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INTRODUCCIN
3.
4.
CONCLUSIONES
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BIBLIOGRAFA
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ANEXOS
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INTRODUCCIN
Sobre la comunicacin poltica se han generado mltiples investigaciones, las cuales se
centran en determinar la efectividad de las campaas electorales y de las herramientas
comunicacionales que se usan en ellas. Estudios sobre la campaa de Alberto Fujimori
en el ao 1990, o sobre el manejo y la importancia de las redes sociales a partir de la
campaa a la presidencia de Barack Obama en el 2008, son algunos ejemplos del
constante anlisis al que est expuesta la especialidad.
Conocer si las redes sociales permiten a los jvenes tener una participacin activa, en un
modo no convencional como se ha visto anteriormente, en poltica y si la desarrollan
durante la campaa electoral, profundizando la relacin con el candidato, permitir que
tanto politlogos como estrategas y publicistas consideren lo valioso de utilizar estas
redes. De la misma manera, podrn tomar como referencia esta investigacin para
analizar puntos clave en las estrategias de comunicacin referentes a contenido y forma.
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vi
Al cierre del captulo, los conceptos desarrollados muestran la convergencia entre las
comunicaciones y la poltica. A travs del conocimiento del concepto de comunicacin
poltica, central para la investigacin, as como de sus dinmicas y herramientas
detalladas por autores previos, se podr realizar el posterior estudio de caso.
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Para analizar a las redes sociales como espacio de comunicacin poltica, se partir de
un caso particular: el fenmeno ppkausa. Para ello se analizar la dinmica que se
desarroll en la principal red social del candidato: su pgina oficial en Facebook. El
anlisis cualitativo de los mensajes e interacciones entre los usuarios/votantes y la
marca/candidato PPK permitirn comprobar si se cumplen los conceptos planteados por
los autores en el marco terico que se desarrolla ms adelante: el nuevo modelo de
comunicacin de la era digital y la relacin entre los actores.
Adems, se acudir a los ppkausas con el fin de conocer sus rasgos polticos a partir de
sus actitudes y percepciones frente a las redes sociales, la poltica, su candidato y los
medios de comunicacin. De esta manera se buscar delimitar el perfil de este tipo de
votante, y conocer su nivel de compromiso poltico con la campaa y el candidato.
Por otro lado, para acceder a los sujetos de estudio a los que se aplic los cuestionarios,
se utilizaron redes sociales ya que el vnculo principal que desarrollaron con el
candidato fue a travs de medios digitales. Del mismo modo, todos los sujetos a los que
se les aplic la herramienta fueron comprobados entre las cuentas que le dieron Me
gusta a la pgina de PPK.
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1.4 HIPTESIS
Esta investigacin parte del supuesto que las redes sociales son un espacio particular de
comunicacin, con lgicas y dinmicas propias que reinterpretan la forma en que los
ciudadanos, en su calidad de usuarios digitales, se relacionan con la poltica y los
polticos en campaas electorales.
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Por otro lado, se postula que el uso eficiente de las redes sociales, mostrado a travs de
cifras positivas en estadsticas particulares del medio, encargadas de medir el nivel de
compromiso entre el usuario y la marca (interaccin y reputacin de marca) no asegura
una victoria electoral como ocurre con cualquier otro medio. Una campaa electoral no
puede sustentarse en el xito de un solo medio, lo que se demostrara en el caso de las
redes de PPK, ya que a pesar de ser la ms grande en usuarios e interacciones, no se
pudo asegurar el pase a la segunda vuelta electoral.
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Los ppkausas
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Se realiz un anlisis de los mensajes publicados desde la pgina oficial del candidato a
la presidencia Pedro Pablo Kuczynski, as como de los usuarios miembros de la
comunidad durante el periodo del 28 de noviembre de 2010 hasta el 10 de abril del
2011.
El primero agrupa a los mensajes del candidato Pedro Pablo Kuczynski y de los
usuarios que interactuaron con l, a travs de comentarios, mediante su pgina oficial en
Facebook. Se consideraron las interacciones realizadas en el periodo del 28 de
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noviembre del 2010, lanzamiento de la Alianza por el Gran Cambio que apoy al
candidato en las elecciones, hasta el 10 de abril del 2011, fecha posterior a la primera
vuelta donde PPK qued tercero y no pas a segunda vuelta.
Durante este periodo, la pgina oficial de PPK desarroll un total de 139 publicaciones
y en ellas se recibieron 12 464 comentarios de los usuarios. A partir de ello, la muestra
a analizar se seleccion bajo el criterio de las interacciones. Se tomaron en cuenta las
publicaciones que superaran el promedio de interaccin en el periodo analizado, 641
interacciones entre me gusta, comentarios y compartidos. Por ello, la muestra agrup a
44 publicaciones de la pgina y 9 598 comentarios.
La segunda poblacin incluye a los usuarios, llamados ppkausas, que le dieron Me gusta
a la pgina hasta el ltimo da del periodo analizado. En esta investigacin la muestra
alcanza los 25 usuarios cuyas edades fluctuaban entre los 18 a 24 aos, sector con
mayor porcentaje en la comunidad de la pgina oficial de PPK durante el periodo de la
campaa electoral y que votaron por l. Esta muestra no tiene una representacin
estadstica, pero es funcional para crear el perfil del usuario de redes sociales y votante
del candidato.
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El gran canal que representa internet alberga otros canales menores de comunicacin,
pero igual de importantes, como el world wide web o los correos electrnicos, y permite
el surgimiento de nuevos medios de comunicacin que utilizan las plataformas antes
mencionadas. Ejemplo de ello son el chat, los foros, los correos electrnicos y las redes
sociales.
Estos usuarios tienen como dinmica principal en los diversos canales de internet, el
compartir entre ellos informacin valiosa (bajo el criterio del usuario).
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La sociedad global
Para entender la dinmica desarrollada en la comunicacin digital, antes uno debe
acercarse a los procesos sociales que moldearon esta dinmica y ahora guan el
comportamiento de los usuarios en internet.
En su libro Comunicacin y Poder, Manuel Castells plantea: Como hiptesis de
trabajo propongo que el proceso de transformacin cultural en nuestro mundo
evoluciona a lo largo de dos grandes ejes bipolares (Castells 2009: 166). Por un lado,
postula la dicotoma globalizacin-identificacin cultural, en la que se renen valores
y creencias relacionadas a los grupos de pertenencia de los individuos y a la
identificacin con ellos.
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En base a lo desarrollado por Castells se puede ver que durante el siglo XX, la
comunicacin de masas fue mayoritariamente unidireccional, propia de la televisin, la
radio y la prensa escrita; sin embargo, sufre una gran transformacin con la llegada de
la era digital, el internet y el surgimiento de las nuevas configuraciones culturales
mencionadas anteriormente. La cultura del compartir incluye a la informacin y al
entretenimiento por lo que los individuos se vuelven proactivos.
El internauta es un actor multimodal que lee, ve, escucha y combina materiales
diversos, procedentes de la lectura y de los espectculos (Garca Canclini 2007: 32) y
que, adems, los reinterpreta y publica utilizando las herramientas y medios que internet
pone a su disposicin: blogs, vlogs (video blogs), foros, redes sociales, pginas web,
etctera.
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Es decir, Castells explica que al emitir y recibir tanta cantidad de mensajes, que son
enviados y recibidos a travs de una amplia gama de canales y formas especficas en
cada canal, el emisor/receptor es capaz de combinar significados para crear uno nuevo,
propio. Esta es una caracterstica importante de la autocomunicacin de masas (Castells
2009: 184).
Un ejemplo de ello sera el desarrollo de contenidos que llevan a cabo los usuarios a
partir de la reinterpretacin de significantes y significados que reciben desde los
distintos medios de comunicacin actuales. De este modo, un usuario podra enterarse
de una problemtica ambiental a travs de un programa de televisin por cable y decidir
comentarlo en su canal de Youtube a travs de un video que graba con sus amigos
usando la cancin del momento en redes sociales. As, el receptor genera contenido que
eventualmente impactar en otros usuarios y podra llevarlos a generar contenido propio
reinterpretando el mensaje y transmitindolo en sus medios favoritos.
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Las redes sociales son un concepto propio de la sociologa que se aplic a un medio de
comunicacin que forma parte del nuevo paradigma que representa la comunicacin
digital.
Para el socilogo Nicholas A. Christakis, la red social es un conjunto de personas
formado por dos tipos de elementos: seres humanos y conexiones entre ellos
(Christakis 2010: 27); mientas que para Castells: Una red es un conjunto de nodos
interconectados. Los nodos pueden tener mayor o menor relevancia para el conjunto de
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Dentro del gran canal que es internet, Christakis las considera un reflejo:
Las nuevas tecnologas se limitan a hacer posible nuestra ancestral tendencia a
conectar con otros humanos () Por muy abstractas, grandes, complejas y
supermodernas que sean las redes sociales formadas en el ciberespacio, siguen
reflejando tendencias humanas universales y fundamentales que aparecieron en
nuestra prehistoria cuando nos contbamos historias alrededor de una hoguera
en la sabana africana (Christakis 2010: 266 - 267).
Manuel Castells afirma que el origen y planteamiento de las redes sociales es la
promocin de los valores de los usuarios y, sobre todo, la interaccin con otros actores
(Castells 2009: 45), es decir, un espacio social llevado a lo digital.
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Confirmando los conceptos previos, Eduardo Villanueva menciona que el fin principal
de este medio es la interrelacin, partiendo en algunos casos de redes a las que uno
pertenece como familia, amigos, compaeros de estudios, o ideales de comunidad como
temticas, ideas, gustos, etc. (Villanueva 2006: 116).
Las redes sociales digitales comparten varias caractersticas con el concepto sociolgico
del que procede su denominacin, lo que las mostrara como una recreacin virtual de
las mismas. Christakis menciona algunas normas de estas conexiones (2010: 30):
Somos nosotros los que damos forma a nuestra red. Tanto offline como
online, los usuarios conforman su red a partir de sus intereses o necesidades.
Nuestra red nos da forma a nosotros.
Nuestros amigos nos influyen ya que las redes transportan todo tipo de
cosas entre personas como el caso de las tendencias o gustos.
Los amigos de nuestros amigos tambin nos influyen, lo que muestra una
cualidad transitiva en la red.
La red tiene vida propia, reglas propias y una inteligencia colectiva. Estas
surgen de la interaccin y conexiones de las partes.
Por su parte, Antony Mayfield, especialista en marketing digital, menciona que los
medios online a los que se denomina redes sociales comparten las siguientes
caractersticas (2008: 5):
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Como se puede apreciar, tanto las redes offline como online, tienen como base la
interaccin entre las personas. All radicara su xito que se refleja en la enorme
cantidad de usuarios nuevos que ganan cada ao y la alta actividad que consiguen.
Segn Comscore, compaa de investigacin y medicin de medios digitales, hacia
setiembre de 2014 los usuarios latinoamericanos pasaban un promedio de 21.1 horas al
mes conectados a redes sociales, mientras que a nivel mundial se tena un promedio de
22.8 horas (Comscore 2014).
Antony Mayfield agrupa los medios sociales en seis tipos (Mayfield 2008: 6):
Redes: permiten a los usuarios crear sitios personales para conectarse con
otros y as compartir contenidos. Las ms representativas actualmente son
Facebook y LinkedIn.
Blogs: son revistas o diarios online.
Wikis: sitios web que permiten a los usuarios agregar contenido o editar los
que estn en ellos. La ms famosa es Wikipedia.
Podcast: Archivos de audio o video a los que los usuarios pueden
suscribirse.
Foros: espacios para discusin online sobre temticas especficas e
intereses. Adems, son elementos populares y poderosos para las
comunidades online. Aparecieron antes que el trmino redes sociales fuera
aplicado en el mundo online.
Comunidades de contenido: comunidades que organizan y comparten tipos
especficos de contenido. Las ms populares tienden a formarse a partir de
fotografas (Flickr e Instagram), marcadores de enlaces (Del.icio.us) y
videos (Youtube).
Microblogging: combinacin de redes sociales con blogs reducidos donde
pequeas cantidades de contenidos, actualizaciones, se comparten
usualmente mediante dispositivos mviles. Twitter es el lder de este campo
seguido de otras redes como Tumblr y Vine.
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2.3 FACEBOOK
La red social ms grande de todas contaba hacia marzo del 2015 con 1,400000,000
usuarios activos mensuales (Facebook 2015), es decir, aproximadamente un 18.6% de la
poblacin mundial, aproximadamente (Fondo de Poblacin de las Naciones Unidas
2014).
Creada en el 2004 por Mark Zuckerberg como una red para universitarios
estadounidenses, esta red social experiment un crecimiento al expandirse al pblico en
general el 26 de setiembre del 2006 y al desarrollar las pginas para marcas
inicialmente con fans y luego seguidores el 2007 (Facebook 2015).
Facebook, que tiene como misin dar a los usuarios la posibilidad de compartir y
conectarse, lanz entre los aos 2009 y 2010 el botn Me gusta, tanto para las
publicaciones de los usuarios, como luego para las pginas. A travs de ellas, los
usuarios podan profundizar la interconexin mediante una accin sencilla, y adems,
interactuaban con el contenido que ofrecan las marcas, organizaciones y movimientos
que comenzaron a valerse de la red social para promocionarse.
Fernando Maci y Javier Gosende se responden el porqu Facebook es utilizado por las
marcas como parte de su plan de medios, expandiendo la naturaleza de la red social.
Mencionan que permite llegar al pblico adecuado, hacer publicidad controversial y
viralizar (Maci et al. 2011: 38).
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Miguel Tez y Jos Sixto, en un estudio del uso de Facebook por parte de los
diputados espaoles, sintetizan los aspectos ms resaltantes de la red social (Tez y
Sixto 2011: tabla 2):
En primer lugar, Facebook es comunicacin personal. Como se ha visto, las
redes sociales tienen como centro a la persona y en el caso del mbito digital,
esta se vuelve un usuario que se relaciona con otros a travs de un espacio
virtual de comunicacin interpersonal. El contenido de este espacio se basa en
el entretenimiento que se comparte de manera voluntaria con las amistades.
En segundo lugar, esta red social es una herramienta diacrnica al ofrecer un
punto de encuentro virtual permanente para los usuarios donde se registran
participaciones activas a travs de las distintas formas de interaccin
interpersonal o colectiva sin necesidad de coincidir en la accin
temporalmente.
En tercer lugar aparece la proactividad de los contenidos al estar disponibles
para los usuarios cada vez que accede a su espacio personal. De esta manera, el
mensaje acta en muchas ocasiones en bsqueda del receptor y este no tiene
que ir en su encuentro necesariamente.
En cuarto lugar, esta red social mejora el rapport o sincrona entre los actores.
Al llevarse a cabo en espacios personales, el clima relacional usuario-usuario o
marca-usuario mejora.
