El Shot Informativo: nueva tendencia informativa en Internet.

Caso: pgina de facebook de la Municipalidad de Los Olivos

Por: Lic. Ricardo Ibraghim Villar Ruiz

1. Introduccin

En los aos 90 la masificacin del internet signific una revolucin en las

telecomunicaciones en todo el mundo. La globalizacin se agiliz, en parte,
gracias a la entrada de la tres w y ello signific la apertura de informacin
a diestra y siniestra. As tambin creci la produccin de diversos
materiales informativos.
Para Lpez & Gonzales (2014): Internet ha propiciado la aparicin de
nuevas herramientas de comunicacin que dotan al ciudadano del siglo XXI
de capacidad para intervenir tanto en la construccin de la informacin
como en el proceso mismo de difusin de mensajes. Los blogs, los landing
page, las redes sociales u otros espacios del entorno de internet son
nutridos a diarios con diversas herramientas.

La aparicin de la gran plataforma multimedia ha llevado a los generadores

de contenidos a crear un sin fin de productos audiovisuales para llegar a
sus diversos pblicos. Nace ah, por ejemplo, los shots informativos como
un producto ms del internet.

Para realizar este producto de comunicacin se necesitan de diversos

ingredientes que una vez mezclados tienen el objetivo de calar en el
receptor.

Entre estos ingredientes, encontramos la elaboracin de guiones literarios,

la realizacin de entrevistas, la grabacin de eventos e inclusive la

presentacin en vivo del realizador. Todo ello ser una estructura

importante del proyecto. La forma, el estilo, definirn en esencia nuestro
contenido.

Es en ese marco donde radica la importancia de la presente investigacin.

Los tiempos de escucha, visibilidad y del lenguaje que se usa para las
plataformas en internet, entre otras variables, ha desembocado en una
produccin diferente, amena y ms gil; pero en un menor tiempo.

2. Identificacin del problema

Si bien la internet nos abre un abanico de contenido y produccin vista a
diario por millones de personas que no solo consumen sino tambin
producen (los llamados prosumer) tambin nos exige que la generacin
de contenidos debe ser de calidad para poder impactar en el pblico.

Cules son los contenidos y sobre todo cuales son los productos que
debemos hacer para impactar en los prosumer.

Sern los shots informativos los productos adecuados para informar,

comunicar y sobre todo calar en los espectadores?

La siguiente propuesta es inspirada en el uso del shot informativo como

producto visual, informativo y de marketing digital, de la Municipalidad de
Los Olivos, mediante el uso del facebook.

El panface institucional de esta comuna limea explota a diario este recurso

para poder llegar a los miles de vecinos y con ello fidelizar y colocar en la
mente de los olivenses una gestin eficaz y prspera.

A diferencia de las 42 municipalidades limeas, es esta la nica que utiliza

shot informativos todos los das (como ya lo mencionamos) con una
duracin de alrededor de 1 minuto con 20 segundos como lnea general;
aunque hay algunos videos que pasaron algunos minutos ms.

Las reproducciones segn las estadsticas es de alrededor de 2000, pero

las personas alcanzadas pueden llegar fcilmente a las 10000.

Ahora bien, si esta es una herramienta de visualizacin poderosa y directa

para informar por qu las dems instituciones no lo utilizan?

3. Desarrollo de puntos de vistas o enfoques.

Qu es un shot informativo. Para el Instituto Tecnolgico y de Estudios

Superiores de Monterrey (2016): son breves reportajes de 15 a 20 minutos
y lo explican a travs del uso de su podcast llamado Concepto Radial. Bajo
esa aseveracin podemos indicar que es un producto audiovisual que no
demanda demasiada cantidad de tiempo como producto final.

Bajo esa circunstancia, los community manager (CM) de la Subgerencia de

Imagen de la institucin pblica olvense explican que - hoy - el shot
informativo - entindase vdeo - no debe pasar el 120 como mximo, toda
vez que factores como el consumo de megas de internet es vital para ver o
no un shot informativo.

La inmediatez en la red es un punto que debemos si o si entender, toda vez

que el pblico por diferentes motivos puede conectarse o desconectarse.

