MBA Ambiente Empresarial

(Rodinaldo Escocard de Souza)

Brenda Lee Alves Pedrozo

RA. 301160132

Daniela Robles de Oliveira

RA. 301160013

Dbora Maria da Silva

RA. 301160093

Renan dos Santos Arruda

RA. 301160105

Renata Alves de Lima Santos

RA. 301160176

Thas Helena De Danielli

RA. 301160104

Campinas 2016

Sumrio

1. Sobre a As Mquinas.....................................................................................2
1.1. Apresentao da empresa, viso, misso e valores.....................................2
1.2. Descrio do projeto......................................................................................2
1.3. Anlise macro ambiental................................................................................2
1.3.1.

Ambiente econmico Avaliao da economia atual.............................2

1.3.1.1.

Vendas no varejo e e-commerce.........................................................4

1.3.1.2.

Taxa de cmbio....................................................................................5

1.3.1.3.

Expectativas para o futuro...................................................................6

Bibliografia............................................................................................................7

1. Sobre a As Mquinas

1.1. Apresentao da empresa, viso, misso e valores

1.2. Descrio do projeto

No decorrer do trabalho analisaremos o cenrio macroeconmico brasileiro afim
de entender a viabilidade ou no de investir no desvinculamento entre a loja virtual e
a loja fsica, bem como a expanso do e-commerce.

1.3. Anlise macro ambiental

1.3.1. Ambiente econmico Avaliao da economia atual

A economia brasileira vive hoje sua pior crise, fechamos o ano de 2015 com
queda de 3,8% do PIB, esta a pior queda registrada desde o incio da atual
pesquisa realizada pelo IBGE (incio em 1996), ainda em 2015 estouramos o teto da
inflao (6,5%), alcanando 10,7%, os principais responsveis para esta elevada
taxa foram o aumento dos preos da energia eltrica e do combustvel.

No dia 20 de abril a CNC, Confederao Nacional do Comrcio de Bens,

Servios e Turismos, divulgou a pesquisa de Inteno de Consumo das Famlias
(ICF) essa pesquisa apontou uma queda de 5,5% em abril em relao ao ms
anterior, em relao a 2015 a queda foi de 28,8%, segundo Juliana Serapio,
assessora econmica da CNC, esses dados refletem o momento de incerteza
econmica e poltica do pas e a instabilidade do mercado de trabalho.
Na comparao regional a regio Norte apresentou a maior queda (-11,2%),
seguida pelo Sudeste (-5,4), Nordeste (-5,2%), Centro Oeste (-3,9%) e regio Sul (3,3%).
A taxa de desemprego tambm tem preocupado, com a queda no consumo a
indstria vem reduzindo cada vez mais sua produo, e consequentemente as
vagas de trabalho, no trimestre at fevereiro a taxa ficou em 10,2%, de acordo com
os dados do IBGE, foi a primeira vez desde o incio da srie histrica em 2012 que
esta taxa alcanou os dois dgitos.
No setor da construo civil as notcias tambm no so boas, a queda na
concesso de crditos e a operao Lava-Jato em andamento continuaro a
atrapalhar o setor.
3

Em 2015 o PIB da construo civil registou a maior queda dos ltimos 12 anos,
fechando em -7,6%.
A taxa de emprego na construo civil tambm apresentou queda, em fevereiro
registrou-se uma reduo de -0,83% no nvel de emprego em relao a janeiro, de
acordo com o SindusCon/SP (Sindicato da Construo) se desconsiderarmos os
fatores sazonais esse percentual cai ainda mais, -1,12%, ou seja, um total de 32,9
mil vagas somente em fevereiro, em 12 meses j demitidos 467,7 mil trabalhadores.

Em relao a inflao, o IPCA-15 divulgado em abril mostrou queda, com

previso de fechar o ms em 0,51%, este o menor resultado para o ms de abril
desde 2012, com isso, no acumulado dos ltimos 12 meses a taxa da inflao caiu
para 9,34%, ficando 6,13% abaixo dos 12 meses imediatamente anteriores (9,95%).

1.3.1.1.

