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iNTER

ndice
IntroducCIn
Captulo 1
S, soy un meme: acercndonos a una definicin
Una vieja historia que se vuelve popular
Top 10
Los creadores: amateur y profesionales
Captulo 2
Meme accepted: lo que trae ser un meme
Los memes en la poltica peruana
-Nadine y Ollanta
-Los memes del No
Los memes en el deporte

Captulo 3
Los memes saltan a otros espacios
-La prensa
-El marketing
SOY UN MEME LUEGO EXISTO

Introduccin

Soy un meme, luego existo es un proyecto de los alumnos
de Periodismo de la Universidad Antonio Ruiz de Montoya. Esta
travesa naci en el curso de Fundamentos de Publicaciones Digitales, a cargo de la periodista Esther Vargas.
Al iniciar la investigacin sobre los memes en las redes sociales, nos encontramos, en primer lugar, con escasa bibliografa
al respecto. Definir el concepto de meme result en s mismo
problemtico. Qu es un meme? Lo vemos todos los das, incluso
,se hacen notas periodsticas sobre ellos, pero sabemos muy poco
sobre su origen, su historia, su funcionamiento. Nos aventuramos
a buscar opiniones diferentes con respecto al tema: pblico, investigadores de la red, antroplogos, periodistas y publicistas. La
tarea no fue fcil, pero tenamos que ir paso a paso.

Con la idea del meme como unidad cultural, continuamos con
el anlisis del caso peruano. La interrogante se abri otra vez: para

qu se usan los memes? solo para rerse de un personaje? para

viralizar el humor? Si no eres un meme, no ests en nada, dijo
alguna vez el periodista Beto Ortiz. Su frase nos permiti formular
nuestra hiptesis: los memes aportan en la difusin de imgenes
mediticas. Su poder corre como la plvora. Para bien o para mal,
ser un meme es garanta de existir en las redes sociales.

Desde que se descubri su valor meditico, las pginas estn
abarrotadas de imgenes que aspiran a ser memes e incluso la
publicidad intenta disfrazarse para lograr su propsito viral.

Descifrar qu es lo que est detrs de los memes y de las historias de sus personajes nos ha trado unos cuantos enredos, pero
ha sido emocionante. Durante el proceso, creamos una pgina en
Facebook para difundir nuestros descubrimientos, publicar memes, conocer a nuestro pblico e, incluso, nos convertimos a nosotros mismos en memes. Puede que al final de este proyecto terminemos memetizados.

CAPTULO 1

S, SOY UN
meme:
Acercnd
o

nos a una
definicIn

Cmara en mano, caminamos por las calles del Jirn de La Unin

-en el Centro Histrico de Lima- entre transentes distrados y
vendedores de ropa. Conoces esta imagen?, preguntamos a una
pareja de jvenes que caminaba tomada de la mano. No, no la
conozco, dice tajantemente el muchacho, que viste un polo con
dibujos muy parecidos a la imagen que les mostramos. Un nio se
detiene a contar que haba visto esas figuritas en la Internet. Sus
amigos las comparten todo el tiempo, estn de moda. Despus
de andar mucho, al fin alguien reconoce esas caricaturas: una chica dice contenta, como si acertara en un concurso, es el trollface.
Aunque muchos afirman haberlo visto y no conocer su nombre,
el trollface es un personaje que sonre pcaramente y est diseado a modo de esbozo con lneas negras sobre un fondo blanco.
Pero lo que importa no es tanto su forma, importa la idea que representa: risa de burla ante el oponente. Est donde est, siempre
va a representar lo mismo. Y en la red existen muchos personajes

como este, que se han popularizado rpidamente. Los usuarios se

han apoderado de ellos. El primer principio es la viralizacin.
Pero no solo se trata de imgenes, los memes tambin pueden
ser videos o frases. Por ejemplo, en un tiempo se volvi viral el
video Hitler se entera, un extracto de la pelcula Der Untergarg
donde el ex lder aparece furioso. Mientras el audio se mantiene,
la traduccin se crea. As, nos encontramos con que Hitler ha renegado por el conflicto martimo entre Per y Chile, por la victoria
de Nicols Maduro en Venezuela y hasta por la muerte de Michael
Jackson. Los internautas son los encargados de crear y recrear el
contenido, con la figura central de Hitler como el smbolo que se
mantiene. Es un factor muy importante: el concepto que contiene
el meme es siempre fijo.

Las caricaturas no son

memes
El meme es un paquete conceptual,
una idea que yo transmito y otra persona puede coger de forma ms elemental. Es como un rezo, tiene una forma estructural elemental ms all de
las palabras que utilice: lo transmito,
otra gente lo coge, luego puede cambiar una frase o una palabra y lo transmite a otras personas, afirma Roberto
Bustamante.
El meme como paquete conceptual
puede estar en todos lados, incluso en
el saludo rutinario Buenos das, en la
moda, en ciertas frases. Est inmerso

Consultor en cibercultura y usos y prcticas en tecnologas de informacin y comunicacin. Actualmente profesor en la

Universidad Antonio Ruiz de Montoya,
Roberto Bustamente nos saca de dudas
sobre algunos aspectos del meme.
Los memes que estn circulando en
las redes sociales u otras plataformas,
son netamente de humor o entretenimiento?

en nuestra cultura y ha sido estudiado

por tericos de las ciencias sociales. El
meme que vemos en las redes tiene
las mismas caractersticas que los memes del concepto antropolgico, pero
se mueven en otro espacio: un mundo ms rpido y donde los conceptos
virales tienen alcances mundiales. Por
ello, no es extrao que los memes que
vemos en Facebook o en Youtube estn cargados de irona o burla. La risa
es lo que se expande ms rpido. Hay
imgenes que pueden aspirar a ser
memes, pero si no se propagan como
la gripe habrn fracasado en su intento.
En nuestro proyecto usaremos el concepto de meme en la red como unidad de trasmisin cultural. Lo que implica que un meme es sobre todo una

10

Puedes encontrar de todo tipo. La

idea es que si t retransmites un concepto estructural puedes tener mensaje poltico o de humor. Humor es lo
ms fcil de transmitir, pero todos estamos propensos a estar contagiados
con un contenido estructural y retransmitirlo. Tambin, puedes tener
otras cosas, msica, un men musical que no necesariamente es humor.
Puede ser lo que sea.
Entonces las caricaturas, fotografas
sin textos, videos, son memes?
Las caricaturas no son memes, para
que una caricatura sea un meme alguien tendra que coger la imagen y
cambiarle los dilogos. Por ejemplo,
ese meme de Batman dndole una
cachetada a Robin, donde el chiste es
cambiarle los dilogos. Retransmitir
cualquier cosa no te hace meme. Se
trata de retransmitir el concepto y
que esa retransmisin implique alguna apropiacin. En los memes por el
NO el concepto era poner una figura
de alguien que dice no a algo, entonces t tenas una imagen original,
alguien quita los dilogos, quita a la

idea de la que se apropian las personas para trasmitirla sin alterar su significado de fondo. Este concepto pertenece a la mimtica, una ciencia que
estudia la cultura, acuado por Richard Dawkins, quien nunca se imagin
que su nombre figurara como el padre conceptual del meme en pginas
como cuantocabrn.com. l se refera
a los comportamientos humanos y,
como en la red tambin est nuestra cultura, all estn los memes agradecindole a Dawkins que los haya
conceptualizado.

