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Trascendentes
Basado en el producto
Basado en el usuario
Basado en la fabricacin
Basado en el valor, nuestro objetivo es evaluar enfoques
abiertamente.
del producto, su sensacin, sus sonidos, sus gustos u olores por ejemplo: el
color del celular, su tamao, el diseo del aparato, etc. 8. Calidad percibida:
El juicio subjetivo de la calidad que resulta de la imagen, publicidad y
nombres de marca. En el caso de un celular, esto puede estar conformado
por anuncios de televisin y en los folletos del fabricante. Cada una de las
definiciones de calidad examinadas estn enfocadas hacia distintas
dimensiones de la calidad, y ninguna de ellas las captura totalmente; por lo
tanto, no es de extraar que existan conflictos entre las definiciones.
Aunque la calidad de los productos debe ser importante para todos los
individuos en todo el sistema de produccin y distribucin, la forma en que
se visualiza la calidad depende de la posicin personal dentro del sistema,
esto es, si se trata del diseador, del fabricante, del distribuidor o del
cliente. Para comprender esto con mayor facilidad veamos el ciclo de
produccin distribucin que se ilustra en la figura 1.1. El cliente es la fuerza
impulsora para la produccin de bienes y servicios, y visualizan la calidad
desde una perspectiva trascendente o basada en el producto. Los bienes y
servicios producidos deben de cumplir con las necesidades de los clientes;
de hecho, la existencia misma de las organizaciones comerciales depende
de ello. La funcin de mercadotecnia es determinar cuales son estas
necesidades. Un producto que cumple con las necesidades del cliente puede
describirse correctamente como un producto de calidad. Por lo tanto la
definicin de calidad basada en el usuario tiene significado para las
personas que trabajen en mercadotecnia. El fabricante debe traducir los
requerimientos de los clientes en especificaciones detalladas del producto y
los procesos. La elaboracin de esta traduccin es el papel de la
investigacin y desarrollo, diseo e ingeniera del producto. Los diseadores
de los productos deben equilibrar rendimiento y el costo para cumplir con
los objetivos de mercadotecnia; por lo tanto, en esta etapa la definicin de
calidad basada en el valor es ms til.