INTRODUCCIN

Cmo funciona la Unin Europea

[...] Las instituciones y organismos de la Unin, as
como sus respectivas atribuciones, se derivan de
los Tratados fundacionales. El Tratado de la Unin
Europea contempla siete instituciones europeas en
sentido estricto. De ellas, cuatro estn encargadas
de elaborar las polticas y adoptar las decisiones: el
Consejo Europeo, el Consejo de Ministros, la Comisin Europea y el Parlamento Europeo. Adems,
el Tribunal de Justicia de la Unin Europea garantiza la defensa del Derecho de la UE, el Banco Central Europeo tiene como principal cometido garantizar la estabilidad de precios en la zona del euro,
y el Tribunal de Cuentas comprueba la legalidad y
regularidad de los ingresos y gastos de la Unin.
Con el paso del tiempo y de los sucesivos Tratados,
las competencias de la Unin han evolucionado
considerablemente, al igual que los procedimientos de decisin.
http://www.europarl.europa.eu/atyourservice/es/displayFtu.html?ftuId=theme1.html
Recuperado: Noviembre, 2015.

A raz de los acontecimientos negativos que

se vienen desencadenando desde hace ya
algn tiempo dentro del continente europeo (ya sean econmicos, sociales, polticos,
etc.), y ante la posible desvinculacin de algunos de sus miembros, se nos plantea una
gran oportunidad en la que trataremos de
renovar la imagen que posee la UE, para poder empezar a revertir esta faceta negativa
a la que no nos tiene acostumbrados y que
est siendo observada por el mundo entero
en este ltimo tiempo.
El objetivo que nos plantearemos es poder
refrescar la imagen de su bandera, adoptando gran parte de la esttica que posee
en este momento. Por supuesto, siempre
teniendo en cuenta la variedad de pases,
culturas e idiosincrasias que participan de la
UE y que, por lo tanto, son un factor condicionante y fundamental a tener en cuenta a
la hora de llevar a cabo este proyecto.
Estamos convencidos de que el camino para
renovar esta imagen es sumar contenido
que genere nuevos significados, pero sin
desviarnos del prestigio ganado, el alto impacto visual, la pregnancia y la flexibilidad
que posee este isotipo para adaptarse a distintos tipos de soportes.

El significado de su bandera
[...] La bandera europea simboliza tanto la Unin
Europea como, ms ampliamente, la identidad y la
unidad de Europa.
La bandera est formada por 12 estrellas amarillas
dispuestas en crculo sobre fondo azul. Las estrellas
representan los ideales de unidad, solidaridad y armona entre los pueblos de Europa.
El nmero de estrellas no tiene nada que ver con el
nmero de pases de la UE, aunque el crculo s es
un smbolo de la unidad.
http://europa.eu/about-eu/basic-information/symbols/flag/index_es.htm
Recuperado: Noviembre, 2015.

COMPOSICIN DEL ISOTIPO

Descripcin
Se eligi la utilizacin de un isotipo, dejando la
idea de sumar significado mediante tipografa.
En este isotipo podemos observar que las
doce estrellas continan estando en su lugar y siguen manteniendo su color, tamao
y ubicacin. El amarillo que utiliza esta bandera es PANTONE YELLOW. El valor simblico de estas estrellas se encuentra en la cantidad, ya que tomaron el nmero 12 para
representar la perfeccin. De la misma manera que el color azul caracterstico (PANTONE REFLEX BLUE) tambin se encuentra entre los tres tonos de azul empleados
(PANTONE 293 C, PANTONE DARK BLUE y
PANTONE REFLEX BLUE). Estos van en orden
ascendente desde la tonalidad ms oscura
hasta la ms clara.
El isotipo responde a la asociacin por iconicidad. Esto es, la asociacin mediante la
cual, la marca como figura icnica, busca
una forma de relacin con la idea o el objeto que ella representa. Dicha forma asociativa puede darse segn distintos modelos de
anlisis. En este caso, se da por emblematizacin, que es cuando se intenta introducir
a la asociacin icnica un signo ya recono-

cido e institucionalizado. Podemos ver este

claro ejemplo en el nuevo isotipo, en la adicin de las estrellas y los colores que fueron
previamente utilizados por la UE.

PROPUESTA

[...] La poltica martima integrada es un planteamiento holstico de todas las polticas de la UE

relacionadas con el mar. Partiendo de la idea de
que la Unin puede obtener mayores beneficios de
los mares y ocanos con menores efectos negativos para el medio ambiente coordinando sus diversas polticas, la poltica martima integrada abarca
campos tan diversos como la pesca y la acuicultura, el transporte y los puertos martimos, el entorno marino, la investigacin marina, la energa en el
mar, la construccin naval y las industrias afines, la
vigilancia martima, el turismo martimo y costero,
el empleo en los sectores martimos, el desarrollo
de las regiones costeras y las relaciones exteriores
en cuestiones martimas.
http://www.europarl.europa.eu/atyourservice/es/displayFtu.html?ftuId=FTU_5.3.8.html
Recuperado: Octubre, 2015.