11

persona original pero el concepto se

mantiene y se vuelve todo el tiempo
un mensaje que se repite.
Lo mismo ocurrira con los virales
de Internet como la Tigresa del
Oriente, el Agita de coco o el
Harlem Shake?
Con Tigresa del oriente o Agita de
coco, no. Porque dnde est la apropiacin? Son virales pero no hay un
concepto ah. El Harlem shake quizs,
s; porque lo que la gente est retransmitiendo es el video, es el concepto.
Si por ejemplo con Agita de coco la
gente agarrara el video y bailaran con
el Agita de coco entonces evidentemente se convierte en un meme.
Pero transmitir el video, hacerse retuit o compartir en Facebook no lo
convierte en meme. El Harlem shake
tiene estructura porque es repetible,
es fcil de adaptar y eso lo hace rico
como meme.

Una vieja historia que se vuelve popular

Nadie que pase aunque sea una hora navegando en las redes sociales
dejar de ver algn meme. Puede que algunos no conozcan el trmino, pero estamos todos familiarizados con esos personajes de trazo
tosco y expresin exagerada, con marcos negros con leyenda irnica,
con ese chico de pullover de cuadros y sonrisa de nerd setentero.
Sin embargo, cundo nacieron los memes?, quin los cre?, son
solamente una consecuencia de las redes sociales? Si queremos saberlo, debemos remontarnos algunas dcadas atrs, a una poca en
que las computadoras personales solo existan en los delirios de literatos futuristas (y donde, evidentemente, el concepto de red social ni
siquiera se imaginaba).
1976
No necesitamos hablar de la Internet para entender un concepto que
en ella misma se ha hecho globalmente popular. Muchos aos antes de la creacin de la red de redes, el filsofo Richard Dawkins (Nairobi, 1941) se interes en el estudio de nuestra sociedad desde una
ptica poco explorada: el fenmeno de la transmisin cultural.

12

Meme es la unidad mnima de informacin cultural transmisible de una mente a otra,

as como de una generacin a otra, mediante:

replicacin Y transmisin.
RICHARD DAWIKINS- El gen EGOSTA, 1976

13

Cercano a la corriente darwinista, su libro puede enmarcarse dentro de la teora de la evolucin, dndole un giro de la gentica hacia lo cultural, es decir, hacia lo creado socialmente. Los memes
son estudiados por Dawkins como un aspecto clave para entender
el proceso evolutivo. Segn el autor, esta informacin cultural, al
igual que los genes, tienen caractersticas propias:
- Fecundidad: Mientras que algunas ideas compartidas con los
dems no son tomadas en cuenta y caen en el olvido, otras son
efectivas y se esparcen exponencialmente.
- Longevidad: La informacin cultural, en un ciclo muy parecido
al de los seres vivos, puede mantenerse en la sociedad por largo
tiempo, aunque siempre existe la opcin de que deje de replicarse
y, por lo tanto, muera.
- Fidelidad: Las ideas pueden variar notablemente hasta mutar de
su concepcin original, aunque tambin pueden mantenerse fieles
a la forma en que nacieron.
En medio de la explosin de los memes no son pocos quienes han
indagado en la teora de Dawkins, e incluso ms atrs. Si bien el
trabajo del filsofo de origen keniano es el ms cercano a lo que

14

hoy entendemos por meme, algunos ven en Richard Semon

la primera aparicin bibliogrfica del trmino. En 1904, el
bilogo alemn public Die Mneme, donde tambin trataba la
problemtica de la transmisin cultural. Lamentablemente, es
escasa la informacin disponible que tenemos sobre esta publicacin, aunque con lo dicho basta para ensanchar la polmica en torno al origen del trmino.
Por otro lado, aunque es un tema que en Soy un meme, luego
existo no profundizaremos, s tiene inters en indagar en las
discusiones tericas que se han formado alrededor del concepto de meme. Sugerimos, sin embargo, revisar tambin las
ideas que el creador de la corriente del materialismo cultural,
el antroplogo Marvin Harris, expone en Teoras sobre la cultura en la era posmoderna (2000), o las que la psicloga inglesa
SusanBlackmore plantea en La mquina de los memes (1999).

En boca de todos
Apartado del vocabulario popular por muchos aos, relegado a
las discusiones tericas donde naci, en la Internet el meme ha

15

encontrado por fin el caldo de cultivo perfecto para popularizarse

como un fenmeno imparable. El mismo Dawkins es conciente de
la dimensin que han alcanzado los memes en nuestros das, aunque aclara que no era este futuro el que tena en mente al escribir
El gen egosta.
La palabra, creada originalmente para aplicarse a los genes, se ha
convertido en un gran tema con la Internet. Si googleas memtica
, encontrars cientos de miles de menciones. Es un extrao mundo, aunque mi intencin original no fue iniciar una escuela de pensamiento en la cultura humana, sino el minimizar [la idea] del gen
como la nica unidad de transmisin y seleccin que uno pueda
imaginar, afirma.
Un meme dando vueltas por la red -y presentado algunas lneas
ms abajo- sintetiza sus declaraciones: una fotografa de Dawkins
mirando a la cmara, enmarcada junto a dos leyendas que, en castellano, quieren decir: Inventa el concepto de meme. No es exactamente lo que tena en mente.
Sea como sea, la realidad es que los memes han llegado para quedarse, y su xito radica, en parte, en ese poder de sintetizar y con

16

una dosis de irona parecen demostrarnos que, ms all de las

apariencias, en el fondo todos tenemos sentido del humor. Los
memes condensan informacin y generan un impacto. Son altamente significativos y justamente por eso se viralizan, porque
son emocin, explica la especialista en antropologa de la imagen
Roco Trinidad.
Los contenidos en la web tienen la facilidad de transmitirse con
rapidez y a una potencial gran escala. Frases, videos, imgenes,
todo es un meme en potencia.
top 10 de memes conocidos
Dawkins los defini y ellos cobraron vida en la redes. No sabemos
exactamente la fecha de nacimiento de los memes ms conocidos
en la web, rastrearlos sera casi imposible; pero podemos contarte
sobre los ms conocidos. Buceando en las pginas Cunto Cabrn,
Reddit, 4chan y KnowYour Meme, voces autorizadas cuando de
memes se trata, Soy un meme, luego existo elabor este Top Ten
y te cuenta sus historias.

