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El ms distante punto... asi, tal vez no tenga particular inters, pero para nosotros es diferente.

Consideremos nuevamente este punto. Eso es aqu, Es nuestro hogar. Eso somos nosotros.
Carl Sagan

Mdulo
bsico
Branding

La marca est en la mente del consumidor


El significado connotativo nos hace una imagen de la
marca, una opinin personal.

CARNE

Agresivo
Impactante

VERDURA

Amable
Natural

Carteles 160.000 $

Un cabello 500

Por qu?

Porque son objetos


llenos de significado

Marca = signos*

Marca = signos*
Signo.
Una cosa que representa a otra.
Consta de significante y de significado.

Direccin
Prohibida
* Significante

* Significado

Definicin de marca

Signo o conjunto de signos de diverso tipo que


identifican a una institucin, una empresa o sus
productos y ayudan a diferenciarla en el mercado.

Definicin de Branding
Del ingls brand (marca)

Conjunto de actividades encaminadas a construir


significantes que identifiquen a una institucin, una
empresa o sus productos y asociarlos a los significados
ms adecuados

En la antigedad
Marca = propiedad

Edad Media
Marca = autora

Revolucin industrial
Identificacin y garanta

Siglo XX
Diferenciacin y
conexin emocional

Sentido
de pertenencia

Sentido
de pertenencia

Una
filosofa de vida
El hombre es el artfice del cambio de este
mundo. Como tal, debe estar por encima
de los sistemas y de las estructuras y no
sometido a ellos.
Steve Jobs

Una
filosofa de vida

Narraciones

Experiencias
sensoriales

Qu obtienen las
marcas a cambio?

Diferenciarse
de la
competencia

Menor
sensibilidad
al precio

Fidelidad

Poder
frente a la
distribucin

Introducir
nuevos
productos

La marca est en la mente del consumidor


PUES
EMPEZAMOS BIEN
......
QUE LOS VIENTOS NOS
SEAN FAVORABLES!

La marca est en la mente del consumidor


La elaboracin de la imagen de una empresa debe tener
tras de s un amplio proceso de investigacin.
Un buen proceso conseguir una imagen perdurable.

Primer estudio de mercado en Espaa


Enric Bernat, 1958.
Los padres odiaban los caramelos.
Necisitaban algo MENOS PRINGOSO Y MS HIGINICO.

Primer estudio de mercado en Espaa


Inicialmente, se le llam GOL.
Obtn algo dulce para chupar, chupar, chupar,
como un Chups. Es tan redondo y dura mucho tiempo.
Chupa, chupa, chupa un Chups.

Primer estudio de mercado en Espaa


Imagen desenfadada, alegre y universal.
En 1988, la marca queda definida como la conocemos hoy.
El slogan acaba anexionado al naming.

Peter Behrens
Nave de turbinas de la empresa AEG. 1909.
Inspiracin para los artistas de la Bauhaus.
Primera identidad corporativa de la historia. 1908.

Metodologa de proyecto
Planteamiento del problema (Briefing).
Investigacin y conclusiones (posible contrabriefing).
Ideacin.
Prototipos (propuestas).
Desarrollo (produccin).
Producto.
Verificacin.
Aprendizaje / Feedback.

Investigacin
El trabajo de campo es lo ms importante.

Un buen anlisis de la competencia es el que visita a la competencia.


Libreta en mano!

Investigacin y conclusiones.
Las conclusiones no son slo un dato estadstico.
Qu elementos correctos de la competencia
pueden funcionar en mi empresa?
Qu elementos correctos de la competencia
no funcionaran en mi empresa?
Qu elementos que no funcionan en la
competencia funcionaran en mi empresa?

Ideacin.
Bocetos, apuntes, ideas...

Prototipos.
Tras extraer los conceptos clave...

AMABILIDAD
VERDE
SUR

Prototipos.
Tras extraer los conceptos clave...

AMABILIDAD
VERDE
SUR

Desarrollo.
Concretamos nuestra imagen.

Desarrollo.

Con el producto acabado, verificamos.

Con el producto acabado, verificamos.

A E R OL NE AS

La identidad visual
codificar grficamente el lenguaje
(escritura)
Signos visuales
autorrepresentacin
(signos de identidad)

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


Intrnsecamente vinculados
a la capacidad comunicativa humana.

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


Petroglifos y pinturas rupestres
Grabados en la roca
(Paleoltico Superior)
La muestra humana ms antigua
de comunicacin.
Petroglifos
edad del Bronce,
Tanumshede (Suecia)
Patrimonio mundial
(UNESCO)

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


Petroglifos y pinturas rupestres
Muy parecidos en todo el globo.
Se desconoce su significado real...
Newspaper Rock (EEUU) VI-VII a.C

Petroglifos del Alti Mongol (11.000-6.000 a.C.)

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


Petroglifos y pinturas rupestres
Recurso histrico, forma de vida, atributos ceremoniales...
Altamira (Santander)

Lascaux (Francia) 32.000 aos

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


Jeroglficos (grabados sagrados)
Hace ms de 6000 aos...
Sistema para transmitir ideas
polticas y religiosas.

Jeroglficos templo de Ramses II


1284 -1264 a.C.

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


Jeroglficos (grabados sagrados)
Otros adoptaron sentido
simblico.
Tres lneas onduladas: agua

Ojo: vista

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


Jeroglficos (grabados sagrados)
Obsoletos a partir del siglo IV,
redescubiertos a travs del
hallazgo de la estela de Rosetta
(S. XVIII)

Jeroglficos

Demtico
(idioma egipcio 600 a.C.)