En quinto lugar, la vigencia de los mensajes es limitada y depende de la
renovacin de asuntos. Los muros de los usuarios son vivos y dependen de la
actividad de sus amigos. Esto lleva a que los mensajes caduquen a medida que
sean relegados por otros nuevos y no puedan ingresar en la pantalla de inicio o
newsfeed.
En sexto lugar, en Facebook se consume lo que se ve. La mayora de usuarios
consumen los contenidos que se encuentran en el newsfeed o los muros de
amigos o marcas. Miran lo que se aparece a simple vista.
Finalmente, la comunicacin en Facebook es dialgica y no discursiva. Los
contenidos se desarrollan para facilitar y promover la interaccin con otros
usuarios cindose a la mxima: breve y conciso.
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A pesar del xito de esta red social, es importante mencionar la principal limitacin que
tiene: el alcance relativo a la poblacin real. Como se vio anteriormente, solo cerca del
18% de la poblacin mundial es usuaria de Facebook, lo que est estrechamente
relacionado a su acceso a internet.
Para el ao 2015 la red social alcanzaba un 47% de penetracin en la poblacin del Per
(FuturoLabs 2015); sin embargo, en el ao 2011, cuando se realizaron los hechos de la
investigacin, los usuarios de Facebook solo sumaban 6 947 540 en el pas (FuturoLabs
2011). De esta manera, la penetracin alcanzada el 2011 solo era el 23.4%2.
Adems, respecto a la distribucin por grupos de edad, en el 2011 los jvenes entre 16 y
17 aos alcanzaban el 11.41%, aquellos entre 18 y 24 aos alcanzaban el 33.75%, y
entre los 25 y 34%, el 24.11% (FuturoLabs 2011).
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Las redes sociales, en general, comenzaron a ser vistas como canales atractivos para
aproximar las marcas a los consumidores. De esta manera, las empresas las integraron
en sus estrategias comunicativas junto con los medios convencionales.
El principal indicador para las empresas en todos los sectores, y que se aplic a las
redes sociales, fue el ROI (Return on investment). Katie Delahaye Paine en el libro
Measure Wath Matters indica:
ROI es un trmino de contabilidad que significa retorno de la inversin. Para
calcular el ROI de cualquier proyecto, se toma la cantidad total de dinero
ganado y se resta de l el total de presupuesto invertido, dividiendo el resultado
entre el costo de la inversin (Delahaye 2011: 6).
Resulta ms sencillo de medir al invertir en bienes como una casa o un local comercial,
pero en el caso de la publicidad, y en especial las redes sociales, la medicin se vuelve
ms complicada ya que saber la cantidad exacta de retorno en ventas que depende de
ella no es determinable. Sin embargo, la medicin del xito, o no de una campaa es
primordial para fines econmicos y de aprendizaje.
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aficionadas. Cualquier hombre de negocios le dir que todo programa o estrategia debe
comenzar con objetivos mensurables (Delahaye 2011: 23).
Como muchos trminos adoptados por la industria publicitaria digital, los indicadores
clave de rendimiento tienen precedentes en otras industrias que necesitan medir cmo
van desarrollando sus objetivos (Wasserman 2013).
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Sin embargo, cada red social ha desarrollado indicadores para facilitar a las marcas el
anlisis de su presencia y participacin en ellas. Estos indicadores estn alineados, en
mayor o menor medida, a los mencionados para medir la influencia digital de las
marcas pero toman las caractersticas particulares de cada red.
Por ejemplo, Facebook ofrece nutrida informacin sobre las pginas para que los
administradores de las mismas puedan desarrollar anlisis profundos. Algunas de ellas
son:
Fans: fans totales, entrantes, salientes y procedencia.
Demogrficos: sexo y edad de los fans, origen e idiomas.
Alcance: nmero de personas a las que ha impactado la pgina y sus
publicaciones. Adems del tipo de alcance: orgnico o pagado por pauta
publicitaria.
Interacciones: Me gusta, comentarios y publicaciones compartidas.
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Estos elementos confirman la capacidad tcnica con la que se estn manejando las redes
sociales dentro del mbito del marketing y la publicidad, porque la medicin es uno de
los aspectos ms importantes en el negocio social (Oosterveer 2011).
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3. UN ACERCAMIENTO A LA POLTICA
3.1 LA POLTICA
3.1.1 Definiciones
La poltica debe ser uno de los trminos con mayor cantidad de definiciones debido a
que no solo acadmicos han tenido aproximaciones a ella, sino tambin personajes e
intelectuales de las diversas ideologas que se desarrollaron a lo largo de la historia. No
obstante, la mayora coincide, como menciona Francisco Miro Quesada Rada, en que
la poltica es lucha por el poder (Miro Quesada 2012: 39), definicin que guiar esta
investigacin.
La naturaleza agonal de la poltica, mencionada por Max Weber y resaltada por otros
politlogos antes y despus de l, es un punto de partida para entender la accin
poltica. Sin embargo, el objetivo de esta lucha por el poder es lo que distancia a los
autores. Segn el Diccionario de Ciencia Poltica de Ral Chanam Orbe, la accin
poltica es:
intervencin consciente y voluntaria de un individuo y/o un grupo a fin de
orientar el curso de un sistema poltico en funcin de determinados objetivos
que expresan intereses definidos [Luis Silva Santisteban: Fundamentos de
Ciencia Poltica] (2002: 39).
Para Weber, los que actan en poltica luchan por el poder, bien para servir a otros
fines, ideales o egostas, o bien como poder por el poder es decir, para disfrutar de la
sensacin que proporciona el poder (Miro Quesada 2012: 39).
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Por otro lado, la poltica es parte de la naturaleza humana y no sera posible separarse de
ella. El politlogo argentino Carlos A. Floria menciona que la poltica es una
dimensin constitutiva del hombre, de modo que no se puede proponer no tener un
comportamiento poltico o ser apoltico, porque de alguna forma ello es una posicin
poltica (Miro Quesada 2012: 43). Entonces, todos hacen poltica incluso cuando
eligen no hacerla porque toman una posicin al respecto. Segn esto, el ausentismo en
elecciones, as como la poca o masiva, participacin de los jvenes en poltica
partidaria, son actitudes polticas que expresan una posicin, negativa a la poltica, pero
que es parte de ella.
Los partidos polticos son agrupaciones a travs de las cuales los polticos buscan
conseguir el poder o ejercerlo, por lo que su tarea es conseguirlo (Miro Quesada 2012:
123).
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Con respecto a la ideologa, propia de todo partido poltico, Karl Marx menciona que es
una visin del mundo (Miro Quesada 2012: 197). Esto debe diferenciarse de un
programa de gobierno como los que presentan los partidos polticos durante las
campaas electorales o su lanzamiento:
Mientras la ideologa es un conjunto de ideas que expresan una concepcin y
visin particular del mundo y de la sociedad, el programa constituye
lineamientos generales y particulares para actuar en situaciones concretas y
resolver problemas del momento, persigue soluciones pragmticas. El
programa no pretende elaborar una concepcin del mundo aunque puede
contener, y desde luego contiene, una ideologa implcita (Miro Quesada
2012: 198).
De esta manera, la ideologa es una construccin abstracta basada en la realidad del pas
en el que se desarrolla el partido y la concepcin del mundo que tengan sus polticos;
mientras que un programa de gobierno sigue fines programticos, pero refuerza la
ideologa del partido que lo desarrolla ya que todos los grupos polticos, segn los
autores, desarrollan una ideologa.
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Analizar cmo el ciudadano termina generando vnculos con los polticos, los partidos o
los ideales que estos promueven, es labor de la psicologa poltica. Esta ayuda a
explicar el comportamiento poltico en la conducta desde la poltica cotidiana, como
votar, hasta los ms extraordinarios tipos de comportamiento, como el terrorismo y la
violencia (Cottam et al. 2004: 3).
Martha Cottam en su libro Introduction to Political Psycology analiza las bases del
comportamiento poltico a partir de un desglose de la mente de lo que ella llama el ser
poltico.
Grfico 2: El Ser Poltico
Los elementos de este diagrama se encuentran organizados por capas y niveles que van
desde lo ms profundo de la mente hasta el exterior y son importantes para entender los
principios bsicos del actuar de los votantes o militantes (Cottam et al 2004: 6-11):
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Los valores y la identidad tambin influyen en las acciones. Por un lado, las
primeras son creencias de qu es correcto y qu no incluyendo muchas veces
un fuerte componente emocional; mientras que, por otro lado, la identidad
implica la autodescripcin que usualmente est atada y emerge en relaciones
personales cercanas y duraderas.
Las actitudes son unidades de pensamiento que combinan un componente
cognitivo y la respuesta emocional a l. Se encuentran en un nivel menos
profundo de la mente del ser poltico ya que son susceptibles a cambiar
debido a nueva informacin, cambio de sentimiento o por persuasin. Por
ello, muchas actitudes polticas importantes son adquiridas en la
socializacin. Son tambin el elemento de anlisis de la psicologa poltica en
el momento de la toma de decisiones electorales, socializacin poltica, el
impacto de los medios en lo que piensa la gente y la importancia de las
nociones polticas.
Las emociones interactan con el resto de elementos en la mente del ser
poltico. Los valores, identidades y actitudes son emocionales o tienen
componentes de este tipo. Como su nivel de influencia en la mente del ser
poltico es tan grande, la autora menciona que los polticos suelen ser los
grandes evocadores de emociones.
El proceso cognitivo es la capa ms superficial de la mente del ser poltico y
es el canal a travs del cual la mente y el entorno interactan. En l se recibe
e interpreta la informacin del exterior y se decide cmo actuar a partir de
ello. El sistema cognitivo ayuda a organizar el entorno en elementos
entendibles y reconocibles filtrando la informacin relevante.
Fuera de la mente del ser poltico, el entorno incluye factores importantes
para la psicologa poltica. Los grupos, de pertenencia o no, influyen en la
identidad social del individuo, as como los valores y actitudes en su
comportamiento. Las dinmicas de los grupos (lealtad, complicidad y
obediencia) pueden hacer que las personas hagan cosas que nunca
consideraran hacer por ellas mismas. De all su importancia.
Todos los factores antes mencionados interactan y son importantes para la psicologa
poltica al analizar el comportamiento poltico de los electores.
36
juventud entendindose como categora, como cohorte de edad, como fase en el ciclo
vital de toda persona (Martn Hernndez 2006: 4).
Venturo, quien analiza la construccin del concepto de juventud en el Per desde los
aos cincuenta, pasando por la etapa de cambio potente entre los setenta y ochenta;
resalta la construccin histrica en la idea de juventud condicionada por los problemas
y retos de la poca en la que se desenvuelve (Venturo 2001: 33). Por ello, la juventud
no es una nocin que mantenga los mismos valores e imaginario con el paso de los
aos, sino que necesita ser entendida a partir de la etapa histrica que la precede y en la
que se desenvuelve. De all que la juventud no es ontolgicamente rebelde (Venturo
2001: 32). Es ms, Venturo se anima a mencionar que:
La juventud de la presente dcada inicio del siglo XXI parece preferir el
orden y la estabilidad y no precisamente el cambio y la aventura heroica. Esta
juventud displicente y al mismo tiempo convencional detesta la poltica y exige
cambios objetivos en su realidad social inmediata a imagen y semejanza de los
patrones de vida que impone la cultura de masas (Venturo 2001: 32).
37
En esta misma lnea, en un anlisis de las instituciones dentro del estudio, los niveles de
confianza por los partidos polticos acumulan un 50% de nula confianza y un 39% en
poca. Se supera considerablemente en sentimiento negativo a la mayora de las otras
instituciones analizadas como las Fuerzas Armadas, la Iglesia, los medios de
comunicacin, etc.
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Venturo explica los diversos momentos histricos en los que la juventud, representada
por el movimiento estudiantil universitario, a partir de inicios de 1900, particip en la
poltica nacional y la construccin de partidos polticos como el APRA. Adems, se
analiza cmo esta participacin colapsa junto con los partidos polticos, las ideologas y
el populismo, en el marco de la crisis econmica de finales de los ochenta y la violencia
poltica desatada por Sendero Luminoso. Sin embargo, a finales de los aos noventa se
presenta un resurgimiento de los jvenes, especialmente universitarios, que vuelven a
ser actores activos participando en las protestas contra el gobierno fujimorista (Venturo
2001: 96-115).
Es importante analizar lo que se considera como participacin poltica y los niveles que
implica, ya que se puede encontrar que:
Desde la politologa norteamericana se han elaborado modelos muy amplios
de formas de participacin poltica que incluyen tems tales como contactar con
polticos, asistir a manifestaciones, firmar peticiones, trabajar para un partido
poltico o acudir a votar, entre otros (Rosenstone y Hansen, 2003). Tambin ha
habido propuestas, ya clsicas, de clasificar dichas formas segn la variable
convencionales-no convencionales en funcin de si transcurren por canales
institucionales o, por el contrario, se desenvuelven al margen de los mismos.
(Martn Hernndez, 2006: 3).
Este estudio se centra, particularmente, en una forma no convencional de participacin
debido a que es nueva en el escenario poltico y no implica una inscripcin partidaria
(firma de padrn) para ejercerla: la simpata a travs de redes sociales con los polticos.
No obstante, esta forma de participacin no se ajusta plenamente en la clasificacin
realizada por lvaro Martn Hernndez y tiene semejanzas con dos categoras, aunque
con la particularidad de ser virtual a travs de las redes sociales: la participacin de la
calle, que consiste en manifestaciones y acciones directas, y la participacin persuasiva,
que consiste en los contactos con polticos y medios (Martn Hernndez, 2006: 6)
39
Para que el sistema poltico funcione se necesita el intercambio de informacin entre los
diferentes actores que participan en la dinmica poltica. El modelo que desarroll
Dominique Wolton implica tres actores que tienen legitimidad para expresarse de
manera pblica sobre poltica (Wolton 1998: 31):
El intercambio de informacin realizado por estos actores con fines polticos fue
llamado comunicacin poltica. Autores como Mara Jos Canel la definieron como el
intercambio de signos, seales o smbolos de cualquier clase, entre personas fsicas o
sociales, con el que se articula la toma de decisiones polticas as como la aplicacin de
estas en la comunidad (Canel 1999: 23).
40
Ambas aproximaciones a la comunicacin poltica son de fines del siglo pasado, por lo
que el rol de los medios es trascendental no solo como canal para conectar a polticos y
ciudadanos, sino tambin como actor, intermediario o activo, en el proceso. De esta
manera, caractersticas de la comunicacin de masas y elementos de los medios
terminaron transmitindose a la comunicacin poltica.