17

18

19

Memegenerator

20

El creador de Memesuarm
Soy un meme, luego existo convers Antenor Escudero, creador
amateur de memes de Internet y administrador de la pgina de
Facebook Memes Uarm, . l cre la pgina hace un ao y medio
con la intencin de colgar memes que se mofaran de los acontecimientos en la Universidad Antonio Ruiz de Montoya (UARM),
como suceda en otras escuelas superiores de Lima.
La pgina se mantiene con aportes de los alumnos. Como
administrador, Antenor gestiona el contenido e incentiva a que se
creen ms memes. Cuando los alumnos no envan memes, l tiene
que elaborarlos; porque as pasa la vida en Facebook, lo ms veloz posible. l trabaja, sobre todo, con la pgina Memegenerator,
porque es ms fcil de manejar y cuenta con toda una gama de
personajes.
Usualmente, el nico objetivo de los creadores
amateur es la diversin,
el mero pasatiempo. Aunque, si en Facebook una

21

pgina es muy popular entre los usuarios, puede terminar vendiendo espacios publicitarios o creando productos derivados como
tazas, polos, posters con las imgenes o memes que saca. La elaboracin de memes puede tener, tambin, un fin econmico para los
creadores amateur.

El diseador de Memes antirevocatoria

El caso de los creadores profesionales o diseadores grficos es
diferente porque ellos trabajan con un contrato. Hacen memes
con fines especficos y toda creacin que realizan tiene un objetivo comunicacional bastante claro. Adems, lo que se busca es
expandir una idea sobre un producto.
Mauricio
Rojas
es un diseador
grfico que se
dedic a realizar
memes
durante
la campaa que
se realiz en Lima

22

despus de que se solicitara la consulta de revocatoria para la alcaldesa Susana Villarn. En la campaa se buscaba que la gente
marcara por el NO a la revocatoria. Este diseador trabaj en la
difusin de la idea por redes sociales y fue cuando nacieron los
memes por el NO. Estos eran imgenes de personajes de ficcin,
de cmics, de pelculas, de la poltica, del deporte, diciendo no
a algo, usualmente, se pona una frase graciosa al costado. Estos
memes se viralizaron rpidamente en la red y se mantenan en
constante recreacin.
Para hacer un meme, uno necesita estar siguiendo minuto a
minuto tendencias sobre un tema en especifico, del cual quieras
hacer el meme. En el caso de la poltica, tienes que tener claro lo
deseas que la gente tenga en cuenta, comenta Mauricio Rojas.
Efectivamente, un creador de memes siempre est informado,
vive pendiente de lo que sucede.
En su caso, la idea de hacer memes con la campaa del NO surgi
de casualidad y logr tener un gran impacto entre los usuarios
de Facebook. Entonces, los integrantes de la campaa por el NO
comenzaron a realizar memes con el objetivo de fijar el smbolo

23

en la cabeza de las personas. En la consulta popular , realizada un

mes despus, la alcaldesa no fue revocada. Los memes haban ganado y se haban logrado articular a una estrategia poltica.
Rojas valora el papel de los memes como difusores de ideas. Sin
decir vota por el No, logramos que la gente se acordara del No y de
la grfica, afirma.

24

25

CAPTULO 2

Meme acc
epted

lo que trae ser un meme

En las redes sociales el fenmeno de los memes se ha expandido poco a poco. Sin embargo, la concepcin que se tiene de
ellos es que son solo caricaturas o dibujos como el trollface
o foreveralone. Ahora ya sabemos que todos pueden convertirse en memes.
Esto vara si se trata de una persona pblica o no. En el caso de
un artista o poltico, puede
incluso aumentar su popularidad. Pese a que se tomen los
memes como imgenes burlonas o satricas, tambin son
una buena herramienta para
que la figura de la persona se
difunda ms.
En el caso de que una figura

26

pblica cometa algn error, haya hecho algo vergonzoso o incurra en una
mala gestin, en cuestiones de poltica, inmediatamente aparecern los
memes para hacer burla
y gracia del hecho. Y se
le va a recordar por ese
triste o gracioso episodio, porque los memes
son conceptos que se
fijan con facilidad en la
mente de las personas. Un ejemplo claro puede ser la imagen que
se cre del presidente Ollanta a partir del famoso espaldarazo que
le dio su esposa en una reunin oficial. En este caso, se construy la
idea del presidente como sometido a la autoridad de su esposa y
dbil de carcter.
Pero, tambin, existen los memes de annimos. No sabemos ni
quines son sus nombres ni cmo llegaron a ser memes. Es el caso

27

de Bad Luck Bryan, que la mayora conoce porque han visto en

Internet, aunque desconozcan quin sea realmente.
Cuando las imgenes de desconocidos se convierten en memes,
a comparacin de los personajes pblicos, estas se utilizan con
fines especficos. Utilizado el mismo ejemplo de Bad Luck Bryan,
el meme es utilizado para plantear situaciones de mala suerte.
En ambos casos, ya sea una figura pblica o un desconocido, los
memes convierten a ambos en rostros conocidos.