Griego uncial
(maysculas, s. III-IV,
escribas latinos y griegos)

LOS PRIMEROS SIGNOS Y SMBOLOS


El alfabeto fenicio
Antiguo alfabeto consonntico.
Altamente extendido gracias al comercio.
Base de los alfabetos griegos y etruscos.
proto
sinatico

fenicio

greco

toro

alef= a

alfa

casa

beth = b

beta

etrusco

latino

ASTRONOMA Y ASTROLOGA
Astronoma (ciencia que se ocupa de los cuerpos celestes)
Astrologa (influencia de los planetas en la existencia)
Unidas hasta la invencin del telescopio (s.XVI)

ASTRONOMA Y ASTROLOGA
Nombres de divinidades a planetas...

Marte: lanza y escudo


Neptuno: tridente del dios del mar
Plutn: Ms actual, mezcla la P y la L

ASTRONOMA Y ASTROLOGA
88 constelaciones con nombres recurrentes...
Dioses, animales, criaturas mitolgicas...

ASTRONOMA Y ASTROLOGA
El zodaco es una banda imaginaria que sigue la trayectoria
del sol (eclptica).
13 constelaciones (fuego, tierra, aire y agua en occidente).

ASTRONOMA Y ASTROLOGA

ASTRONOMA Y ASTROLOGA

Ofiuco

ASTRONOMA Y ASTROLOGA
En china... ciclos de 60 aos
(animales + elementos fundamentales)
madera
fuego
tierra
metal
agua

La rata
El buey
El tigre
El conejo
El dragn
La serpiente
El caballo
La oveja
El mono
El gallo
El perro
El jabal

ASTRONOMA Y ASTROLOGA
En china... ciclos de 60 aos
(animales + elementos fundamentales)
Anuncio ao nuevo chino
Nicholas Felton

ALQUIMIA
Oriente, s.V a.C.
Auge en Europa los siglos XVI y XVII.
Precursores de los qumicos, trabajaban la transformacin de
materias, con el objetivo de convertir el plomo en oro...

ALQUIMIA
Al igual que la tabla perodica actual existieron smbolos
para los elementos.
Poca homogeneidad por el carcter clandestino.
La piedra filosofal, smbolo de la alquimia.
El macrocosmos.
El microcosmos.
El tringulo de los 3 componentes humanos.
El cuadrado de los 4 elementos qumicos.

ALQUIMIA

Aire

Tierra

Fuego

Agua

La identidad visual
Signos visuales.

La identidad visual
Signos visuales. Primeros inteligibles
para identificar dioses y altos cargos.

La identidad visual
Signos visuales.
_ Color y forma: dotan de significado connotativo.
_ Codificacin: Interiorizacin y universalidad.
_ Simplificacin: Menos elementos / mejor decodificacin

La identidad visual
Signos visuales.
_ Arquitectura emblemtica: Repeticin de cdidos para
identificar edificios.

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad: El comercio y la guerra, factores
claves para el desarrollo de identidades (diferenciacin).

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad.
1. Delimitacin territorial,
nacional, tnica.

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad.
2. Diferenciar grupos, castas,
hermandades...

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad.
3. Diferenciar individuos
en un grupo.

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad.
4. Representacin familiar.

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad.
4. Representacin familiar.
Herldica: Ciencia que estudia
y normaliza la representacin
de escudos familiares y personales.

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad.
5. Representacin individual. Monograma personal.

Carlo Magno.
Rey de los francos y de los lombardos
Emperador de Occidente
9 de octubre de 768 - 28 de enero de 814

Alberto Durero.
1471-1528
Renacimiento alemn

Yves Saint Laurent


1936 - 2008
Diseador de moda, Francia.

Empresa francesa
artculos de viaje
1854

La identidad visual
Signos visuales.
_ Identidad y comunidad.
5. Representacin individual. Monograma personal.
Monograma, del griego, significa letra.
Smbolo formado por cifras y letras (iniciales) a modo
de conjunto, funcionando como sello o marca.

Marca, identidad visual, logotipo...


- TODO ES DISEO.

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- EL DISEO SOLUCIONA PROBLEMAS DE LA SOCIEDAD.

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- EL DISEO SOLUCIONA PROBLEMAS DE LA SOCIEDAD.
- Imagen de marca reconocible.
- Publicitar.
- Productos de uso que mejoran la vida.
- Belleza.

Marca, identidad visual, logotipo...


- EL DISEO APORTA MEJORAS A LA SOCIEDAD.
- Economa.
- Ecologa.
- Ergonoma.
- Almacenaje y peso.
- Usabilidad.
- Estabilidad.

Marca, identidad visual, logotipo...


- EL DISEO APORTA MEJORAS A LA SOCIEDAD.
- Economa.
- Ecologa.
- Ergonoma.
- Accesibilidad.

Marca, identidad visual, logotipo...


- EL DISEO IMPLICA EFICACIA.

Marca, identidad visual, logotipo...


- LA METODOLOGA PROYECTUAL ES BSICA.
- El diseo NO es un proceso instantneo.
- La indagacin es inevitable.
- La comprobacin es necesaria.

Cmo nacen los objetos? Apuntes para una metodologa


proyectual, p. 18-20. Bruno Munari, GG.

Marca, identidad visual, logotipo...


- LA CREATIVIDAD NO ES INNATA.

- Se puede estimular la creatividad.


- Existen mecanismos para generar ideas.