MARKETING

POLTICO
GRUPO 03

CONTENIDO
Qu es el marketing poltico?
Mezcla de marketing aplicada a la
poltica.
Estrategia de producto
Estrategia de precio
Estrategia de Mercado
Estrategia de Promocin
Estrategias del marketing poltico

Qu es el marketing poltico?
Es un instrumento terico-practico, cuyo objetivo es influir en las
actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y
actualizaciones de organismos o personas determinadas que
detentan el poder y que intentan mantenerlo y consolidarlo.

El marketing poltico en dos tiempos

Mezcla de marketing aplicada a la poltica

Estrategia de Producto

Qu es un partido

Conjunto de individuos que

se organizan para competir
por el poder publico por la
va electoral, los cuales
representan una opcin y
una causa determinadas. Su
objetivo primordial es la
obtencin del poder.

Quin es el candidato

Es la persona que pretende o es

propuesta para competir
electoralmente por un cargo de
eleccin.

Aspectos importantes del candidato

Rasgos que conforman el perfil del candidato

Plataforma

Es el documento escrito en el que el partido presenta ante la autoridad electoral y la

poblacin sus propuestas y planes que pretende realizar en caso de obtener el cargo, o
cargos, para los cuales compite.

Estrategia de Precio

EL MERCADO POLTICO

Segmentacin del mercado electoral.

Estrategia de promocin

La
promocin
poltica
radica en el lanzamiento
de una serie de acciones y
mensajes
que
buscan
influir en el sistema de
valores del ciudadano y
en su comportamiento.

Propsitos de la promocin poltica.

Herramientas de la promocin comercial

y poltica

Cmo influir sobre el

electorado?

Temtica del mensaje poltico

MEDIOS ELECTRNICOS:
La radio
La televisin
Internet

MEDIOS
LA PALABRA HABLADA:
Plticas con los electores
Discursos
Entrevistas
Participacin en foros
Participacin en mesas redondas
Debates
El telfono
Casetes y cintas sonoras

MEDIOS IMPRESOS:
Tarjetas de presentacin
Volantes
Trpticos
Caricaturas
Historietas
Folletos
Propaganda exterior
Otros impresos

PERIDICOS Y REVISTAS:
Entrevistas
Notas de prensa
Ruedas de prensa
Artculos periodsticos
Desplegados y cartas abiertas

OTROS MEDIOS:
Artculos promocionales
EL CORREO:
Cartas
Volantes personalizados de impacto
Invitaciones a participar y a eventos
Correo electrnico

MEDIOS ELECTRNICOS

LA PALABRA HABLADA

MEDIOS IMPRESOS

EL CORREO

PERIDICOS Y REVISTAS

OTROS MEDIOS

Estrategias del Marketing Poltico

El ataque: consiste en el desafo directo y frontal al competidor
mediante comunicaciones y acciones polticas y legales que
busquen daarlo, reduciendo su capacidad y posibilidad de obtener
el triunfo electoral.

La descalificacin del contrincante mediante mensajes, declaraciones y

denuncias que son transmitidas en los medios de comunicacin masiva,
y cuyo objetivo es restarle votos y apoyo popular daando su imagen.

La estrategia de ignorar al contrincante: consiste en dedicarse nica y

exclusivamente a lo que fija como promocin el plan de campana, sin
tomar en cuenta lo que hacen los dems competidores.

Cuando se cuenta con enorme disposicin de recursos, la estrategia

puede ser avasallar a los contrincantes, haciendo lo que ellos no
pueden hacer y llegando hasta donde ellos no pueden llegar, con lo
que se logra mayor presencia.

El posicionamiento consiste en dos tipos de acciones: la primera,

generar una buena imagen en el electorado; la segunda,
ubicarse en segmentos de mercado donde la rentabilidad pueda
ser alta y le sea til en el camino hacia el xito electoral.

Posicionamiento

La estrategia de seguidor (hacer lo que el competidor hace),

suele ser aplicada por grupos polticos con fuerza reducida
que tratan de obtener paulatinamente las migajas que caen
de la mesa de los partidos fuertes y, a la larga, cuando
cuenten con mayores capacidades, seguir una estrategia de
diferenciacin

Alianzas y apalancamiento

La estrategia de hacer bien lo que el contrincante hace

mal busca mostrar la superioridad de un grupo poltico o
gobierno con respecto a sus competidores, pudiendo
explotar esas ventajas en trminos de propaganda.

El derrumbe de una marca victoriosa

Distancia.

Definicin
de target.

Falta de
respuesta
rpida y
contundente.

Las
emociones.

Gestos.

Voceros.

GRACIAS