A kiltselmlet gykerei

Arany Bence EG22BW

Kzgazdasgi Eszmetrtnet II., 2015/2016 sz

1. Bevezets
A viselkedsi kzgazdasgtan taln az egyik leghresebb eredmnye a kiltselmlet
megalkotsa s alkalmazsa a kzgazdasg szmos terletn. A kutatsi programot Kahneman
and Tversky (1979, 1992) munkssga hatrozta meg. A szerzk cikkeikben egy olyan
hasznossg rtelmezsrl beszlnek, amelyben az egynek egy adott jszg fogyasztsbl
eredeztetett hasznossgt nem csak a fogyasztott mennyisg vgs fokbl eredeztetik, hanem
emellett jelentsen szmt, hogy ez a vgsfok hol helyezkedik el a referencia ponthoz kpest.
Kt fajta hasznossgrl beszlnek teht, az egyik a fogyasztsi hasznossg (consumption
utility) a msik a nyeresg-vesztesg hasznossg (gain-loss utility). Elbbi amarginalista
forradalom ta ismert elgondols, utbbi jelenti az jtst. Az elmlet megalkotsa
(Kahneman s Tversky 1979) s a matematikai korrekcik utn (Tversky s Kahneman 1992),
a modellrendszert szmos kzgazdasgi problmnl hasznltk. A biztostsi s pnzgyi
tmkon tl, ahol a kockzatvllalsnak kardinlis szerepe van, egyb terleteken is teret
nyert, mint pldul piacelmlet (Heidhues s Kszegi 2008, 2014, Spiegler 2012) vagy
munkagazdasgtan (Camerer et al. 1997)1.
A jelenbeli sikerek ellenre dolgozatom mgis a mltba tekint vissza. Megprblom
megkeresni s felfedni, hogy a f gondolat, a referenciafgg preferenciarendezs honnan
eredeztethet, s azt elhelyezni a kzgazdasgi eszmetrtnet hljban. Habr lteznek a
viselkedsi gazdasgtan s a kiltselmlet trtnett feldolgoz munkk2, azok nem
foglalkoznak az eszmetrtneti alapokkal, nem rtekeznek arrl, hogy a kahneman-tversky-i
rtkelmlet mire alapszik. Dolgozatom ezt az eddigi stt foltot kvnja megvilgtani, amely
a kvetkez rszekbl fog llni: elszr az eredeti Kahneman s Tversky (1979) cikk
rtkelmlett visszafejti egy kognitv pszicholgus, Harry Helson hasonl gondolatmenetre
(Helson 1947, 1964, Michels s Helson 1949)3, utna Helson adaptcis szintekkel
kapcsolatos munkssgt foglalja ssze. Vgl mg egy lpssel htrl, egszen a WeberFechner trvnyig, s a Bernoulli Szentptervr-paradoxonjig.

Az elmlet felhasznlsrl rszletes ttekint cikkrt lsd Barberis (2013).

Rszletes sszefoglalsrt lsd Heukelom (2012, 2014).
3
Ez a kapcsolat az 1979-es cikkben egy kln szakaszban (The Value Function cm alatt,
ahol a szerzk az rtkelmletkrl rnak)is ki van fejtve (Kahneman s Tversky 1979, 277278.).
1

2. Kahneman s Tverksy rtkelmlete

A szerzpros rtkelmletket a The Value Function szakaszban fejtik ki. Mr a bekezds
els mondatban megfogalmazzk szmomra nagy erej - lltsukat, amely szerint az
elmletk egy legfontosabb tulajdonsga, hogy az rtkhordozk nem a vgs llapotok,
hanem a bizonyos dimenzikban bekvetkezett vltozsok. Pszichofizikai pldkon keresztl
illusztrljk a fenti lltst: amikor az egyn fnyerre, zajra, hmrskletre reagl, a mlt
vagy a jelen esemnyei egy adaptcis szintet hatroznak meg. 4
A pszichofizikai gondolatsort tovbbvve jutnak elvont fogalmakig, mint pldul:
egszsg, presztzs, vagyon. Kiemelik, hogy az rtk egy kt argumentum fggvnyknt
kezelend: az egyik az eszkz pozci (asset position), amely a referencia pontknt
funkcionl5 (az ltalam kiemelt gondolatsor eredeti, angol nyelv verzijt az 1-es
Fggelkben helyeztem el).
A szakasz tovbbi rszben ksrleteik alapjn definiljk az rtkfggvny fbb
tulajdonsgait, a gondolat eredetrl viszont keveset tud meg az olvas, az egyetlen nyom,
amin elindulhat, az a szakasz egyetlen ms munkra trtn hivatkozsa. Kahneman s
Tversky, amikor az adaptcis szintekrl rnak, hivatkoznak Harry Helson adaptcis
szintekkel kapcsolatos munkjra6. A hivatkozott munkhoz7 sajnos nem tudtam hozzfrni,
de gy vlem, a szerz munkssgrl az ltalam elrhet dokumentumok is teljes kpet
adtak. Dolgozatom kvetkez szakaszban a helsoni gondolattal fogok foglalkozni.