Vendas no varejo e e-commerce

No varejo, segundo dados do IBGE, fechamos o ano de 2015 com uma queda
de 4,3% nas vendas, quebrando assim um ciclo de 11 anos de crescimento. No
varejo ampliado, que inclui os setores de automveis e materiais de construo, a
queda foi de 8,6%, sendo que as vendas de automveis, motos e peas registraram
queda de 17,8%, j o setor de materiais de construo teve queda de 8,4%.
Em 2016 o baixo desempenho do comrcio varejista vem se mantendo, em
fevereiro registrou-se queda de 4,2% se comparado ao mesmo perodo do ano
anterior, para Alencar Burti, presidente da ACSP e da Federao das Associaes
4

Comerciais do Estado de So Paulo (Facesp), o desempenho do comrcio paulista

segue sinalizando o aprofundamento da queda do volume de vendas pelo menos at
o primeiro semestre. A contnua piora das condies financeiras e a maior
insegurana no emprego continuam a manter a confiana do consumidor em
mnimas histricas, reduzindo sua disposio para comprar.

Apesar disso, em 2015 as vendas on-line apresentaram crescimento nominal de

15%, para Pedro Guasti, o fundador da E-bit, presidente do Conselho de Comrcio
Eletrnico da FecomercioSP e vice-presidente de Relaes Institucionais do
Buscap Company, Dentro do cenrio de crise econmica, com aumento de
inflao, desemprego e incertezas ao longo de 2015, o e-commerce se mostrou uma
excelente alternativa na busca de bons negcios para o consumidor, apresentando
faturamento muito acima do registrado no varejo tradicional".

1.3.1.2.

Taxa de cmbio

A taxa de cmbio no apenas um preo de mercado, mas tambm um

instrumento de poltica econmica e uma ferramenta para o desenvolvimento. Uma
taxa de cmbio competitiva condio necessria, apesar de no suficiente, para
uma estrutura produtiva diversificada e um projeto de desenvolvimento soberano e
social. (Rossi 2015)
5

Nos ltimos anos sofremos com a forte desvalorizao do real perante o dlar,
esta queda deu-se devido aos escndalos da Petrobras, m administrao do
governo e queda na confiana dos investidores e aumento do risco pas.

Apesar do pas ainda viver uma grave crise poltica, que resultou na aprovao
do impeachment da presidente Dilma na cmara dos deputados, o dlar vem
apresentando queda, a projeo do mercado financeiro para a taxa de cmbio
fechar 2016 com o dlar valendo em R$ 3,80.
Enquanto isso, o Banco Central tem agido constantemente no cmbio afim de
buscar a estabilidade da moeda, estipula-se que o BC esteja buscando um piso de
R$ 3,50, porm a quem diga que apenas esteja reduzindo seu estoque de swap,
todavia, para 2017 o cmbio deve-se manter desvalorizado e o dlar valendo R$
4,00.

1.3.1.3.

Expectativas para o futuro

Na opinio do ex-presidente do Banco Central, Armnio Fraga, no h

recuperao vista para a economia brasileira, com a incerteza poltica pesando
sobre a confiana do investidor e sem sinal de avano das reformas estruturais.
Ainda, segundo Fraga, a tendncia de que o PIB per capita cair em trs anos
tanto quanto na chamada dcada perdida de 1980.
Relatrios do FMI (Fundo Monetrio Internacional) apontam que a economia
brasileira se contrair novamente em 2016, fechando o ano em -3,8%, e ter
crescimento prximo de zero em 2017, o nvel de desemprego se manter em alta,
de acordo com o estudo, a taxa subir para 9,2% em 2016 e 10,2% em 2017.
J a previso para a inflao em 2016 de queda, a expectativa do mercado
de encerrar o ano com taxa de 7,08%, apesar da queda este nmero ainda est
acima do teto de 6,5%, para 2017 a estimativa de a inflao ceda para 5,93%.
Afim de estimular o retorno da economia o mercado financeiro projeta uma
reduo na taxa de juros (SELIC) para 13,38%, a taxa hoje est em 14,25% a.a.,
porm esta previso apenas para o final deste ano, para 2017 a estimativa da
SELIC ficou em 12,25% a.a..

Bibliografia

Albuquerque, Flvia. Agncia Brasil - Comrcio eletrnico registra crescimento de

15% em 2015. 25 de 02 de 2016.
http://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2016-02/comercio-eletronicoregistra-crescimento-de-15-em-2015 (acesso em 30 de 04 de 2016).
Banco Central do Brasil. Focus - Relatrio de Mercado. Banco Central do Brasil. 15
de Abril de 2016. http://www.bcb.gov.br/pec/GCI/PORT/readout/R20160415.pdf
(acesso em 22 de Abril de 2016).
Rossi, Pedro. Desvalorizao e poltica cambial no Brasil. Carta Maior. 08 de Maio
de 2015. http://www.cartamaior.com.br/?/Editoria/Economia/Desvalorizacao-eepolitica-cambial-no-Brasil/7/33440 (acesso em 22 de Abril de 2016).