PRUEBA 2

Nivel C2

Tarea 1
Instrucciones

Una asociacin de padres de alumnos ha organizado un debate sobre el papel actual de

la publicidad en la vida cotidiana. A usted le han pedido que elabore uno de los textos
que se leern antes del debate. Para preparar su breve texto usted dispone de un audio
de una conferencia, un artculo de opinin y una noticia relacionados con el tema.
Primero escuchar el audio dos veces. Tome notas y, despus, utilice todas las fuentes
proporcionadas, seleccionando nicamente la informacin que considere oportuna. A
continuacin, organcela y redacte el texto.
Nmero de palabras: entre 400 y 450.
TEXTO 1 (ARTCULO DE OPININ)
LOS LMITES DE LA PUBLICIDAD
Los usuarios tienen derecho a denunciar cualquier anuncio que consideren ofensivo
o peligroso. Los publicistas se quejan de que su libertad y creatividad estn coartadas
y de que su trabajo sufre una discriminacin respecto a otros contenidos televisivos.
El debate est servido.
Fernando Tras de Bes
$ QDOHV GHO SDVDGR PHV GH MXQLR OD $VRFLDFLQ GH 8VXDULRV GH OD &RPXQLFDFLQ $8&
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quin aguantaba ms tiempo imitando sin respirar el ruido de un motor sin cambiar de marFKD8QRGHORVQLRVDJXDQWDKDVWDHQURMHFHUSRUTXHVXDXWRPYLOWLHQHFDPELRDXWRPWLFR
La AUC considera que viola una directiva comunitaria en la que establece que la publicidad
SRUWHOHYLVLQQRFRQWHQGULPJHQHVRPHQVDMHVTXHSXHGDQSHUMXGLFDUPRUDORIVLFDPHQWH
a los menores.
La noticia caus estupor no solo en los medios de comunicacin, sino tambin entre la
FRPXQLGDGGHSXEOLFLWDULRV6LQHPEDUJRHQODSURYLQFLDGH*UDQDGDXQQLRVXIULXQGHVPDyo al querer comprobar cunto tiempo poda aguantar sin respirar, imitando el ruido del motor.
Si bien no es la primera ocasin en que se retira un anuncio que pocos hubieran pensado
SRGDUHVXOWDUSHUMXGLFLDOVHVFLHUWRTXHHVWHKHFKRKDUHDELHUWRXQYLHMRGHEDWH
El nmero de denuncias sobre publicidad ha empezado a crecer. Hasta hace poco tiempo
no era tan comn reclamar en nuestro pas, pero en los ltimos tiempos hemos aprendido a
hacer uso de las reclamaciones formales que estn al alcance de la mano de los ciudadanos.
Y esto es una buena noticia porque indica que estamos ante una sociedad ms madura que ha
aprendido a exigir cuando lo considera necesario.
$YHFHVODVTXHMDVSXHGHQWHQHUIXQGDPHQWR2WUDVSXHGHSDUHFHUORFRQWUDULR\HVRVXHOH
ser el coste de correr riesgos; la libertad de los publicitarios para dar rienda suelta a su creaWLYLGDGHVWDFRWQGRVHPV\PV6LELHQHVFLHUWRTXHXQDTXHMDLQIXQGDGD\H[HQWDGHUD]Q
devolver al anunciante la posibilidad de emitir su anuncio, la dinmica de los mercados va a
RWUDYHORFLGDGTXHODGLQPLFDMXUGLFDDVTXHQRKD\WLHPSRSDUDWDOHVGHEDWHV(OGDRVH
produce en cuanto salta la noticia y, an ms, las marcas no pueden permitirse estar sin publicidad hasta que se diluya el asunto. Por tanto, los fabricantes no pueden correr el riesgo y, ante

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ODGXGDDFDEDUQDFHSWDQGRFDPSDDVPVVHJXUDVGHVGHHOSXQWRGHYLVWDGHFRPXQLFDFLQ
aunque puedan resultar ms insulsas.
Ante esta restriccin creciente a lo que se puede y/o no se puede mostrar en televisin, los
publicitarios han desenterrado el hacha de guerra. Aducen, no exentos de razn, que se est
HMHUFLHQGRXQDGLVFULPLQDFLQHQWDQWRTXHODVSURSLDVWHOHYLVLRQHVQRGHMDQGHHPLWLUSURJUDmas inundados de violencia e insultos. Resulta entonces que si se muestra violencia para
YHQGHUHVSHUQLFLRVR\VLVHPXHVWUDYLROHQFLDHQXQOPHSDUDGLVWUDHUVHVOHJWLPR"
De hecho, an es ms doliente en el caso de los anuncios, pues estos pagan para ser emiWLGRVPLHQWUDVTXHODVSHOFXODVFREUDQSRUVHUHPLWLGDV$OQDOVXFHGHTXHDTXHOORVTXH
SDJDQSRUVXVFRQWHQLGRVHVWQPVSHUVHJXLGRVTXHDTXHOORVDORVTXHVHQDQFLD7DOHVHO
argumento de los anunciantes y publicitarios. Y el debate est servido.
$GDSWDGRGHhttp://www.elpais.com/articulo/portada/limites/publicidad/
elpeputec/20050828elpepspor_13/Tes)

TEXTO 2 (NOTICIA)
EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD
La I Jornada de Comunicacin organizada en Valencia, que acoge a centenares de
expertos, analiza el dilogo entre marcas y usuarios.
Los nuevos soportes informativos, la rapidez de los cambios socio-comunicativos y la capacidad de adaptacin e innovacin de las empresas fueron analizados por cientos de profesionales en la I Jornada de Comunicacin organizada en Valencia.
/RVPHQVDMHVOOHJDQFDGDYH]PVUSLGDPHQWHDORVXVXDULRVORVLQWHUHVDGRVH[LJHQPV
velocidad a la hora de recibir informacin u opciones de compra y servicios; y las empresas
sobreviven en mercados que nacen, maduran y se saturan aceleradamente. El tiempo de reaccin es fundamental para sobrevivir en una era que ya ha asimilado la presencia de Internet
y avanza hacia la creacin de emociones en torno a las marcas, y esa necesidad de aportar
HPRWLYLGDG REOLJD D TXH XQRV PHQVDMHV PV FRUWRV H LQWHQVRV VH DSR\HQ HQ LPJHQHV PX\
HYRFDGRUDV(VDVIXHURQDOJXQDVGHODVFRQFOXVLRQHVGHXQDMRUQDGDHQODTXHVHVXEUD\TXH
los cambios de soportes se producen a una velocidad endiablada, aunque la esencia permanece inalterable: la necesidad de informarse, divertirse, emocionarse y relacionarse.
Comunicacin transformada
La comunicacin debe transformarse radicalmente en funcin de la saturacin de marcas, la revolucin econmica y social generada desde Asia y a causa de la total implantacin
de la tecnologa que ha convertido a las redes sociales en un factor clave para las relaciones
entre personas y entre el potencial cliente de las marcas, indic Mnica Deza, una de las participantes, quien advirti de que el futuro se engloba en la denominada Daisuki Era, el tiempo
GHODHPRFLQORVQXHYRVVRSRUWHV\ODYHORFLGDGGHUHFHSFLQ\HPLVLQGHPHQVDMHVREOLJDQ
a generar una comunicacin muy directa, icnica y emocional.
$GDSWDGRGHwww.lasprovincias.es/v/20110615/culturas/futuro-publicidad-20110615.html)

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