palabra
que los clientes usan para describir ese lquido. Lo que est dentro de la
botella es el aspecto ms importante del proceso de branding. La coca-cola
ha marcado con hierro el propio lquido.

La Ley de Color
Una marca debe usar un color que es el opuesto de su competidor mayor.

Otra manera de hacer un distintivo de la marca est con color. Pero tiene
presente.

Rojo es el color de energa y excitacin. Rojo es el color del in-your-face

Azul es el opuesto. Azul es pacfico y tranquilo. Azul es un color bueno.

En el mundo de marcas, rojo es un color del menudeo llamaba la atencin.


Azul es un color corporativo comunicaba estabilidad. Por ejemplo, Coca-Cola
rojo y IBM azul.

Los otros colores primarios son en el medio. La naranja es ms como el rojo


que azul. Verde es ms como el azul que rojo.

Amarillo es un color neutro. Pero tambin es el color ms luminoso. (Su brillo


es la razn por que se usa a menudo en seales de "Cuidado," como en
luces amarillas.)

Los lderes tienen opcin primero. Normalmente el color mejor para


seleccionar es el que es muy simblico de la categora. John Deere es la
marca principal de tractor de la granja. Lo sorprende ese John Deere
escogi verde, el color de csped, rboles y agricultura, como el color de la
firma de la marca?

Consistencia colorida a largo plazo puede ayudar a una marca a quemar su


posicin en la mente. Mire eso que rojo ha hecho para Coca, ponga amarillo
para la Oruga, broncee para el Servicio del Paquete Unido y azul para IBM.

La Ley de Mortalidad
Ninguna marca vivir para siempre. La eutanasia es a menudo la solucin
mejor.

Permanecer constantemente creando nuevas categoras crea oportunidades


para las nuevas marcas. El levantamiento de la computadora personal cre
oportunidades para Compaas, Dell, Entrada 2000, Campanilla de Packard,
y otras marcas.

Pero tambin el levantamiento de la computadora personal puso presin en


marcas del miniordenador como Digital, Data General y Wang.

Una nueva generacin aparece en la escena y se va excitando nuevas


direcciones. Las carreras nacen y florecen. Entretanto la generacin vieja
marchita y muere.

No luche. Para las marcas, como las personas, hay un tiempo para vivir y un
tiempo para morirse. Hay un tiempo para invertir en una marca y hay un
tiempo para segar la mies de una marca. Y hay un tiempo finalmente para
poner la marca para dormir.

Gaste su dinero en la prxima generacin. Ahorre el dinero en vez de


gastarlo en prolongar la vida de una marca vieja e invirtalo en una nueva
marca con un futuro.

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