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2.1. El sector
El comercio al por menor de juguetes, se dedica bsicamente a la comercializacin de
juguetes clsicos a los que se le han incorporado otros productos como ordenadores y
accesorios, electrnica, papelera, CD, libros, etc. siendo la venta de artculos de
librera/papelera, con mucho, la actividad complementaria a la venta de juguetes ms
difundida.
De este modo, las ventas se reparten aproximadamente un 50% de juguetes clsicos y el
otro 50% al resto de productos. Por este motivo, las empresas del sector han incorporado
a su oferta todo tipo de juguetes que pueda contribuir, de uno u otro modo, al desarrollo
del nio/a y que le aporten diversidad de experiencias para divertirse, aprender y
desarrollar plenamente su personalidad.
Respecto a la forma de operar, existe en este sector multitud de comercios o formatos
diversos dedicados a la venta de juguetes y juegos. El emprendedor deber elegir bien
en el que desea especializarse, previo estudio del mercado para descubrir un hueco de
demanda no atendida.
2.2. La competencia
En el anlisis de la competencia, encontramos:
Las grandes cadenas de franquicias, que estn proliferando. Para un inicio dan un
respaldo y una formacin muy completa, pero por otro lado, dan menos libertad
a la hora de crecer.
Las grandes superficies como El Corte Ingls, Carrefour, etc. que tienen
departamentos de juguetera, en los que ofrecen un amplio surtido.
Cadenas de tiendas de gran tamao, en las que se venden juguetes de todo tipo
y para todas las edades, como Toys Rus.
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De todas ella, cabe destacar que actualmente, ofrecen catlogos en Internet, a travs
de pginas web propias. Esto hace que tengan un mayor valor aadido para el cliente
potencial, la comodidad que le supone en pocas, como las Navideas, cuando no
tiene tiempo para compras.
Adems de lo anterior, tambin encontramos:
2.3. Clientes
La estrategia que se desea seguir en este proyecto es la especializacin en artculos de
juego para nios de 0 a 8 aos.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que para definir la figura del consumidor de
juguetes, es preciso diferenciar las dos acciones que se realizan en el hecho del consumo:
la adquisicin de los artculos y el uso de los mismos. De manera habitual, es el adulto
quien realiza la accin de compra, mientras que el uso del juguete lo lleva a cabo el nio.
Slo cuando el artculo es de bajo precio, el nio acta en el doble papel de comprador
y consumidor.
Como consecuencia, en el conjunto del juguete intervienen tanto los gustos y peticiones
de los nios, como las opciones y criterios de los adultos. En ambas orientaciones, las
variables con mayor incidencia son la edad y el sexo del nio.
El valor del consumo de juguetes de un territorio se encuentra determinado tanto por el
poder adquisitivo de su poblacin, como por el nmero de nios.
3. LNEAS ESTRATGICAS
Que el surtido tenga una amplitud adecuada a la edad de los nios de la zona.
Elegir adecuadamente a los proveedores, que permitan tener una gama amplia y
de productos de calidad.
A medida que el negocio crece, ampliar las lneas de productos. Incluir libros de
lectura, de manualidades, etc., cosmticos de juego, etc.
Tener acuerdos con centros, asociaciones que realicen actividades para nios,
como talleres ldicos, excursiones culturales, campamentos, granjas-escuela, etc.
Tener catlogo con los productos, que se renovar varias veces al ao. En l se
podra incluir cupn para que el cliente lo reciba en casa, cada nueva edicin; e
incluso una tarjeta de fidelizacin con la que al tener un registro de clientes, se
puede mantener un contacto ms personal, y mandar, por ejemplo, felicitacin
en cumpleaos.
4. PLAN COMERCIAL
Lnea de muecos.
Juguetes de madera.
Lnea de libros.
Al comenzar el negocio se puede optar por ofrecer slo alguna de estas lneas e ir
incorporando otras de forma gradual, a medida que el negocio vaya creciendo y se
vaya conociendo la demanda de los clientes, aadiendo valor al negocio.
Paralelo a los artculos que se venden, en el establecimiento se debe ofrecer, por parte
del personal:
-
4.2. Precios
Al iniciarse en el sector como comerciante minorista, los precios van a venir condicionados
por fabricantes y proveedores del sector. En ciertos casos, incluso recomendarn un precio
de venta al pblico. Ello condicionar la rentabilidad obtenida con la venta de los
productos.
