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CIENCIAS ECONMICAS
UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGA
AGENDAS D MATERNITY
PROYECTO DE MARKETING
CICLO: IV
AULA: 303C
SECCION: B
ALUMNOS:
VARGAS AYAY, GREICY
2015
PROYECTO DE MARKETING:
EMPRESA: GREIMS
PRODUCTO: AGENDAS D MATERNITY
INDICE
CAPTULO I: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1.1 Antecedentes de la empresa. Misin y Visin de la Empresa
1.1.1 Historia de la empresa (Direccin, RUC de la empresa)
1.1.2 Visin de la empresa.
1.1.3 Misin de la empresa
1.2 Producto o servicio: Nombre, caractersticas principales.
1.2.1 Productos que comercializa la empresa
1.2.2 Producto elegido.
1.2.3 Caractersticas del producto elegido.
1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas tipo de demanda)
1.3.1 Necesidades que satisface el producto.
1.3.2 Qu tipo de deseo satisface este producto.
1.3.3 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
1.3.4 Tipo de cliente al que est dirigido el producto.
1.3.5 Estrategia genrica de Porter
1.4 Anlisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)
1.4.1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.
1.4.2 Variables del micro-entorno que perjudica al producto.
1.4.3 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
1.4.4 Variables del macro-entorno que perjudica al producto.
1.4.5 Anlisis FODA
CAPTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Investigacin de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o
servicio).
2.1.1 Enfoques de investigacin que utiliza la empresa para el producto.
2.1.2 Herramientas de investigacin que utiliza la empresa para el producto.
2.1.2.1 Focus Group
2.1.2.2 Encuestas
2.1.3 Mtodo de contacto que utiliza la empresa para el producto.
2.1.4 Plan de muestreo.
2.2 Comportamiento del consumidor
2.2.1 Caractersticas que afectan el comportamiento
a) Factores culturales que influyen en la decisin de compra.
b) Factores sociales que influyen en la decisin de compra.
c) Factores personales que influyen en la decisin de compra.
d) Factores psicolgicos que influyen en la decisin de compra.
2.2.2 Proceso de decisin de compra
a) Reconocimiento de la necesidad
b) Bsqueda de la informacin.
c) Evaluacin de las alternativas.
d) Decisin de compra
e) Post compra
e1) Disonancia cognoscitiva.
2.3 Segmentacin de mercado
2.3.1 Proceso de segmentacin
2.3.2 Niveles de segmentacin
2.3.3 Estrategias de segmentacin.
2.4 Marketing Mix
2.4.1 Producto
2.4.1.1 Nivel de producto
2.4.1.2 Clase de producto de consumo.
2.4.1.3 Atributos del producto
a) Calidad
b) Caractersticas
c) Estilo
d) Diseo
2.4.1.4 Marca del producto
a) Estrategia de marca
2.4.1.5 Empaque del producto
a) Descripcin del empaque
2.4.1.6 Etiqueta del producto
a) Descripcin de la etiqueta
2.4.1.7 Servicios adicionales
a) Descripcin de los servicios
2.4.2 Precio
2.4.2.1 Factores internos que influyen en la fijacin de precios.
2.4.2.2 Factores externos que influyen en la fijacin de precios.
2.4.2.3 Enfoque de fijacin de precios.
2.4.3 Plaza
2.4.3.1 Etapas de los canales de distribucin
2.4.3.2 Funciones de los canales de distribucin.
2.4.3.3 Tipos de distribucin
2.4.4 Promocin
2.4.4.1 Publicidad
a) Objetivos publicitarios
b) Decisiones de mensaje.
c) Decisiones de medio
d) Evaluacin de la campaa
2.4.4.2 Promocin de ventas
a) Herramientas de promocin para consumidores.
2.4.4.3 Marketing directo
a) Formas de marketing directo.
INTRODUCCION
Nuestra idea surge al analizar nuestro entorno inmediato. Hemos decidido crear una
agenda para mujeres gestantes
realizarse como
Su fbrica central se encuentra en lima, en la calle Los claveles 789 San Isidro con
ruc: 20107523230
1
1
1
1
1
1
1
1
Maquinarias
Cosedora
Computadora Para Diseo
Repujadora
Desbastadoras
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (cuero en forma de jean).
