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El mensaje publicitario
En mercadeo, es considerado el elemento principal de la publicidad y tiene
como objetivo, como nos dice Godas (2011), de determinar la informacin que
se trasmite al pblico. De forma especfica es lo que se dice y de qu forma
se dice, su idea bsica debe definir claramente lo que se ofrece y por qu se
ofrece; se trata por tanto que el destinatario del mensaje capte toda la
informacin que queremos trasmitir del producto.
Por otro lado, Kotler y Armstrong (2010) nos dicen que no importa la inversin
realizada, la publicidad solo va a tener xito si el mensaje logra atencin y se
comunica efectivamente, insistiendo en la importancia especial que tiene un
buen mensaje publicitario en la actual costosa y desordenada publicidad.
El publicista deber planear aquello que desea comunicar a la audiencia en
funcin de las respuestas que desea obtener, su contenido debe estar
sustentado en objetivos precisos, as como en los factores de estmulos, y
argumentos que motiven, indiquen o expliquen todo aquello que proponga
motivar la conducta y actitudes de la audiencia.(Rosales Reyes, 2006).
La publicidad acta agresivamente sobre los consumidores con el fin de
mantener unas pautas de comportamiento.
Lenguaje Publicitario
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar
diversos productos o obtener algun servivio comercial, en campaas polticas,
para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algn cargo o de
manera preventiva para informarnos sobre medicamentos, campaas de salud
y temas ambientales.
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