41
Este espectculo exige que el poltico sea una estrella para competir por la atencin de
los ciudadanos (Mazzoleni 2010: 112). En palabras de Mazzoleni, este nivel de
popularidad, comparativo con el de cantantes, presentadores de televisin, deportistas y
otras celebridades mediticas, debe ser capaz de seducir a las masas para conseguir su
apoyo y tratar a los medios como un electorado alternativo.
Los medios actuales brindan una cobertura meditica a este espectculo a partir de tres
mecanismos (Mazzoleni 2010: 192):
El Framing, estructuracin narrativa e interpretativa de los mensajes
transmitidos con la finalidad de simplificarlos para posicionarlos de manera
ms efectiva en la mente del pblico.
La agenda-building, implica el tratamiento de determinados temas por parte de
los medios o algunos polticos para enfocar la atencin de la opinin pblica en
ellos.
La visibilidad por la que deben luchar los polticos y partidos para construir su
reputacin y alcanzar la fama.
Los elementos de la espectacularidad de la poltica actual son ms notorios durante el
desarrollo de las campaas electorales; las que, como menciona Mazzoleni, adquieren
una dinmica de carrera o pelea para el periodismo.
42
Este tipo de marketing no es la simple aplicacin de las tcnicas y las herramientas del
marketing comercial en la poltica, sino que significa la reinterpretacin y
reformulacin de las mismas. Carlos Salazar Vargas en su libro Politing: Marketing
poltico integrado postula la creacin del trmino politing para denominar a la
combinacin de los conceptos y estrategias del marketing y una comunicacin poltica
electoral efectiva y eficaz.
El marketing poltico fue aplicado por primera vez en los aos 50 en los Estados Unidos
como apoyo a la comunicacin poltica electoral (Martn, 2002). Las elecciones entre
Eisenhower y Stevenson en 1952 son las primeras en aplicar herramientas como
anuncios en televisin y marketing directo, adems de trabajar la imagen del candidato
Eisenhower que llev su campaa bajo el slogan I like Ike.
43
Esta diversificacin del marketing poltico responde a las nuevas tendencias del
marketing comercial que hacen hincapi en la construccin de experiencia de los
clientes para fidelizarlos. Del mismo modo, Mazzoleni asegura que el marketing
poltico ahora apunta a la seduccin del cliente para conseguirlo y conservarlo.
44
a.
La estrategia poltica
Las herramientas que se utilizan para recolectar y ordenar la informacin del panorama
electoral son:
45
b.
La estrategia comunicacional
Este nivel estratgico se ocupa del Cmo decir el mensaje poltico desarrollado en la
estrategia poltica, luego de una profunda investigacin y anlisis de la situacin
poltica. Se debe revestir este mensaje para mostrarlo atractivo al elector.
Como se menciona en el libro de Lourdes Martn sobre marketing poltico, los asesores
de campaa no crean al candidato de la nada, deben resaltar sus puntos fuertes y
minimizar sus defectos. Esto se refuerza con una cita de Rollins que hace la autora, en
la que se seala cul es la funcin principal de los asesores en la campaa electoral: No
digas a tu candidato en qu tiene que creer, dile como decirlo (Martn 2002: 201).
Debido a que contar con buenas ideas no garantiza necesariamente el xito de una
campaa (Martn 2002: 201); es necesario desarrollar una manera eficiente de
comunicar las ideas de un candidato: el discurso poltico, adems de la planeacin de
las formas de comunicarlo al electorado.
c. La estrategia discursiva
46
Debido al constante y enorme flujo de informacin que llega a los votantes, los
mensajes electorales deben ser simplificados para hacerlos efectivos y sencillos de
comprender. Esta accin es llamada framing por Mazzoleni.
Para hacer efectivo el mensaje tambin es importante conocer los pblicos a los que
estar dirigido. Dentro de la dinmica de comunicacin un poltico puede segmentar un
auditorio a partir de la posicin que tienen en la contienda electoral: los
prodestinatarios
partidarios,
los
contradestinatarios
opositores,
los
paradestinatarios o indecisos.
47
d.
La estrategia publicitaria
El ltimo nivel estratgico corresponde con el uso de una estrategia publicitaria para
hacer ms efectiva una campaa electoral. Es transmitir de manera efectiva el mensaje
poltico revestido.
Publicidad poltica
Se puede ver que en la publicidad poltica, tal como en el caso comercial, la persuasin
juega un rol sumamente importante. Por ende, la publicidad poltica requiere reducir el
nmero de propuestas de los candidatos a una serie de ideas fuerza, simplificar las
argumentaciones y adaptar el mensaje planificado a mltiples destinatarios.
Por ello, la imagen del candidato adquiere gran importancia para la campaa electoral.
Lourdes Martn Salgado menciona en su libro sobre marketing poltico que esta imagen
del candidato se encuentra en una estrecha relacin con el ethos planteado en la
Retrica de Aristteles, es decir, al carcter de quien comunica, en aquel caso el orador
(2002: 67). Para la autora, esta imagen es el resultado de la interaccin entre lo que el
candidato proyecta y lo que el votante percibe (2002: 66).
48
La imagen del candidato es inevitable porque, como ocurre con todos, sus actos y
palabras terminan generando una percepcin en los votantes. Por ello, la construccin
de su imagen abarca todos los aspectos del candidato. Todo en l comunica: su pasado,
su familia, sus palabras, sus gestos, su vestuario, su mirada, su postura, etc.
Esto implica que la imagen del candidato, formada por sus asesores, no debe estar
alejada de la realidad. Un candidato no debe ser muy diferente a lo que proyecta, porque
a pesar de tener una perfecta estrategia de formacin y mantenimiento de su imagen, su
verdadera personalidad surgir en algn momento.
En la mente de los votantes de todo el mundo existe el candidato ideal. Este ideal
vara en cada lugar y en cada momento histrico debido a que se reconstruye
constantemente a partir de tres dimensiones: la coyuntura actual, la historia reciente y
las expectativas de cambio. Los polticos intentarn acercarse lo ms posible al
candidato ideal desde el desarrollo de su propia imagen y su posicionamiento.
49
conocen los problemas por los que pasa la poblacin y tienen una historia similar; se
muestran empticos y le brindan credibilidad a sus posturas.
Las redes sociales digitales han comenzado a ser utilizadas por marcas comerciales
como un nuevo medio para comunicarse con sus consumidores, debido a los beneficios
que ofrecen: conectividad, cercana e interaccin.
Del mismo modo, el marketing poltico electoral comienza a utilizarlo por los mismos
beneficios. Mazzoleni menciona que las nuevas tecnologas y nuevos medios entran en
el bagaje del marketing electoral por su capacidad, superior a la de los antiguos medios,
para contactar con el elector (2010: 147).
50
Este poder de las redes sociales en internet de multiplicar los efectos de cualquier
iniciativa bien tratada, se muestra en el caso de Un milln de voces contra las FARC,
como menciona Nicholas Christakis (2010: 216). La campaa, iniciada en Facebook
logr movilizar a miles de personas en todo el mundo frente a los actos realizados por el
grupo terrorista colombiano.
El usuario/votante
Mazzoleni menciona:
El elector de las campaas posmodernas est mucho menos identificado con
los partidos que el de periodos anteriores. En teora es ms fluctuante, desde el
momento en que han disminuido los vnculos tradicionales, y potencialmente
ms influenciable (Mazzoleni 2010: 147).
Adems, se debe tomar en cuenta que, como se mencion anteriormente, no todo el
electorado se encuentra en redes sociales, solo los ms jvenes entre los que tienen
acceso a internet. Es decir, existen ms personas acostumbradas a ser internautas,
usuarios de redes sociales, que a ser electores.
51
El candidato/marca
La comunidad
A pesar de que los usuarios de redes sociales no tienen, en su mayora, filiacin poltica,
s poseen preferencias por los candidatos o aprecio por ciertas ideas en diferentes
niveles.
Christakis menciona:
La red social online da la impresin de ser profundamente homfila y estar
muy polarizada. Esto sugiere que la informacin poltica se emplea antes para
reforzar opiniones ya existentes que para intercambiar puntos de vista
divergentes (2010: 217).
Por ende, las comunidades que se forman alrededor de un candidato o poltico,
comparten un inters por este personaje y lo que representa su imagen. Llegar a una
mayor cantidad de interesados o potenciales votantes depender de ampliar el alcance
de la red social a travs de viralizacin de la pgina usando otros medios como
menciones en televisin, radio, eventos, o las mismas publicaciones, as como al apoyo
de pauta publicitaria (inversin econmica) en este medio.
52
Los mensajes
Del mismo modo, las redes sociales presentan en ellas una segmentacin temtica, que
como menciona Mazzoleni, permite fidelizar a los usuarios interesados en los temas
especficos que un poltico quiera tratar (2010: 237). Se forman grupos distintos
interesados en cada uno de los mensajes presentados por los polticos.
Adems, al igual que en otros medios, los mensajes polticos en redes sociales deben
contar con los siguientes elementos de estructura y estilo para llegar al pblico
interesado y resultar atractivos (Mazzoleni 2010: 238):
La interaccin
53
La pgina oficial de Pedro Pablo Kuczynski en Facebook fue creada el 27 de mayo del
2010, seis meses antes de que se anunciara la conformacin oficial de la alianza poltica
que lo llevara como candidato presidencial.
Esta variacin de Me gusta en la pgina oficial mantiene una tendencia estable hasta la
segunda mitad del mes de febrero, cuando la comunidad experimenta un crecimiento
exponencial que la lleva a superar los 100 000 Me gusta el 8 de marzo y los 200 000 el
3 de abril.
54
16
16
15
16
14
230,000
200000
200,000
150000
9
6
100000
50000
177,000
14
12
180,000
10
8
100,000
6
4
2
7,000
18
14,000
40,000
6,000
2
0
Me gusta (Facebook)
Elaboracin propia. Fuentes: Pgina oficial de PPK y encuestas de intencin de voto de Ipsos Apoyo
Opinin y Mercado.
Una etapa inicial de crecimiento moderado que va desde noviembre del 2010 hasta los
ltimos das del mes de febrero del 2011. En este espacio, la pgina oficial sextuplica su
nmero de Me gusta, pasando de 6000 a 40 000; mientras la intencin de voto mostrada
en las encuestas publicadas por Ipsos Apoyo muestra que el candidato solo crece tres
puntos. De esta forma, la adhesin de nuevos simpatizantes es lenta.
55
Surge la interrogante, Cmo se llev a cabo un crecimiento tan fuerte en solo un mes?
La respuesta podra estar en uno de los tres mecanismos propios de la
espectacularizacin de la poltica mencionados por Mazzoleni: la visibilidad.
56
Es por ello que el crecimiento del candidato fue muy fuerte en el segundo periodo: la
imagen de PPK se viraliz y pudo generar impactos a ms usuarios que se sintieron
atrados por su imagen y mensajes.
Durante los 11 das de abril, previos a la primera vuelta electoral, la pgina oficial de
Facebook de PPK crece un 26%, alcanzando los 230 000 usuarios; sin embargo, en la
intencin de voto solo creci solo un punto, llegando al 16% de los votos vlidos en la
primera vuelta electoral.
Aunque no existe un mecanismo para saber si todos los nuevos seguidores en Facebook
eran parte del sector que ya haba optado por PPK como candidato, es posible ver que la
red social no influye directamente en la intencin de voto. Es decir, que la intencin de
voto y los Me gusta de la pgina en Facebook seran tendencias que corren en paralelo y
ambas pueden verse afectadas por el impacto de los medios masivos al visibilizar una
imagen, mas no dependen una de la otra estrictamente. A ms Me gusta, no
necesariamente se consiguen ms votos.
57
Tal como menciona Christakis, la red social online de PPK, se conform a partir de
intereses y necesidades comunes de sus miembros. En los cuestionarios aplicados, as
como en los comentarios de los usuarios a las publicaciones de la pgina de Facebook
de PPK, se muestran dos intereses principales que permitieron conformar el colectivo
digital y lo consolidaron con el paso de las semanas.
58
Porque era la nica persona que vea que iba a seguir con el crecimiento
econmico del pas. Todas las ideas eran buenas, siempre pensando en la
educacin y en el progreso de las personas como la instalacin de agua y
desage, carreteras, luz, etc.; que es lo que hace finalmente que un pas mejor. Cuestionario 25
Por otro lado, como menciona Christakis, as como los usuarios le dan forma a la red,
esta tambin forma a los usuarios. Lo que se refleja en los comentarios de una
publicacin del 21 de marzo en la que PPK apela a la identidad del colectivo y a
motivarlos a participar mencionando comentarios de que sus seguidores no existan y
eran cuentas falsas. Ante ello, los usuarios se pronunciaron activamente para defender
su comunidad y hacerse presentes.
59
Del mismo modo, la apertura est asegurada ya que se valoraban los comentarios de los
usuarios en apoyo al candidato y a fotografas que podran compartir de la campaa o de
su participacin.
60
61
Finalmente, la conectividad se vio reflejada en los vnculos que se hacan con videos de
Youtube, noticias relacionadas al candidato y otras pginas en Facebook relacionadas a
la campaa.
62
A pesar de lo antes mencionado, los usuarios, ya siendo parte de la era digital, cumplan
el proceso de comunicacin, combinando significados de diversas experiencias y
63
medios para reinterpretar mensajes del canal y generar nuevos contenidos. Por ejemplo,
ante una publicacin realizada por el candidato sobre una denuncia de que sus usuarios
en redes eran falsos y los Me gusta eran realizados por robots, algunos usuarios
respondieron burlndose de las crticas y tomando como referencia a los personajes de
las pelculas Star Wars R2D2 y C3PO.
Del mismo modo, otro usuario utiliza una frase de batalla de la pelcula 300 como un
impulso a la candidatura y lo relaciona con el da de la eleccin.
Adems, otro grupo de usuarios mencionan una frase del espectculo tcame que soy
realidad que se hizo popular por aquella poca para mostrarse y burlarse de las crticas.
64
De esta manera, es posible confirmar lo mencionado por Castells sobre el pase de una
audiencia simplemente receptiva a una que adems reinterpreta los mensajes que recibe
y los combina con cdigos de otros canales y fuentes de informacin a los que est
expuesta. Es decir, una Audiencia Creativa est presente entre los usuarios de la pgina
analizada.
65
Entre estas publicaciones tambin se encuentran enlaces a noticias sobre los hechos del
candidato, opiniones de especialistas sobre l y su participacin en los medios masivos
como los programas de entrevistas y cmicos buscando la visibilidad que Mazzoleni
menciona como elemento de la espectacularizacin de la poltica.
66
Adems, es posible ver los otros niveles estratgicos para la construccin de la marca
PPK a travs de una de las frases de campaa: PPK es un capo, que se pudo apreciar
en varios spots de TV y se reforz con las propuestas de campaa.
