DEL ESTADO DE PUEBLA Cibercultura Hipertelevisin y Transmedialidad Por: Jessica Elizabeth Tllez Espndola Matrcula: 3378412 Profesor: Marco Aurelio Jimnez Gamboa Fecha: 5 de abr. de 16 Conferencia: Hipertelevisin y Transmedialidad: la racionalidad del Capitalismo Hip.
Jessica Elizabeth Tllez Espndola
Por: Dr. Jorge Alberto Hidalgo Toledo. Autor: Jssica Tllez
El lunes 4 de abril del ao
en curso el Doctor Jorge A. Hidalgo se present en el Centro de Vinculaciones UPAEP para presentarnos muy amenamente la temtica de Transmedia. Sus palabras causaron furor pues estaban sustentadas en significativos estudios que se han desarrollado en los ltimos aos. De primera instancia explic que le pareca maravilloso que al menos el 50% de la poblacin mexicana tena total acceso a internet pues hablaba de un pas en constante desarrollo. Sin embargo, enfatizar lo que sucede con la otra mitad como pobreza digital debido a la falta de acceso a este y la exclusin de la nueva era digital. Realmente es impresionante pues normalmente nos enfocamos en la evolucin que se ha visualizado tras el fcil acceso a la internet pero como muchas veces, nos olvidamos totalmente de la llamada brecha digital que se expande notablemente en Mxico. De ah parte al nuevo termino transmedia como la ruptura de cualquier modelo de comunicacin que se haban estructurado anteriormente. La comunicacin ya no es de arriba hacia abajo, ni de izquierda a derecha; la comunicacin es de arriba hacia abajo y luego a todos lados. Ya no jerarquiza, ni limita. La comunicacin es bidireccional quebrantando cualquier estructura antes convencional de comunicacin. La transmedia es el universo de los smbolos (Dr. Jorge A. Hidalgo) Explica que Walter Ong propone la influencia de la oralidad y la escritura en los grupos humanos:
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1) Oralidad primaria: Depende totalmente de la narrativa para ser interpretado como la televisin, la radio, los libros, etc. 2) 2) Oralidad secundaria: SE utiliza la oralidad y la escritura donde las personas ya no slo visualizan el contenido como espectadores pasivos, sino que son actores y creadores de historias convirtindose la informacin en verdadero conocimiento. As fue como el contenido no era dirigido a todo el pblico sino que busc sectores especficos para que se canalizara el mensaje llamndolos: nano o micro audiencias. La comunicacin se expandi hasta los 360 a travs de la creacin de clulas de distribucin de contenido que pretenda acaparar a su pblico a travs de los contenidos visualizados en medios como internet, tv., etc. realizando eventos donde la participacin de los consumidores era activa y en otros sectores. Adems mencion las siete caractersticas de Transmedia ms importantes generadas por Henry Jenkins: 1) Expansin vs profundidad 2) Continuidad vs Multiplicidad 3) Inmersin vs extrabilidad 4) Serialidad 5) Subjetividad 6) Realizacin Destac adems que los elementos bsicos para que un proyecto transmedia fuese exitoso deba contener: a) Ser creativo, b) Segmentar al pblico por nano audiencias y c) Buscar internacionalidad. Tal fue el caso de Lost, explic, donde su plan estratgico, mercadeo, plan regional, sinergias entre reas de negocio, integracin y la interaccin multiva funcionaron de manera excelsa.