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa en este caso en
forma de un pantaln jean
4.- Se prepara la tapa para la agenda pegar las partes con terokal
5.- Una vez hecha la tapa se cose alrededor dando la forma de una silueta de un
pantaln jean.
6.- Se encola la tapa para pegarlo con el taco
7.- Se prensa la agenda para que quede bien hecho, as como tambin ligeros
golpes con el martillo para afianzar la tapa con el block
8.- Lo limpias si es que hay alguna mancha del proceso de fabricacin
AGENDA EJECUTIVA RELAX
Materiales
Cuerina
Cartn
Espuma
Hilo
Terokal
Block de hojas
Instrumentos
1 Cuchilla
1 Chisguete
1 Puntero
1 Tijera
1 Cortador
1 Lapicero
1 Brocha
1 Bandeja Para Cola
Maquinarias
Cosedora
Computadora Para Diseo
Repujadora
Desbastadoras
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (azul esperanza)
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda los dos cortes
con una tira horizontal de color celeste)
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa
4.- Se prepara la tapa para la agenda
5.- Una vez hecha la tapa se lleva a costura para unir las partes despus se cortan y
se queman los hilos.
6.- Se encola la tapa para pegarlo con el taco
7.- Se prensa la agenda para que quede bien hecho
8.- Lo limpias si es que hay alguna mancha del proceso de fabricacin
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (rojo seductor)
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa
AGENDA ANGELICAL
Materiales
Cuerina
Cartn
Espuma
Hilo
Terokal
Block de hojas
Instrumentos
1 Cuchilla
1 Chisguete
1 Puntero
1 Tijera
1 Cortador
1 Lapicero
1 Brocha
1 Bandeja Para Cola
Maquinarias
Cosedora
Computadora Para Diseo
Repujadora
Desbastadoras
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (marfil casual)
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (rojo chicle)
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa. Dos cortes de color
rojo y el horizontal de color negro.
4.- Se prepara la tapa para la agenda cosiendo las 3 partes
5.- Una vez hecha la tapa se cose alrededor
6.- Se encola la tapa para pegarlo con el taco
7.- Se prensa la agenda para que quede bien hecho
8.- Lo limpias si es que hay alguna mancha del proceso de fabricacin
Cuerina
Cartn
Espuma
Hilo
Terokal
Block de hojas
Instrumentos
1 Cuchilla
1 Chisguete
1 Puntero
1 Tijera
1 Cortador
1 Lapicero
1 Brocha
1 Bandeja Para Cola
Maquinarias
Cosedora
Computadora Para Diseo
Repujadora
Desbastadora
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (rojo amor)
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda. Dos partes en
rojo y la franja anaranjada horizontal.
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa
4.- Se prepara la tapa para la agenda, se manda a costura para unir las partes
5.- Una vez hecha la tapa se prensa.
6.- Se encola la tapa para pegarlo con el taco
7.- Se prensa la agenda para que quede bien hecho
8.- Lo limpias si es que hay alguna mancha del proceso de fabricacin
Materiales
Cuerina
Cartn
Espuma
Hilo
Terokal
Block de hojas
Instrumentos
1 Cuchilla
1 Chisguete
1 Puntero
1 Tijera
1 Cortador
1 Lapicero
1 Brocha
1 Bandeja Para Cola
Maquinarias
Cosedora
Computadora Para Diseo
Repujadora
Desbastadoras
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (violeta religioso)
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa
4.- Se prepara la tapa para la agenda
5.- Una vez hecha la tapa se cose alrededor
6.- Se encola la tapa para pegarlo con el taco
7.- Se prensa la agenda para que quede bien hecho
8.- Lo limpias si es que hay alguna mancha del proceso de fabricacin
AGENDA MSTICA
Materiales
Cuerina
Cartn
Espuma
Hilo
Terokal
Block de hojas
Instrumentos
1 Cuchilla
1 Chisguete
1 Puntero
1 Tijera
1 Cortador
1 Lapicero
1 Brocha
1 Bandeja Para Cola
Maquinarias
Cosedora
Computadora Para Diseo
Repujadora
Desbastadoras
Proceso de elaboracin
1.- Se elige el color y modelo de la agenda (negro con guinda mstico)
2.- Se trae el cuero con el que se va a hacer la tapa para la agenda una parte de
color guinda (parte principal) y el reverso de color negro.