3. Harry Helson
Harry Helson egyeslt llamokbeli pszicholgus volt. 1898-ban szletett Massachusetts
llambeli Chelseaben s a californiai Berkley-ben halt meg 1977-ben. Eredetileg a Harvardon
kezdte el a doktorlst filozfibl, de tanra, Boring hatsra a pszicholgia, azon bell a
Gestaltpszicholgia mellett dnttt. 1924-es doktorlsa utn a Cornellen, a University of
Kansas-en s a University of Toronto-n is tantott, vgl
4

University Massachusetts

Itt az adaptcis szintre (adaptation level) rokon rtelm szknt hasznljk a referencia pontot.

Habr ez a gondolatmenet referenciapontnak a status quot tekintette, jelenleg ms koncepcikat is

trgyal a szakirodalom. Pldul Kszegi s Rabin (2006) az egyni egyenslyi (personal equilibrium),
vagy Spiegler (2012) vletlenszer mintavtelezses megkzeltse.
5

Hozztennm, hogy a f szvegben nem emltik meg Helson nevt, s nem is foglalkoznak egy
mondatnl tbbet a r trtn hivatkozskor.
7
HarryHelson: Adaptation-Level Theory. New York: Harper, 1964
6

professzoraknt vonult nyugdjba. Posztumusz letrajzban William Bevan (1979) hrom f

terletet emel ki, ahol Helson monumentlisat alkotott. Egyrszt, a hszas vek vgn a
Gestalt-mozgalom hrvivje volt az amerikai pszicholgiai letben. Doktori disszertcijt is
e tmban rta majd publiklta az American Journal of Psychologyban 1925-ben s 1926-ban.
Msrszrl, a sznek rzkelsnek tmakrben folytatott hossz ideig ksrleteket s fektette
le az elmleti alapjait a terletnek. Harmadrszt s a szerz ennek tulajdontja a legnagyobb
jelentsget -, az ltalnos adaptcis-szint elmlett alkotta meg.
F kutatsi programjt, az adaptcis-szint elmlett s annak eredmnyeit Helson egy
1964-es cikkben foglalta ssze (Helson 1964). A szerz kiemeli, hogy a klnbz ingereket
nem kln-kln, hanem osztlyonknt kell kezelni. Minden ingerosztlynak az emberi
elme trst egy objektven s kvantitatvan meghatrozhat bels normt (internal norm). A
dntsek ezeknek az ingerek ezen normkkal val kapcsolattl fgg. Ahogy rja Helson: az,
hogy pldul egy trgy nehz vagy knny nem lehet a slybl megllaptani, hisz s itt
egy ersen anatmiai pldt hoz lehetsges, hogy azt a trgyat nem ugyanazok az izmok
mozgatjk, mint pldul egy tollat s egy baseballtt. rtelmezsem szerint ez esetben a
bels normt, az adaptcis szinten a klnbz izmok terhelhetsge vagy tlagos terhelse
jelenti (a kiemelt gondolatsor eredeti, angol verzijt a 2-es Fggelkben szerepeltetem).
Az elmlet vizsglshoz a szerzk, kztk Helson is tbbnyire pszichofizikai
ksrletekkel operltak. A hang s sznfelismers8 mellett a slyokkal elvgzett teszteket is
hasznltak. Helson s Michels (1949) a tmban sikert aratott cikke is a Fechner-trvny9 egy
kiegsztse. Ebben a cikkkben a szerzk egy egyszerbb modell ptse s az adaptcisszint meghatrozdsnak megmagyarzsa utn a fechneri ksrleteket reprodukljk,
vltoz adaptcis-szintek mellett. Mint a ksrleteik sorn kiderl az inger (esetkben a
trgyak slya) rzkelse szignifiknsan fgg a kezdeti adaptcis-szint nagysgtl.

Helson az sszefoglal cikkben (Helson 1964) ki is emeli, amikor a harmincas vekben

megkrdeztk tle a szakmabeliek, hogy mirt bonyoltja a sznfelismers problmkat, a
hattrhatsok vizsglsval. (the leading worker in visual science at that time, arose and said: Wh do
you complicate the problems of colors vision by introducing background effect? (Helson 1964, 26.
p.)
9
Ismerve a marginalistk eredett, s - ahogy Blaug kiemeli (Blaug 1985 309. p.), fknt - Jevons
kapcsolatt a Weber-Fechner-trvnnyel, vizsgldtam Helson s Fechner kapcsolatnak irnyba.