67
Otros elementos importantes son el uso constante de las fotografas de PPK con camisa
rosada en varias publicaciones para posicionar su imagen en la mente de los usuarios,
as como el lenguaje creado a partir de su nombre: ppkausas, ppkuy, ppkamin,
ppkiero. Estos mensajes tuvieron como finalidad construir un mundo propio en torno
a su imagen y, especialmente en el ltimo caso, apelar a la emotividad, confirmando los
comentarios de Martha Cottam sobre su uso en la poltica.
68
Entre ellas es posible identificar siete ejes temticos que agrupan los mensajes tratados
en la pgina, ya sea de publicaciones del candidato o de los usuarios:
El candidato
La comunidad de ppkausas
La carrera electoral
Como se ha visto anteriormente, Pedro Pablo Kuczynski tuvo una tctica enfocada en
espectacularizar su presencia con la finalidad de ganar visibilidad y posicionamiento en
el electorado. Por ello, como se ha visto, un grupo de publicaciones estuvo orientada a
mostrar la historia del candidato, resaltar sus capacidades y generar empata.
Los mensajes sobre la formacin de la alianza poltica llamada Alianza por el Gran
Cambio (APGC) que reuna al Partido Popular Cristiano (PPC), Alianza para el
progreso (APP), el Partido Humanista y el Partido Restauracin Nacional, dieron inicio
al periodo que se analiza.
69
Los mensajes sobre la alianza, que fue llamada un sancochado por la diversidad de
posturas polticas que agrupaba bajo el liderazgo de un tcnico sin afiliacin poltica
determinada, buscaron mostrar dinamismo frente al pblico joven de la pgina. A la vez
que se busc generar dilogo con los usuarios a fin de mostrar al candidato como
abierto a recibir propuestas sobre la conformacin de la plancha presidencial al inicio de
la campaa. Es decir, promova la interaccin ya que era un beneficio importante del
medio.
70
Las propuestas del candidato se presentaron en tres formas durante el periodo analizado.
En el inicio de la campaa, PPK present su libro Per, ahora o nunca, con el cual
agrup un anlisis de la situacin del pas y sus propuestas para mejorarlo. Los puntos
ms importantes de este libro se presentaron en publicaciones que estaban enlazadas a la
pgina donde se poda descargar el formato digital del documento. Adems, los 25
compromisos planteados en el texto se publicaban constantemente.
En una segunda etapa, la pgina dej de lado el libro del candidato y se dedic a
mostrar las propuestas a travs de los spots de campaa que se desarrollaron para
medios masivos, videos cortos que se trabajaron especialmente para el canal oficial de
Youtube donde el candidato explica sus principales propuestas o responde las consultas
de los usuarios, y los 25 compromisos del libro explicados en una publicacin en su
pgina web.
71
Por ltimo, y sobre todo los ltimos da de la campaa, el candidato se dedic a mostrar
sus propuestas de manera corta, sencilla y directa a travs de publicaciones sin
imgenes ni enlaces.
72
La comunidad de ppkausas
Por otro lado, un grupo de publicaciones se enfoc en animar a los usuarios a participar
activamente en la comunidad y los eventos del candidato. De esta manera, se promovi
la proactividad en la generacin de contenidos en la red social.
73
74
La carrera electoral
Por otro lado, un grupo de mensajes se enfoc en mantener informada a la comunidad
sobre los avances en la campaa, as como del crecimiento en las encuestas. Estas
publicaciones se mostraron con mayor intensidad a medida que el candidato creca en
intencin de voto a inicios de marzo y se enfocaron en mostrarlo como la mejor opcin
mientras superaba a sus rivales.
75
Los mensajes de PPK mostraron que no busc enfrentarse a los otros competidores
polticos a travs de su pgina oficial, a excepcin de Alejandro Toledo, lo que sera un
reflejo de su nivel estratgico poltico. El conocimiento del mapa poltico, mencionado
por Martnez-Pandiani, le habra permitido al equipo de campaa de PPK detectar que
la principal competencia del candidato en el pblico que puede acceder a las redes
sociales era Alejandro Toledo, por lo que se busc atraer a los indecisos mostrando las
debilidades de Toledo, resaltando sus propias fortalezas y los errores del competidor.
76
En base a estos mensajes es posible identificar temas como el apoyo a la marca PPK.
Por ejemplo, durante toda la campaa se encontraron publicaciones de usuarios que
resaltan las fortalezas que perciban del candidato y lo nombraban como la mejor opcin
para las elecciones. Estos mensajes se diversificaron a medida que avanzaba la
campaa.
De esta manera, a los contenidos de apoyo al candidato, se sumaron las rplicas de las
propuestas planteadas en sus publicaciones y la informacin sobre su actividad
meditica. Adems, los usuarios compartan los videos de entrevistas y anunciaban que
algunos espacios hablaban de PPK y su campaa. Este nivel de participacin es muestra
de la cultura del compartir propia de la era digital mencionada por Castells, ya que los
usuarios no son solo receptores de informacin, si no que producen contenidos.
77
78
Estos jvenes entienden la poltica como una actividad ligada al poder, al utilizarla para
fines colectivos que pueden ser satisfacer intereses de los partidos polticos o buscar el
bien social. Adems, en algunos casos, relacionan la ideologa con la actividad poltica,
pero mostrndola como la gua del comportamiento de las autoridades al llegar al poder.
Es decir, los ideales partidarios, para ellos, guan en muchos casos el actuar poltico.
Los cuestionarios aplicados muestran que en algunos casos es difcil para los jvenes
ppkausas definirse polticamente o no cuentan con una identidad poltica clara. Esto se
refleja en que aquellos que se definen polticamente como de centro, se sienten
identificados con ideologas o tendencias como la tecnocracia, la socialdemocracia y el
79
Adems, el sector de estos jvenes que estn afiliados a algn partido poltico o piensan
hacerlo, es pequeo; siendo los partidos polticos tradicionales los que se determinan
como destinos de sus vidas polticas: Partido Popular Cristiano, Accin Popular y
Partido Socialista.
Los jvenes estn relacionados con los polticos y la poltica peruana en su vida
cotidiana. Ven las noticias y leen los diarios o publicaciones online donde se muestran
diversos casos de corrupcin o incapacidad de gestin, lo que genera que una opinin
negativa sobre estos conceptos en la prctica.
En muchos casos, separan la poltica como concepto terico de la poltica peruana como
actividad cotidiana:
80
Al ver la poltica peruana como una actividad negativa, los usuarios no desean
participar militando en algn partido o ingresando en ese entorno.
Al pedir a los usuarios que mencionaran los valores que todo poltico debera tener y lo
que admiran de ellos, honestidad y vocacin de servicio son las respuestas ms
frecuentes debido al descrdito con el que cuenta la clase poltica peruana. Los jvenes
buscan polticos en los que se pueda confiar.
En esta lnea, la percepcin sobre las principales figuras polticas que compitieron en las
elecciones pasadas tiene un componente bastante emocional. Los comentarios, positivos
o negativos, estn ligados ms a la percepcin que tienen sobre ellos que a las ideas que
proponen. Es decir, se personaliza la poltica como menciona Mazzoleni y se relaciona
estrechamente con las emociones como menciona Martha Cottam.
81
Los lderes polticos de la Alianza por el Gran Cambio que lider PPK tambin reciben
comentarios, positivos y negativos, a partir de apreciaciones personales, muchas veces
ligadas a criterios emotivos. Cabe mencionar que en varias ocasiones, los usuarios no
conocan a los dems miembros de la alianza, especialmente a Csar Acua y Yehude
Simon.
En sentido opuesto, las opiniones sobre Pedro Pablo Kuczynski son positivas,
resaltando el hecho de que era visto como profesional y tcnico ms que como un
poltico:
Mientras ms grande es el nivel de decepcin mostrado por los jvenes sobre la poltica
peruana, ms resaltan que PPK era un tcnico preparado, opuesto a un poltico
convencional, y eso era lo que les atraa. Como se ha visto anteriormente en este
anlisis, este hecho se resaltaba constantemente en las publicaciones.
Cabe resaltar que la mayora separa a PPK de la Alianza por el Gran Cambio. Es decir,
pensaban en l como una opcin solitaria en lugar de relacionarlo al grupo poltico que
lo acompa. Esto se demuestra al preguntarles los motivos por los que votaron por l
en la campaa electoral del 2011.
82
Los jvenes mencionan su imagen, su trayectoria, sus propuestas y los reparos hacia
otros candidatos como los motivos principales. Solo en algunos casos y como elementos
secundarios se menciona el equipo y a la alianza que lo acompa.
83
candidato o a su propuesta, pero s dejan en claro que todos los seguidores de PPK no
eran un colectivo autorreconocido.
Por el contrario, los que s se reconocen como ppkausas definen el trmino como de
participacin activa por el candidato, mas no por la alianza poltica que lo acompaaba.
Es decir, no era militancia sino seguimiento a un lder, a su imagen y la propagacin de
su mensaje poltico.
Esta relacin no fue lo suficientemente fuerte para seguir considerando como referente
al candidato para elegir una opcin en segunda vuelta, en la que Pedro Pablo Kuczynski
apoy abiertamente a Keiko Fujimori. Los jvenes muestran que decidieron por s
mismos, siguiendo motivos personales o preferencias, pero sin considerar entre sus
motivos la opcin que tom PPK.
84
poltica continu realizando PPK, menos atractivo resultaba a los jvenes y dejaba de
ser el tcnico.
Finalmente, son los jvenes de centro, centro-derecha y derecha, los que mencionan
consideraran entrar a Per+, el partido poltico que PPK estaba fundando en su
momento, en tanto que no estn inscritos o piensen inscribirse en un partido poltico
convencional.
85
CONCLUSIONES
A partir del anlisis presentado, se ha llegado a las siguientes conclusiones.
86
Esto se ve reflejado en las opiniones que se recogieron de los jvenes sobre la poltica,
ya que su relacin con ella est cargada de emotividad ms que de racionalidad. La
relacin con el candidato PPK es mucho ms fuerte que con su plataforma poltica (sus
aliados), su propuesta poltica a profundidad y sus planes a futuro.
Otro aspecto de los jvenes es que buscan participar polticamente desde los medios
ms cmodos para ellos, lo que eleva a Facebook a una opcin muy atractiva. En la
mayora de casos y por la decepcin con la poltica peruana, no buscan militar en
87
partidos polticos, lo que no significa que ya no hagan poltica, sino que tienen otra
forma de hacerlo de manera personal, rpida, dinmica y en medios asequibles para
ellos: las redes sociales.
Es por ello que el uso de las redes sociales por parte de la campaa de Pedro Pablo
Kuczynski marc un antes y un despus en la poltica peruana; ya que se utiliz
correctamente el medio adaptando los mensajes de campaa, mostrando los beneficios
en cuanto a construccin de imagen y corrientes de opinin positivas que puede generar.
Lo que debe ser considerado claramente como fuente de aprendizaje en la poltica
peruana.
De esta manera, se puede dar por confirmada en gran medida la hiptesis planteada para
la investigacin. Los usuarios de las redes sociales se vincularon con el candidato Pedro
Pablo Kuczynski debido a la imagen que proyectaba, generaron una relacin con l
como por cualquier otra marca que les gustase debido a sus caractersticas. Sin
embargo, un sector tambin resalt algunas propuestas que se comunicaron en la
campaa a modo de ideas fuerza y que servan para apoyar la imagen de tcnico del
candidato.
Por otro lado, la participacin estuvo vinculada, en la mayora de los casos, al mundo
online; no obstante, existi un sector de usuarios que se mostr interesado en ejercer
una participacin fuera de las redes sociales a travs de mtines, usando los smbolos de
la campaa o, incluso, inscribindose como personeros.
Sin embargo, es importante separar las simpatas por imgenes y candidatos a una
militancia plena en el partido del candidato, en este caso una alianza, o en futuros
proyectos polticos. Los usuarios se interesaron en la imagen del candidato ms que en
su propuesta poltica sustancial, lo que es una relacin frgil con el paso del tiempo.
88
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ANEXOS
DISEO DE CUESTIONARIO
Objeto de estudio
Temtica en
cuestionario
Pregunta desarrollada
Qu es para ti la poltica?
Tendencias polticas
polticos?
Conocimiento de
temas polticos de los
La poltica peruana
ppkausas
La campaa del
2011
Valores polticos a los
que se encuentran
vinculados los
Tendencias polticas
ppkausas
ppkausas a travs de
su pertenencia,
Tendencias polticas
simpata o
poltico?
acercamiento con
algunos personajes
piensas afiliarte?
importantes en el
escenario poltico
elecciones
La poltica peruana
presidenciales del
respuesta
partidos que
96
participaron
Participacin poltica
de los ppkausas tanto
online como offline.
2011
97
98
CUESTIONARIO APLICADO
Cuestionario nmero
Seccin 1
Tendencias polticas
Qu es para ti la poltica?
5.1
Qu admiras de un poltico?
Seccin 2
8
10
11
12
No
La poltica peruana
99
13
14
15
16
Seccin 3
17
18
18.1
19
19.1
19.2
19.3
20
No
No
Cul era el plan de PPK para el Per? Cules eran sus principales
propuestas?
100
21
22
No
23
No
23.1
Por qu?
Pregunta
Cuestionario 1
Cuestionario 2
Cuestionario 3
Cuestionario 4
Cuestionario 5
Cuestionario 6
La poltica para
los ciudadanos de
Un modo de
una sociedad
percibir y
realizan labores,
accionar en la
ejecutivas o
vida diaria,
legislativas, para
respecto a
lograr un objetivo
intereses
comn y
particulares
Tendencias
beneficioso, tanto
(personales y/o
polticas
colectivos).
Qu es para ti la
poltica?
La poltica es
m es el ejercicio
minoras.
una manera de
de todo individuo
de expresar sus
Una orientacin
opiniones y
o pensamiento
distintas
demandas sobre
que determina la
posiciones para
distintos temas
accin de una
tomar ideas
que acontecen en
persona en un
dentro de los
la sociedad y que
asunto
mbitos del
presenta algn
determinado.
gobierno.
nivel de relevancia
Cmo te defines
polticamente?
ejercer el poder
con la intencin
de resolver o
minimizar el
choque entre los
intereses
encontrados que
se producen
dentro de una
en nuestro
sociedad.
entorno.
2
Cuestionario 7
centro-izquierda
centro-derecha
centro
izquierda
centro
derecha
centro-izquierda
socialdemcrata
neoliberal
tecnocracia
socialdemcrata
socialdemcrata
tecnocracia
ninguna
Cul es tu
ideologa poltica
3
o con cul te
sientes ms
identificado?
102
Organizaciones o
grupos humanos
Qu son para ti
4
los partidos
polticos?
organizados que
No creo en los
siguen un
partidos. Creo
pensamiento y un
que las
ideologas
Agrupaciones que
deben basarse
el objetivo que se
en hechos
tienen planteado
principios
concretos ms
dentro de las
ideolgicos en
que palabras e
esferas de poder.
comn, teniendo
idearios. Me
Muchas veces es
parece mucho
para servicio de la
mejor la idea de
poblacin u otras
asociaciones
veces para
satisfacer intereses
especficos.