3.- Se corta la pieza de cuero con el molde para realizar la tapa. Se hecha terokal a
las partes y se une
4.- Se prepara la tapa, se manda a costura para unir las partes con el diseo de
doble lnea de costura.
5.- Una vez hecha la tapa se prensa
6.- Se encola la tapa para pegarlo con el taco
7.- Se prensa la agenda para que quede bien hecho
8.- Lo limpias si es que hay alguna mancha del proceso de fabricacin
particularidades desde como respirar en el momento del parto hasta como baar y
cargar a un bebe; tambin incluyen mltiples datos y accesorios como los pasos para
realizar un babyshower, direcciones tiles y telfonos de establecimientos de
hostelera, aeropuertos, hospitales, embajadas, instituciones diversas
Ya que en
este tipo
de
demanda
muchos
DEMANDA PLENA
Plena porque se est satisfecho con el volumen de ventas que se esperara tener, lo
cual no habra competencia alguna por la misma razn y/o hecho de que no existe
competidor o competidores alguno en relacin a este producto. Lo que hace el
marketing en este vaso es mantener el volumen de demanda actual.
1.3.4. Tipo de cliente al que est dirigido el producto
La segmentacin de mercado de este producto vendra ser el siguiente:
Segmentacin de mercado:
a) Geogrfica:
Mujeres gestantes de toda ciudad, distrito, pas, etc.
b) Demogrfica:
Mujeres de cualquier edad con la excepcin de estar en un proceso gestante.
c) Psicogrfica:
NUMERO
Mujeres gestantes que viven en los distritos de Lince, Surco y Jess Mara
65,896
Mujeres gestantes que viven en los distritos arriba mencionados y que pertenecen a
los niveles socioeconmicos medio-alto.
59,254
Personas que viven en los distritos arriba mencionados, que pertenecen a los niveles
socioeconmicos medio-alto y que trabajan en empresas.
41,236
solo
emplearemos
solo
equipos
rudimentarios
como
cosedoras,
Debilidades
Oportunidades
Amenaza
Fortaleza
esto crea una disyuntiva con relacin a la aceptacin de dicho producto por el
pblico objetivo.
Qu factores se deben tomar en cuenta para determinar si el producto a
lanzar ser aceptado por el pblico objetivo?
Exposicin del problema de investigacin de mercados
Determinar las preferencias del pblico objetivo y saber si es factible lanar una
nueva presentacin de la agenda para gestantes que se asemeje a otros
modelos que se encuentren en otros mercados.
3. Diseo de investigacin
3.1.
Investigacin Cualitativa
Objetivo General
Conocer la percepcin del pblico objetivo acerca del producto
Objetivos Especficos
nuestro
Grupos de enfoque
En la presente investigacin se realiz un focus group para medir la percepcin de
los participantes hacia la presentacin que realizamos del producto asi como sus
opiniones, sugerencias, etc..; y de esta forma, poder responder el problema de
investigacin planteado. Se entrevistaron a personas de 15 a 69 aos de edad.
Muestra
Se trabaj con mujeres y hombres del sector socioeconmico A y B, dentro del
rango de edades de 15 a 69 aos de edad.
Participantes
Edad
N.S.E
#FG
Mujer
65
Mujer
44
Mujer
15
Mujer
29
Hombre
69
Hombre
15
Hombre
20
TOTAL
Focus Group
El da 06 de diciembre del presente ao se realiz un Focus Group, con la
intencin de conocer los hbitos de adquisicin de agendas para embarazadas y
conocer si estaran dispuestos a adquirir una agenda nueva y distinta. El focus se
realiz con la presencia de siete participantes, entre 15 y 69 aos, pertenecientes
al nivel socioeconmico A y B. En dicho focus se realizaron las siguientes
preguntas:
HABITOS EN GENERAL
AGENDAS EN GENERAL
4. Cuando les preguntamos con qu frecuencia compran estos productos nos dijeron
en la misma etapa de embarazo.
5. Como quinta pregunta les consultamos que en orden de preferencia nos nombren
algunos productos de organizacin para mam que hayan consumido el cual nos
mencionaron como por ejemplo: vitaminas y ropa.
SOBRE LA ADQUISICION DE AGENDAS PARA GESTANTES
1. Como ltima seccin, la primera pregunta que formulamos fue la de si alguna vez
han comprado alguna agenda para gestantes el cual todos en general nos
respondieron que nunca antes haban comprado alguna agenda.