Otro factor que explican es que no debe ser pausado, ni muy ceremonial.
Toda vez que pierde emotividad y con ello el poder llegar al subconsciente
de tu consumidor. Lo gil y ameno es una regla a seguir.
La Municipalidad de Lima (2014) seala que: Para la elaboracin de videos
promocionales se debe tener en cuenta que la duracin debe ser de 2
minutos como mximo. Tratando de explicar que debe ser preciso y
contundente. Pero a la cobertura de un evento le dan como mximo 3
minutos. El instructivo 001 - 2014 MML GCSR, explica que el objetivo
es consolidar la imagen institucional en medios alternativos.

Este manual de uso de redes sociales es el ms cercano al trabajo que se

hace en Los Olivos y que trajo consigo, en palabras del CM, el crecimiento
exponencial - en un ao - de 4000 seguidores a 63000 seguidores y con
una tendencia a seguir creciendo.

Sostiene, que en gran medida es al uso de los shot informativos,

complementado con flyers promocionales y lbumes de fotos de eventos
institucionales. Recalca, pero, que si bien en facebook funciona, en youtube
no se tuvo el mismo efecto y que inclusive solo han llegado a 623
suscriptores.

Revisando los videos presentados en esta red social, se puede desmenuzar

una estructura armoniosa que ayuda a digerir el producto, siendo la
estructura:

Careta de entrada: Presentacin en after effects de 5 segundos.

Imgenes de evento: 15 segundos.

Locucin en on: 10 segundos.

Imgenes de evento: 15 segundos.

2 o 3 entrevistas. 10 segundos

Imgenes de evento: 15 segundos.

Careta de salida: Presentacin en after effects de 5 segundos.

Textos durante el video: de soporte a lo mencionado, de informacin

adicional.

De por si no es una estructura rgida y en ocasiones es diferente segn la

naturaleza de la informacin.

As se presenta el shot informativo hoy, en el caso expuesto. Para

responder el porqu no es utilizada por otras instituciones de la misma
manera, segn los productores municipales, es porque el hacer un video de
esta tendencia es en suma un costo nada econmico. Dependera segn
sealan de varios recursos, como:
Capital Humano:
o Periodista
o Camargrafo editor
Recursos materiales:
o Cmara de video profesional - calidad HD.
o Trpode
o Micro Inalmbrico
o Isla de edicin: Ordenador I7, tarjeta independiente de video,
tarjeta independiente de sonido, capturador de video y con
programas de edicin del tipo Adobe Premiere.

La respuesta a nuestra pregunta es mostrada en los recursos que demanda

realizar todos los das un producto audiovisual. Si se llevar a cuantificar el
valor de la produccin de un shot informativo, indican los funcionarios
olivenses, llegara alrededor de 500 soles por cada video hecho.

Multiplicado por los 30 das del mes este ascendera a la suma de 15 mil
soles mensuales. Una inversin alta, para una dependencia pblica,
entendiendo de los ingresos que tienen por la recaudacin de impuestos y
arbitrios. Empero, sealan que haciendo un balance del costo beneficio,
ms es un beneficio a largo plazo.

4. Conclusiones

4.1 El shot informativo debe ser entendido como la produccin de un video

informativo de 1 minuto y 20 segundos como mximo.

4.2 Depende de la agilidad y de lo amenidad como factor para que cale o no

en el receptor.
4.3 El consumo de megas o la inmediatez de la informacin son otros
factores por el cual deben ser cortos. Sugiriendo que estos deben ser
precisos y de alta calidad.
4.4 La inversin mensual es alta para las condiciones de su produccin.

Fuentes de informacin
01. Lpez, N & Gonzales, P (2014) Audioblogs y Tvblogs, herramientas para el
aprendizaje colaborativo en Periodismo. Revista Comunicar, 42 (Vol. 21) 45
53.
Recuperado
de
http://www.revistacomunicar.com/indice/articulo.php?numero=42-2014-04.
02. Tecnolgico de Monterrey (2016, 04 de Mayo) Shot informativo. [Web Log
Post]. http://conceptoradial.com/shot-informativo/.
03. Municipalidad de Lima (2014, 04 de Mayo) Manual de Estilo para uso de
redes
sociales.
[Web
Log
Post].
https://es.scribd.com/document/250928535/Manual-de-Estilo-para-uso-deredes-sociales-de-la-Municipalidad-Metropolitana-de-Lima.

04. Entrevista a CM de Municipalidad de Los Olivos.