28

Los memes en la poltica peruana

Los cibernautas peruanos consuman y elaboraban memes irnicos sin saber qu era ni de qu trataba este fenmeno. Como en
todo el mundo, sobre todo, en los pases donde la Internet se expandi rpidamente, los primeros memes surgan en las listas de
Internet. Marco Sifuentes recuerda ,particularmente, el fap fap
fap en 1997, meme que hace referencia al sonido de la masturbacin masculina. Pero esta onomatopeya solo tena su versin
en texto, es decir, las tres palabras que compone este meme, pues
en Telnet, al ser una manera antiqusima de acceder a Internet,
aun no era posible compartir imgenes. O al menos te demorabas
una eternidad en hacerlo.
Ya en los ltimos aos, los memes se adaptaron a plataformas
como YouTube, que luego eran difundidos en blogs, foros, y posteriormente hasta la actualidad-, va Facebook.
En nuestra bsqueda por el meme poltico ms antiguo del ciberespacio nacional peruano, si puede haber uno ms antiguo, encontramos una parodia en YouTube que se realiz con imgenes
de una pelcula sobre Adolf Hitler; en este video, el ex lder nazi

29

30

protesta por la derogatoria de un decreto de ley. Estas imgenes

pertenecan a una escena tomada de la cinta alemana Der Untergang (2004), en la que Hitler se entera de que Berln est a punto
de caer ante las fuerzas rusas durante la II Guerra Mundial, por
lo que reniega airadamente ante sus sbditos. El lenguaje original de esta pelcula es en alemn, pero en los subttulos a cada
personaje se le asigna un rol: ahora la historia trata que Hitler regaa furiosamente contra la anulacin del Decreto Legislativo
1097, que suspenda las denuncias penales por exceso de carcelera a militares acusados por violaciones de derechos humanos
en el Per. El video fue subido por el usuario avendiego el 14 de
setiembre del 2010, el mismo da que el entonces presidente Alan
Garca solicit la derogatoria del decreto.
Segn KnowYourMeme.com, el video ms antiguo de este
meme en YouTube (el de Hitler gritando por alguna razn) es del
usuario DReaperF4, titulado Sim Heil: Der untersim y publicado
el 10 de agosto del 2006 con subttulos en espaol. En esta parodia, Hitler est furioso por la falta de novedades en el ensayo de
demostracin de Microsoft Flight Simulator X (un simulador de
vuelo que funciona en Windows como un videojuego), que fue

31

lanzado en octubre de 2006, segn indica la web. Veinte das

despus, DReaperF4 sube la versin en ingls, lo que ayud su

viralizacin a un pblico mayor. Segn YouTomb, el 26 de diciembre del mismo ao el video inicial fue eliminado por derechos de autor.
No est de ms recordar lo que Roberto Bustamante nos dej
muy en claro:
Un meme no es algo que solo es viral, es algo que su concepto

32

es apropiado por los internautas. La idea de un meme no es solo

compartir en Facebook o hacerle retuit, es apoderarse de la idea.
En el caso de Hitler reacciona -o Hitler reacts, Hitler findsout o
DownfallParody-, para que fuera considerado como meme era
necesario que el interesado descargue el video original de la
escena sin subttulos y cree una historia segn le parezca
conveniente. En YouTube se han subido diversos ejemplos tanto
peruanos como extranjeros (no est de ms decir que a nuestro
pas lleg tardamente), incluso con anterioridad al del Decreto
1097. Estn: Hitler se entera que subieron tarifas en El Trocadero
del Callao (6 de abril de 2010), Hitler se entera que Per le gan
a Austria (24 de julio del 2010) o Hitler se entera que Susana
Villarn gana la Alcalda de Lima (4 de octubre del 2010).
Otra parodia que se viraliz en la coyuntura de las Elecciones Municipales de Lima en 2010 fue la de un spot televisivo de una empresa de pinturas. En este originalmente, participan cuatro trabajadores a los que se les ha asignado la tarea de demoler una casa:
un primero corre a un segundo trabajador que est encima de un
tractor a punto de demoler una casa de apariencia desgastada;

33

el primero le corrige que tiene que arruinar la del costado, que

tiene apariencia de recin construida y muy colorida. En la discusin, llega un tercero preguntando lo que pasa y le confirma
al trabajador del tractor que tiene que tumbar la casa vieja. Finalmente, cuando el tractor ya rompi el techo de la casa, llega
un cuarto trabajador indicando que la que se tena que demoler
era la casa del costado. El tercer trabajador le responde: Pero si
est nueva.
Pero la parodia que se contextualiz en la campaa electoral
fue la siguiente: el periodista Aldo Maritegui (el primer trabajador) correga a su colega Jaime Bayly (segundo trabajador) de
que deba tumbarse a la entonces candidata municipal Susana
Villarn (casa nueva), ms no a Lourdes Flores (casa vieja). Pero
el ex candidato Alexander Kouri (tercer trabajador) le confirma
a Bayly que s deba tumbarse a Flores, operacin que es desmentida por Alan Garca (cuarto trabajador). El video fue subido por gollumxx el 30 de setiembre del 2010, a tres das de las
elecciones, y hasta el momento cuenta con casi 80 mil visitas.

34

EL PISAO
Desde el inicio del gobierno Ollanta Humala en 2010, los rumores sobre una fuerte influencia de su esposa en la poltica
del Ejecutivo la primera dama Nadine Heredia, se hicieron
fuertes a tal punto que este ao 2013 se viene advirtiendo su
posible candidatura a la presidencia en las Elecciones Generales del 2016. Las crticas han alcanzado hasta los cibernautas,
quienes con humor asumen que el presidente est dominado
por ella, o sea, que es un sacolargo, un pisado, como se dira
en la jerga limea.
Y por supuesto que cuando hablamos de cibernautas con humor, hablamos de los creadores de los memes que han inundado Facebook de parodias sobre la pareja presidencial.
Hubo dos situaciones en especfico que fueron objeto de parodias en las redes sociales:
#HablaConMiEspalda
Momentos antes de la inauguracin de la III Cumbre de Pases
de Amrica del Sur y Pases rabes (conocida como ASPA) el

35

2 de octubre del 2011 en el Gran Teatro Nacional, las cmaras

de televisin fueron testigo de una supuesta discusin entre la
pareja presidencial. A ambos se los vea conversando muy serios, y, de un momento a otro, Heredia gira rpidamente a la
izquierda, mostrndole la espalda a su esposo.
No era ni es posible confirmar si realmente fue una discusin;
pero la prensa lo dej entrever as. Los memes en Facebook no
se hicieron esperar, mientras que en Twitter el hashtag #HablaConMiEspalda fue tendencia nacional.
Apachurrito y Presidente Cosito
Ollanta Humala recordar perfectamente el 2 de mayo del 2013,
pero no por una especial rememoracin de un combate del siglo pasado con el que se consolid la independencia del pas.
Aquel da, dos diarios crticos a l hicieron publicaciones que
hasta ahora sigue reforzando su mala fama de dominado.
Primero, el diario Correo public en su pgina web un cortometraje de los aos 90 dirigido, escrito y doblemente protagonizado por la entonces estudiante de Comunicaciones de la Universidad de Lima, Nadine Heredia, el video se hizo ms pblico por