2. Como segunda pregunta, les consultamos en que circunstancia lo compraron, el
cual como pudimos observar en la primera pregunta nos respondieron todos en
general que nunca haban adquirido una agenda por el cual esta pregunta vendra
ser obvia el de no haberlo adquirido.
3. Luego se pidi la opinin sobre estos productos en este caso las agendas para
embarazadas el cual nos dijeron todos que es importante ya que se anota todo lo
que ocurre en la etapa y se tiene un mejor control.
4. Despus se procedi a preguntar con qu frecuencia lo compran y en qu tamao
el cual nos dijeron que la frecuencia misma seria en el entorno que exista segn el
nmero de gestantes y cuando se inicia el periodo de gestacin; y por otro lado en
cuanto al tamao nos respondieron el de un tamao pequeo.
5. Como quinta pregunta procedimos a consultar si conocan algunos de los
beneficios que ofreca este producto el cual nos mencionaron que si es
beneficioso ya que se anota todo el control de la etapa gestante.
Pequeo (portable)
Al trmino del focus se utiliz una tcnica proyectiva con la finalidad de descubrir
cules son las percepciones, preferencias y las primeras impresiones o motivaciones
que tienen los participantes al momento de escoger la bebida de su agrado. Para tal
efecto, se les presento diversas bebidas mencionadas anteriormente. Asimismo, se
observaron las preferencias del pblico objetivo y mediante sus gestos, expresiones
y comentarios se podr deducir si el producto a lanzar podra ser el adecuado para
este sector.
En primer lugar se les ofreci la agenda Renzo
Costa, la audiencia estuvo de acuerdo con su
presentacin, sin embargo notaron que su
modalidad estaba dirigida para personas
ejecutivas, empresarios, etc.
Indicando que no estaran dispuestos a adquirirla.
Luego, se les
mostro
la
agenda
Michelle Belau,
donde la opinin estuvo dividida en un 30% ya
que , les llamaba la atencin el singular brillo , sin
embargo el otro 70%, no estuvo de acuerdo,
puesto que ,no podran sentirse cmodas debido
a la formalidad que implicaba.
Objetivo General
Conocer la realidad del mercado para determinar si es factible o no lanzar una
nueva agenda que contenga un nuevo contenido.
Objetivos Especficos
Conocer que tan importante es el tema de la utilizacin de agendas para
gestantes, para nuestro pblico objetivo.
Poblacin Investigada
El pblico objetivo est compuesto por las personas del sector socioeconmico A y B
de la capital que tengan entre 18 a 35 aos de edad y que gusten la utilizacin de la
agenda.
Anlisis por objetivo planteado
OBJETIVO 1: SABER LA IMPORTANCIA DE UNA AGENDA EN LA ETAPA
GESTANTE
1.- Cree usted que es importante utilizar una agenda en el estado de la
gestacin para una mejor organizacin?
Importancia al utilizar una agenda en el estado de gestacin.
Muy
importante
19
Importante
20
Regular
10
Poco
importante
1
Para nada
importante
0
SI
NO
36
14
20
10
1
0
Resultado:
En el grafico mostrado nos indica que 20 que es el 40% de las personas, del total de
la muestra respondi que si cree que la utilizacin de las agendas es importante.
Por otro lado, encontramos que 19 personas que es el 38% indicaron que era muy
importante. Con dicha pregunta realizada queremos llegar a saber la importancia de
las agendas para nuestro pblico en objetivo. De manera que podamos tener un
indicio si la agenda pueda ser utilizada por ellos. Brindndonos como conclusin, la
aceptacin del producto.
NO; 28%
SI; 72%
Resultado:
36 personas del total de 50 respondi que si compra agenda. El resultado se
encuentra en relacin con el nmero de personas que cree que es importante la
utilizacin de agendas. Con esta pregunta, podemos saber qu porcentaje de
nuestro pblico podra utilizar nuestra agenda.
3
Omiten esta
7
pregunta
12
personas
8
Diario
15
Semanal
De bolsillo
13%
Block
Diario
Semanal
8%
18%
39%
21%
Resultado:
De las 36 personas que respondieron que si utilizan agendas. Un 40% respondi que
si utiliza agendas. Esta es otra ventaja que tenemos, ya que nuestro pblico utiliza
agendas y podra, ser muy beneficioso para nosotros. Con esta pregunta queremos
saber que agendas consumen nuestros clientes objetivos. Puesto que podemos
saber que agenda podra ser sustituto o competencia
Marcas de agendas
25
20
15
10
5
0
michelle bealu
renzo costa
alda
Serie 1
Por lo que se concluye en este punto que la marca Michelle bealu es la ms usada o
est posicionada mejor en la mente de nuestros entrevistados.