Es importante, comparar precios y calidad, entre la multitud de proveedores que existen. La
relacin con stos suele ser bastante difcil, ya que la mayor parte de las ventas se realizan
en grandes superficies, la poltica de precios que aplican a los minoristas es muy
desfavorable.
Por
ello,
en
el
sector
aconsejan
asociarse
una
agrupacin
de
minoristas.
4.3. Comunicacin
Para darse a conocer, y atraer a los clientes, es importante tener en cuenta diversas
variables:
-
Es fundamental la imagen del local. Debe ser colorida, alegre, que el potencial
cliente se pare ante el escaparate atrado por lo que en l se expone.
Contar con una pgina web propia o anunciarse en alguna pgina del sector en
Internet, es una buena forma de llegar hasta ms clientes.
5.2. Formacin
La formacin que se precisa son conocimientos de gestin de un comercio y algunos
conocimientos del sector; bsicamente conocer a fabricantes, mayoristas, cadenas de
tiendas, etc., gustos y modas, conocimiento de las utilidades y recomendaciones de los
productos que se van a ofertar, etc.
Los conocimientos bsicos de gestin de un establecimiento de juguetera son:
-
Es muy importante que haya una formacin continua del personal para conocer nuevos
productos y nuevas tcnicas. Algunas cadenas de jugueteras independientes, asesoran
sin coste alguno, a los comercios que se asocien.
6. PLAN DE INVERSIN
Zona de atencin al pblico: Esta zona comprender la parte del local en la que la
clientela puede moverse, incluyendo el mostrador, donde se les cobrar la compra
realizada. Debe tener una buena iluminacin y un diseo atractivo, colorido y juvenil.
Esta zona, puede estar dividida segn la edad indicada de los nios para el uso de
los juguetes.
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Para el acondicionamiento del local habr que realizar una serie de obras que
dependern del estado en el cul se encuentre el mismo. De este modo tambin
supondrn un coste, a la hora de iniciar la actividad, la licencia de obra, la obra y los
costes del proyecto.
Estos costes pueden rondar los 15.025 (IVA incluido) aunque esta cifra vara mucho en
funcin del estado en el que se encuentre el local. De este modo, la cantidad anterior
puede reducirse en gran medida si el local ya ha sido acondicionado previamente.
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El coste puede rondar los 9.015 euros (IVA incluido), aunque esta cuanta podra ser
distinta segn el diseo y calidad de los elementos incluidos, de que se usen materiales
especiales, etc.
CUANTA
IVA
18.030
2.885
20.915
600
96
696
18.630
2.981
21.611
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FIANZAS DEPOSITADAS
Es frecuente que se pida una garanta o fianza de arrendamiento equivalente a dos
meses de alquiler del local, lo que puede rondar los 1.000 (este coste va a depender
mucho de las condiciones del local y sobre todo de la ubicacin del mismo).
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Pagos Mensuales
Alquiler
Suministros
500
150
Sueldos
1.400
387
Asesora
60
Publicidad
90
Otros gastos
100
2.687
FM 3 meses (APROX)
8.061
Total
IVA
12.953
2.072
15.025
Mobiliario y decoracin
7.772
1.243
9.015
18.630
2.981
21.611
Equipo informtico
1.100
176
1.276
1.200
192
1.392
Fianzas
1.000
1.000
Fondo de maniobra
8.061
8.061
50.716
6.664
57.380
TOTAL
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7. ESTRUCTURA DE COSTES
7.1. Mrgenes
Segn consultas a empresas del sector, el margen medio de este tipo de comercios siempre
depender de las lneas de productos elegidas y el grado de especializacin. Para calcular
los ingresos se ha considerado que los artculos que se comercializarn inicialmente sern
slo juguetes y juegos.
El margen comercial recomendable, segn informacin facilitada por diversos agentes
comerciales del sector, se sita entorno al 50% sobre el PVP, dado que aunque muchos
establecimientos especializados del sector estn aplicando hasta un 70% de margen, hay
que tener en cuenta la presin de las grandes superficies que son muy agresivos en los
precios de los juguetes.
