BRIEF CREATIVO

A.) Antecedentes:
Puno conocido como la "Capital del Folclore Peruano", es un departamento del Per situado en
el sureste del pas. Cuenta con una poblacin de 1 389 684 segn la publicacin de INEI hasta
el 2013. Junto con Lima, Piura, La Libertad, Cajamarca, Junin y Cuzco conforman un 61.4% de
la poblacin total del Per.
Debido a su ubicacin estratgica (eje Cusco Puno - La Paz), su ancestral cultura, la
presencia de culturas Pre Incas, Incas y vestigios del Virreinato; aunado a innumerables
atractivos de carcter natural (lago Titicaca, lagunas, ros, ceja de selva, flora, fauna, etc.),
ruinas arqueolgicas, templos coloniales y su rico y variado folclore. El desarrollo de sus
potencialidades tursticas, aunado a una agresiva promocin turstica, le permitira continuar
siendo un destino importante en cuanto al turismo receptivo en el pas.
Segn la publicacin de Julio de este ao del Banco Central de Reserva del Per, Puno ha sido
uno de los departamentos que ha demostrado mayor crecimiento econmico, impulsado por los
sectores agropecuarios y pesqueros y un mayor empleo formal (un incremento 6,6 por ciento
interanual)
Tiene una variedad de lugares de inters turstico, los cuales pueden resumirse en 5
principales:

- Ciudad de Puno
Es el centro turstico de la regin, donde se inicia los dems espacios tursticos; famoso por la
festividad de la Virgen de la Candelaria (02 de febrero) entre sus principales atractivos son sus
iglesias como la Catedral de Puno, La iglesia San Juan donde se encuentra la venerada Virgen
de la Candelaria, la iglesia San Antonio de Padua, entre otras. La plaza de Armas y el parque
Pino.

- Lago Titicaca
Islas Flotantes de los Uros:
Se encuentra a 6 Km. Del Puerto Lacustre de Puno. Reserva Nacional del Titicaca. Localizado
en la zona nor este del lago en dos sectores: Puno con 29 150 Ha., comprende los distritos de
Puno, Huata y Paucarcolla, y el sector Ramis con 7030 Ha., considerando el ro Ramis, as
como las lagunas Sunuco y Yaricoa.

Isla de Taquile:
Ubicado a 35 Km. de la ciudad de Puno, dividido en 6 suyos.

Isla de Amantan
Ubicado a 38 Km. del Puerto lacustre de Puno.

- Corredor Turstico "Los Aymaras"

Centro arqueolgico de Cutimbo, ubicado en el distrito de Pichacani a 15 Km. de la Ciudad de

Puno donde se encuentran: Chimu y Ojerani (Ubicado a 7 y 10 Km. de Puno), Ichu, Chucuito (a
18 Km.), Acora (a 33 Km.), Ilave (A 56 Km), Juli (ubicada a 80 Km de Puno), Pomata, (a 105
km), Zepita (a 140 Km.) Yunguyo y Desaguadero (a 128 y 147 km).

- Corredor Turstico "Los Quechuas"

Es un complejo arqueolgico de Sillustani (Ubicado a 33 Km. de Puno) que comprende
Capachica (A 1 hora de viaje de Puno), presenta un hermoso paisaje, vasta vegetacin, clima
variado y playas, Juliaca (Ubicado a 44 Km. de la ciudad de Puno), Lampa (Ubicado al NorOeste del departamento), Pucar (A 114 km de la ciudad de Puno), Asillo, Provincia de Melgar
(Ubicado en la Ruta Puno Cusco), Provincia de Azngaro y Provincia de Carabaya.

- Corredor Turstico Nor-Este del lago Titicaca

Comprende Huancan (Ubicado al Nor-este del lago Titicaca), el distrito de Vilquechico, Taraco
(Ubicado al Sur-oeste de Huancan), provincia de Moho (A 38,30 Km. de Huancan), Conima
(Ubicado a 19 kms. de Moho), Provincia de San Antonio de Putina (Ubicada al norte de la
provincia de Huancan).