SI
NO
52%
48%
Resultado:
De las 50 personas encuestadas, un 52% nos indica que no han comprado una
agenda para gestantes, sin embargo un 48% nos indicaron que s. Llegando como
conclusin que es gran ventaja, puesto que, que es un producto novedoso para el
pblico y menos vulnerable para la competencia.
Poco
necesario
5
Irrelevante
Absurdo
Frecuencia de utilizacion.
10
10
Muy necesario
Necesario
Poco necesario
Irrelevante
0
Absurdo
Res
ultado:
Libreras
26
Lugar de compra
Farmacias
Hospitales
Libreras
4%
96%
Resultado:
Del 48% que nos indicaron que si haban utilizado agendas para gestantes nos
indicaron que un 96% de personas encuestadas lo adquiere en libreras, mientras
que en hospitales un 4%, y en farmacias un 0%. Dndonos como resultado el reto,
de variar la tradicin de compra, y poder adquirirlo en otros centros.
SI
NO
Resultado:
Del 48% de personas que nos indicaron que si haban adquirido agendas para
gestantes, 26 personas mencionaron que si saban sobre los beneficios de las
agendas. Y 7 personas no saban de sus propiedades. Con estas respuestas
podemos llegar a la conclusin de que los consumidores valoran mucho los
beneficios del producto. Por tal motivo, nos podemos enfocar en este tema, al
momento de lanzar nuestro producto al mercado
35
30
25
20
15
10
5
0
SI
NO
Respuesta:
La gran mayora de personas es decir 34 personas, respondieron que consideran los
beneficios de las agendas y solo 15 personas que no los considera. Con esta
respuesta llegamos a la conclusin que nuestro pblico objetivo valora mucho los
beneficios que una agenda puede ofrecerles.
profesionales
Excelente
14
Bueno
24
Me da igual
9
Malo
3
Psimo
0
Excelente
Bueno
Me da igual
Malo
Psimo
Resultado:
24 personas respondieron que le daban un buen grado de importancia a los
beneficios personales y profesionales
que les brinda una agenda. Muchos
respondieron que la agenda les brindaba muchos beneficios sea este personal o
profesional. Con esta respuesta podemos estar ms seguros de la importancia que le
da nuestro pblico a las agendas.
Poco atractiva
8
Nada atractiva
0
18
Muy atractiva
Atractiva
Poco atractiva
0
Nada atractiva
Resultado:
Al preguntar a los encuestados, si aceptaban nuestra presentacin de la agenda para
gestantes, 18 personas indicaron que les pareca atractiva, 8 personas respondieron
que les pareca poco atractiva. Con esta respuesta podemos saber cuntos podran
comprar nuestro producto.
Tela
10
Cuero
18
Cuerina
13
Brillante
9
Estilo Urbano
0
Tipos de diseo
Brillante; 18%
Tela; 20%
Cuerina; 26%
Cuero; 36%
Resultado:
En esta pregunta, muchos respondieron que preferan una presentacin de cuero.
Seguido de cuerina. Con esta respuesta podemos llegar a la conclusin de que el
pblico objetivo prefiere el cuero, por lo que tendramos que lanzar un producto de
dicho material
11
18
14
7
Resultado:
De todos los encuestados 18 personas nos indicaron que estaran dispuestos por un
diseo exclusivo pagar entre s/ 30 a 35 nuevos soles. Por tal motivo, debemos tomar
en cuenta nuestros costos y gastos para poder saber a qu precio exactamente
podemos vender nuestro producto.