Para realizar este estudio hemos utilizado un margen anual del 100% sobre el precio de
compra. Este margen es equivalente a un margen del 50 % sobre las ventas.
Consumo de mercadera:
El consumo mensual de mercadera se estima en un 50% del volumen de las ventas
del mes, este consumo es equivalente al margen del 100% sobre el precio de
compra.
Alquiler:
Para este negocio es necesario contar con un local de unos 50 m 2. El precio medio
va a depender en gran medida de la ubicacin y condiciones del local, para el
estudio se ha estimado un precio de 500 .
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Gastos comerciales:
Para dar a conocer el negocio y atraer a clientes, tendremos que soportar ciertos
gastos comerciales y de publicidad de unos 90 mensuales.
Gastos de personal:
Para realizar el estudio se ha considerado que la tienda ser atendida por el
emprendedor, que ser el gerente del negocio, y adems se contratar a un
empleado a tiempo parcial para la atencin a los clientes.
El gasto de personal se distribuir mensualmente del modo siguiente:
Puesto de trabajo
Sueldo / mes
Coste mensual
Gerente
(emprendedor autnomo)
900
225 (*)
1.125
Trabajador
500
162 (**)
662
TOTAL
1.400
387
1.787
Otros gastos:
Contemplamos aqu una partida para otros posibles gastos no incluidos en las
partidas anteriores. La cuanta estimada anual ser de 1.200 anuales por lo que su
cuanta mensual ser de 100 .
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Amortizacin:
La amortizacin anual del inmovilizado material se ha estimado del modo siguiente:
CONCEPTO
Inversin
% Amortizacin
Cuota anual
Amortizacin
12.953
10 %
1.295
Mobiliario y decoracin
7.772
20 %
1.554
Equipo informtico
1.100
25 %
275
TOTAL ANUAL
3.124
TOTAL ANUAL
Inversin
1.200
% Amortizacin
33,3 %
Cuota anual
Amortizacin
400
400
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CUANTA
6.000
1.800
16.800
4.644
720
Publicidad
1.080
Otro gastos
1.200
3.124
400
35.768
50%
71.536
Esto supondra una facturacin anual de 71.536 euros. Por tanto, la facturacin media
mensual para mantener el negocio es de 5.961 euros.
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8. FINANCIACIN
Obtener el dinero para iniciar el negocio es una de las principales cuestiones que habr
que resolverse.
Para financiar la juguetera existen varias opciones: financiacin propia, subvenciones,
prstamos, etc. La eleccin final va a depender de las condiciones del emprendedor que
vaya a poner en marcha el negocio.
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Euros
PASIVO
12.953
Fondos Propios
FP
Mobiliario y decoracin
7.772
Fondos Ajenos
FA
Equipo informtico
1.100
Gastos de constitucin
1.200
Fianzas
1.000
Mercanca y materiales
18.630
Tesorera (*)
8.061
IVA soportado
6.664
Total activo
Euros
57.380
Total pasivo
57.380
Prev. 2
Prev. 3
Ventas
70.000
90.000
120.000
35.000
45.000
60.000
35.000
45.000
60.000
20
Prev. 1
Prev. 2
Prev. 3
VENTAS
70.000
90.000
120.000
35.000
45.000
60.000
MARGEN BRUTO
35.000
45.000
60.000
GASTOS DE ESTRUCTURA:
GASTOS DE EXPLOTACIN
Alquiler
6.000
6.000
6.000
1.800
1.800
1.800
Otros gastos
1.200
1.200
1.200
21.444
21.444
21.444
1.080
1.080
1.080
720
720
720
3.124
3.124
3.124
400
400
400
35.768
35.768
35.768
- 768
9.232
24.232
(1) El gasto de personal estar integrado por el sueldo para la persona que gestione el
negocio y el sueldo de un trabajador a tiempo parcial, a lo que se le suma la cuota de
autnomo y la Seguridad Social a cargo de la empresa.
(2) Si la inversin se afronta mediante financiacin ajena, habr que sumar a los costes los
intereses de dicha financiacin. Estos intereses no han sido introducidos en la cuenta de
resultados puesto que dependern de los recursos de los que disponga las personas
concretas que vayan a emprender el negocio.
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