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Este medio ambiente esta constituido de estratos y podemos apreciar los siguientes.
Estrato del macroambiente: son fuerzas extraas a la empresa que afectan las
transacciones de la firma del mercado, bsicamente son cuatro; economa, tecnologa,
legislacin y cultura.
Estrato del medio exterior: por lo general esta parte del medio ambiente no se ocupan las
empresas porque es de escasa importancia para ellas. Sin embargo, los fenmenos del
medio exterior pueden afectar la forma de ida de una empresa, ya que pueden convertirse
en un forma inmediata del macroambiente
Cada uno de estos conceptos juegan un papel importante para la satisfaccin total del
cliente, si falta una de estas variables mencionadas no se cumple con el objetivo de la
mercadotecnia, ninguna de estas variables por si sola hace mercadotecnia.
Plaza: ayuda a hacer llegar el producto y los servicios desde la fabrica hasta el ultimo
consumido. Los mayoristas y minoristas hacen posible que el producto llegue al cliente.
Mayoristas: son aquellas instituciones y personas que venden productos en grandes
cantidades. Minoristas: son aquellas instituciones o personas que venden productos en
pequeas cantidades.