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CONCEPTOS BASICOS:

*Envase primario: como hemos sealado es aquel que el consumidor ve directamente


cuando est en el sitio de compra del producto. Por ello este envase es el que supone
fundamentalmente la sea de identidad de la marca o del producto. As, este envase
ser diseado concienzudamente para que posea una fuerte identidad grfica y de
imgenes del producto, de esto depender tambin que triunfe comercialmente en el
mercado una vez lanzado.
Por ello la forma y estructura del packaging crea en el consumidor una imagen mental
del producto muy fuerte, asociando rpidamente esa imagen con el producto en
cuestin.
Adems este envase debe contener toda la informacin necesaria del producto, la cual
est regulada por la legislacin.
Dado que es el envase que se colocar directamente en el centro de venta, sus
dimensiones y formas deben ser adecuadas para que se adapte correctamente en las
estanteras, expositores...
* Envase secundario: este envase es el que contiene las unidades primarias por lo
tanto, juega tambin papel en la proteccin del producto y tambin informa sobre las
caractersticas de ste. Frecuentemente, este tipo de envase se desecha despus de
adquirir el producto.
* Envase terciario: es el envase que sirve para proteger, distribuir y en defi nitiva
manejar el producto. Es, por ejemplo, una caja de cartn donde hay varias botellas.
Otras definiciones seran:
* Paquete => es un bulto no de mucho volumen de cosas de una misma o distinta
especie.

* Envoltorio => material que por lo general es orgnico o fi broso y es fl exible no


excediendo de los 0.025 mm de espesor ya que los de grosores superiores se
denominan tcnicamente hojas.
* Embalaje => se utilizan para reunir los envases individualmente, de este modo se
presentan de forma colectiva para as facilitar su almacenamiento, carga y descarga,
distribucin y manejo.
Dado el gran tamao que suelen presentar los embalajes, se hace necesario para su
manipulacin, la utilizacin de equipos o maquinarias para manejarlos.
* Etiqueta => es un pedazo de material como papel, metal, madera, plstico, tela, etc.
e incluso pintura adherida al envase o embalaje de cualquier producto. Cumple
determinados requisitos: identificacin del producto o marca, clasificacin del producto
en tipo o categora, informacin sobre el producto como quin hizo el producto, cmo,
cundo, dnde, cmo se usa y cuales son las normas de seguridad para ese producto.
Adems da al producto una imagen atractiva por su diseo.
FUNCIONES DEL ENVASE
El envase como primer contenedor del producto, debe cumplir dos condiciones
principales:
1.- La funcin Bnker, que engloba el conjunto de funciones primordiales que tienen
como fi n:
Contener
- Delimita y separa el producto del medio ambiente.
- Reduce al producto a un espacio determinado y a un volumen especfico.
- Los productos en cualquier estado de la materia y a granel pueden ser manipulados y
cuantificados sin ser tocados en forma directa.
Proteger

- El envase asla al producto de los factores que pudieran alterar su estado natural y su
composicin, as como su calidad.
- La proteccin no es slo aplicable al producto. El envase protege incluso al
consumidor y al medio ambiente contra el propio producto.
La proteccin se divide principalmente en dos tipos:
- Contra los riesgos fsicos y mecnicos durante el transporte del producto.
- Contra las influencias del medio ambiente.
El envase se dirige principalmente a la proteccin qumica individual. El embalaje en
cambio, a la proteccin fsica colectiva.
Conservar
- Un producto puede permanecer en el estn o almacn por largo tiempo sin sufrir
alteraciones en su composicin qumica o estructura fsica, gracias a la barrera que el
envase establece entre el producto mismo y los agentes externos a l. Esta funcin va
ligada estrechamente a la anterior.
Transportar
- Cualquiera que sea el estado de la materia y caractersticas fsicas del producto, ste
puede ser transportado fcilmente mediante el envase.
1.- La funcin Comunicacin, que en los envases se traduce en ser vistos, descifrados,
integrados, memorizados y sobretodo, deseados para as fomentar las ventas.
Permitiendo la inmediata identificacin del producto, mejorando su aspecto y
ofreciendo comodidad de manejo de apertura y de cierre, fcil acceso al contenido,
facilidad de almacenamiento, capacidad y formas adecuadas.
Todo lo relativo a las funciones estructurales es resuelto por el diseo industrial y en
cuanto a las funciones de comunicacin son definidas por la mercadotecnia y
realizadas por el diseo grfico.
Dos son las razones que se podran esgrimir para envasar un producto.
- Razn prctica. El producto debe protegerse en su recorrido desde el fabricante
hasta el consumidor.
Comparados con los artculos vendidos a granel, el envasado asegura identificacin,
limpieza y menos prdidas
por evaporacin, derramamiento o deterioro.
- Razn comunicativa. El envase puede llegar a convertirse en el nico elemento
diferenciador de la competencia, entra en contacto con el comprador, antes que el
propio producto, en el escaparate.