36

la televisin nacional al ser transmitido en el noticiero matutino

de Canal 2. El corto cuenta la historia de una pareja de esposos en
la que es la mujer quien evidentemente pone las reglas del juego:
va a hacer algn viaje de negocios y su marido se tiene que quedar en casa. Pero resulta que en su ausencia, su hermana gemela
se hace pasar por ella ante el esposo, quien al final es descubierto.
Desde el inicio del cortometraje, la esposa llama a su marido
como Apachurrito. La relacin de este personaje con Humala no
se hizo esperar y hasta ahora se pueden ver memes de Internet
parodiando a la pareja presidencial.
Facebook y Twitter son fenmenos que fueron potenciados en
las elecciones del 2011, asegura Marco Sifuentes, pero la popularizacin de la palabra meme ocurre en la campaa de la Consulta Popular de Revocatoria y lo interesante es que cuando sucede
ya no haba que explicar qu era, ya que se asume que todo el
mundo sabe qu es un meme, finaliza.
El xito de los Rostros por el NO
Los memes de la campaa por el NO a la Revocatoria dieron el

37

toque gracioso a una contienda poltica cargada de insultos y

denuncias. Mauricio Rojas, diseador oficial de Rostros por el
NO, nos habla del anecdtico inicio de esta campaa.
Segn asegura, en Internet l habra sido el creador de los primeros memes. Pero la idea no fue solamente suya: un amigo le
sugiri hacer un meme burln con Batman como protagonista.

Era un riesgo, poda malentenderse y tumbar fcilmente la campaa, pero se la jugaron.

La idea era simple: escribir el NO en celeste y agregar una frase
no explcitamente poltica, sino cualquier frase que quiera negar
algo. Mauricio lo colg primero en su muro personal, pero lo sac
al poco rato. Esos pocos minutos bastaron para que algunos de

38

sus amigos compartieran la imagen y, a las pocas horas, ya daba

vueltas por la web y nuevas versiones aparecan, aunque siempre
conservando su firma, Chuncho.
As nacieron los Rostros por el No, sin intencin, espontneamente. Al ver el rebote y la difusin que generaban, fueron acogidos como parte de la campaa. Los memes que fueron naciendo de la mano de cibernautas annimos mantuvieron la idea. En
ningn momento se pens que los memes tendran esa pegada,
se inici todo como un juego y luego ha venido la evolucin. Pas
a formar parte de la estrategia poltica de campaa, a tal punto
que la gente empez a rebotar memes por el NO en el bando del
S. En redes sociales, aparentemente, los memes fueron el mayor
incentivo por el que la gente se interes en averiguar por el NO,
votar a conciencia y conocer la gestin de Susana Villarn, asegura.
Si se hace un post que la gente entiende y comparte, pasa que
ese post se convierte en un meme, piensa Sandra Recalde, jefe de
redes sociales en Rostros y Voces por el NO. Para ella, la misin era
transformar el NO en una palabra positiva y lograr que la gente se

39

acerque al trabajo de la alcaldesa.

Difcilmente, olvidar esta experiencia. Fue la primera vez que
Sandra trabaj con virales en una campaa poltica, y el xito fue
instantneo. Ser una historia para contar, los memes fueron el
resultado de una buena estrategia, pero no esperbamos que
tuviera ese impacto. Pusimos los carteles de un sbado a lunes
y en las redes no se hablaba de otra cosa. El crecimiento de la
pgina fue alucinante.
Los memes fueron cercanamente monitoreados. Se saba con
qu pblico se hablaba, qu edad tena, si era hombre o mujer.
El contenido deba ser cercano a la vida de este pblico, a su da
a da, pero tambin deba advertir las consecuencias de una hipottica revocatoria.
Qu tal influyentes fueron los memes en el resultado final? Recalde tiene su propia opinin. No s si se gane con redes, pero
s se puede perder una eleccin sin Internet. Se puede mostrar
temas que interesan a la juventud y las mujeres, viralizar y hacer
que la gente se interese. Y eso pas con los memes. La gente se
apropi del NO.

40

Su nacionalidad extranjera (ella es brasilea) le permite ver desde

fuera al internauta limeo, y lo describe como un usuario activo
y participativo. Se hace presente le guste o no le guste, crea las
condiciones para un dilogo, y para una campaa es buensimo,
opina.
Ina Romero, sociloga y colaboradora en la campaa, destaca la
creatividad en los Rostros por el No. Ya sea con mensajes graciosos o personajes especiales, los memes dependieron de la imaginacin de los internautas, y no hubo da en que dejaran de aparecer.
Es interesante, adems, que ningn contenido afectaba a otro.
En redes, la informacin se mueve en crculos, entre grupos de
amigos que comparten las mismas ideas. Si a alguno no le gusta,
no le dar like y no le aparecer, agrega Romero.
Una voz divergente
Pero no todos sostienen que la difusin de estos memes haya sido
una seal de apoyo a Villarn. Javier Albarracn, director de Inven-

tarte.net, cree que no hay una intencin poltica real en estos me-

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mes, sino una manera de burlarse de la campaa de revocatoria. A su modo de ver el fenmeno, pudo parecer que la gente
apoyaba el NO cuando en realidad solo buscaba divertirse. En
mi opinin, los memes no deberan entenderse como un respaldo poltico a la alcaldesa Susana Villarn, advierte.
La clave para este nivel de difusin, piensa Albarracn, fue la existencia de gente influyente. No hay una frmula para generar
virales, pero detrs de todo viral hay gente influyente, que son
los altavoces en un inicio. Sin que ellos los rebotaran al principio
y compartieran estas parodias, no habra sido algo tan masivo,
concluye.
Los ms difundidos
Melcochita y Gastn Acurio fueron los ms compartidos. Ya
sabemos de la llegada que tiene el cmico a todos los diferentes
sectores de nuestra sociedad. En el caso del cocinero, se trata de
un personaje con una imagen valorada por la poblacin, un trabajador cuyas palabras sern siempre bien recibidas.
La intencin de estos memes fue trasmitir cmicamente lo que

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se deca de manera seria en las gigantografas de las Voces por el

NO, inauguradas el sbado 2 de febrero. No pasaron ms de 24
horas del lanzamiento publicitario para ver estos carteles replicados en la web, encarnados esta vez por los ms variados personajes.
Memeando en el deporte nacional
Como vimos, en el xito de los
Rostros por el NO, los memes se
mueven en crculos sociales y
toman fuerza en ellos. Mientras
algunos circulan privadamente
entre grupos de amigos o personas aficionadas a algn tema
particular, otros logran estar en
boca de toda una sociedad por su capacidad para ser reconocidos y
causar humor.
Nos atrevemos a asegurar que ese es el motivo por el que, en cuanto al deporte nacional, los memes ms populares son los referidos al
ftbol y el vley: son los dos deportes ms populares del pas y lo que

