Elasticidad de La Demanda

UNIVERSIDAD CATOLICA CARDENAL RAUL SILVA HENRIQUEZ
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INGENIERIA COMERCIAL
INGRESOS ELASTICIDAD
Elasticidad (economa), concepto por el que se mide la variacin

que experimenta una variable al cambiar otra. Estas variables son, de
forma
habitual,
variables
cuantitativas
que
cambian
(las
dependientes) cuando otras (las independientes) sufren cambios. El

concepto fue acuado por Alfred Marshall, y se recurre a l para
examinar la relacin entre precios y demanda, o entre diversos
factores que conciernen y afectan a la produccin.
Hay diversas tcnicas para medir la elasticidad. La elasticidad precio
de la demanda mide cmo la variacin (marginal) del precio de un
bien afecta a la cantidad demandada de ese bien, cuando todos los
dems factores permanecen constantes (ceteris paribus). Se calcula
dividiendo el cambio porcentual en la cantidad demandada por el
cambio porcentual del precio. Por ejemplo, si el precio de un bien
aumenta a 106 desde un precio base 100 (el cambio es del 6%), y la
cantidad demandada cae de 100 a 90 (una reduccin del 10%) la
elasticidad ser igual a 10/6, es decir, 1,66. Como el resultado es
superior a 1 se dice que la demanda del bien es elstica respecto al
precio del mismo, y la demanda caer proporcionalmente ms que el
aumento del precio; por lo tanto, aunque el precio del bien ha
aumentado, el gasto total en el consumo de ese bien disminuir. Si el
resultado fuera menor a 1, la demanda del bien no sera elstica
respecto al precio, por lo que la demanda de ese bien disminuira,
proporcionalmente, menos que el aumento del precio; por lo tanto, el
ELASTICIDAD 1 DE 15
AUTORES: MARIA CECILIA ALARCON

JHONNY OLQUIN
ELIZABETH PACHECO

gasto total en el consumo de ese bien aumentar a pesar del aumento

del precio del mismo.
La elasticidad cruzada del precio y de la demanda mide cmo
evoluciona y se modifica la demanda de un bien cuando cambia el
precio de otro. La elasticidad cruzada se calcula dividiendo el cambio
porcentual de la cantidad demandada del bien X ante una variacin
porcentual del precio del bien Y. Si los bienes son sustitutivos (por
ejemplo, distintas marcas de automviles) el aumento del precio de la
marca X puede aumentar las ventas de la marca Y, por lo que la
elasticidad cruzada ser positiva. Si los bienes son complementarios,
por ejemplo, los ordenadores o computadoras y el software, el
aumento del precio de uno disminuir las ventas del otro, por lo que la
elasticidad cruzada ser negativa. Si los bienes son independientes,
por ejemplo, telfonos y cepillos de dientes, por mucho que aumente
el precio de uno no variar la demanda del otro, por lo que la
elasticidad cruzada ser cero.
La elasticidad demanda-renta mide cmo afectan las variaciones de la
renta a la cantidad demandada de un bien, ceteris paribus. Se
calcula dividiendo la variacin porcentual de la demanda por la
variacin porcentual de la renta. Un producto tendr una elasticidad
demanda-renta superior a 1 cuando el incremento de la demanda es
superior al incremento de la renta de los consumidores. Los bienes de
lujo suelen tener una elasticidad demanda-renta muy elevada. Los
bienes de baja calidad tienden a tener elasticidades demanda-renta
negativas, ya que las personas dejan de comprar estos bienes cuando
sus ingresos les permiten comprar otros de mayor calidad.
ELASTICIDAD 2 DE 15

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ELIZABETH PACHECO

ELASTICIDAD 3 DE 15

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ELIZABETH PACHECO

Elasticidad de la demanda
Por lo general, la demanda de consumo de un productos est
relacionada con el precio.
En la mayor parte de los casos, la
demanda disminuye a medida que el precio se incrementa.
La
sensibilidad de la demanda ante los cambios en el precio vara de un

producto a otro.
Para algunos productos, como jabn, pilas para
linternas y sal, los cambios porcentuales pequeos experimentados

en el precio pueden tener un pequeo efecto sobre la demanda.
Para otros productos, como tiquetes de avin, diseo de muebles y
prstamos para vivienda, los cambios porcentuales pequeos
experimentados en el precio pueden tener un efecto considerable
sobre la demanda.
Una
medida conveniente de la sensibilidad de la demanda ante los
cambios en el precio es el cambio porcentual en la demanda,