2.1.2.2. Encuestas
ENCUESTA
Cultura:
Familia:
En este caso ser la etapa en que se encuentra la madre gestante que es la etapa
de espera de un bebe, el cual influir en la toma de decisin de compra de este
producto que hemos elaborado.
d) Factores Psicolgicos
Motivacin:
b) B usque da
de la
inform acion
Localizar
p recios
b ajos y
com odos
Lu gares
com o
su perm erca
d os: m e tro,
tottus se
p ued e
en contrar
d ich o
p rod ucto.
c) Evaluacion
de las
alternativas
N o se
pu ed e
e ncon trar
m uch a
varie dad d e
m arca s
sobre este
produ cto
por lo tanto
no hab ria
co m paraci
n alg u na
d) Decision de
com pra
Definitivam e
nte el
com prar
nuestro
producto
sera
beneficioso
ya que no
hay m ucha
com petencia
en el
m ercado
buenas, por lo que las emociones de igual manera ya que satisfacen las
necesidades.
Identificar las
bases para
segm entar el
m ercado
Las
caracterisitcas
y/o razgos del
publico serian el
de m ujeres que
esten con la
necesidad de
aquirir un
cuidado y paso
para una buena
etapa de
gestacin.
Crear perfiles de
los segm entos
D irigido a toda
m ujer que se
encuentre en un
proceso de
gestacion.
se destac el psicolgico; ya que por la misma razn es que conlleva el estilo de vida
que tienen las mujeres en la etapa de gestacin.
Factor Psicolgico:
El estilo de vida que
conlleva la mujer
gestante hace de esta
causa una consecuencia
de compra hacia el
producto.
Marketing de segmento:
en
sus
necesidades
Estrategia de concentracin
2.4.1. Producto
a) Producto Bsico
Este producto cubrir la necesidad bsica del consumidor. En este caso la necesidad
de seguridad. Por qu? Por la misma razn que las mujeres gestantes buscaran
proteccin y un buen cuidado en su etapa de gestacin para que as no exista algn
inconveniente despus y como consecuencia el del nacimiento en buenas
condiciones de su primognito.
b) Producto Esperado
c) Producto Aumentado
Otro punto es el buen diseo que conlleva y se le atribuye y colores exactos que
realzan la mirada fija de estos consumidores hacia el producto.
d) Producto Potencial
a) Calidad
El producto agenda para embarazadas ofrece calidad debido a sus consejos que
brinda, formulaciones de control a seguir, alimentos por el cual se debe de consumir
y el de no consumir. Dietas, beneficios y ayudas en las que la mujer gestante espera
tener, lo encontrara en este producto ya que su calidad de ofrecimiento hacia el
pblico es buena y garantizada.
b) Caractersticas
Es un cuaderno con su parte principal originalmente en blanco, pero que con su uso
se ir rellenando con las anotaciones que mes a mes una madre gestante ira
registrando eventos y sucesos de su embarazo y planificar los diversos controles que
seale el mdico para tener tiempo de ocio o ejercicio profesional y los asuntos
pendientes de hacer. Por su tamao, pueden ser de bolsillo, de cartera, o de
sobremesa. Pueden contar con una pgina por mes, para recordatorios elementales,
algunas ms para programaciones semanales, o con una pgina completa para cada
da, que permitan registrar las diversas actividades ms detalladamente, suele estar
precedida por unas pginas para anotar esos datos personales que siempre deben
estar a mano sobre nuestro vehculo, seguros, mdicos, bancos, etc., pero se
pueden encontrar ediciones especficas sobre los cambios fsicos y psicolgicos que
pasara mes a mes la gestante, secciones complementarias que incluyen
particularidades desde como respirar en el momento del parto hasta como baar y
cargar a un bebe; tambin incluyen mltiples datos y accesorios como los pasos para
realizar un babyshower, direcciones tiles y telfonos de establecimientos de
hostelera, aeropuertos, hospitales, embajadas, instituciones diversas
c) Estilo
Aqu tenemos los diferentes estilos que usaremos ofreciendo gran variedad para los
diferentes gustos de las mujeres embarazadas, tales como:
Mom Juvenil
Ejecutiva Relax
Angelical
Seduccion de amor
Maravilla Elegant
Bom Bom
Ternurita de Amor
Bendicion de Dios
Mistica
Ejecutiva Casual
d) Diseo
Hechos de diferentes tipos de cueros, tela de jeans, cuerina, gamuza, entre otros
tipos atendiendo tambin a diseos personalizados de acuerdo al gusto del cliente.
a) Estrategia de marca
a) Descripcin de la etiqueta
2.4.2 Precio
A) objetivos de mercadotecnia
* Liderazgo: por la calidad del producto: este objetivo es el que decidimos porque
proponemos que el producto que brindamos sea el de ms alta calidad en el
mercado. Innovando siempre con nuevos modelos del producto.
B) Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
*costos: nosotros como buena empresa que brinda calidad en las agendas
utilizamos la forma de costos fijos porque no variamos con el nivel de produccin o
de ventas, de manera que independiente de la variedad que produzca, tendremos
que pagar la renta, intereses y sueldos de los trabajadores.
A) El mercado y la demanda
2.4.3 Plaza
2.4.3.1 Etapas de los canales de distribucin
CANAL
RECORRIDO
DIRECT
FABRICANTE
CONSUMIDOR
Los canales de distribucin son el puente entre los productores y los consumidores,
tratando de ser eficiente en sus costos y multiplicando las oportunidades de venta a
travs de redes de intermediarios (venta al por mayor y venta al consumidor). De los
cuales son los siguientes:
Informacin
Promocin
Contacto
una oferta.
Buscamos y nos comunicamos con compradores potenciales.
Ajuste-oferta
Distribucin
comprador.
Transportamos y almacenamos nuestros productos con el mejor
fsica
Financiacin
cuidado.
Adquirimos y utilizamos los fondos para cubrir los gastos de
Asuncin de
riesgos
2.4.4. Promocin
2.4.4.1. Publicidad
a) Objetivos Publicitarios
GREMS est formado por un grupo de jvenes universitarios, que cuentan con
objetivos en comn, que procederemos a relatar en las siguientes lneas a mostrar:
Mostrar un fuerte impacto en el mercado contando solo un ao en este.
Generar nuestras 50 primeras agendas vendidas.
Lucrar de forma eficiente y eficaz en el mercado peruano.
Posicionarnos en las mentes de nuestros clientes y/o consumidores.
Crear relaciones redituables con nuestros clientes.
c) Decisin de Medio
El medio que utilizaremos son los siguientes:
Medios visuales
o Tutoriales: Mostrando su forma de uso a detalle
o Imgenes: Daremos a conocer los distintos
modelos que existen.
Redes Sociales
Se crear una pgina donde brindaremos la
informacin exacta, con la finalidad de que
nuestro cliente se informe de lo que les
estamos ofreciendo, y asa poder crear confianza en ellos.
Recomendacin
Esta es una herramienta primordial y fundamental, debido a que tendremos a nuestro
favor la confiabilidad de nuestros clientes y por ende a nuestros posibles
compradores.
Son nuestras fuentes principales que sacaremos su mayor jugo, debido a que no
podemos proyectarnos aun a elaborar, anuncios televisivos, ya que es un gasto, que
an no se podr cubrir.
d) Evaluacin de Campaa
medios,
pero
este
no
ser
CONCLUSIONES
ANEXOS
ANEXO N1 PAG 7
Agenda Renzo Costa
Fuente: https://www.google.com.pe/search?
q=agenda+alda&espv=2&biw=1527&bih=863&site=webhp&source=lnms&tbm=isch&sa=X
&ved=0ahUKEwjc_f_GhM7JAhXLlR4KHYM_AosQ_AUIBigB#tbm=isch&q=agenda+renz
o+costa&imgrc=Iv23Tu5OHxpl5M%3A (Internet)
ANEXO N2 PAG.7
Agenda Michelle Belau
Fuente: https://www.google.com.pe/search?
q=agenda+alda&espv=2&biw=1527&bih=863&site=webhp&source=lnms&tbm=isch&sa=X
&ved=0ahUKEwjc_f_GhM7JAhXLlR4KHYM_AosQ_AUIBigB#tbm=isch&q=agenda+MIC
HELLE+BELAU&imgrc=Eb1CxBwc4FOuNM%3A (Internet)
ANEXO N3 PAG.8
Agenda Alda
Fuente: https://www.google.com.pe/search?
q=agenda+alda&espv=2&biw=1527&bih=863&site=webhp&source=lnms&tbm=isch&sa=X
&ved=0ahUKEwjc_f_GhM7JAhXLlR4KHYM_AosQ_AUIBigB#imgrc=PzcxYvAelPVrvM
%3A (Internet)
BIBLIOGRAFIA
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http://www.todomktblog.com/2013/09/niveles-producto.html
http://www.promonegocios.net/producto/tipos-productos.html
http://es.slideshare.net/LuciaFrieros/estrategias-de-producto-marca-y-envase16422243
http://www.elergonomista.com/marketing/estrategia.html