Jimena Lpez Costantini / Comisin 11 Ensayo: Jenkins/Pisani-Piolet

Si hay algo certero acerca de la Web 2.0, y de la interaccin que all tiene lugar, es que nada es
certero. Empezando por la dificultad de definir los mismos trminos que nacen con el mundo virtual,
pareciera que cada uno conlleva largas e intrincadas discusiones. Jenkins en If it doesnt spread, its
dead, habla de la nocin de meme y de la polmica que se da alrededor de la misma. Si se lo
compara a lo que sera el gen dentro de la gentica, el meme posee la capacidad de retener su
contenido de informacin mientras se transmite de mente a mente, se autogenera y ser copiado slo
si sobrevive lo suficiente. Jenkins concluye diciendo que la idea del meme ha sido ampliamente
aceptada como una forma de hablar sobre la rpida dispersin de la informacin y la amplia
circulacin de conceptos que caracterizan la era digital. Disiente fuertemente de la igualacin al gen
ya que el meme no se auto-replica y esto, adems, reducira a los usuarios en su incapacidad de
escaparse de su efecto, no seran ms que sujetos irracionales. Todo esto deja de lado el tema de
QU sucede en esa dispersin de la informacin, en esa circulacin de conceptos e ideas que se da
de manera tan masiva; qu papel cumplen los miles de millones de usuarios que transmiten esos
memes? Lo ms importante apunta al tema de la significacin ya que la informacin propagada de
mente a mente no se mantiene intacta sino que, todo lo contrario, se modifica a lo largo del proceso.
Ocurre, como establece Jenkins, una actividad de apropiacin. Es decir, hay intervencin activa de
las personas, una creacin de contenido por parte de los usuarios (OReilly) que escapa a toda
concepcin lineal de transmisin de las ideas. La gente es la que sustenta todo este proceso de
propulsin, desarrollo y difusin en la Web 2.0. Pisani y Piolet, en La alquimia de las multitudes
hablan de cmo la gran participacin de usuarios - la dinmica relacional- ha dado lugar a otra
cosa. Ha sido, sin dudas, un punto de inflexin. Al no hallar concluyentes las frmulas de sabidura
de la muchedumbre o inteligencia colectiva propuestas por otros autores, proponen la expresin
alquimia de las multitudes para hablar de la capacidad de, a partir de un grupo de sujetos, crear algo
ms que slo sabidura o inteligencia. Con multitudes refieren a una gran cantidad de personas
enfatizando el plural para hablar de los muchos y diversos procesos que estn teniendo lugar. La
dinmica relacional que se da en la Web 2.0, dirn, conlleva la interaccin de tanto usuarios como
datos, el mecanismo fundamental es que dos elementos se pongan en relacin. En definitiva, la
alquimia de las multitudes habla de un proceso por el que la participacin masiva de seres humanos
y de ordenadores conectados entre s puede provocar en algunos casos la aparicin de propiedades
nuevas. Esto va a implicar todo un proceso de resignificaciones y de puestas en relacin de sentidos
y participantes que se da constantemente en la Web y del cual habla Jenkins cuando dice que Pocas
de las ideas son transmitidas en su forma original: los humanos las adaptan, transforman, re trabajan
en el momento de acuerdo a un rango de circunstancias locales diferentes y necesidades personales.

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Jimena Lpez Costantini / Comisin 11 Ensayo: Jenkins/Pisani-Piolet

Proyecto Reciclarte, como tantos otros proyectos, pretendi explotar lo mximo posible las
plataformas y darle poder a los usuarios, invitarlos a participar de manera activa, a apropiarse de las
ideas que provenan del mismo grupo tanto en Facebook como en el Blog principalmente. El tema
del cuidado del medioambiente, en sus ms amplias ramas, es un tema de bastante circulacin por lo
que intentamos darle esa vuelta original para hacer que los usuarios, frente al desborde de
informacin que reciben o ven todos los das, pudieran interesarse o verse atrados hacia nuestras
propuestas. Retomando lo anterior, que se concientizaran del poder que tienen como creadores en las
plataformas, se interesaran por la propuesta -factor muy importante- y finalmente que hicieran uso
de dicho poder. Buscbamos aportes que resignificaran el contenido que propusimos. Tuvimos unos
pocos interesantes, ms que nada comentarios en el Blog, pero no llegamos a percibir ese proceso de
apropiacin y transformacin en todo su potencial, esas propiedades nuevas que esperbamos
emergieran de la multitud, en palabras de Pisani y Piolet. Los cuestionamientos son muchos -tanto a
nosotros mismos como a lo que pas del otro lado- y estamos en proceso de tratar de entender el por
qu de esto. Estamos seguros que la replicacin no se da por si sola, hay que generarla interviniendo
activamente y tratando de que esa otra cosa de la que hablan Pisani y Piolet surja de la dinmica
relacional en la Web. Pero como se dijo al principio, si los propios autores discuten constantemente
cada concepto y cada fenmeno de estos nuevos procesos en las tecnologas y las comunicaciones,
nada puede ser certero todava, menos para nosotros. Es simplemente tiempo de experimentar.