Es un grupo de
Organizaciones de
personas que
tienen en comn
un ejercicio de
representacin,
expresin y de
incidencia pblica
bajo una ideologa
determinada,
dentro y fuera del
Son
individuos que
Grupo de
agrupaciones
tienen los
personas que
que buscan
mismos
comparten ideas
lograr el
objetivos y
similares sobre
liderazgo dentro
tienen como
cmo mejorar el
meta alcanzar el
bienestar de la
llevar sus
control del
sociedad donde
ideologas a las
gobierno para
se encuentren.
polticas
poder llevar a la
pblicas.
prctica esos
poder.
objetivos.
personales o del
partido.
Ests afiliado(a)
5
a algn partido
NO
NO
NO
poltico?
NO
A qu partido
5.1
ests afiliado(a) o
piensas afiliarte?
Partido socialista
An no.
Partido Popular
Cristiano (PPC)
NO
103
Honestidad,
Cules son los
6
valores que un
poltico debera
tener?
Servicio al pueblo.
Consciencia que el
Transparencia,
sencillez y
pueblo y es para el
expresionismo.
Coraje y
honestidad.
pueblo.
Honestidad,
sinceridad,
compromiso,
compromiso,
Liderazgo,
lealtad, valenta
energa,
honestidad,
preparacin,
y amor por su
conviccin y
respeto al
honestidad.
familia, a la
carisma.
ciudadano.
sociedad y al
pas.
Admiro mucho la
coherencia de los
polticos, sean de
Qu admiras de
un poltico?
Astucia
Capacidad de
Manejo sobrio
liderazgo
de su poder.
la ideologa que
sea, porque eso
demuestra, a m
parecer, una slida
instruccin y
conviccin.
Actualmente no
La poltica
peruana
Qu opinas de la
poltica peruana?
Gira en torno a
intereses
personales.
existe una
prctica, no hay
referentes.
Debilidad de
partidos.
No existe. Solo
es una suma de
intereses
mezquinos entre
s.
Que sea
consecuente,
que sus
pensamientos y
actos sean
coherentes (as
no los
comparta).
La habilidad
para buscar
soluciones
Nada. Todos
dentro de los
son igual de
parmetros de
oportunistas.
Es una poltica
No es la mejor
La misma
Es un circo y
bastante
del mundo,
cuenta con
por nuestra
desprestigiada e
tampoco la peor.
buenos cuadros,
culpa pues la
improvisada, en su
Es sucia y solo
los que
mayora de
mayora. Llena de
busca intereses
lamentablement
nosotros no se
agresividad y poca
personales y no
e se ven (o no se
basa en analizar
estrategia o
el bienestar
ven) debido a
las propuestas
intercambio de
social.
nefastos
104
ideas. En general
personajes que
por el candidato,
no me agrada la
merman su
situacin actual.
imagen con la
vemos tanto
sociedad.
interesado en
llegar al poder
para
beneficiarse l y
su bancada
mientras esta le
sea til, pues
despus los
vemos
cambindose de
agrupacin
poltica para
volver estar en
el poder.
Qu opinas de
Un buen poltico.
PPK no me
Me parece que es
No es poltico,
S. Es un
Su currculo
Pedro Pablo
Profesional que
parece un
una persona
es tcnico.
economista con
dice que s y
conoce la realidad
poltico. Me
bastante preparada
Muchos
altos dotes
segn lo poco
en base a
parece ms un
en su profesin.
polticos nos
intelectuales y
estadsticas y
actor que
Tiene experiencia
han
financieros.
escuchar de el
Detalla tu
datos. Un
representa un
decepcionado,
Tecncrata, de
en entrevistas y
respuesta.
personaje con
ideal tecncrata.
ejecutivo y sabe
un tcnico con
noticias pues
Kuczynski? Te
9
parece un buen
poltico o no?
Es mejor tcnico
que poltico.
105
mucho
la capacidad de
el Per .
conocimiento y
mbito. Sin
Kuczynski de
acadmicamente
embargo,
lder en un pas
aprobado, el
considero que
problema es que
no llega a ser
carece de factores
una situacin
l tuvo su
considerado del
que lo transformen
interesante y
momento como
en un poltico.
prometedora.
ministro y no
las masas. Su
Siempre se resalt
hizo nada
mensaje a veces
ms su capacidad
interesante solo
cae en
como elemento
tecnicismos y
tcnico que su
oportunidad.
puede perderse el
capacidad de
otro problema
fondo.
dialogo o de
representacin.
se uni con
Me parece un
mucho
"poltico" ms del
oportunista que
montn.
en la actualidad
est
gozan de poder
econmico pero
que
lamentablement
e no son idneos
para estar a su
lado y eso le
106
cost las
elecciones.
Ejemplos? Los
Acua
(mercaderes de
la educacin).
Tengo simpata
por ella. De lejos
es una poltica en
todo el sentido de
la palabra y uno
10
Qu opinas de
Polticamente
Debera dejar su
Lourdes Flores
correcta. Desfasada
lugar a nuevos
en algunos
rostros. Funciona
PPC? Detalla tu
pensamientos
respuesta
sociales.
como lideresa.
A Lourdes le
de los mejores
falta carisma y
elementos que
liderazgo. Ha
tiene la derecha
crecido con el
peruana. Sin
tiempo, despus
embargo,
de 3 fracasos,
considero que
pero le va mejor
peca de
como oposicin.
conservadora y
pegada a la
antigua en una
sociedad tan
exigente como
Per .
Ex lideresa*. Es
en poltica pero
una mala
que
poltica, puede
tener la
capacidad de
liderar grupos
de personas,
pero sus errores
son netamente
polticos, sera
interesante verla
de lder en un
cargo pblico,
pero no creo que
eso suceda.
lamentablement
Una gran mujer,
e ya parece que
luchadora.
quiere trepar al
Personaje muy
poder de todas
inteligente,
maneras y lo
preparada,
peor es que no
excelente
lo logra
abogada. Lder
(candidata
indudable.
presidencial,
luego a la
alcalda de lima
y nada) ya pas
su tiempo y
debera dar paso
107
a nuevos
personas frescas
con nuevas
ideas y ganas de
trabajar por el
pas.
Alguien que no
separara la
poltica de sus
11
Qu opinas del
Conservador pero
Pastor Humberto
de ideas
Lay, lder de
respetables. Su
Restauracin
carisma lo hace
Nacional? Detalla
respetable ms all
tu respuesta.
de su religin.
Ms religioso que
poltico. Lder de
una comunidad
pero no de una
sociedad.
Ningn lder
con prejuicios
de culto me
parece sincero.
creencias. Podr
ser respetable
como persona,
pero como
poltico,
mediocre.
Un seor que
Poltico sereno,
irradia
sensacin de
honestidad y
moralidad.
Repudio a los
aparentemente
trasmite
confianza pero
que no parece
estar a la altura
de lo que el pas
necesita.
fanticos
religiosos.
Qu opinas de
Un oportunista
Csar Acua,
12
lder de Alianza
No lo conozco muy
para el Progreso?
bien.
Detalla tu
respuesta.
aunque ha
trabajado para
llegar a donde
est.
Acua es el
Es una persona
Corrupto. Tiene
Es una figura
clsico
muy cuestionada
capacidad de
importante en el
porque utiliza la
angurriento que
en la esfera
gestionar bien
publicidad a un
aspira al poder
pblica, a pesar de
una ciudad, y
pero en
200% la gente
como sea. No
ser relativamente
tambin de
campaa
no sabe nada de
tiene ninguna
querida en su
saber cmo
demuestra sus
l en s solo que
108
cualidad pero
ciudad de origen
intereses
postula porque
para lograr su
habido.
particulares
sale ms veces
capricho
ha venido
dentro de la
en la televisin
intentar lo que
realizando a nivel
APGC,
y su cara esta
sea. No le veo
poltico. Me es
descuenta.
pegada en todos
futuro ms all
indiferente.
los postes de la
de la regin
ciudad, regala
norte.
chalecos por
montones y no
desaprovecha la
oportunidad
como paros para
regalar gorritos
con su logo y
hacerse ms
conocido,
moralmente es
como todos
oportunista y
ambicioso que
quiere estar
siempre en el
poder, por poco
y mete a toda su
109
familia,
particularmente
ni
acadmicamente
est preparado
para liderar un
partido poltico.
Una persona que
tiene doble
Es una persona
coherente a la que
respeto mucho. Es
honesta y tiene
Qu opinas de
Yehude Simon,
13
Respetable muy
No lo conozco
aparte de su pasado
poltico.
comentar.
Simon pec de
ingenuo. No
tiene liderazgo
ni carisma.
mucha disposicin
en el mbito
pblico. Sin
embargo,
representa una
izquierda nueva
que an no
conecta con la
gente.
personalidad o
dice una cosa y
Uno de los
lo niega o si la
pocos polticos
que son
Incompatible
consecuentes
con la Alianza
con sus
por el Gran
pensamientos en
Cambio, de
sus actos. Lo
opciones
admiro como
izquierdistas.
persona, pero no
como poltico.
gente reclama
porque se da
cuenta de lo que
est haciendo se
tira para atrs
pidiendo
disculpas a la
poblacin, en lo
personal este
seor carece de
moral.
110
Es un poltico que
el cargo y que
tiene muchos
elementos que lo
Toledo
demostr que si
dejas hacer su
Qu opinas del
candidato
14
Alejandro Toledo,
lder de Per
Posible? Detalla
tu respuesta.
Buen tecncrata,
psimo como
poltico.
Estudioso y con
trabajo a la
pueden aportar si
no te la das de
est rodeado de
omnipresente,
las personas
indicadas.
cosas funcionan
bien. Su
problema es
soberbia.
hacen exitoso. Es
carismtico,
preparado y tiene
experiencia de
gestin de
gobierno. El solo
haber ostentado el
poder ya lo hace
superior al resto
que an no lo ha
tenido.
Ideolgicamente
tengo mis reservas
con sus polticas
derechistas, como
las comerciales.
experiment lo
Tuvo un
difcil que es
gobierno
estudiar y
regularmente
progresar en el
bueno en el
2001-2006, pero
muy soberbio y
algo
improvisado
para decisiones
importantes. No
es el peor
Tecncrata, da
seguridad al
sector financiero
y a la inversin.
Le juega en
contra su
soberbia.
poltico, pero
se atribuye el
tampoco el
desarrollo y
mejor.
progreso
econmico del
pas pero eso
fue suerte pues
el crecimiento
econmico se
111
vena s o s en
el Per por
diversas
externalidades,
cualquier
candidato que
siguiera la lnea
o modelo
econmico lo
hubiera logrado.
Qu opinas de la
candidata Keiko
15
Joven y con
El mismo rostro del
fujimorismo de
hace 15 aos.
mucho camino
por delante. Vive
a la sombra de su
padre y puede
jugarle en contra.
Tiene carisma
Lo peor de la
heredado de su
poltica peruana.
Keiko no me
padre. Ella es
Su "fama" es
merece ningn
exitosa por l, no
nicamente por
respeto. Nadie
lo que fue su
que le d la
Y discrepo
padre (uno de
espalda a su
seriamente casi la
los presidentes
madre lo
totalidad de las
ms corruptos
merece.
ideas que
representa el
fujimorismo.
es nadie.
Buena poltica,
muestra
en lo personal
liderazgo y llega
no me agrada
a distintos
para nada,
sectores
estudi con la
culturales-
plata de todos
econmicos,
los peruanos y
sigue viviendo
atrocidades del
de la misma,
fujimorismo, de
neg el indulto
los cuales no
de candidata y
muestra
como no gano
adversidad
ahora lo pide a
alguna.
gritos.
112
No es poltico.
de la izquierda
Tiene ciertos
para llegar al
poder. Se vea
lo hacen
Persona
venir desde su
bienintencionado
moldeable y con
cambio que le
y estoy
Lamentablemente
discurso variante.
dara la espalda
desilusionado de
perdi su rumbo.
No brinda
a sus ideales
tu gestin. Espero
seguridad al
primarios y se
que su esposa
100%.
dejara llevar.
intente reivindicar
Ser el culpable
el concepto de lo
de la aparicin
que originalmente
de lderes ms
supona el
radicales en el
nacionalismo.
Qu opinas del
candidato Ollanta
Humala, lder del
16
Partido
Nacionalista?
Detalla tu
respuesta.
pueblo peruano
2016.
Payaso,
manipulado por
su esposa
Nadine Heredia.
No es buen
lder, ni buen
poltico. Le falta
capacidad de
liderazgo.
Definitivamente
transformacin
inconsistente,
en el pas en
manipulable, no
beneficio de los
expresa sus
ms pobres,
verdaderos
prometi cosas
sentimientos
imposibles de
asimilando los
cumplir como el
gas
aceptados como
aprovechndose
correctos
as de la
durante la
ignorancia de la
campaa.
mayora de
peruanos, su
punto fuerte en
las elecciones
era la seguridad
ciudadana pero
aun no hace
113
nada, esta
rodeado de
gente es su
mayora
incompetente
que no se puede
ponerse los
pantalones y de
una vez por
todas poner
mano dura.
Por qu votaste
por PPK en la
La
campaa
del 2011
17
primera vuelta de
las elecciones
presidenciales del
2011?
(no explica)
Me pareci una
mensaje que
tecncrata, era
opcin
transmita. Daba
el indicado para
interesante, su
la impresin de
el correcto
trayectoria
ser el ms
como asesor de
profesional en
No me
No quera que
presidentes de
arrepiento hasta
Keiko vaya a
pases europeos
ahora, pero
segunda vuelta.
buen 'enganche'
socialmente
latinoamericano
hubiera sido un
s. Y como lo
gracias a su
desastre, por su
mencion,
diversidad de
poca empata
porque no es
publicidades.
con los ms
poltico; sino
Dentro del
Por encontrarse
dentro de la
APGC, el PPC
partido con el
cual siento
afinidad
ideolgica.
Buenas polticas
de Estado y un
gran proyecto.
grupo era el ms
idneo para el
puesto, cara
nueva, una
nueva esperanza
de cambio y de
transparencia
con propuestas
muy
interesantes,
campaa austera
sin deber tantos
114
humildes.
tcnico. Adems
favores y
de su carrera de
rodeado de
economista, un
gente capaz en
currculum por
sus comienzos
donde se le vea,
(antes de unirse
envidiable.
Por cul
candidato votaste
18
en la segunda
viciado
Keiko Fujimori
viciado
Era el mal
No iba a votar
menor. No
por Keiko y su
Keiko o candidato
quera a una
lastre
fujimorista y
persona con
fujimorista y
Humala se
ideologa ms
Ollanta me
mostraba un tanto
tirada a la
generaba dudas.
incendiario.
izquierda en el
Opt por la ms
poder.
fcil.