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sucede en estos mbitos es especialmente significativo para un

amplio margen de la poblacin.
Recuerdas el ttulo mundial de la seleccin peruana de surf? No?
Fue en octubre de 2010. Ahora bien, recuerdas la ltima vez que
Per clasific a un mundial de ftbol? Fue en 1981 y el destino fue el
mundial de Espaa 82. Probablemente no habas nacido, pero seguramente lo recuerdas. Lo mismo con las subcampeonas olmpicas

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de Sel 88, las tenemos grabadas en nuestra cabeza. Estos

episodios gloriosos en los deportes ms populares del pas son parte
de nuestro imaginario nacional y se atesoran con la promesa eterna de volverlos a vivir con el nacimiento de nuevas generaciones
de voleibolistas y peloteros.
Sin duda, si el LocoVargas, un jugador conocido del medio , vuelve

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a hacer noticia con Tilsa Lozano, una modelo de moda, los

memes volvern a aparecer.
Si Natalia Mlaga, la entrenadora del equipo de vley de
menores, revienta a carajazos
a sus matadorcitas en algn
prximo tiempo tcnico, los
memes volvern.

La resurreccin del Bombardero

El caso de Claudio Pizarro es especial. El delantero del Bayern Munich no dej nunca de aparecer en memes. Si no meta goles con la
seleccin y para colmo perdamos (como es usual), las balas se dirigan al capitn. Los memes no tardaban en crearse y se propagaban como plvora. Si meta goles en Alemania, otra vez al ataque:
por qu all s y ac no?
El Bombardero de los Andes tuvo que soportar cientos de burlas en las redes, pero en junio de 2013 tuvo su recompensa. Per

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venci a Ecuador despus de 38 aos y l fue el hroe, con una

media tijera que clav al segundo palo del arco norteo. En la
celebracin de su gol ya se poda prever el enorme peso que se
quitaba de encima, cargar con las expectativas de todo un pas
nunca fue fcil para l.
Esa misma noche fue el protagonista de decenas de memes. La
torta se volte. Durante aos le llovan crticas y su respuesta
era siempre la misma: no tena tiempo para leer peridicos. No
hay que ser adivino para saber que esta vez, con tiempo o sin l,
fue Pizarro quien ms disfrut de los memes que circulaban por
la red, y que ms de un peridico compil en su edicin virtual.
La eterna Natalia Mlaga
Mientras en el ftbol lamentamos derrotas, el vley parece la
cara opuesta de la moneda, y su rostro ms visible es el de Natalia Mlaga. Subcampeona olmpica en Sel 88 y pentacampeona sudamericana como jugadora, la matadora logr mantenerse vigente en el voley como entrenadora de las selecciones
juvenil y menores.
Sus jugadoras no llegan a los 20 aos, pero ya se comen unas

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carajeadas que ni sus padres les dieron. Mala Mala no se guarda

nada y poco le importa tener una cmara y un micrfono a medio
metro, dice las cosas de frente y sin pelos en la lengua. Sus desahuvate carajo ya son marca registrada y fue uno de los primeros
memes en aparecer con su rostro.
Con toda seguridad Natalia Mlaga es la deportista peruana con
mayor cantidad de apariciones en el mundo de los memes.
Como es caracterstico de los memes, la rplica viene con
ligeras modificaciones que le dan un nuevo matiz cmico. Ello se
cumple en el caso de Mlaga: Desahuvate carajo se ha convertido en una plantilla a partir de la cual las opciones son infinitas.

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Tienes examen? Cierra el facebook y desahuvate carajo. Todava no cortas con tu novio? Desahuvate carajo.

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Y se vienen ms
Al cierre de la edicin de este e-book, tanto Natalia Mlaga como
Claudio Pizarro tienen importantes competencias por delante.
Mlaga dirigir a la seleccin de menores en el XIII Campeonato
Mundial de Vleibol Sub 18, a desarrollarse en Tailandia entre julio y agosto. Por su lado, Pizarro seguir comandando a la seleccin que busca volver a un mundial tras 31 aos, y al frente tendr
cuatro partidos a vida o muerte.
Podemos ganar o podemos perder, pero hay algo seguro: sea cual
sea el resultado, los memes aparecern para expresar en una foto
y pocas palabras lo que sucedi en el campo de juego. Hasta entonces.

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CAPTULO 3

Los meme
s saltan
a
otros esp
acios

Los memes son ideas sumamente voltiles, contagiosas que estn presentes en la red , all nacieron y multiplicaron. Sin embargo, como vivimos en una sociedad multimedia, los memes no han
permanecido solo en el espacio virtual. Han logrado colarse a la
realidad cotidiana.
Por eso, aunque al iniciar nuestro proyecto nos preguntbamos
por el alcance real de los memes , pues considerbamos que las
personas que no tengan acceso a Internet , tendran dificultades
en reconocerlos. Luego, vimos a los memes estampados en la ropa
de los transentes, impresos en los peridicos, en la publicidad.
En la encuesta que realizamos en el Jirn de la Unin, una de las
calles ms comerciales de Lima, muchas de las personas no identificaban las figuras que les mostramos como memes. No obstante, afirmaban haberlas visto, conocerlas o simplemente saber de
su existencia.

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Por eso, una de nuestras propuestas es analizar cmo los memes han saltado a otros espacios que no son necesariamente
la poltica, los espectculos, el deporte , la red en general; sino
espacios en los que no nos imaginaramos que estn presentes
como el marketing
o la prensa. Esta expansin por espacios no propios de
usuarios de la red
o creadores amateur permite hacer
de los memes ms
accesibles, incluso
para aquel que no
tenga internet.
Y aunque solo hablaremos de los memes en el marketing y en la
prensa peruana, podemos mencionar que un canal de televisn
peruano ha lanzado un programa con el ttulo: OLA KE ASE, haciendo alusin expresa al meme donde aparece una llama dic-

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iendo esa frase. Este meme ha saltado de la red a la televisin.

