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comunicacin (Continuacin)
2.3 La radio.
2.3.1 Antecedentes, invencin e historia.
Indudablemente hay un antes y un despus en el desarrollo de los medios de
comunicacin luego de la invencin de la radio. La misma se gener con el avance
tecnolgico del telfono, el telgrafo y la grabacin del sonido.
Es difcil atribuir la invencin de la radio a una sola persona. En 1896, Guillermo
Marconi obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio. A su vez, el 7 de mayo
de 1895 el profesor e ingeniero ruso Alexander Stepnovich Popov haba presentado
un receptor capaz de detectar ondas electromagnticas. Posteriormente a ello,
transmiti el primer mensaje telegrfico entre dos edificios de la Universidad de San
Petersburgo.
En 1899 Marconi consigui establecer una comunicacin de carcter telegrfico entre
Gran Bretaa y Francia. Tan slo dos aos despus, en 1901, esto quedara como
una minucia al conseguirse por primera vez transmitir seales de lado a lado del
ocano Atlntico.
La primera emisora de carcter regular e informativo es considerada por muchos la
KDKA de Pittsburg (EEUU) que comenz a emitir en el ao 1920. La KDKA trasmiti
por primera vez un reportaje sobre las elecciones norteamericanas.
La innovacin de este nuevo tipo de medio fue la posibilidad de transmisin y
grabacin inmediata.
Las principales caracterstica de la radio son, basndonos en Denis McQuail y su
Introduccin a la teora de comunicacin de masas:
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Martini Stella Luchesi, Lila. Los que hacen la noticia. Pg. 100. Editorial Biblos. Ao 2004.
Buenos Aires.
Materia: Anlisis de los medios de comunicacin
Profesor Damin Pertile
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los medios de comunicacin. Posiblemente, salvo radios grandes, quien llegue ser un
periodista movilero que viene a cubrir el evento, pero de ah debe seguir anoticiando
sobre otros temas de inters (poltica, policiales, deportes, otros). En definitiva, no es
un periodista especializado y en la prctica tiene cinco minutos para buscar al artista
entrevistarlo y sacarlo al aire. Indudablemente a este profesional deberemos
suministrarle toda la informacin que le sea de utilidad pero de manera sucinta,
resumida y prctica, ya que cubre el evento pero posiblemente no sea alguien
especializado en espectculos y no conozca, por ejemplo, la discografa del artista (si
se tratase de un msico).
Uno de los puntos a considerar en los medios radiales es que un horario central de
programas es el de la maana y particularmente aquellos que estn al aire desde las 7
hs. En virtud de ello tenemos que saber que nuestra labor, para la difusin de la
informacin en esos programas, puede ser desde la tarde anterior o desde las 5 o 6 de
la maana de ese da.
Generalmente los productores diagraman los programas en el atardecer del da
anterior, pero muchas veces estn produciendo a primeras horas de la maana. Si
debemos gestionar, por ejemplo, una entrevista, debemos saber que stos son los
horarios donde es ms factible encontrar a la produccin (siempre conviniendo hacer
con tiempo de antelacin a la gestin).
2.4 La televisin.
2.4.1 Antecedentes, invencin y desarrollo.
Si bien la radio y la televisin son abordadas conjuntamente, es necesario recalcar que
son medios de comunicacin sumamente diferentes, donde uno enfatiza en el audio y
en el otro el protagonista es la imagen.
Una de las principales innovaciones que brind la televisin radica en la posibilidad de
grabar, transmitir y reproducir apenas ocurrieron los hechos. Tal como lo expresa
Ignacio Ramonet en su Tirana de la comunicacin, hace relativamente poco tiempo,
informar no slo era la descripcin de un hecho, un acontecimiento, sino tambin
aportar un conjunto de parmetros contextuales que permitieran al lector comprender
su significado.
Esta situacin se ve completamente modificada con la insercin masiva de la
televisin y concretamente con el directo y la transmisin en tiempo real. De esta
manera, ahora informar es ensear la historia sobre la marcha y para hacer
comprender su significado ya no es necesario escribir lneas aclaratorias, sino
simplemente con una imagen se pretende hacer entender el mensaje y toda su
correspondiente contextualizacin.
El objetivo prioritario para el teleespectador es su satisfaccin, ya no es lo central
comprender la importancia de un acontecimiento sino presenciarlo con sus propios
ojos y, a decir verdad, la televisin es el medio de comunicacin ideal para que esto
suceda.
Materia: Anlisis de los medios de comunicacin
Profesor Damin Pertile
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Informacin
Se resume en imgenes
Actualidad
La televisin construye
realidad
Instantaneidad
Veracidad
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Esto es muy importante de conocer ya que hace a la dinmica televisiva y por lo tanto
debemos ser conscientes que en este tipo de medio de comunicacin se debe generar
un speach breve y procurar que se exprese el ncleo del mensaje recalcndolo, ya
que si se va por las ramas, indudablemente en el trabajo de edicin se puede perder
o el contenido del mensaje inicial o bien la fuerza con la que se quera transmitir.
Al momento de emitir mensajes por televisin, los mismos, inexorablemente, tienen
que estar vinculados con un objetivo previamente planteado para la gestin de prensa.
Si mi objetivo es posicionar tal o cual producto, por ejemplo, indudablemente apuntar
a que el discurso contenga esencialmente ese posicionamiento. Si a ese mensaje lo
podemos emitir en un minuto y apuntalar en el resto de la nota, posiblemente nos
salvaremos de la edicin pudiendo haber comunicado lo que realmente queramos
difundir.
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