MARKETING DE ORGANIZACIONES

INTERNACIONALES SIN FINES DE

LUCRO
INTEGRANTES: EYLEEN LAZO HUAYNALAYA
NATALIE MARCAS GARCIA

DAVID RICSE SIERRA

QUE SON LAS ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO?

son asociaciones
formadas para:

Un bien social o inters

pblico
Con fines lcitos
No obtener beneficios
monetarios.
Actan en inters de la
comunidad y sin nimo
de lucro.
Las donaciones son
normalmente
voluntarias.

CLASIFICACIN
Asociaciones
de beneficio
pblico o de
servicio a
terceras
personas.

Asociaciones
de beneficio
mutuo

Asociaciones
mixtas

CARACTERSTICAS

Son

Organizaciones

Son Privadas

No distribuyen
utilidades entre
los miembros

Son Autnomas

Son Voluntarias

NOMBRES

Entre
ellos:

entidad sin
fines de lucro

entidad sin
fines
pecuniarios

entidad
caritativa

organizacin
no
gubernamental
(ONG)

entidad
semipblica
sin fines de
lucro

MERCADO OBJETIVO
el de los contribuyentes:

(de dinero, trabajo, servicios

o materiales)

los clientes de organizacin:

los receptores de su dinero
o servicio

SOPORTE ECONMICO
subsidios de gobiernos
donaciones de corporaciones y donaciones de filntropos
Donaciones de empleados
Autogestin:

venta de servicios y venta de productos varios (camisetas, recuerdos, libros, discos, nsignias, etc
inversin en actividades con fines de lucro
Alianzas

PRODUCTO
estrategias de productos: una para su

mercado de contribuyentes y otra para su

mercado de clientes.

1) que productos ofrecer

2) naturaleza de su productos
3) atributos del producto

OFERTA DEL PRODUCTO

Se distinguen por el tipo de organizacin
organizaciones no lucrativas, lo general es un servicio, una idea, o una causa.

En fundaciones y organizaciones caritativas: son donativo en efectivo, una forma

del producto tangible.

Otras organizaciones: pueden ofrecer productos tangibles tales como alimento

y ropa, materiales impresos o dispositivos para el control de la natalidad.

BENEFICIOS PARA EL DONANTE

Hacer que los donantes se sientan bien

Respaldar a sus organizaciones favoritas

Proporcionar una deduccin fiscal
.

Contribuir a su posicin social en los grupos de referencia

PRECIO
Vuelve menos
importante

Fijacin de
precios en el
mercado de
contribuyentes

las organizaciones no
lucrativas no fijan el
precio de la donacin

Fijacin de
precios en el
de clientes

fijar los precios de

entrada a los museos,
conciertos o
competencias
deportivas colegiales

El precio lo fijan los

contribuyentes

la organizacin
puede sugerir un
precio

PLAZA
Trata en forma directa
con sus dos principales
pblicos

La organizacin debe
estar lo ms accesible
ante sus
contribuyentes para
que puedan hacer los
donativos.

La distribucin fsica
es ubicarse en donde
pueda atender con la
mayor eficiencia tanto
a los contribuyentes
como a los clientes.

PROMOCIN
Relaciones
pblicas

Venta
personal

Publicidad

Promocin
de ventas

CONCLUSIONES

las asociaciones sin fines de lucro son

asociaciones formadas para desarrollar

o realizar actividades de bien social o
inters pblico con fines lcitos y que no
tengan como propsito obtener
beneficios monetarios o apreciables en
dinero para repartir entre sus
asociados. .

Los aspectos bsicos del proceso de

aplicacin del marketing en las
organizaciones no lucrativas son
semejantes al que se aplica en el sector
lucrativo. Es decir, se trata de determinar
las necesidades de pblico objetivo al
que se pretende servir, y crear una
oferta que permita satisfacerla