Como primera medida, partimos de esta

base para generar un isotipo que represente
la integracin del mercado y de la economa
de la UE, a travs de la poltica martima integrada. Esta caracterstica fundamental de
la Unin es la que logra vincular los puntos
neurlgicos de las principales ciudades de
Europa, haciendo que se genere un mercado integral, una economa fuerte y en constante movimiento, as como tambin, dar
garantas y facilidades para todos los habitantes que conforman la UE. Esto estar respaldado por las tres tonalidades de azul que
conforman la bandera.
En segundo orden, tambin se quiere mostrar el progreso generado durante este
tiempo. Cmo Europa fue tratando de unificar para poder crecer a la par, sin olvidar
la tradicin, su prolijidad al momento de
abordar cada tema o cada detalle y el fcil
reconocimiento visual que ya tiene ganado
la bandera con el paso del tiempo. La prolijidad, perfeccin y tradicin van a estar representadas en las estrellas amarillas, tanto
por su ubicacin, color y cantidad. El progreso estar representado por el ascenso desde
el tono de azul ms oscuro al ms claro.
Por otro lado, cabe destacar que si bien se ha
probado con una introduccin tipogrfica al
isotipo, se desvaneci, ya que no se ha determinado un idioma universal u oficial y la
aplicacin de un idioma elegido por encima
del resto podra ser nociva para algunos lugares segn las subjetividades generadas por
el bagaje socio-cultural de cada regin.
Con los tres tonos empleados en azul en ese
orden, se busca representar la libertad martima que hay entre los integrantes de la UE, y
cmo eso fortalece al mercado y a la economa de los pases que la conforman. Como as
tambin, el progreso que esto gener para
ellos y cmo se puede diversificar el mercado
dentro de la unin que conforman.

PUERTOS MARTIMOS

Puerto de Bremen, Alemania.

Puerto de Cagliari, Italia.

Puerto de Rotterdam, Holanda.

Puerto de Valencia, Espaa.

http://laclasedeoscarboluda.blogspot.com.ar/2014/12/
puertos-maritimos-mas-importantes-de.html
Recuperado: Octubre, 2015.

POR QU UN NUEVO ISOTIPO?

Esta decisin de respetar las estrellas y los
colores utilizados se centra en que la poblacin siga distinguiendo a simple vista que es
la bandera de la UE, para no perder el reconocimiento que ya tiene ganado desde que
empez a emplear este isotipo. Pero que a
su vez pueda observar en detalle que el isotipo se modific, y que ahora pasa a tener
un poco ms de complejidad.
Tambin se respet el nmero de estrellas
ya que se tuvo en cuenta la forma de trabajar y la idiosincrasia que tienen los pases
que conforman la UE, lo cual reflejan el esfuerzo realizado a lo largo de los aos para
ir perfeccionndose.
Adems, considero que dentro de la abstraccin que este estilo de isotipos acostumbra
a utilizar, los tres tonos pueden relacionarse
con el comercio e intercambio.

Qu es un isotipo?
[...] Se trata de imgenes estables y muy pregnantes que permiten una identificacin que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del
trmino.
Chaves, N. (1988) La imagen corporativa. (2006).
Barcelona, Espaa: Gustavo Gili.

Argumentacin
Recurro a esta decisin ya que se puede
mantener la tradicin y el reconocimiento ganado durante el perodo en el que el
isotipo fue utilizado, pero pudiendo sumar
mayor connotacin y significado, dentro de
lo que es un isotipo sencillo.
Tambin se tuvo en cuenta un punto fuerte, como es la utilizacin del isotipo sobre
varios soportes. Por eso se trat de mantener la sencillez del isotipo anterior, para que
pueda ser aplicado y adaptado de distintas
maneras.

PROPUESTAS Y DESARROLLO
Distintos planteos y desarrollo progresivo hasta
obtener una respuesta concreta que cumpla los
requisitos de la nueva imagen de la UE.

NORMAS DE APLICACIN
Relaciones medias y proporciones respecto a la
aplicacion de la bandera y todos los elementos
que la componen.

Grilla y Relaciones
Adopta la proporcin universal del formato
bandera, 2:3.

NORMAS DE APLICACIN

8 cm

4 cm

Mximo de reduccin admitido

2 cm

Hace referencia al tamao mnimo que puede adquirir el isologo para seguir siendo legible y funcional sobre cualquier soporte en
el que pueda ser aplicado.

1 cm

NORMAS DE APLICACIN

Variables de uso y prohibiciones

1. El isologo solo podr ser utilizado en formato bandera. Esto es: proporcin 2:3.

3. El isologo no podr estar acompaado de

ningn texto, palabra, sigla, etc.

2. El isologo no podr ser rotado en ninguna

circunstancia.

NORMAS DE APLICACIN

VERSIN COLOR

VERSIN MONOCROMO

10

CONTACTO

Joan M. Otero

Diseador Grfico
Portfolio en Behance: Joan Otero
Correo electrnico: Joanotero.14@gmail.com
Direccin: Italia 24 Bis. 6 A
Telfono: (+54 341) 2120892
(2000) Rosario, Santa Fe. Repblica Argentina

11