generado por un incremento de 1% en el precio. Si p es el precio, q
la cantidad correspondiente de unidades demandadas y
p un
cambio (pequeo)en el precio, la frmula de la aproximacin para el

cambio porcentual da
Cambio porcentual en
q 100 (dq/dp) p
q
Si, en particular, el cambio en p es un incremento de 1%, entonces p
= 0,01p y
Cambio porcentual en
q 100(dq / dp )(0,01 p ) p dq
q
q dp
La expresin del miembro de la derecha de esta aproximacin se

conocen economa como elasticidad de la demanda.
ELASTICIDAD 4 DE 15

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Elasticidad de la demanda
Si q denota la demanda de un artculo y p su precio, la elasticidad de la
demanda, representada por la letra griega
(eta), est dada por la
p dq
q dp
frmula
Y tiene la siguiente interpretacin
= (cambio porcentual de la demanda debido a un incremento
de 1% en el precio).
Ejemplo
Supngase que la demanda q y el precio p de cierto artculo se
relacionan mediante la ecuacin lineal q = 240 2p (para 0 < p <
120).
a) Expresar la elasticidad de la demanda como una funcin de p.
b) Calcular la elasticidad de la demanda cuando el precio es p = 100
P = 50
c) Para qu precio la elasticidad de la demanda es igual a 1? Qu
importancia tiene este precio en economa?.
Solucin
a)
p dq p (-2) q dp q
2p
240 - 2p
- p
120 - p
b) Cuando p = 100, la elasticidad de la demanda es
ELASTICIDAD 5 DE 15

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100
-5
120 - 100
Es decir, cuando el precio es p = 100, un incremento de 1% en el precio
generar una disminucin de 5% en la demanda, aproximadamente.
Cuando p = 50 , la elasticidad de la demanda es
50
- 0,71
120 - 50
Es decir, cuando el precio es p = 50, un incremento de 1% en el precio

generar una disminucin de 0,71% en la demanda aproximadamente.
d) La elasticidad de la demanda ser igual a 1 cuando

-1 - p
120 - p p 2p 120 o p 60
120 - p
En este precio, un incremento de 1% en el precio generar una
disminucin de la demanda de aproximadamente el mismo porcentaje
(1%).
Niveles de elasticidad de la demanda
En general, la elasticidad de la demanda
es negativa, puesto que la
demanda disminuye a medida que el precio se incrementa. Si | | < 1,

la disminucin porcentual en la demanda es mayor que el incremento
porcentual en el precio que la gener. Este fue el caso en e ejemplo b)
cuando = -5, lo que implica que un incremento de 1% en el precio
ELASTICIDAD 6 DE 15

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produce una disminucin de aproximadamente 5% en la demanda. En

los precios en los cuales >, la demanda es relativamente sensible a los
cambios en el precio, y los economistas dicen que la demanda es
elstica con respecto al precio.
Si | | < 1, la disminucin porcentual en la demanda es menor que el
incremento porcentual en le precio que la gener. Este es el cual 0,71, lo que indica que un incremento del 1% en el precio produce una
disminucin en la demanda de aproximadamente 0,71%. En los precios
en los cuales || < 1, la demanda es relativamente insensible a los
cambios en el precio y los economista dicen que la demanda es
inelstica con respecto precio.
Si || = 1, como el ejemplo c), los cambios porcentuales en el precio y
en la demanda son (aproximadamente) iguales, y se dice que la
demanda es de elasticidad unitaria.
Ingresos
Recuerde que el dinero que entra una organizacin por la venta de los
productos o la prestacin de servicios, recibe el nombre de ingreso y
la manera ms fundamental de calcular el Ingreso Total conseguido
por la venta de un producto o servicio es:
Ingreso Total = (Precio) (Cantidad Vendida)
ELASTICIDAD 7 DE 15

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[I=PQ]
Aplicacin de Ingreso
Ejemplo:
La demanda del producto de una compaa vara segn el precio que

le fije al producto. La compaa ha descubierto que el ingreso total
anual R (expresado en miles de dlares) es una funcin del precio p
(en dlares). En concreto:
R f ( p ) 50 p 2 500 p
a) Determine el precio que debera cobrarse con objeto de maximizar el

ingreso total.
b) Cul es el valor mximo del ingreso total anual?
SOLUCIN
a) La primera derivada de la funcin de ingreso es
f ( p ) 100 p 500
Si se hace igual a 0
'100 p 500 0
'100 p 500
o un valor crtico ocurre cuando

p5
Existe un punto crtico en la grfica de f, y se presenta cuando p 5 .