- Folklore
Considerada la capital del Folklore Peruano, demuestra a travs de la msica y la danza una
gran variedad, que constituyen fuente de elogio y admiracin. El poblador puneo refleja sus
expectativas, decepciones y alegras, a travs de la danza, en la cual participan masivamente,
personas de diversa extraccin social, nivel cultural; con el nico propsito de poner de
manifiesto sus emociones. En el departamento de Puno se conocen alrededor de 300 danzas y
bailes tpicos, que por su ubicacin se dividen en danzas aymaras y quechuas.
Algunas de sus principales danzas son: Imillani y Palla pallas Pasku pasku (prov. Yunguyo y
Huancan), Soldado Palla pallas (prov.Huancan), Diablada (todo el departamento), Sicuris
(prov. Chucuito, Yunguyo, El Collao, Puno y Huancan), Sank'ayo chirihuano (distrito
Huancan), Sicuris de Taquile (isla Taquile), Ayarachis (prov. Lampa, Carabaya, Sandia y
Melgar), Kena kenas y Chalpas (prov. Yunguyo); adems de sus danzas mistificadas Rey
moreno, Morenada, Caporales, Waca waca, Doctorcitos, Tuntunas-sayas (prov. Puno,
Chucuito, El Collao, Yunguyo, Huancan, Moho).

Problemas que la publicidad buscar resolver

La poca difusin de sus riquezas culturales para atraer ms turismo.

B.) Objetivos de comunicacin

La Solucin al problema a resolver
Crear una identidad grfica que sintetice la esencia de Puno y difundirla mediante una
campaa publicitaria.

La Accin que esta campaa buscar generar

Se busca generar mayor turismo y un mayor comercio de sus servicios y productos para los
visitantes.

C.) Segmentacin: (target o publico objetivo)

Caractersticas demogrficas:
Gnero: Hombres y Mujeres
Edad: 27-37
Nivel Socioeconmico: B

Caractersticas psicogrficas:
Actitudes: Personas con deseos de vivir experiencias fuera del lugar donde viven y descubrir
lugares.

Personalidad: Aventureros, interesados en conocer las diferentes costumbres, les agrada

compartir lo vivido en sus viajes con sus familiares y amigos (redes sociales).
Forma de Pensar: Valoran las tradiciones de cada lugar que visitan
Hbitos de consumo: No dejan de usar su celular, tienen diversas aplicaciones de viaje,
ven programas de viaje (plus tv) y antes de ir a un lugar u hospedaje buscan referencias de ese
lugar en internet, consumen alimentos saludables ya que viajan mucho y tienen que tener un
buena resistencia fsica.
Estilo de vida: Profesionales que viajan usualmente para salir de su rutina y descubrir
nuevos lugares.

D.) Posicionamiento
Actual de la marca:
Puno es considerado un lugar extremadamente frio y sin muchos atractivos tursticos, ms que
por los ms conocidos como el lago Titicaca, sus fiestas de la diablada y la virgen de la
Candelaria.

Posicionamiento deseado:
Puno es un destino turstico mstico y rico en costumbres y actividades nuevas.

F.) Atributos / Beneficios

Promesa Bsica
Experiencia de costumbres nuevas y msticas.

G.) Soporte
Reason Why?
Porque Puno ofrece atractivos geogrficos y culturales variados, que nacen de leyendas e
historias msticas.

Unique Selling Proposition (Diferencial)

Tiene una rica cultura entorno al lago Titicaca, y sus danzas tpicas como la diablada.

H.) Concepto de campaa

Costumbres, leyendas y experiencias nuevas.
Costumbre
-Tradicin
Leyenda
-Mito
Arriesgarse, atreverse, lanzarse, aventurarse
Volar

-Toma la oportunidad de revivir el misterio (leyenda) en ti

-Revive el misterio en ti
-el lugar que estabas esperando
-la leyenda empieza AQUI
-las nuevas experiencias se convierten en leyendas
-leyendas que crean experiencias
-la aventura de tu vida

-Experiencias que crean leyendas.

-Las nuevas experiencias se convierten en leyendas.

I.) Tono de la comunicacin
El tono de comunicacin es cercano y emocional.

K.) Medios publicitarios