1.

Un grupo de cinco estudiantes ha decidido formar una

compaa para publicar una gua de establecimientos de
alimentos localizados en la vecindad de todas las
principales facultades y universidades del estado. Al
planear una publicacin inicial de 6000 copias, ellos
estiman que el costo de producir este libro ser el
siguiente:
Papel
12000
Investigacin
2000
Diseo
5000
Servicios de impresin
8000
Diversos
5000
Computadora personal
2000
Software para edicin por computadora
500
Gastos generales
5500
Empastado
3000
Envi
2000
Al comprometerse en este negocio, los estudiantes se dieron
cuenta de que tendran que abandonar sus trabajos de
verano. Cada estudiante obtena un promedio de $4000 por
verano. Sin embargo, ellos sentan que podran mantener
muchos costos bajos al realizar una buena parte de la
investigacin para el libro por s mismos, sin compensacin
inmediata.
Decidieron establecer el precio al detalle del libro en $12.50
por copia. Considerando el 20% de descuento que las tiendas
al detalle en su estado generalmente requieren, los
estudiantes anticiparon un ingreso por unidad de cerca de
$10.00. El director del al librera de su universidad les
advirti que su precio al detalle era demasiado alto, y que un
precio de $8.75 sera ms razonable para una publicacin de
este tipo.
Una de los estudiantes, que tena especialidad en
matemticas y estadstica, solicito al administrador de la
librera informacin histrica sobre ventas y precios de libros
similares. A partir de esta informacin, ella estim que la
demanda de libros de este tipo seria:

Q=185001000 P

a. Construya una tabla numrica para la curva de demanda al

detalle y grafique los nmeros sobre una grfica. Calcule la
elasticidad de la demanda para el intervalo entre $12.50 y
$8.00.

Precio
12,5
12,25
12
11,75
11,5
11,25
11
10,75
10,5
10,25
10
9,75
9,5
9,25
9
8,75
8,5
8,25
8

Q
6000
6250
6500
6750
7000
7250
7500
7750
8000
8250
8500
8750
9000
9250
9500
9750
10000
10250
10500

Q2Q1
Q 1+ Q 2
2
Earco =
P 2P1
P1+ P 2
2
105006000
6000+10500
2
Earco =
812.5
12.5+8
2
Earco =1.2424

Demanda elstica

Si el precio vara en un1 ,la cantidad demandada de libros variar en una proporcinmayor .
b. Cree usted que los estudiantes deberan seguir el consejo
del administrador de la librera y fijar el precio de su libro
en $8.75? Explique. Si usted no est de acuerdo con este
precio, Cul sera el precio ptimo del libro? Explique.
No, porque al seguir el consejo del administrador de fijar un precio
para su libro de $8.75 se debera realizar una produccin mayor de
ejemplares, por lo tanto esto implicara mayores costos que a su
vez se reflejara en una utilidad menor para los estudiantes, y en

base con su elasticidad que nos dice que si el precio vara en un

1%, la cantidad demanda de libros variar en una proporcin
mayor, sugiere que si el precio disminuye la produccin de libros
debera incrementarse en mayor proporcin.
Dejando en claro que el precio ptimo para la venta del libro es
$12,50.
Precio
12,5
12
11,5
11
9
8,75

Q
6000
6500
7000
7500
9500

IT
75000
78000
80500
82500
85500
85312,
9750
5

UTILID
AD
30000
29250
28000
26250
18000
12187,
73125
5
CT
45000
48750
52500
56250
67500

c. Suponiendo que los estudiantes deciden cobrar el precio

ptimo, cree usted que deberan proseguir con esta
aventura empresarial? Explique.
Q=185001000 P

P=

18500Q
1000
IT =PQ
Q
( 18500Q
1000 )

IT =

IT =

18500QQ 2
1000

Precio
12,5
12
11,5
11

Q
6000
6500
7000
7500

IT
75000
78000
80500
82500

CT
45000
48750
52500
56250

UTILID
AD
30000
29250
28000
26250

9
8,75

9500

85500
85312,
9750
5

67500
73125

18000
12187,
5

Costos totales= 45000

Costo de oportunidad= 20000 (4000*5)
Costo econmico= 65000
Si deberan continuar en esta aventura porque les est dejando
ingresos superiores a sus costos totales y de oportunidad, lo que
se transmite en un beneficio econmico o utilidad.
d. Suponiendo que la ecuacin de la demanda de la
estudiante es precisa, cite algunas posibles razones por las
que el administrador de la librera querra vender el libro
en el precio menor de $8.75.
Podra deberse porque para el administrador a este precio sus
ventas se incrementaran por lo que este se vera favorecido, ya
que este es ajeno a la produccin del libro no se ve afectado por
los costos involucrados en su realizacin.

2. Una empresa dentro de una industria oligoplica ha identificado

dos juegos de curvas de demanda. Si la empresa es la nica que
modifica precios (es decir, las otras no la siguen), su curva de
demanda asumir la forma

Q=828 P . Sin embargo, si se

espera que los competidores sigan las acciones de precio de la

empresa, entonces la curva de demanda ser de la forma

Q=443 P .
a) Desarrolle tablas de demanda para cada alternativa y trace
una grfica.
No la siguen
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

La siguen
10,125
10
9,875
9,75
9,625
9,5
9,375
9,25
9,125
9
8,875
8,75
8,625
8,5
8,375
8,25
8,125
8
7,875
7,75
7,625
7,5
7,375
7,25
7,125
7
6,875
6,75
6,625
6,5

14,33333
14
13,66667
13,33333
13
12,66667
12,33333
12
11,66667
11,33333
11
10,66667
10,33333
10
9,666667
9,333333
9
8,666667
8,333333
8
7,666667
7,333333
7
6,666667
6,333333
6
5,666667
5,333333
5
4,666667

Demandas

Precio

16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0

Cantidad
No la siguen

La siguen

b) Calcule las curvas de ingreso marginal para cada una.

Cuando no siguen a la empresa:

P=

Q82
8

Ingreso

I=

Q2 82Q
8

Ingreso marginal

2Q82
8

Cuando siguen a la empresa:

P=

Q44
3

Ingreso

I=

Q2 44 Q
3

Ingreso marginal

2Q44
3

c) Si la posicin de precio y cantidad actual para la empresa se

localiza en la interseccin de las dos curvas de demanda, y
los competidores siguen cualquier disminucin de precio pero
no siguen un incremento de precio, muestre la curva de
demanda relevante para la empresa.

Demanda
12
10
8

Precio

6
4
2
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930
Cantidad
Demanda

#REF!

d) Dibuje la curva de ingreso marginal apropiada.

Ingreso Marginal

Precio

12
10
8
6
4
2
0
-21 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930
-4
-6
-8

Cantidad
#REF!

#REF!

IM 1

IM 2

e) Muestre el rango sobre el cual una curva de costo marginal se

elevara o descendera sin afectar el precio que cobra la
empresa.

Demanda Quebrada
12
10
8
6
4

Precio

2
0
-2
-4
-6
-8

Cantidad
#REF!

Demanda Quebrada

IM 1

IM 2