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Nombre.

Jos Javier Ordoez caldern

Fecha.
30 de septiembre del 2016

Materia.
Mercadotecnia

Nombre del docente.


Emmanuel Betancourt Velasco

INTRODUCCION

En esta tarea veremos a continuacin el desarrollo de la estrategia del marketing para dicha
empresa Dots espagueti, dentro de esto se encuentra el anlisis de mercado y el estudio de la
competencia.
El Foda es el valor agregado que necesitamos desarrollar por medio de un presupuesto.
Este anlisis nos ayuda para desarrollar la estrategia que nos puede llevar a obtener la victoria, el
xito en diferentes proyectos de profesin y donde podremos obtener muchas ganancias.

I.la empresa

A) Descripcin.
Dots espaguetiI nace en el ao 1998 con un concepto de producto innovador:
pastas de 60 variedades para combinar.
En el ao 2002, su marca ingresa al mercado de franquicias y en el ao 2003/2004
se consolida como una delas franquicias de mayor crecimiento del mercado con
apertura de 30 puntos de venta en lima, la capital de Per.
En la actualidad, de acuerdo con la ltima encuesta realizada a principios del 2008,
esta es la segunda franquicia que ms se consulta en el mercado de gastronoma
de comida italiana por debajo de italiannis.
Con una estrategia de diferenciacin, Dots spaguetti busca ser la nica en el
sector de comercializacin de comida italiana con cualidades ampliamente
valoradas por los clientes, como es la posibilidad de consumir una pasta con ms
de 3600 combinaciones posibles en salsas de cremas, verdura, picante y quesos.
Este atributo es percibido por los compradores como el ms importante y satisface
la necesidad de consumir un mono producto como es la pasta, con una gran
variedad de tipos de salsas y opciones posibles.
Visin: ser la cadena de de fast food en el sector de comida italiana ms grande
del pas.
Misin: ofrecer alimentos jvenes y divertidos con un ambiente clido con atencin
rpida.
Estrategia genrica: diferenciacin/lder en el mercado.
Estrategia competitiva: lder del mercado.
b. Anlisis de mercado (actual y potencial).
Fast food de comida italiana, son los adolecentes que se identifican plenamente
con el ambiente de Dots spaguetti.

c. Target
El target va dirigido a los adolescentes ya que estos comen fuera de casa.
Hay aumento de de poblacin en pases con ms desarrollo y en desarrollo con
una mayora de jvenes.

A lo largo del da despus de la escuela u el trabajo o diferentes


actividades a veces prefieren comer o comprar la comida para
llevar de restaurantes de comida rpida econmica.
Estos lugares de comida rpida suelen ser un buen punto de
reunin donde jvenes socializan.
La popularidad de estos lugares de puntos de venta, estos exigen
un buen suministro asertivo y eficaz en la preparacin de
alimentos en preparacin rpida para poder satisfacer la fuerte
demanda.
II. Anlisis del entorno. Antecedentes. Escenario presente
y futuro poltico,
Econmico, social y cultural que tenga impacto directo sobre la
distribucin y promocin en el mercado.
Los siguientes factores internos y externos que afectan el manejo
de restaurantes de comida rpida.
A veces estos factores afectan el crecimiento de las empresas de
comida rpida entre ello la demanda de los consumidores, la
demanda no significa en solo tener la necesidad de comprar
mercanca si no dicha capacidad de la compra. En cuanto el poder
del consumidor el gasto esta ya determinado por la dicha cantidad
de ingresos que estn legibles al alcance.
Factores culturales.
Este factor es lo que la gente determina en cuyo aspecto podra
decir la vida cotidiana donde incluyen los hbitos de alimentacin,
como lo es Dots spaguetti en un rea donde estn situadas
multitudes de personas con conciencia de que la salud puede
afectar a la manera de preparacin de la comida econmica
rpida como le podamos decir.
Anlisis de vas de acceso para el producto a travs de
medios de transportes.
El medio de transporte es el medio ms utilizado y necesario para
el desarrollo de las sociedades humanas, sin en este medio nunca
se hubiese alcanzado niveles de desarrollo y la forma de
integracin que existen en la vida actual.
Podemos decir que, y estar seguros que los sistemas de
transportes es uno de los modelos que marcan la diferencia en
pases altos y pases bajos.

A veces la falta de dichos medios puede llegar a afectar la


economa y las vidas de las personas en estos aos ltimamente
se ha elevado el combustible y esto genera elevacin del precio
en dichos costos del transporte y de la produccin y reduce, baj en
la exportacin la competitividad de productos de exportacin, incrementan los
egresos de divisas. Por la mayor adquisicin de repuestos y unidades de
transportes y esto limita el acceso a los mercados, todo esto lo cual repercute
sobre los ingresos. Es a veces que la estrategia de mercados se debe de estudiar
las vas de acceso y un buen canal de distribuir que nos permita cubrir en tiempo
y forma cada insumo necesario en esto de los negocios de comida rpida.

C.FODA.
Fortalezas
Buen personal eficiente
necesario y competente.
Buena coccin, preparacin de
dichos alimentos, presentacin
de alimentos con buena
calidad.
Cuanta con ms de 60
variedades de salsas.
Siendo la segunda franquicia
ms consultada en el mercado
de gastronoma de la comida
italiana.

Debilidades
Tiene fuerte competencia en
mercado.
Dbil en las redes de
distribucin de reparto.

Oportunidades
Quiere ser la nica en el rea,
establecimiento sector de la
comida italiana.
En este tiempo se localiza su
cartera de productos para
poder mostrar a diferentes
tipos de organizaciones.

Amenazas
Ya que estos alimentos estn
llenos de un derivado
contenido de azucares, sales y
grasas.
Una renovacin e ideada y
aterrizada para ajustar la
necesidad de cada cliente.

III. Propuesta:
Desarrollar una propuesta promocional dividida en los siguientes
rubros: relaciones pblicas, publicidad y social media. Presentar esta
informacin con tablas por cada rubro
Relaciones publicas

Definitivamente se buscara
especialistas
en
diferentes
platillos y ms seria de
espagueti.se tratara la manera
de invitar a chefs reconocidos y
hacer pruebas al restaurantes.

publicidad

Se buscara la manera de hacer


publicidad
en
plazas
de
comercio bruto y haciendo
promociones de especialidad a
clientes y dando a pruebas y
degustaciones.
Hacer publicidad en redes
sociales en cada uno de los
canales disponibles.
Se planeara servicios para
entregar a domicilio.
Y un servicio como uber con
una aplicacin .

Social media

CONCLUSION

Con todo esto del marketing tiene buenas bases de estrategias buenas ideas y
a si podremos llegar a la meta, siempre estar innovando en cosas que nos
pueden dejar experiencias para cada trabajador y a si alcanzar logros.
En conclusin podremos invertir en crecer como empresa, organizacin y dar
evolucin y estar siempre validando en el mercado.

Referencias:

Kotler, P. y Armstrong, G. (2008) (11 ed.) Fundamentos de Marketing.

Mxico: Pearson Educacin. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, coleccin Pearson).

http://miportal.ula.edu.mx/vle/pluginfile.php/632056/mod_resource/content/3/M
KT421_S4_E_Tareaindividual4estratprom_ULA2015.pdf
st, R. (2007). Marketing estratgico. (4. ed.). Mxico: Pearson Educacin.