As tambin se mueven los otros memes , entre espacio fsico y
virtual, entre el papel impreso de los peridicos y la televisin;
sin olvidar que siempre su lugar de origen es la madre red.
Memes en la prensa
Como se explicar luego, el formato de los memes est
funcionando perfectamente para vender una idea. Y sobre todo
en Internet, donde es muy fcil que se viralicen. Sin embargo, la
intencin marketera de las imgenes basadas en virales, en su
mayora, solo cumple con el formato ms no con la apropiacin
de la gente, que es fundamental para ser considerado un meme;
es decir, la intencin primera de las empresas al usar el formato
viral es vender. En el caso de la prensa, algunos medios en Facebook han utilizado este formato para llamar la atencin a su pblico y generar que lean su noticia, sobre todo la idea de incluir
texto en una imagen.
Sin embargo, la prensa on-line suele utilizar los memes irnicos
de la Internet sobre todo como noticia, es decir, anunciar que se
burlan o quejan de alguien o una situacin en concreto mediante

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una recopilacin de las mismas. El precursor de publicar memes

en sus plataformas ha sido el diario El Trome: el martes 19 de marzo del 2013, asumiendo previamente que es de conocimiento

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general el qu es un meme, el diario ms vendido del pas tuvo

como titular Se burlan: memes invaden las redes sociales y vacilan a revocadores Marco Tulio y Castaeda Lossio por hacer perder trabajo a su hijo.

En contexto, el diario popular informaba de fondo que, tras los

primeros resultados de la Consulta Popular de Revocatoria de
las Autoridades Municipales de Lima Metropolitana 2013 (realizada dos das antes), a quien se revocara no sera a la alcaldesa
Susana Villarn De la Puenteobjetivo principal de la consulta,
sino a Luis Castaeda Pardo, hijo de Luis Castaeda Lossio, ex
alcalde de Lima y quien supuestamente estaba detrs del grupo
revocador. Como ya se indic, la portada tuvo una particularidad no por informar que a Castaeda padre le sali el tiro por
la culata, sino cmo lo hicieron: publicaron memes referentes
al tema en el que se burlaban del ex alcalde de la capital suponiendo que es de conocimiento pblico de lo que se trata este
fenmeno de la Internet.

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Tras el xito de esta portada, ningn medio nacional ha perdido

la oportunidad sobre todo en sus versiones en lnea de convertir en noticia que ser burlan de alguien mediante memes
irnicos y graciosos. As, han sido noticia diversos memes publicados en Facebook tales como: tras del partido de ftbol entre la seleccin nacional contra Ecuador por las Clasificatorias
al Mundial de Brasil 2014, los rumores que la prxima pelcula de Rpidos y Furiosos se ambientar en el Per, la particular
pronunciacin de la actriz Maricarmen Marn del nombre del ex
lder del grupo de rock Nirvana: Corco Bain, el Loco Mayonesa
-tras la viralizacin del video de un joven reclamando por ms de
esta salsa en un local de comida rpida, la declaracin de guerra
de Corea del Norte por su presidente Kim Jong-un, el error de
la ex bailarina Tula Rodrguez al confundir aficin por fisin
(parte de la letra de una popular barra de la Seleccin Nacional
de Ftbol), el pajarito del presidente venezolano Nicols
Maduro, la goleada que recibi el club Barcelona por parte del
Manchester United, la negativa del indulto al ex presidente Alberto Fujimori, entre otros.

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Memes en el marketing
Los memes tambin estn presentes en el marketing. Si tienes una
pgina en Facebook para promocionar algn producto, lo mejor
es trabajar con memes, porque estos viralizan conceptos que muy
enraizados en la mente de los cibernautas. En una publicacin del
29 de Agosto del 2012, el diario El Pas de Espaa analizaba esta
forma de negocio con los memes de por medio como difusores
de marcas. Los videos virales eran los favoritos de las empresas ,
porque podan colocar publicidad en Youtube antes de que inicie
el video. El diario espaol tambin afirma que Segn un estudio
de Unruly Media, la plataforma lder en publicidad en redes sociales, la gente que disfruta un viral est un 97% ms dispuesta a
comprar el producto que se publicita. Esta premisa, tambin, la
tienen clara las empresas peruanas, que utilizan los memes para
difundir sus productos y para interactuar con sus potenciales clientes sobre todo en las redes sociales.
Facebook se ha convertido en el lugar predilecto para las marcas,
especficamente en las pginas, donde los memes se convierten

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en canales de difusin para la imagen de los productos. Porque

como lo afirma la investigadora norteamericana Naomy Klain
en su libro: No logos lo que venden las empresas no son solo
productos sino ideas sobre esos productos, estilos de vida. En
Facebook, los memes cumplen una doble funcin, ya que por
un lado aportan en la difusin del producto que puede ser una
galleta , un helado o
hamburguesa. Por
otro lado, los memes difunden ideas
sobre lo que representa consumir ese
producto; por ejemplo en la pgina de
Facebook del helado
Sin parar se muestra a una oveja negra como personaje de memes. Esta idea de la oveja negra se
conecta con la imagen de la rebelda y la juventud.

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As los memes son perfectos para las empresas y permiten que

su producto se posicione, todo esto a travs de un compartir o un
me gusta. Para tener ms claro como los memes se utilizan en la
publicidad analizaremos algunos casos.

CUAAAAC
En el Per, la marca de chocolates Cua
Cua sac su pgina web en noviembre
del 2011. A la fecha cuenta con ms de
un milln y medio de seguidores en
Facebook. Su xito reside, primero, en
la creacin de un personaje audaz, gracioso y juvenil. Luego, en el uso constante de memes donde el
protagonista es el pato. Cada meme, cada viral y cada imagen
que se usa en la pgina de Cua Cua tiene el objetivo de difundir
una imagen del producto. La irona y la risa siempre acompaan
al personaje y al ambiente de la pgina en general.

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No es flojera, es paz interior

La marca de helados Sin Parar tambin incursion en el mundo
del marqueting viral. La idea que trasmite es parecida a la de Cua
Cua, juventud, rebelda, energa. Su imagen es la oveja negra, asociada al Sin Parar Black que sac hace unos aos con la palabra:

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Incomprendido.
La pgina de Sin Parar tiene menos de un ao de creacin y ya
tiene 700 mil seguidores. Suelen usar frases en fondo negro con
letras azules y rojas. Estas se consideraran
memes porque mantienen siempre la misma estructura, se pone
una frase y luego le
sigue otra que genera
contraste con la anterior, como por ejemplo: Todo en exceso es
daino, menos las vacaciones.
Abraza al que tienes al lado
Field tambin trabaja con memes. Pero a diferencia de los casos
anteriores, usa imgenes con frases que evocan ternura, nostalgia, amistad y las vira liza en redes sociales. Su pblico es ms
amplio, est dirigido a todos los que les gusta el filing. Su pgina

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tiene cerca a 150 mil seguidores en menos de un ao. No usa la

irona o lo cmico para vender la idea de su producto; pero usa
mensajes como: Filin es encontrar el chipitap que te faltaba,
juega con la semejanza sonora entre la marca Field y la palabra filing, que usamos coloquialmente para referirnos a lo sentimental,
lo bonito. Field nos puede ensear que los memes no solo estn
asociados a la irona como se cree comnmente, sino que su poder est en evocar algn sentimiento dentro de los receptores.

