EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN PUBLICIDAD

A lo largo de los aos se han realizado diferentes investigaciones para

conocer ms acerca de los colores y la forma en que stos nos influyen
como personas y consumidores. El marketing y la publicidad han logrado
aprovechar el significado de los colores de la mejor manera y utilizarlos
para el desarrollo de los productos, la publicidad online y offline, en los
diferentes puntos de ventas, entre otras estrategias de mercado para
poder as, influir en las decisiones de compra de los consumidores y
lograr un aumento de sus ventas.
De esta manera, los colores que observamos en los diferentes puntos de
venta o en las calles cuando caminamos tienen una gran repercusin en
nuestra psicologa y tambin en las decisiones de compra y consumo.
Gran parte de los productos, anuncios y campaas publicitarias cuentan
con una fuerte gama de colores que es diseada estratgicamente por
especialistas de la industria.
Cuando una empresa realiza investigacin de mercados en esta rea
puede corroborar que el color afecta fuertemente en los hbitos de
compra de las personas. Sabemos ahora que los colores rojo, naranja,
negro y azul atraen ms a los compradores impulsivos, por eso es que
las ofertas generalmente cuentan con dichos colores; mientras que los
colores como el rosa claro, azul celeste y azul marino son ms atractivos
para los consumidores que planean sus compras.
El uso correcto y las combinaciones harn que puedes tener mejor xito
en tus campaas grficas y eso se refleje en un aumento de ventas, slo
debes tomar en cuenta las siguientes recomendaciones.
Identifica tu mercado meta
Es una ley del marketing que debes entender a tu mercado meta
despus de identificarlo para que con ello tus estrategias de
mercadotecnia sean ms efectivas.
Los colores influyen
Hay colores que debes utilizar de acuerdo a tu producto, por ejemplos
hay colores fros (para refrescos y cerveza en una publicidad de verano)

o puedes utilizar naranja y rojo en un negocio de comida ya que

despiertan el apetito.
Clientes y colores
Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetra de
productos e identidad corporativa, sealan lo siguiente:
Rojo
Los clientes que prefieren el rojo son por lo general extrovertidos y
dinmicos. El color rojo tiene relacin con aromas atractivos; un rojo
escarlata denota preferencias sexuales de minoras y fuerte grado de
dignidad y orgullo.
Amarillo
Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo intelectual.
Tambin se reconoce que este color irradia calor e inspiracin. Se
recomienda para anunciar novedades u ofertas.
Verde
Los clientes que seleccionan el color verde-azulado son analticos y de
carcter tranquilo.
Azul
La gente que prefiere el azul en todas sus tonalidades, tiene buen
control de sus emociones. Es, adems, el color favorito de los nios y
jvenes. Refleja tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para
productos del hogar que tengan bastante duracin. Conviene aplicarlo
en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas, etc. Algunos dicen que el
xito del portal de Internet Yahoo! se debe a la utilizacin del color azul.
Naranja
La gente que compra productos de color naranja es por lo general jovial.
Es el color de la accin, la efusividad y la generosidad.
Morado-Violeta
Las personas con tendencia al color morado-violeta tienen gustos
artsticos, msticos y religiosos. Este color tiene impacto en la industria
de perfumera para mujeres. Se considera el color ms sexual de todos.
Marrn o caf
La mayora de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el
color marrn o caf. Se relaciona adems a este color con una vida
estable y saludable.
Negro
Los clientes que prefieren el color negro son conservadores, les gusta la
elegancia y la discrecin.

Blanco
La gente que escoge el color blanco es refinada y con tendencia a ser
cerrada en sus ideas.
Gris
Los clientes que escogen el gris, reflejan conformismo y pasividad.
Verde
El consumidor que da prioridad al color verde es utilitario, amante de lo
fresco y natural.
Rosado
El cliente que escoge el rosa es suave, femenino, sofisticado, educado.
Dorado
Los compradores de pan, cereales, miel, se detienen ms ante el color
dorado que resalta en su envase.