Ollanta Humala
Ollanta Humala
viciado
Ollanta Humala
El grupo de Gana
Keiko Fujimori
De los dos me
Per present, a
representa en mi
trasmiti ms
mi opinin, el
opinin, lo peor
mejor plan de
de la poltica
gobierno de entre
peruana. No le
los 5 candidatos
iba a dar mi
de mayor peso.
voto a alguien
Adems, tena un
que de no ser
podra poner
equipo de
por su padre,
mano dura
vuelta electoral
del 2011?
Por qu votaste
18.1
as en la segunda
vuelta?
Los dos
candidatos son
incompatibles
con el suscrito.
confianza, haba
que darle una
oportunidad y
como
comandante
115
personas muy
contra la
preparadas de la
delincuencia
izquierda peruana
(nos
a su lado.
equivocamos
pero bueno), el
otro partido de
Keiko era las
ideas de su
padre con los
mismos asesores
solo que con la
cara de la seora
para hacernos
creer que vena
el partido
renovado.
En las elecciones
presidenciales del
19
2011 te
NO
Ser un referente
Era activista de
entre mi crculo
PPK pero no la
ms cercano para
figura cmica
NO
NO
NO
NO
consideraste un
ppkausa?
19.1
Qu era para ti
ser ppkausa?
Agua para
-
todos.
Reduccin del
116
transmitir las
de la que creen
IGV. Aumento
actualmente.
progresivo de la
RMV.
parte de un
porque votara
Reduccin de la
movimiento del
por l.
informalidad.|
considerando un
No
No
Desarrollo
PPK tena un
econmico a
plan basado en
partir del
la continuidad
ppkausa?
Por qu te sigues
19.3
considerando un
ppkausa?
20
de PPK para el
La continuidad del
crecimiento en la
Per? Cules
modelo econmico,
produccin.
es lo que
eran sus
Mayores alianzas
vivimos ahora
principales
desde un tecncrata.
estratgicas con
pero basado en
diferentes
polticas
potencias
sociales ms
econmicas.
concretas. Tena
propuestas?
Reinvertir el
dinero en la
cobertura de
servicios para los
ms pobres y
mayores
oportunidades
econmicas para
todos.
Reduccin del
Reduccin de
IGV al 15%
Agua para
impuestos como
para impulsar el
todos, reduccin
el IGV de forma
crecimiento
del IGV,
gradual, mayor
econmico
aumento
inversin en
(poltica fiscal
progresivo de la
sector salud
expansiva).
RMV, reduccin
Incremento del
de la
Essalud), agua
gasto pblico en
informalidad.
carreteras y
tanta burocracia
117
Mejoras a partir
mejores
colegios en
ni requisitos
del trabajo en
profesionales en
zonas alejadas
conjunto realizado
el plan de
que muchos
acceso al agua
gobierno.
desconocemos.
potable,
estratos
Capacitacin de
explotacin del
socioeconmicos.
la PNP
gas de Camisea
Visin a mediano
constante.
y su desarrollo
Incremento en el
con la creacin
renovar la poltica
presupuesto en
del parque
y economa
educacin y
petroqumico,
peruana.
mejorar la
que ms me
exportacin a
parecieron
travs de la
interesantes, sin
creacin de un
contar la
banco para
confianza de
exportadores,
empresas
crear el
extranjeras que
impuesto a las
impulsaran la
sobreganancias
inversin al
mineras, salarios
pas.
justos para
policas,
maestros y
enfermeras.
118
Me ha
decepcionado en
dos aspectos. En
primera vuelta
Un poltico que
desea ser
recordado con sus
diferentes
incursiones y
opiniones en
21
Qu opinas
No es poltico y su
temas
actualmente de
carisma le ha
coyunturales hasta
PPK?
restado seriedad.
las nuevas
elecciones,
aunque creo que
debe delegar
funciones y
formar nuevos
lderes.
el prometi que
PPK sigue
de perder, no se
siendo un
metera en la
lobbista. No me
segunda vuelta;
arrepiento de
haber votado
por l. Me
merece un gran
respeto como
profesional pero
como poltico
Que es un
producto, no es un
poltico de alto
vuelo y menos un
estadista.
sabemos no fue
Ya no cuenta
as. El tema de
con mucha
su nacionalidad
presencia en el
siempre me
pas,
pareci ridcula,
especialmente
mas tambin
en el interior.
solo representa
prometi la
intereses
renuncia de esta
propios o de su
gane o no; y, no
gremio.
la cumpli . Lo
que me hace
pensar qu tan
cierta habr sido
su plan de
gobierno.
Mantiene un
perfil bajo y
solo habla
cuando es
necesario.
119
partido Per+ de
No
No
No
No
No
No
No
No
NO
No
No
PPK?
Volveras a votar
23
Estoy indeciso
pues no s qu
otros candidatos
Su honestidad
ni el nuevo plan,
sufri un bajn
pues las
Depende de los
con la
necesidades de
puede ser un
factor
Porque me
convenc que no
23.1
Por qu?
determinante
estos aos.
Quisiera conocer
un nuevo
personaje que
tome la posta
(Pienso en Beatriz
Merino, ojala se
d ).
Me parece que
la gente de su
Un voto
polticos que se
recuperacin del
ese ao no son
nuevo partido
estratgico para
presenten. Entre
pasaporte
las mismas y
no es la misma.
impedir que el
Keiko, Toledo,
extranjero, no
requiere nuevas
Se ha
fujimorismo pase
Santos, Nadine,
cuenta con el
hojas de ruta,
caricaturizado
a segunda vuelta.
Alan. PPK de
mismo
adems su
lejos.
conglomerado
entorno no debe
de las elecciones
ser el mismo
del 2011.
puro oportunista
ms.
con dinero,
decir un s sera
apresurado.
120
Temtica
Pregunta
Cuestionario
8
Cuestionario 9
Cuestionario 10
Cuestionario 11
Cuestionario 12
Cuestionario 13
Cuestionario 14
La poltica es la
forma de ejercer
poder de parte
Se puede decir
La forma en que
Qu es para ti
la poltica?
Un mecanismo
la se maneja la
para ejercer
sociedad a travs
ciudadana
de sus
representantes
Tendencias
polticas
inclina por s
misma hacia el
bien de las
teniendo como
en que los
del gobierno,
Poltica es arte
representantes
La forma legal
de los
de poder
ciudadanos
infringir normas
toman acuerdos
que regulan la
sociedades
base una
Hoy en da, la
sociedad con
ideas y objetivos
algunos para
comunes por
tener poder.
alcanzar,
manejando las
convivencia
humanas.
acciones, buenas
entre ellos.
o malas, de la
mejor manera
para el bien
comn.
Cmo te
2
defines
derecha
centro-izquierda
centro
derecha
centro-derecha
centro
centro
ninguna
ninguna
ninguna
existencialismo
tecnocracia
ninguna
ninguna
polticamente?
3
Cul es tu
ideologa
121
poltica o con
cul te sientes
ms
identificado?
Son entes que
concentran
Los partidos
personas con
polticos son
posturas
Agrupaciones
Qu son para
que comparten
ti los partidos
una misma
polticos?
ideologa de
gobernabilidad
agrupaciones de
comunes y que
Agrupaciones
Incubadoras de
Grupo de
que comparten
Actualmente
personas sin
defendidas,
personas con
una ideologa en
garrapatas
autonoma de
difundidas e
una lnea
pensamiento.
incorporadas a
poltica definida.
comn
personas con
ideas y
propuestas
propias, que
buscan gobernar
y dirigir a la
regulan la
sociedad a su
convivencia
manera.
entre los
ciudadanos.
Ests
5
afiliado(a) a
algn partido
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
poltico?
5.1
A qu partido
ests
122
afiliado(a) o
piensas
afiliarte?
Un poltico debe
Cules son
6
Respeto,
Honestidad
Honestidad y
un poltico
ms que nada
respeto.
Honradez
debera tener?
sabidura,
solidaridad,
transparencia
de ser una
Sinceridad
Decisin
Honestidad,
Autoridad
claridad,
Humildad
consecuencia.
Honestidad
persona letrada,
culta, con
facilidad de
palabra, moral,
honrado, eficaz
y cumplidor.
Por ahora no
7
Qu admiras
encuentro algo
de un poltico?
que admirar de
La sinceridad
Que diga la
verdad
Seriedad .Bajo
Intelectualidad
perfil.
Autocrtica
algn poltico
Desorientada,
tergiversada,
hueca,
La retrica.
inconsecuente.
Que le faltan
La poltica
peruana
mejores
Que est
Que es un
mecanismos
demasiado
mercado, ya
Qu opinas
desgastada y es
perdi seriedad,
de la poltica
personas que
lejana al pueblo,
muchas cosas
peruana?
la conformen
no existe
por debajo de la
le den mayor
participacin
mesa y mucho
credibilidad y
ciudadana
nivel
Definitivamente
no es buena,
antes ello se
prefiere un
intelectual
sexagenario
Es un circo con
animales an no
domesticados.
Desorientada,
tergiversada,
hueca,
inconsecuente.
Manchada por
unos cuantos
burdos.
123
Opino que es un
hombre sencillo,
algo explosivo
(cuando lo
molestan)
muy lcido
No conozco al
Me parece un
Qu opinas
de Pedro Pablo
Kuczynski?
9
Te parece un
buen poltico o
no? Detalla tu
respuesta.
buen poltico,
s, pero que a
le falta
conocer
mucho ms la
realidad
peruana, la
realidad fuera
de Lima.
detalle su
propuesta pero
considero que
era una persona
que representaba
un cambio para
el rumbo del
pas en un
determinado
momento debido
a su trayectoria.
Me parece un
PPK me parece
un profesional
muy centrado, lo
veo como un
muy buen
empresario de
muchas
relaciones, que
como un
poltico.
No le tomo
importancia a
personas que no
tienen identidad
con su pas. Por
lo menos es
msico y
economista y se
gan mi voto.
excelente
poltico, dada su
No lo considero
buena formacin
un poltico. Lo
profesional.
considero una
lo que hace,
son, aunque a
tiene claro
veces (sobre
todo en grupos)
al Per .
trata de quedar
bien, para no
generar
anticuerpos (por
ms mala que
sea la postura de
ese grupo).
Me parece
alguien que
buscar el bien
mayor, adems
de ser inteligente
y de mundo, su
curriculum vitae
me parece muy
bueno.
124
La considero
Tiene claridad
una mujer
Qu opinas
de Lourdes
10
Flores Nano,
lideresa del
PPC? Detalla
tu respuesta
Una poltica
persistente y con
infravalorada,
muchas ganas de
debi tener un
se le ha
llegar al poder y
obviado
generar un
mucho tiempo
y que ha
lamentablemente
podido
no logr hacerlo
entregar
ms que nada
Eso le gusta a la
mucho al pas.
por un tema de
gente.
Demasiado
manejable.
No tomo
poco ms de
importancia a
pragmatismo en
personas con un
sus funciones,
mal lenguaje en
trabajar en algo
pblico.
ms tangible.
forma ms que
en los mensajes
que transmite,
lamentablemente
nunca le alcanz
el recorrido para
ganar alguna de
las elecciones.
Lamentablement
e no es cercana
Mujer persiste y
luchadora, que
pena que no
haya conseguido
aun su
oportunidad en
ningn silln.
al peruano de
bajos recursos.
de fondo
Que es una
Qu opinas
del pastor
Humberto Lay,
11
lder de
Restauracin
Nacional?
Detalla tu
respuesta.
persona fiel a
No comparto
sus creencias,
tanto polticas
Estoy en total
como
desacuerdo en
religiosas, y de
mezclar la
las pocas
poltica con la
honestas que
religin
se pueden
encontrar, creo
yo.
muchas cosas
Muy tibio
No le tomo
cuando declara,
Es una persona
a la Iglesia y que
importancia a
debera separar
correcta aunque
el Pastor Lay
sus creencias
lo encuentro
est a favor. No
predica religin.
religiosas de la
es uno de mis
favoritos.
poltica.
No me gusta,
siento como que
ocultara algo.
125
Se ha sabido
ganar un
Qu opinas
de Csar
Acua, lder
12
de Alianza
para el
Progreso?
Detalla tu
respuesta.
nombre en
No comentar.
base a su
A pesar de haber
trabajo desde
Gran
ya varios aos
empresario, pero
No lo conozco
poder lo est
dudo mucho de
dnde sali todo
esto, ya saben...
cegando de a
la plata.
pocos, ya se
ayudado a la
No le tomo
Alianza en su
importancia a
Dueo de una
momento, creo
personas que no
gran lavandera
capacidad de
de dinero.
no estn
pensar.
alineadas al
Norteo
luchador y
trabajador, pero
lo veo avaro.
pensamiento de
est dejando
la mayora del
atrapar por el
grupo.
bichito de la
corrupcin.
De carcter
13
Qu opinas
fuerte, lo cual
de Yehude
es bueno para
Simon, lder
gobernar, pero
del Partido
que le ha
Humanista?
ganado
Detalla tu
muchas
respuesta.
antipatas y
enemigos en
Demasiado
No lo conozco
Me parece un
Partido
idealista. Nunca
poltico serio,
Humanista? Me
Ex terruco
le perdonar su
pero no tiene
abstengo de
pasando piola.
falta de firmeza
voz.
injuriarlo.
en el caso
Chehade.
No s mucho de
l. Lo veo
integro.
126
su carrera
como poltico;
si no fuera por
ello, podra
ofrecer ms.
Qu opinas
del candidato
Alejandro
14
Toledo, lder
de Per
Posible?
Detalla tu
respuesta.
15
Debera ser
Opino que es
mesurado en
sus
si bien en su
comentarios y
momento tuvo la
no tan
oportunidad de
inoportuno,
gobernar al pas
sobre todo en
y aparentemente
su condicin
planteaba una
de ex
reivindicacin
presidente.
de las clases
Manteniendo
un perfil bajo
propuesta de
puede lograr
desarrollo
muchas cosas.
bastante
Tiene deuda
coherente, fue
pendiente con
mediticamente
el pas.
satanizado
Qu opinas
de la candidata
ms que lo
sin comentarios
Deplorable; pero
Profesional, gran
poltico sin
duda, tiene muy
buenas
relaciones. Pero
en l y su
familia, mejor
cambio de canal.
No le tomo
importancia a
personas que no
reclaman lo que
es suyo. De
antemano
agradecido por
sus polticas
econmicas.
Me da asco... es
un asco como
persona...
poltico? Ni
para pensarlo.
Prefiero poner a
un puerco en su
lugar.
qu se puede
esperar de una
persona que
niega a su propia
sangre o que
lloriquea en las
Ya tuvo su
oportunidad.
esquinas porque
le ganan? 05
para l. Nunca
votara por l.