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CONCLUSIONES

SOY UN M
EME,
LUEGO EX
ISTO

La definicin de meme est en discusin. Nosotros, en el

desarrollo del proyecto hemos trabajado con la definicin de
meme como unidad de transmisin cultural que contiene una
estructura y sumamente viral.

El meme como paquete conceptual puede estar en todos

lados, los que hemos analizado son los que nacieron en la red y
tienen un carcter grfico. Su rpido apogeo se ha dado gracias
a las redes sociales, con el like y el compartir.

Los memes de internet en el caso peruano pueden aportar

en difundir imgenes o ideas estereotipadas sobre personajes
pblicos. De alguna manera, Soy un meme , luego existo es

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la frmula para ser conocido en las redes sociales sea de manera

negativa o positiva.

Los memes en el caso de la poltica, pueden ser usados para

difundir ideas y que estas sean acogidas por los usuarios. Ese fue
el caso de la campaa de los memes por el NO, en el que se busc
evitar que se retire a la Alcaldesa de Lima de su cargo. Los memes
aportaron en la difusin del smbolo de la campaa, todo ello en
medio de la risa y la irona.

Finalmente, los memes de internet son tan verstiles que

pueden integrarse a otros espacios con facilidad. En el Per est el
caso de un programa de televisin que cogi el meme: Ola k ase
como nombre. Los memes tambin han saltado a la prensa como
noticia y se usan en el marketing para difundir estilos de vida e
imgenes de un producto.

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Nuestra experiencia en Facebook como creadores de memes

Soy un meme, luego existo es un proyecto de e-Book que
iniciamos para el curso Fundamentos de Publicaciones Digitales. Esta iniciativa mereca y tena que ser difundida en diversas plataformas, una de ellas son las redes sociales, y en nuestro
caso, decidimos que fuese por Facebook, as creamos la Fanpage que lleva el mismo nombre del proyecto.
La pgina fue creada a inicios de abril, ya tiene 3 meses en la red
y cuenta con ms de 500 seguidores que estn en constante aumento. Trabajamos con MEMEspeciales, que bsicamente consistan en recopilar memes que sobresalan en la red. El primero
fue los Meme convocados, personajes como Maduro, Mauricio
Mulder, Sergio Markarian, entre otros, que fueron convertidos
en memes por los internautas.
Tambin, aadimos imgenes y/o vietas sueltas como publicaciones sobre temas de coyuntura actual, por ejemplo: el futbol
peruano y servicio militar obligatorio. En ocasiones especiales
hicimos memes para crear expectativa sobre futuros post como

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el da de la madre, da del padre o exmenes parciales - en este

caso, enfocndonos en un tipo de pblico - para entrevistas, como
el collage de fotos de Marco Sifuentes, Sandra Recalde, Roberto
Bustamante que colaboraron como en el proyecto. Y algo que es
importantsimo, tenamos que lograr con estas publicaciones que
el pblico entienda por donde va nuestro trabajo, se informe y
entretenga.
Por eso, los post ms exitosos, si hablamos grficamente, fueron
dos: el primero el albm Ac estamos que fue un MEMEspecial sobre nosotros, los que realizamos el E-book convertidos en memes.
Estudibamos, escribamos y hablbamos sobre memes, pero
nos faltaba sentirnos como tales; entonces, qu mejor manera
que convertirnos en memes. As que nuestro diseador se dio la
chamba de escoger fotos, elegir alguna frase y/o actitud de cada
uno y plasmarla en memegenerator: nos convirti en memes y as
la fanaticada nos conoci y aprob con su like. El segundo caso
fue gracias al Chico Mayonesa, un muchacho que paso probablemente por el peor da de su vida, alguien lo grabo en vdeo y no
tardo en convertirse en viral. Nosotros aadimos un meme colo-

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cando la nota, y le gusto tanto al administrador de Meme NO

que lo comparti, as tuvimos un gran alcance. Ah se aplican
dos consignas: que el pblico internauta se identifique y que la
informacin sea con rapidez.
Pero, no solo hemos puesto dibujitos, hemos colgado VDEOmemes y las MEMEntrevistas. Los memes no son solo grficas, vietas, caricaturas, tambin son vdeos y los mejores ejemplos son
Hitler se entera y el Harlem Shake. Las MEMEntrevistas se dividieron en dos partes, una a personajes expertos en memes,
que nos cuenten sus orgenes, por qu funcionan, cmo es que
se convierten en virales, preguntas que probablemente te has
hecho como lector y que ellos pueden responder en un lenguaje sencillo de entender. Y adems, darle espacio a nuestros
seguidores, as que un buen da dejamos las computadoras y
con cmara en mano preguntamos a los que encontramos qu
opinaban y qu definan como un meme. Ests MEMEntrevistas
las colgamos en la Facebook, la gente se reconoci, pregunto y
aprendi.
En el fanpage, tambin, mostrbamos nuestros avances y nues-

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tros detrs de cmaras: fotos del grupo trabajando y haciendo

las encuestas. Trabajamos con diferentes herramientas como Pinterest, Tipity que es una lnea de tiempo que usamos con datos y
aadimos dibujos para explicar cronolgicamente la evolucin
de los memes, y el Thinglink que es una plataforma interactiva
para narrar.
A los largo de estos meses hemos aprendido sobre los MEMES, y
todo ello est siendo plasmado en este E-book. Hemos ido aprendiendo de nuestros seguidores porque gracias a ellos buscamos
un enfoque para que este trabajo funcione. Tenemos en la pgina
un pblico joven que le gusta informarse y que le gusta entretenerse mientras lo hace. Tenemos un pblico que quiere saber de
memes y no solo es de Lima o de Per ; pues nuestro alcance en
Facebook lleg hasta Colombia, Mxico, Venezuela, Canad y EE.
UU. A este pblico y a todos los que se interesan por los memes, su
origen y su movimiento en las redes, les dedicamos nuestro trabajo y agradecemos su colaboracin.

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