Curso Superior Universitario de

Marketing y Comunicacin
de Moda y Lujo

Noviembre 2014 - Junio 2015

Curso Superior Universitario de Marketing y Comunicacin de Moda y Lujo - Universidad Complutense de Madrid - Revista ELLE

Universidad Complutense de
Madrid

Plan de Estudios:
Para facilitar el acceso a toda la informacin relacionada con el plan de estudios del Curso Superior de Marketing y
Comunicacin de Moda y Lujo, y el funcionamiento del Campus On-line, hemos elaborado este documento procurando
responder a las preguntas que con ms frecuencia recibimos.

Campus On-line
En el Campus On-line encontraris todo el material del curso dividido en diferentes mdulos. Dentro de cada uno estarn: la
documentacin, los vdeos de las diferentes ponencias, el ejercicio tipo test y la prctica correspondiente a ese mdulo.
Aquellos alumnos matriculados en el curso de idiomas, podris realizarlo tambin mediante el Campus On-line, de manera
independiente al programa de Marketing y Comunicacin de Moda y Lujo, para aprender o mejorar vuestro nivel del idioma
elegido.
Dentro del Campus On-line, encontraris un calendario en el que se indicarn las fechas de las clases presenciales, la fecha
mxima de entrega de los tipo test, prcticas y plazos para el trabajo final.
Otra de las secciones del Campus On-line es un foro donde podris contactar con el resto de compaeros y con el tutor, as
como participar en los diferentes debates.
Para el acceso al Campus recibiris un mail durante el primer da del curso con un link de acceso, as como vuestro usuario
y contrasea.

Consultas
Adems del contacto con el tutor a travs del foro del Campus On-line, el alumno podr comunicarse con el coordinador y
tutor a travs de los mails que a continuacin os facilitamos:
- Coordinacin: El alumno podr enviar a este mail todas las dudas sobre el funcionamiento del curso, falta de asistencia a
las clases presenciales (en el caso de los alumnos del semipresencial), etc. coordinacion@cursomoda.elle.es
- Tutora: Todas las dudas acadmicas se preguntarn al tutor a travs del foro del Campus On-line o del mail:
tutoria@cursomoda.elle.es
- Campus On-line: Todas aquellas dudas o incidencias sobre el Campus On-line, podris enviarlas al mail:
alejandro.lopez@ibe.edu.es
Plan de Estudios Curso Superior Universitario de Marketing y Comunicacin de Moda y Lujo

Universidad Complutense de
Madrid

Programa
Mdulo I: Introduccin al Mundo del Lujo y la Moda.
- Historia del lujo.
- Historia de la moda.
- Relaciones entre moda y lujo.
- Anlisis del lujo.
Mdulo II: El Consumidor.
- Tipos de consumidor.
- Factores externos e Internos del comportamiento del consumidor.
- Proceso de decisin de compra.
- Segmentacin y posicionamiento segn el consumidor.
Mdulo III: Marketing de Moda y Lujo.
- Marketing Mix.
- Estrategias de Marketing.
- Marketing on-line.
-Plan de Marketing: Concepto y elaboracin.
-Estructura Empresarial.
Mdulo IV: Comunicacin y RRPP
- Stakeholder.
- El valor de la imagen.
- Configuracin de la imagen corporativa de la marca.
- Plan de Comunicacin interna y externa.
- Nuevos Canales de comunicacin.
- Las RRPP en el sector de la moda y lujo.
Mdulo V: La Prensa Especializada y su papel en el Posicionamiento de la Marca.
- Relacin con los medios.
- Tipos de Medios.
- Gestin de la informacin con los diferentes tipos de medios.
Mdulo VI: Organizacin de Eventos de Moda
- Introduccin.
- El evento como generador de notoriedad y prestigio de la marca.
- Los factores claves en el desarrollo del evento.
- La repercusin meditica del evento.

Plan de Estudios Curso Superior Universitario de Marketing y Comunicacin de Moda y Lujo

Universidad Complutense de
Madrid

Redes Sociales:
Con el objetivo de estar en contacto, aprender y estar al da de todo lo que sucede en el mundo del Marketing y la Comunicacin en el sector de la Moda, se han creado redessociales especficas para este curso (Facebook y Twitter) En ellas podris encontrar informacin acerca del curso y de las ltimas novedades y noticias del sector.
Os animamos a participaren las redes sociales y a que compartis informacin de interscon el resto de vuestros compaeros y con todas aquellas personas que quieran seguirnos.
Twitter: @curso_modaELLE
Facebook:https://www.facebook.com/cursomoda

Clases Presenciales:
Las clases presenciales se celebrarn los fines de semana que a continuacin se indican:
- Noviembre: viernes 21 y sbado 22
- Diciembre: viernes 12 y sbado 13
- Enero: viernes 23 y sbado 24
- Febrero: viernes 20 y sbado 21
- Marzo: viernes 13 y sbado 14
- Abril: viernes 24 y sbado 25
- Mayo: viernes 15 y sbado 16
Los alumnos de la modalidad semipresencial tendrn que asistir de manera obligatoria a las ponencias. Tan solo podrn
faltar a un 10% de las clases y tendrn que entregar justificante, adems de realizar una memoria sobre las ponencias a las
que no han asistido, tras verlas en el Campus On-line.
Los alumnos de la modalidad on-line podrn visualizar las ponencias a travs del Campus On-line, que se subirn durante la
semana despus de su celebracin.

Plan de Estudios Curso Superior Universitario de Marketing y Comunicacin de Moda y Lujo