Aunque sabemos que un mximo relativo ocurre cuando p = 5,
ELASTICIDAD 8 DE 15

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verifiquemos formalmente esto por medio de la prueba de la segunda

derivada:
f ' ' ( x ) 100
f ' ' (5) 100 0
Por consiguiente, un mximo relativo ocurre en f cuando p = 5.

b) El valor mximo de R se calcula sustituyendo p = 5 en f, o sea
f (5) 50(52 ) 500(5)
f (5) 1.250
As pues, se espera que el ingreso total anual se maximice en $1250 (miles), es decir, $1.25
millones cuando la empresa cobre $5 por unidad.
ELASTICIDAD E INGRESO TOTAL

El ingreso total generado por la venta de un artculo es el precio por
unidad multiplicado por la cantidad de unidades vendidas. Es decir,
R = pq
Donde R es el ingreso, p es el precio por unidad y q la cantidad de
unidades vendidas (es decir, la demanda).
ELASTICIDAD 9 DE 15

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El nivel de elasticidad de la demanda con respecto al precio suministra

informacin til acerca del ingreso total obtenido de la venta del
producto.
En particular, si la demanda es inelstica ( |n| < 1), el
ingreso total disminuye a medida que se incrementa el precio.
En
porcentual relativamente grande en la demanda.

A continuacin se presenta un resumen de la situacin.
Elasticidad e ingreso
Si la demanda es inelstica ( | | < 1), el ingreso total se incrementa
a medida que aumenta el precio.
Si la demanda es elstica ( | | > 1), el ingreso total disminuye a
medida que aumenta el precio.
En la figura 1 aparece una grfica de la relacin usual entre ingreso y

precio. La grfica es creciente cuando la demanda es inelstica ( || <
1), es decreciente cuando la demanda es elstica ( | | > 1), y tiene un
mximo en el precio para el cual la demanda es de elasticidad unitaria
( | | = 1).
R(p)
ELASTICIDAD 10 DE 15

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- - - - - - - - - - - - - - - - - - . Ingreso mximo
---------
La demanda es
La demanda es
Inelstica
elstica
|
|
|
|
p
||<1
||=1
||>1
Obtencin de la relacin entre elasticidad e ingreso

Para comprender por qu el nivel de elasticidad de la demanda
determina el incremento o la disminucin del ingreso total, es necesario
comenzar por la ecuacin del ingreso
R = pq
y derivar ambos miembros de manera implcita con respecto a p, para
obtener
dR
dp
= p
dq
dp
+ q (por la regla del producto)
Para obtener la elasticidad = p dq, simplemente se multiplica la

expresin del miembro
q dp
de la derecha por q como sigue:
dR
(n + 1 )
dp
=
q
dq
p
dp
+q = q
q
dq
dp

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+1 = q

Si | | > 1, entonces | | < -1 , (puesto que n es negativo) y

dR
< q ( -1 + 1 ) = 0
dp
lo cual implica que el ingreso es una funcin decreciente en el precio.
La relacin entre elasticidad de la demanda e ingreso se explica en el
ejemplo siguiente:
Ejemplo
Supngase que la demanda q y el precio p de cierto artculo estn
relacionados por la ecuacin q = 300 p
( para 0 < p < V300 ).
a) Determinar dnde la demanda es elstica, inelstica o de elasticidad

unitaria con respecto al precio .
b) Utilizar los resultados del literal a) para describir el comportamiento
del ingreso total como una funcin del precio.
c) Expresar la funcin de ingreso total en forma explcita y emplear la
primera derivada para determinar sus intervalos de crecimiento y
decrecimiento y el precio al cual se maximiza el ingreso.
Solucin
a) La elasticidad de la demanda es
= p dq =
q dp
( -2p) = - 2p2
p
300 - p
300 - p2
la demanda es de elasticidad unitaria cuando | | = 1; es

decir, cuando
- 2p2 = 1
2p = 300 - p 3p = 300
100 o p =+ - 10

JHONNY OLQUIN
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p =

300 - p2
del cual slo p = 10 est en el intervalo pertinente 0 p 300. Si 0
p < 10
| |= - 2p2 = < -
300 - p2
=1
2 (10)2
300 - (10)2
y por lo consiguiente, la demanda es inelstica. Si 10 < p 300

| |= - 2p2 = > -
2 (10)2
300 - p2
=1
300 - (10)2
y por consiguiente, la demanda es elstica.

