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Mtricas importantes
en el curso: Panorama y oportunidades para tu contenido
Prcticas recomendadas
Mtricas para el xito en YouTube
Todas las campaas de marketing tienen mtricas especficas para alcanzar xito. Tal vez te
interesen las tasas de clics, las conversiones, la generacin de oportunidades de negocios o el
Todas las campaas de marketing tienen mtricas especficas para alcanzar xito. Tal vez te
https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/impact-metrics?hl=es-419
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y canales en YouTube se clasifican mediante esta mtrica. Los videos con tiempos de reproduccin
ms altos probablemente aparezcan en mejores posiciones dentro de los resultados de la
bsqueda y las recomendaciones.
Cmo influye esto en tu contenido? Sabemos que los anuncios de TV de quince o treinta
segundos son cosa del pasado. Las marcas deben poder entregar sus mensajes con la mejor
creatividad posible y contar su historia, independientemente de las limitaciones. El nfasis de
YouTube en el tiempo de reproduccin no implica crear anuncios ms largos: un video de veinte
segundos que las personas miran completo es mejor que un video de diez minutos del que solo
vean uno o dos minutos.
Qu pasa con los anuncios de YouTube? El tiempo de reproduccin es importante, pero no influye
en el tuyo.
Buscar tiempos de reproduccin ms largos incrementa tu presencia en la plataforma, pero no es
el nico beneficio: si es alto el tiempo que pasan las personas mirando tu contenido, tambin lo son
la consideracin y preferencia de tu marca, las intenciones de compra e incluso las ventas. Esto
ocurre sobre todo en los videos que se publican como anuncios.
Los espectadores responden de forma positiva al contenido de larga duracin de las marcas. De
hecho, los anuncios que ocuparon los primeros puestos de la tabla de clasificacin del ao 2015 de
YouTube duraron un promedio de tres minutos.
Los beneficios del tiempo de reproduccin no desaparecen cuando los espectadores dejan de
mirar el contenido. La cantidad total de tiempo que pasa un espectador en una sola visita a
YouTube se denomina sesin de reproduccin. Si un video del canal de tu marca logra que una
persona siga mirando YouTube, obtendrs crditos de tiempo de reproduccin por los minutos que
la persona acumule en la sesin.
Las
narraciones
largas
son
inspiradoras y atractivas
La marca Maggi de Nestl
aprovech la gran cantidad
de
espectadores
de
https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/impact-metrics?hl=es-419
El contenido de
larga
duracin
capta la atencin
El anuncio viral "Blah
Airlines" de Virgin America
dura casi seis horas y
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Benz a un pblico ms
joven, obtuvo una VTR del
YouTube de la marca un
66%. La campaa completa
acumularon un tiempo de
reproduccin de treinta aos
tiene ms de veinticinco
horas de contenido.
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Conctate mediante rituales. Puedes incluir algunos elementos que se repitan en tus videos
que los fans esperen?
Crea un lenguaje. Este elemento traspasa las barreras de la conversacin. Usa cdigos
especiales o "jerga" para que los espectadores se sientan parte de tu canal.
Cuando el mensaje de tu marca forma parte de la experiencia cotidiana de una persona, es posible
que promocione tu producto, servicio o misin. En 2015, dos tercios de todos los videos de marcas
se compartieron en medios sociales durante la primera semana de publicacin. Los suscriptores
son los primeros que se enteran cuando subes videos nuevos al canal de tu organizacin. Adems,
son los primeros en mirarlos y, probablemente, en compartirlos.
Conoce
a
los
suscriptores
Hazel, del canal Chewing
Desarrolla
una
comunidad
Rachel Lightfoot de YouTube
recomendadas
para
interactuar en la plataforma.
a aumentar el pblico y
fomentar el crecimiento a
largo plazo.
Actividades
Usa tus conocimientos en la siguiente actividad.
para guardar las respuestas.
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Pide que te brinden acceso al sitio de YouTube Analytics del canal de tu organizacin. Analiza los
informes de tiempo de reproduccin y de datos demogrficos.
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