Me hubiera
No le tomo
Le falta ms
Carga sobre su
No me gusta
importancia a las
pragmatismo,
apellido los
para presidenta,
127
Keiko
diga, tiene
fuera presidenta
sombras de
que trabaje en
errores de su
como persona y
Fujimori, lder
algo de
en la segunda
otros.
algo tangible...
del
corrupcin en
vuelta, y hasta
que comience de
carga el doble al
para gobernar y
fujimorismo?
su accionar, de
donde vamos lo
regidora, luego
no aceptar esos
teniendo la
Detalla tu
deshonestidad.
ratifico.
alcaldesa y
errores y
escuela de su
respuesta.
No ha podido
luego
considerarlos
madre, no hay
sacarse la
presidente No
logros. Cero
forma.
sombra de su
deben saltarse
autocritica.
padre pero
etapas.
tampoco es
que haya
querido. Y, en
lo personal,
creo que no
merece
gobernar un
pas.
16
Qu opinas
Un poltico de
Si bien es cierto
No tomo
Est en piloto
Hay muchas
del candidato
aparentaba ser
importancia a
automtico,
cosas que lo
Ollanta
pareca ser
sumamente
personas que
Cachaco que no
pusilnime,
eclipsan por un
Humala, lder
radical pero
radical hasta el
deshonran el
se ha puesto los
ausente; aunque
del Partido
momento est
voto de sus
pantalones
sigo temiendo
hermanos y
Nacionalista?
un personaje
teniendo un
seguidores.
Detalla tu
pasivo. Y digo
gobierno
Agradecido por
garras antes de
el otro esta su
Mediocre.
128
respuesta.
pasivo porque
bastante low
el rumbo que ha
terminar su
familia
se dej
profile en el cual
tomado.
mandato.
inmediata,
influenciar por
no se ha sentido
despus de
el entorno del
una mejora en la
tiempo, si lo
poder y se
situacin del
pensamos,
calm .
pas
tenemos un
exceptuando el
presidente con
tema econmico
que no deviene
constituida y
necesariamente
unida, veamos
de su gestin
cmo termina su
como
mandato.
mandatario.
Por qu
votaste por
PPK en la
La
campaa
del 2011
17
primera vuelta
de las
elecciones
presidenciales
del 2011?
Porque tuve la
porque dentro de
Porque me
oportunidad de
las opciones me
pareci un gran
leer su plan y,
profesional,
por primera
la que se
demostr mucho
asemejaba ms a
en el gobierno
alguien se
mi forma de
de Toledo como
haba tomado
pensar en cuanto
Ministro de
la molestia de
a ser alguien
Economa, muy
analizar la
cuya imagen no
situacin del
se encontraba
un historial muy
pas y dar
desgastada y
limpio y siempre
Porque le todo
Haba otra
su plan de
eleccin, me
gobierno y estoy
hubiera gustado
que est presente
Javier Prez de
Cuellar
El mejor de
todos los que se
presentaron.
convencida que
esa es/era la
forma de estar
listos para ser un
gran pas.
129
soluciones
tena una
concretas.
trayectoria
lo not sincero.
intachable.
Por cul
candidato
18
votaste en la
Ollanta
segunda vuelta
Humala
Ollanta Humala
Keiko Fujimori
Keiko Fujimori
Keiko Fujimori
Keiko Fujimori
Ollanta Humala
Porque nunca
Porque quera
votara por un
militar, por un
responsable y no
El mejor de
oportunista ni
hacerlo en
todos los
blanco,
candidatos
acusada de
lamentable
crmenes contra
pensarlo, pero
los derechos
los males el
humanos.
menor.
S.
NO
electoral del
2011?
Por qu
18.1
votaste as en
la segunda
vuelta?
Porque no
quera que otro
Fujimori
llegue a ser
presidente
Como muchos,
por no darle
Nunca le cre a
oportunidad a
Ollanta
Soy racional.
Keiko
En las
elecciones
19
presidenciales
del 2011 te
consideraste
un ppkausa?
NO
NO
NO
NO
S.
130
Parte de ese
sentimiento que
se gener en un
19.1
Qu era para
ti ser ppkausa?
grupo grande de
personas que
veamos a PPK
como "el
Creer que un
Per prospero e
inclusivo (no
asistencialista)
es posible.
elegido"
Te sigues
19.2
considerando
Porque comulgo
Porque sigo
pensando que
en el presente
de gobierno
va redes
ideal para el
sociales
pas.
Sus
Oportunidades a
Un medio
planteamientos
las pequeas
ambiente limpio,
sobre el agua,
empresas y
un Per sin
emprendedores,
pobreza, trabajo
peruanos
formalizndolas
formal para el
contemos con
y dndoles
80% de los
agua digna
alternativas de
peruanos,
un ppkausa?
Por qu te
19.3
sigues
considerando
un ppkausa?
Cul era el
plan de PPK
20
para el Per?
Cules eran
sus principales
propuestas?
Ms que nada
su plan tena
Recuperar lo
fortalezas
econmicas.
Recuerdo las
propuestas de
reduccin del
desconozco
Renovacin
invertido y
econmica
seguir su hoja de
ruta.
131
IGV,
pago de
descentralizaci
evaluacin
impuestos
n efectiva... Y
para postular
menores a las de
otras ms que no
como
las grandes
recuerdo con
congresistas,
empresas.
claridad.
eliminar
Mejora en la
pobreza en 10
calidad de vida
aos,
de los peruanos
aseguramiento
empezando por
universal de
lo bsico:
salud,
saneamiento.
inversin en
Aunque no estoy
cuidado del
de acuerdo con
medio
los transgnicos,
ambiente.
PPK propuso
mejorar y
tecnificar la
agricultura del
pas.
21
Que
Siento que ha
Potencial
Qu opinas
deberamos
perdido bastante
presidente,
actualmente de
tomar en
apoyo en
actualmente un
PPK?
cuenta sus
comparacin a
lder de opinin
aportes para
aos anteriores.
muy influyente
Estudi en
Princeton, buen
economista debe
de ser.
Debe hablar un
poco menos y
solo sobre temas
tcnicos, no
tanto polticos
Bsicamente lo
Que ojal llegue
al 2016
mismo, pero a
tenido ciertas
acciones y
opiniones con
132
las cuales no
problemas
estoy de
actuales.
acuerdo.
Seras parte
22
del partido
No
No
No
No
No
No
Per+ de PPK?
Volveras a
23
Porque es
alguien
prometedor, sus
ideales me
Por la edad.
Para el 2016
23.1
Por qu?
siento que ya
habr
terminado su
ciclo
Porque siento
Me parece un
profesional
oportunidad
sincero.
No me gusta el
izquierdismo
menos aun el
nacionalismo.
Porque he ledo
gustan, adems
bastante sobre
Porque sigo
que probaramos
l, s lo que
creyendo en ese
algo nuevo, a
quiere para
plan de gobierno
alguien nuevo.
nuestro pas
Pero igual
depende de su
plan de gobierno
y como lleve su
campaa.
133
Temtica
Pregunta
Cuestionario
15
Cuestionario 16
Cuestionario 17
En una
complejizacin
institucin mal
Para m la
relaciones en
poltica es como
comunidad:
una familia
cmo convivir
polticas
Cuestionario 19
Es una
de las
Tendencias
Cuestionario 18
Actividad que
Es un
formas de
busca
movimiento que
pensar, vivir y
influenciar la
busca agrupar
tomar
forma en la cual
pensamientos
Qu es para ti
decisiones,
se conduce una
similares para
la poltica?
especialmente
organizacin o
lograr algo a
las decisiones
sociedad a travs
manera de
que afectan la
de la influencia
gobierno, sea
vida en
sobre o control
central, regional
comn.
de su gobierno.
o zonal.
Mientras ms
grande la
comunidad y
ms diferentes
hablan a tus
espaldas
confabulan
contra ti y
negocias para
lograr un
objetivo comn,
aunque todava
existen los
buenos polticos
pocos pero
todava los hay
democrticos y
desinteresados.
Cuestionario 20
Cuestionario
21
llevada y
muchas veces
engaosa, q
personas q se
comprometen en
Es el poder de
respetarla y
desarrollar
hacerse elegidos
soluciones a
como nuestros
problemas
representantes
existentes en una
llegan al poder
poblacin, el
solo en
dominio de
bsqueda de
poderes de
saciar sus
direccin de una
propios
comunidad.
intereses. Una
correcta forma
de hacer poltica
en nuestro pas y
los individuos,
demostrarla
ms difcil la
sera que
Conjunto de
ideas principales
reunidas por una
persona o grupo
de personas
dirigidas a
alcanzar un fin.
134
convivencia.
nuestros
representantes
sean ad
honorem.
Cmo te
2
defines
centro-derecha
centro-derecha
centro-derecha
centro
centro
centro-izquierda
centro
neoliberalismo
neoliberalismo
ninguna
ninguna
ninguna
socialdemcrata
liberalismo
polticamente?
Cul es tu
ideologa
3
poltica o con
cul te sientes
ms
identificado?
Bien llevados,
son lo opuesto
Organizaciones
a la
formales que
improvisacin.
hacen poltica,
Qu son para
No hay
es decir,
ti los partidos
partidos sin
influenciar la
polticos?
alguna teora o
forma en la que
metodologa
se conduce el
para
gobierno de un
comprender la
pas.
realidad,
En nuestro pas?
Son
agrupaciones
Son
con ideologas
instituciones
comunes
Un grupo de
formadas por
buscando lograr
interesados.
grupos de
algn cambio
personas con
segn estos
fines de lucro.
ideales.
Agrupaciones de
Organizacin
sin fines de
tener ganas de
la mejora de la
sociedad en la
en realidad hacen
cual se
algo por su
desenvuelve.
bolsillo.
135
enfrentar los
problemas y
seguir los
fines. Pueden
o no ir
adaptando su
doctrina a los
cambios en la
sociedad.
Ests
5
afiliado(a) a
algn partido
NO
NO
Accin Popular.
An no pero
pienso hacerlo
NO
NO
NO
poltico?
A qu partido
ests
5.1
afiliado(a) o
piensas
Partido Popular
Cristiano (PPC)
afiliarte?
Apertura al
Honestidad,
Que diga la
Moral.
Cules son
dilogo, nimo
Honestidad,
capacidad en su
verdad y haga lo
Econmico,
de
vocacin de
cargo, apertura
correcto. Que no
profesional por
un poltico
investigacin,
servicio,
de mente,
se deje llevar
su trabajo y para
debera tener?
coherencia
liderazgo.
neutralidad y
por malas
con sus
objetividad.
influencias
ciudadanos
entre lo que
HONESTIDAD!
moral, sentido de
justicia social,
humildad, coraje y
determinacin
Honestidad,
honradez,
lealtad,
sinceridad
136
dice y lo que
hace, saber
diferenciar
entre
diplomacia y
clculo
poltico.
Apertura al
dialogo, nimo
de
investigacin,
coherencia
entre lo que
dice y lo que
Qu admiras
de un poltico?
hace, saber
diferenciar
entre
diplomacia y
clculo
poltico,
conocimiento
de teora
poltica y de
historia.
Valores (ver
arriba),
conocimientos,
propuestas.
Su capacidad de
Honestidad,
llevar a cabo un
plan en el que se
beneficie el
pueblo entero.
Honestidad
Nada
desprendimiento y
coraje por trabajar
como se debe
La sinceridad
137
En su mayor
parte, ms que
depender de
ideologas
8
La poltica
depende de
Atrae mucho a
caudillos, y
quienes desean
ms que
aprovecharse de
depender de
consensos
desprestigiada
Qu opinas
depende de
que personas
de la poltica
concesiones y
capaces en la
peruana?
lobbies. Por
mayora de los
parte de los
casos no
electores, se
encuentran
dejan llevar
inters en
ms por
participar
publicistas que
activamente.
peruana
Creo que no
existe. Son
grupos buscando
intereses
Sucia
particulares
para su bolsillo y
manchada y
beneficio en lugar
deshonrada
de ayudar el
pueblo.
econmicos.
Manoseada,
trastocada,
desvirtuada,
corrupta
por tcnicos y
gente de
experiencia en
gestin.
Qu opinas
Tiene
La pregunta
Me pareci un
Me parece un
De los pocos es
Me parece un
Un docto en
de Pedro Pablo
conocimiento
tiene dos
buen ministro,
poltico sincero,
muy capaz, y de
profesional probo
materias
Kuczynski?
terico de su
artistas: "bueno"
pero no un buen
s me parece
los pocos
en su rama, no me
econmicas.
138
buen poltico
muestra poco
parece un poltico
NO!, porque no
PPK es
porque no tiene
en s, si vot por
cumpli con
Tiene buenos
ciertamente una
algn cargo
l fue porque
renunciar a su
contactos y
persona
otros adoptan
pblico adems
consideraba que
nacionalidad
asesores. Sera
preparada, con
que el hombre
era el menor de
norteamericana.
bueno que
conocimientos
filntropo que
los males.
Adems que
haga notar ms
sobre el del
luego de 2 aos
a la gente que
Estado y la
casos en el Per
recin aparece,
tiene a su
economa y la
claro, cmo ya
alrededor.
interaccin entre
empieza la
Tambin que
ambos. En tal
campaa!
su partido sea
sentido es un
ms que una
"buen" poltico.
alianza.
Te parece un
tema y
y "poltico".
buen poltico o
experiencia.
no? Detalla tu
respuesta.
poltico.
139
Lourdes Flores
como poltica es
un caso distinto
a la mayora de
polticos. No es
personalista y su
imagen depende
10
Poltica de
De las pocas
carrera.
lo cual es malo
mujeres la
Qu opinas
Pertenece a
menos
de Lourdes
uno de los
candidata, pero
manchada y no
Flores Nano,
pocos partidos
en caso
Opino que ya
lideresa del
polticos que
alcanzara su
pas su tiempo.
PPC? Detalla
sobreviven. Su
objetivo de
tu respuesta
opinin
llegar a la
trabajando por el
merece ser
presidencia,
Per desde su
escuchada.
lugar.
distinta de hacer
poltica, menos
personalista, lo
que en el caso de
nuestro pas
podra ser
positivo.
ha tenido
oportunidad aun
y que sigue
Interesada, con
Me parece una
su ltima
mujer bastante
patinada de "la
preparada,
alcalda de Lima
me llega al
cualidades
poto", mostr
necesarias para
solo intereses
llegar a la
personales, es a
presidencia de
mi parecer un
nuestro pas.
"muerto
viviente".
140
Por ahora
parece ser ms
un caudillo
Qu opinas
del Pastor
Humberto
11
Lay, lder de
Restauracin
Nacional?
