Que debe llevar un buen Brief

Publicitario?

Estas son algunas de las preguntas que deberas tener en cuenta al

momento de llenar o crear el brief publicitario para tu cliente.
Informacin corporativa de la empresa sus valores y principios, as
como su misin y la visin.
Campaas realizadas anteriormente logros y fallos
en anteriores campaas para evitar caer en los mismos errores y buscar fortalecer la
estrategia de la campaa.
Target el target o grupo objetivo de la campaa, a que tipo de personas est
dirigida la campaa, lugares de residencia, edades, gustos etc.
Situacin actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa,
marca o producto, que va a hacer promocionado.
Producto o servicio ventajas y desventajas del producto o
servicio, valor aadido, modo de distribucin, y caractersticas nicas de este.
Precio el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir el producto, en
esta parte colocaremos a parte del valor que tiene el producto, los diferentes
presentaciones y promociones con sus valores respectivos.
Empaque o presentacin empaque del producto, sus caractersticas y tipos
de presentaciones.
Competencia la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de
distribucin, campaas publicitarias y dems informacin importante.
Canales de distribucin tipos de caminos o canales por los cuales el
producto o servicio ser transmitido para llegar al consumidor final
Tendencias del mercado las maneras en que campaas exitosas han
logrado causar un impacto al cliente
Canales publicitarios interesados en promocionar con la
anterior informacin, define los diferentes medios de comunicacin en los cuales puede
promocionar su servicio o producto, impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales
etc.
Monto a invertir Presupuesto mximo dispuesto a invertir en la campaa
Tiempo cuanto quiere el cliente que dure su campaa, calendario de actividades y
planificacin de la estrategia.

Las

11

partes

de

un

briefing

publicitario
1 Descripcin del producto o servicio
Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaa, lo primero es conocer a
la perfeccin el producto o servicio que se pretende promocionar. Nadie puede vender sin
saber qu es lo que vende (bueno, por poder se puede, pero no es muy tico).
2 Situacin de partida
Aqu se describe la oportunidad o el problema de partida. Por ejemplo, se trata de
promocionar un producto nuevo? De aumentar las ventas de un producto que ya lleva un
tiempo en el mercado?
3 Objetivos de la campaa o accin
En esta parte se plantean claramente los objetivos de la campaa, que pueden ir ms all
del vender ms y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o
mejorar la reputacin de la empresa.
4 Posicionamiento
El posicionamiento se refiere al lugar que se desea ocupar en la mente del consumidor. En
otras palabras, cmo se quiere que este piense en el producto o servicio. Si yo tengo una
fbrica de zapatillas deportivas tal vez quiera posicionar mis zapatillas como las numero
uno para el running urbano.
5 Competencia
Aqu se hace el anlisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La
directa seran las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden
algo parecido.
6 Publico objetivo
En estar parte se responde a la pregunta de a quin va dirigida la campaa. A jvenes,
mayores, mujeres, nios, estudiantes?
7 Oferta y diferenciacin
Quizs una de las partes ms importantes del briefing consiste en encontrar los motivos
que hacen tan atractivo al producto o servicio. Qu les diferencia de la competencia. Por
qu hay que comprarlo? Y, sobre todo, por qu justo ahora?
8 Tono y estilo de la campaa

El tono de la campaa depender del pblico objetivo. No es lo mismo hablar con jvenes
que hacerlo con mayores de 60 aos.
9 Piezas creativas y timing
Esto es la planificacin de todo el material creativo que se necesitar en la campaa:
folletos, cuas radiofnicas, pginas web lo que sea.
10 Presupuesto
Cualquier accin que se realice vale dinero, y eso es lo que debe reflejarse en el
presupuesto.
11 Condicionantes
Por ultimo hay que valorar todos los posibles condicionantes de la campaa: legales,
idiomas Un condicionante legal puede ser si, por ejemplo, vas a anunciar una bebida
alcohlica no promocionarla entre los menores.
Espero que este post haya servido para aclarar tus dudas sobre qu es un briefing
publicitario. Si es as, te invito a que compartas el artculo en las redes sociales.