b) El ingreso total es una funcin creciente de p cuando la demanda es
inelstica, es decir, est en el intervalo 0 p < 10 y, es una funcin
decreciente de p cuando la demanda es elstica, es decir, est en el
intervalo 10 < p 300.
Al precio p = 10 de elasticidad unitaria, la funcin de ingreso tiene
un mximo relativo.
c) La funcin de ingreso es R = pq
R(p) = p (300 - p2 ) = 300p p
Su derivada es
3
R(p) = 300p p = 3(10 p ) (10 + p)

Que es cero cuando p = + - 10, del cual slo p = 10 est en el intervalo
pertinente 0 p 300.
En el intervalo 0 p < 10, R (p) es positiva y, por tanto, r(p) es
creciente.
En el intervalo 10 < p 300, R (p) es negativa, y en consiguiente, R(p)
es decreciente. En el valor crtico p = 10, R(p) deja de ser creciente y

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comienza a ser decreciente y, por consiguiente, tiene un mximo

relativo. En el grfico se presentan las partes relevante de las grficas
de las funciones de demanda y de ingreso.
r(p)
R(p) 0 p(300 p )
10
300
300
10
| | < 1
| | > 1

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Perspectiva: El anlisis de elasticidad e ingreso presentado aqu

difiere un poco del que por lo general se encuentra en los textos de
economa. Por razones tcnicas, los economistas prefieren considerar
la demanda como la variable independiente en el anlisis de estos
conceptos en lugar del precio.

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Elasticidad (economa), concepto por el que se mide la variacin

dependientes) cuando otras (las independientes) sufren cambios. El

AUTORES: MARIA CECILIA ALARCON

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gasto total en el consumo de ese bien aumentar a pesar del aumento

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En la mayor parte de los casos, la

demanda disminuye a medida que el precio se incrementa.

sensibilidad de la demanda ante los cambios en el precio vara de un

Para algunos productos, como jabn, pilas para

linternas y sal, los cambios porcentuales pequeos experimentados

medida conveniente de la sensibilidad de la demanda ante los

cambios en el precio es el cambio porcentual en la demanda,

cambio (pequeo)en el precio, la frmula de la aproximacin para el

La expresin del miembro de la derecha de esta aproximacin se

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(eta), est dada por la

b) Cuando p = 100, la elasticidad de la demanda es

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Es decir, cuando el precio es p = 50, un incremento de 1% en el precio

d) La elasticidad de la demanda ser igual a 1 cuando

es negativa, puesto que la

demanda disminuye a medida que el precio se incrementa. Si | | < 1,

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produce una disminucin de aproximadamente 5% en la demanda. En

Ingreso Total = (Precio) (Cantidad Vendida)

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La demanda del producto de una compaa vara segn el precio que

a) Determine el precio que debera cobrarse con objeto de maximizar el

o un valor crtico ocurre cuando

Existe un punto crtico en la grfica de f, y se presenta cuando p 5 .

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verifiquemos formalmente esto por medio de la prueba de la segunda

f ' ' (5) 100 0

Por consiguiente, un mximo relativo ocurre en f cuando p = 5.

ELASTICIDAD E INGRESO TOTAL

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El nivel de elasticidad de la demanda con respecto al precio suministra

En particular, si la demanda es inelstica ( |n| < 1), el

ingreso total disminuye a medida que se incrementa el precio.

porcentual relativamente grande en la demanda.

En la figura 1 aparece una grfica de la relacin usual entre ingreso y

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Obtencin de la relacin entre elasticidad e ingreso

+ q (por la regla del producto)

Para obtener la elasticidad = p dq, simplemente se multiplica la

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Si | | > 1, entonces | | < -1 , (puesto que n es negativo) y

( para 0 < p < V300 ).

a) Determinar dnde la demanda es elstica, inelstica o de elasticidad

la demanda es de elasticidad unitaria cuando | | = 1; es