Marcello Pastora

Gerencia Multinacional de Mercadeo

Estudio Pas

Espaa
La poblacin en cifras:

Poblacin total: 46 439 864

habitantes (2015)
Poblacin urbana:79,6%
Poblacin rural:20,4%

Densidad de la poblacin:93
hab./km
Poblacin masculina (en %):49,3%
Poblacin femenina (en %):50,9%
Crecimiento natural:-0,13%
Edad media: 39,0

- Orgenes tnicos: Raza nrdica y mediterrnea. La poblacin se compone de un

86% de ciudadanos nativos y un 14% de extranjeros (principalmente magrebes,
rumanos, ecuatorianos, britnicos y colombianos) (Instituto Nacional de Estadstica).

- Lengua oficial: Castellano (espaol).

- Otras lenguas habladas: Algunas regiones independentistas utilizan su lengua

regional para los negocios (euskera, cataln, gallego, valenciano). Tambin se
pueden emplear otras variedades y dialectos: asturiano, arans, aragons,
extremeo.

- Idioma(s) de negocios: espaol. El ingls apenas se emplea, aunque su uso est

cada vez ms extendido.

Poblacin de principales reas metropolitanas:

Madrid (6.779.528)
Barcelona (3.759.240)
Valencia (1.618.070)
Sevilla (1.459.567)

El territorio Espaol comparte fronteras terrestres con Francia y con Andorra al norte,
con Portugal al oeste y con el territorio britnico de Gibraltar al sur. En sus territorios
africanos, comparte fronteras terrestres y martimas con Marruecos.

Bilbao (1.005.286)
Mlaga (864.931)
Zaragoza (851.342)
Las Palmas (670.925)

Edad de la poblacin

Esperanza de vida en aos:

Hombre: 78,6
Mujer: 84,7
Distribucin de la poblacin por edades en %:
Menos de 5 aos:
5,4%

De 5 a 14 aos:
9,5%

De 15 a 24 aos:
10,4%

Composicin de los hogares:

De 25 a 69 aos:
Ms de 70 aos:
Ms de 80 aos:

62,0%
12,7%
5,0%

Marcello Pastora

Gerencia Multinacional de Mercadeo

Estudio Pas

Nmero total de hogares (en millones):

16,7
Tamao promedio de los hogares:
2,9 personas
Porcentaje de hogares de 1 persona:
18,0%
Porcentaje de hogares de 2 personas:
22,3%
Porcentaje de hogares de 3 a 4 personas:
41,0%
Porcentaje de hogares de ms de 5 personas:
11,0%
Source: INE, 2008 - ltimos datos disponibles.

Paridad
del
poder
adquisi
tivo

201
2

201
3

201
4

201
5

201
6
(e)

Paridad
del
poder
adquisi
tivo (U
nidad
moneta
ria
local
por
USD)

0,6
9

0,6
9

0,6
7

0,6
7

0,6
7

Fuente: IMF World Economic Outlook Database, 2015

Tras seis aos de recesin la recuperacin iniciada en la segunda mitad de 2013
sigui reforzndose en 2015, y el crecimiento super el 3% del PIB. Estimulado por la
demanda interna, el crecimiento se vio beneficiado por la confianza de los hogares e
inversores, a su vez estimulada por la creacin de empleo, la deflacin, unas mejores
condiciones de crdito, la bajada del precio del petrleo, la recuperacin en Europa,
la depreciacin del euro y la implementacin de reformas. Se espera que para el
2016 el PIB anual tenga un aumento de 2,5%. Cerrando el ao se estima adems, un
PIB per cpita de $27.309

Clientes
principal
es
(% de las
exportaci
ones)

2014

Francia

15,7%

Alemani
a

10,4%

Portugal

7,5%

Italia

7,2%

Marcello Pastora

Gerencia Multinacional de Mercadeo

Clientes
principal
es
(% de las
exportaci
ones)

2014

Francia

15,7%

Reino
Unido

Principale
s
proveedo
res
(% de las
importacio
nes)

2014

Alemania

12,1%

Francia

11,0%

China

7,5%

Italia

5,9%

Reino
Unido

4,2%

6,9%

Estudio Pas

 Medios publicitarios

Televisin:
La televisin es el medio de mayor impacto (casi el 90% de penetracin), ya que
prcticamente todos los hogares en Espaa tienen un televisor (99,7%). Pero el
elevado nmero de canales, en especial regionales, hace que su uso sea muy caro y
que solo sea asequible para las marcas ms fuertes que cuentan con una excelente
red de distribucin. Las horas de mayor audiencia son entre las 14:00 y las 16:00 y
entre las 21:00 y las 23:30.

Prensa:
La penetracin de los peridicos (41,3%), sus suplementos (25%) y las revistas
(46,6%) supera en conjunto a la televisin, pero su impacto es ms disperso y
especializado. A pesar de publicar ms peridicos y revistas por habitante que
cualquier otro pas europeo, solo el 37,4% de los espaoles lee la prensa a diario. La
crisis econmica que comenz en 2008 ha debilitado considerablemente el negocio y
ha provocado el cierre o fusin de varios peridicos.

Radio:
El ndice de penetracin de la radio es del 56%. Es un medio importante que,
comparado con los otros medios, cuenta con muchas radios temticas y locales.
Cerca del 60% de los espaoles escuchan la radio cada da durante cerca de dos
horas. Las horas de mxima audiencia son por la maana temprano y por la noche.

Perfil del consumidor

Sectores econmicos prsperos:

Turismo, informtica, energas renovables, equipos de proteccin del medio
ambiente, telecomunicaciones, equipos de seguridad, comercio electrnico,
alojamiento, alimentacin, transporte, productos qumicos, servicios de ingeniera.

Comportamiento del consumidor:

El precio es un factor de decisin importante en el comportamiento adquisitivo de los
consumidores espaoles. No son necesariamente fieles a una sola marca y las
marcas de los distribuidores se estn desarrollando rpidamente. Otros factores clave
son las facilidades de pago y un servicio postventa eficaz. La nueva coyuntura
socioeconmica (lento crecimiento y alto desempleo) empuja cada vez ms al
consumidor hacia las tiendas de descuento y los productos baratos que previamente
evitaba.

Perfil del consumidor y su poder adquisitivo:

El consumidor espaol puede parecer exigente, pero cada vez concede menos
importancia a la garanta de una marca conocida. Es conservador y prefiere los
productos conocidos a los nuevos, aunque puede mostrar un poco de curiosidad al
cambiar su estilo de vida. Tiene preferencia por los productos espaoles y ms
especficamente de zonas aliadas. Los jvenes son cada vez menos fieles a las
marcas y ms abiertos a los nuevos productos.