Detalla tu
respuesta.
que un
valores. No es
bueno que la
gente lo pueda
reconocer ms
hombre honesto
poltico, pero
se basa en
Como todo
Me parece un
de su rebao
pero se deja
No tengo mayor
opinin por no
ideas religiosas
conocer mucho
y parece buscar
su trabajo.
solo el beneficio
quiere lo mismo
Un poltico
Que su trabajo
No me parece
para ser
es muy parcial
poltico en s.
presidente,
ya no existen
en el congreso.
Muy "suavecito"
deben
preguntarle
de aquellos cuya
a l que a las
sobre cmo
creencia es la de
polticas de su
viva antes de
l mismo.
partido o al
entrar a poltica
resto de los
miembros.
12
Egocntrico,
Qu opinas
Su mayor
de Csar
logro es ser un
Acua, lder
empresario
No tengo mayor
politiquero que
de Alianza
exitoso en
opinin por no
hasta con su ex
para el
nuestra
conocer mucho
Progreso?
deteriorada
su trabajo.
Detalla tu
educacin
respuesta.
superior.
interesado en el
Es muy
No lo conozco.
Sin comentarios
mujer tienen
intereses por el
poder.
"napoleoncito",
no sabe
expresarse, es
un negociante.
141
No tengo mucho
conocimiento
sobre su trabajo,
pero s me
parece una
Qu opinas
13
de Yehude
Uno de los
Simon, lder
rostros ms
del Partido
moderados de
Humanista?
la izquierda.
Detalla tu
Concertador.
respuesta.
persona que
Es el ejemplo
Concuerdo con
cambia y se
vivo de cmo se
alguna de sus
adapta mucho
puede arruinar
posiciones, creo
ideolgicamente
una reputacin
, pero
en el Per , sin
aparentemente
embargo, ha
sabido salir
nuevamente
convicciones
adelante.
ministro
Tambin humor
Uno de los ms
poltico leal y
correctos en la
democrtico
poltica peruana
mucho. Como si
Apoltico,
porque creo era
de izquierda
ahora es
humanista, o sea
no sabe para
dnde ir con tal
de conseguir
algo.
se dejase para
caer parado
segn la
situacin.
14
Qu opinas
Un caudillo
del candidato
con algunos
Alejandro
buenos
Toledo, lder
contactos. No
de Per
votara por l a
Posible?
Un patn tanto
Por donde lo
Hipcrita y
presidencia, cosa
miro no me cae.
mentiroso.
como presidente
como ser humano,
le gusta el poder y
el libertinaje
Mentiroso,
falaz,
embustero,
egocntrico, su
cantaleta de
"soy de Cabana,
142
Detalla tu
absolutamente
presidente, y no
lustrabotas, etc."
respuesta.
necesario.
le perdonarn
ya cansa, le
qued grande la
y estar orgulloso
banda
de sus races.
presidencial que
quiere volver a
probarla, no
sirve para nada.
Similar a
Preparada, por
Toledo, pero un
poco ms
No opino porque
inocente y
no creo que
Qu opinas
menos capaz. Su
de la candidata
motivacin
personalidad,
poltica no parte
sino es un
de una ideologa
producto bien
u objetivos para
elaborado por el
fujimorismo:
motivos ms
personales
(entendibles
se puedan
desde su punto
identificar.
Keiko
15
Fujimori, lder
del
fujimorismo?
Detalla tu
respuesta.
Hasta ahora no
ha mostrado
por qu se
debera votar
por ella.
de vista, pero no
para la nacin).
algo los
peruanos le
pagamos sus
estudios en el
Una fresca
Sin comentarios
Una sinvergenza,
extranjero, pero
est acostumbrada
con nimos de
a vivir de la plata
de los peruanos
sacar a su padre
sin trabajar
de la crcel, no
tiene
experiencia, esta
verde
polticamente,
muy astuta.
143
Una persona de
pocas luces, a
quien nunca le
interes la
poltica lo
suficiente como
para aprender
16
Si es que hubo
sobre el Estado
Qu opinas
un plan en
o la economa,
del candidato
algn
simplemente
Ollanta
momento, se
quera llegar al
Humala, lder
est haciendo
poder como un
del Partido
ahora lo
sueo que se
Nacionalista?
contrario. Por
cumpli .
Detalla tu
lo dems, es
Muy
respuesta.
un caudillo
influenciable, y
autocrtico.
no dud en
utilizar a quien
sea para lograr
su aspiracin.
Una vez que la
logr, no sabe
qu hacer con
ella.
Le faltan
pantalones, creo
que es una
Fue buen
candidato, pero
no tan buen
presidente como
dijo que sera.
persona muy a la
Camino a
dictador
deriva, que no
sin comentarios
tiene una
perspectiva propia
de lo que debe
hacer como
presidente,
influenciable
Sacolargo.
144
La
campaa
del 2011
17
primera vuelta
de las
elecciones
presidenciales
del 2011?
Es quien ms
parece saber
qu es lo que
se debe hacer.
Todava no ha
hecho mal su
trabajo.
grandes sin
vnculos
evidentes con
alguna gran
mafia.
En la etapa
posterior,
cuando era
evidente que
Toledo y
Castaeda
estaban fuera y
que la eleccin
se perfilaba
entre Ollanta y
Keiko, PPK era
Porque su plan
de gobierno me
pareca serio,
comparado con
otros.
Me gusto cmo
Porque fue la
me hizo llegar
mejor opcin
su mensaje,
Profesional y
De los males el
tcnica,
tambin sus
justo.
menor
profesional con
ideas y el plan
experiencia en
de gobierno.
el FMI y el BM.
145
un voto
estratgico, pues
era el voto que
poda sacar a
Keiko de la
segunda vuelta,
y quizs, a
Ollanta. Votar
por Toledo solo
inverta el orden
de los que
pasaran a
segunda vuelta,
y el rechazo
duro de Toledo
se haca evidente
(con lo que se
posicionaba a su
contrincante,
cualquiera que
fuese, como
virtual ganador).
18
Por cul
Ollanta
candidato
Humala
Keiko Fujimori
Ollanta Humala
Blanco
Blanco
Keiko Fujimori
Viciado
146
votaste en la
segunda vuelta
electoral del
2011?
Porque me
pareci que el
pueblo quera un
cambio, incluso
aquellos que
Para que no
supuestamente
gane el
Por qu
18.1
votaste as en
la segunda
vuelta?
fujimorismo,
Fue un voto en
que
contra de
definitivament
Ollanta ms que
e llev mal al
a favor de
pas. Fue
Keiko. El
elegir entre un
proverbial "mal
mal y un
menor".
psimo
caudillo.
fueron
beneficiados por
el fujimorismo
(Ayacucho,
Cusco,
Apurmac), as
que vot por l
porque sent que
ya no se trataba
de lo que yo
quera u
opinaba, sino lo
que quera la
mayora de
No quera votar
Ninguno
por nadie y
mereca mi voto
ningn
candidato me
mi conciencia
pareci correcto.
muy limpia.
Porque eran el
hambre y la
Por miedo a lo
necesidad
juntos, ninguno
serva para el
cargo
147
pueblo ms
olvidado del
Per .
En las
elecciones
19
presidenciales
del 2011 te
NO
NO
NO
consideraste
un ppkausa?
Me gust el
hecho que PPK
quisiera llevar la
poltica a los
jvenes, y que
no se considere
19.1
Qu era para
ti ser ppkausa?
y hacer
campaa.
Votar por el
No me pareci
mala su actitud,
ni ser parte del
movimiento,
hasta que se
convirti en un
hervidero de
racismo y se ali
Ser simpatizante
de PPK
cambio y botar a
los corruptos de
siempre.
148
con el
Fujimorismo.
Te sigues
19.2
considerando
No
No
No
No
un ppkausa?
Porque sigue
Por qu te
19.3
sigues
considerando
trabajando por el
-
un ppkausa?
alguno.
Llevar a Per a
una mejora
econmica ms
progreso e
Cul era el
Ms que las
plan de PPK
20
para el Per?
Ya ni me
Cules eran
acuerdo
sus principales
propuestas?
propuestas vale
el estilo de
gobierno
esperado.
Lo principal
para m era el
plan econmico,
continuar lo que
se estaba
haciendo.
Mejorar el
sistema laboral,
de venta, de
sueldo, el seguro
mejorarlo.
inclusin social
justa para los
ms necesitados
y ms agua para
todos ya que los
servicios son
muy necesario
ya que ello
demuestra ms
progreso y
Trabajo digno,
aumento de
salarios para
policas y
profesores,
mejoramiento de
la seguridad
ciudadana, son las
que recuerdo
Inversin,
crecimiento
macroeconmic
oy
microeconmic
o
149
alcance a ms
peruanos.
Lo mismo que
siempre:
- Persona con
conocimientos
Sigue siendo
un tipo
moderado,
aunque sera
bueno que
21
Qu opinas
explique mejor
actualmente de
la naturaleza
PPK?
de su apoyo en
las
contingencias
que se den,
como la
revocatoria.
tcnicos y
prcticos, xito
en carreras
pblicas y
privadas.
- Estilo de
trabajo prctico
y productivo.
- Ideologa de
centro, fuerte de
aspectos
sociales, pero
tambin en
prudencia
macro. Conoce
tema macro, no
solo "piloto
automtico".
Sigo
respetndolo
como persona,
me sigue
agradando en lo
personal, pero
no creo que
votara de nuevo
por l.
Mentiroso,
Muy preparado
Opinlogo
desaparecido de
la poltica,
oportunista.
150
- Sin conexin
con mafias.
- Poltico hbil.
- Lo negativo, es
que es
polarizador por
su estilo directo.
Seras parte
22
del partido
Per+ de
No
No
No
No
No
No
Depende de
No lo hara si
cmo se forme
existiese otra
Porque no s
el nuevo
alternativa
quin se
partido y con
mejor. Por lo
presentar, as
quines, no
pronto se perfila
que no he
que los
tomado una
de
candidatos
decisin an.
independientes
fuertes sern
PPK?
Volveras a
votar por PPK
23
el 2016 para
presidente?
23.1
Por qu?
Porque no
Porque me sigue
pareciendo un
buen candidato
tanto l como
Lourdes Flores
cumpli con
Por su
conviccin de
trabajar por el
Per.
Si es que sigue
siendo de los
males el menor
renunciar a su
nacionalidad, si
quiere ganar las
elecciones y no
lo vean como el
gringo
151
Alejandro
mentiroso
Toledo y Alan
debera
Garca, a
renunciar a su
quienes no
nacionalidad sin
considero
que nadie lo
mejores.
sepa tenerlo
guardado bajo 7
llaves y cuando
se lo encare
saque su DNI y
su renuncia que
present.
La mentira es lo
peor aunque
para los
peruanos les da
igual, eso debe
acabar.
152
Temtica
Pregunta
Cuestionario 22
Cuestionario 23
encontramos rodeados
las noticias.
m generalmente es el uso
Es la forma de manifestarse de
grupos.
centro
centro-derecha
centro-derecha
centro-izquierda
socialdemcrata
liberalismo
democracia cristiana
liberalismo
Qu son para ti
los partidos
polticos?
concepto de poltica y
representante y posible
Qu es para ti
la poltica?
Cuestionario 24
Cuestionario 25
Cmo te
2
Tendencias
defines
polticamente?
polticas
Cul es tu
ideologa
3
poltica o con
cul te sientes
ms
identificado?
153
llegar a masas.
pas.
candidato presidencial.
NO
NO
NO
NO
Honestidad
Honradez
Humildad
honestos, trabajadores,
Honestidad
Justicia
Humildad
Solidaridad
Justicia
Sinceridad
Tolerancia
Responsabilidad
Respeto
afiliado(a) a
algn partido
poltico?
A qu partido
5.1
ests afiliado(a)
o piensas
afiliarte?
valores que un
poltico debera
tener?
La Poltica
peruana
Qu admiras de
un poltico?
Qu opinas de
la poltica
peruana?
Lourdes Flores
Capacidad de liderazgo
Su capacidad de
convencimiento
Honestidad
Transparencia
polticos actualmente no es
Mucha tendencia a la
la poblacin si no ellos en
izquierda.
superaron a s mismos.
mal.
s mismos, la mayora de
154
Qu opinas de
Pedro Pablo
Kuczynski? Te
de la segunda vuelta me
parece un buen
poltico o no?
mantenerse firme en su
Detalla tu
respuesta.
a Keiko Fujimori.
10
Lourdes Flores
Nano, lideresa
ms importante defender la
tu respuesta
11
pastor Humberto
Lay, lder de
No opino
futuro.
Falta de liderazgo
ello.
intereses personales.
Qu opinas del
elecciones.
Una persona seria, sincera con
buenos valores.
en poltica.
155
Restauracin
Nacional?
Detalla tu
respuesta.
Qu opinas de
Csar Acua,
lder de Alianza
12
para el
Progreso?
Nada
Detalla tu
respuesta.
Qu opinas de
Yehude Simon,
13
No opino
Al fondo es comunista.
Nada
Detalla tu
respuesta.
14
Qu opinas del
candidato
Alejandro
su momento y supo
Toledo, lder de
Per Posible?
intereses.
Detalla tu
respuesta.
varios errores.
156
Qu opinas de
la candidata
Keiko Fujimori,
15
lder del
fujimorismo?
Detalla tu
respuesta.
Qu opinas del
candidato
Ollanta Humala,
16
La
campaa
del 2011
17
que no tiene un
estaba de acuerdo en su
fujimorismo para
mantenerlo vigente.
convena y no le convena
preparada. Inicialmente se
que hace.
Por qu votaste
por PPK en la
primera vuelta
de las elecciones
el gobierno. Su plan de
presidenciales
educacin y en el progreso de
del 2011?
157
polticas neoliberales y
asimismo incentivar la
descentralizacin y la
pas mejore.
inclusin social.
Por cul
candidato
18
votaste en la
segunda vuelta
Viciado
Keiko Fujimori
Keiko Fujimori
Ollanta Humala
electoral del
2011?
18.1
Por qu votaste
Porque no me convenca
as en la segunda
vuelta?
anteriores.
En las
elecciones
19
presidenciales
del 2011 te
No
No
consideraste un
ppkausa?
19.1
Qu era para ti
ser ppkausa?
158
considerando un
No
ppkausa?
Porque an considero que el
Por qu te
19.3
sigues
considerando un
ppkausa?
20
Lo que me pareci ms
econmico, impulsar el
de PPK para el
en ltimo ao de colegio en
Per? Cules
social y la
eran sus
descentralizacin, as como
principales
Mejorar en vas de
propuestas?
neoliberales en el Per .
comunicacin (accesos a
jvenes, fomentar
pueblos). Instalacin e
159
21
Qu opinas
actualmente de
PPK?
momento no presidente.
partido Per+ de
No
No
No
No
PPK?
Volveras a
23
160
Por qu?
En realidad no lo s.
Por su edad.