4. Fechner, Bernoulli s aztn vissza a jelenbe

Helson kapcsolata Fechnerrel, Michels s Helson 1949-es cikke miatt, gy gondolom
megkrdjelezhetetlen. A fechneri logaritmikus trvny egy ltalnosabb alakjrl van sz,
amikor is az rzet nem csak az ingertl fgg, hanem egy adaptcis-szinttl is. Emiatt s
mivel, a Fechner-trvny szorosan sszefgg a marginalista forradalommal tovbbi
szakaszban mg egy idszakot visszamenve vizsgldom. Ebben a szakaszban elszr a
fechneri gondolat eredett vizsglom meg, vgl Blaug Bernoulli Szentptervrparadxonjnak rekonstrukcijt elemzem.
A Fechner-trvny eredetbe tbbet kzt Masin, Zudini, sAntonelli(2009) tanulmnya
enged bepillantst. A szerzk elklntik azokat az elemeket, amelyekbl Fechner megalkotta
a logaritmikus sszefggst. Kt f forrst jellnek meg. Egyrszt, Weber trvnyt:
miszerint y rzet esetn, amelyet inger vlt ki, akkor lesz dy10 nvekeds lland, ha a
relatv inger nvekeds d/ rtke is lland marad. Ez azt az ismert jelensget jelenti,
amikor egysgnyi kicsi ingernvekeds, egyre kisebb rzetnvekedssel prosul. Msrszt,
Bernoulli elmlett ezt k Bernoulli msodik trvnynek nevezik - miszerint y vltozsa
egyenes arnyban van vltozsval. A kapcsolatot nem csak a szerz hrmas tallta meg.
Maga Fechner is hivatkozik Bernoullira. Hozz kell tenni, hogy nem olyan alaposan, mint
Weberre, st. Azt az alapelvet, amit a szerz hrmas emlt nem is emlti Fechner, holott
szksges matematikai thidalst jelent a weberi gondolattl Fechner trvnyig.
Vizsgldsomkor ezen gondolatmenet utn jutottam el Bernoulliig, a Szentptervrparadoxonjig, s Blaug rekonstrukcijig (Blaug 1985, 333. p.) A problma a kvetkez.
Van egy rmvel jtszott szerencsejtk. Kt jtkos jtssza a vgtelensgig, ha elsre fejet
dobnak, akkor A fizet B-nek 1 egysgnyi pnzt, ha msodjra jn a fej, akkor 2 egysget, ha
harmadjra akkor 4 egysget, s gy tovbb. A krds az, hogy mennyit fizetne B, hogy rszt
vegyen a jtkban. Kiszmthat, hogy a jtk vgtelen kifizetst garantl B-nek. Mgis
nehezen elkpzelhet, hogy valaki vgtelen egysgnyi pnz11 adjon ki a jtkrt.
Hogy lehet orvosolni ezt a problmt? Bernoulli itt azt javasolja, lehet, hogy ez emberek
nem a matematikai kifizetseik ltal vannak sztnzve. Az emberek elmjkben slyozzk a
kimenetelek valsznsgt, az ltaluk biztostott jvedelem alapjn. Mivel felttelezi

10
11

dy alatt a szerzk a y-ban trtn kis vltozst rtenek. Hasonl logika szerint rtelmezik d-t is.
Pontosabban a vgtelennl kicsivel kevesebb egysgnyi pnzt.

Bernoulli a jvedelemnek cskken hatrhasznt12, jut arra az konklzira, hogy az

embereket az egysgnyi vesztesgrt az egysgnl magasabb nyeresg kompenzlja. Blaug
alapjn grafikusan brzolva:
rtelmezve az 1. brt: van egy egyn s

jtszik egy szerencsejtkot, amelyben 50

B

szzalk az eslye, hogy veszt AO nagysg

sszeget.

B
O

krds

az,

hogy

legalbb

mekkornak kell lennie a nyeremnynek,

hogy

az

egyn

jtsszon.

tfogalmazva

megegyezik ez a jtk a fentebb mr emltett

problmval. Lthat, mivel Bernoulli konkv

1. bra

hasznossggrbt (s) felttelezett, hogy OBnek ebben az esetben nagyobbnak kell lennie, mint AO. Ez a koncepci, a hasznossgi krbe
konkavitsa aztn megerstst nyert a fechneri pszichofizikai ksrletek sorn, ksbb aztn
Jevons is emltst tett rla.
Ahogy Blaug kiemeli bizonytalansg kzgazdasgtana csak a marshalli szmzets utn
tudott jra kanonizldni Neumann s Morgenstern (1947) ltal13, akik a vrhat hasznossg
elmlett fogalmaztk meg. Ez utn rgtn vissza is rnk a kiindul ponthoz, hiszen e
modellekre vlaszul szletett meg Kahneman s Tversky 1979-es cikke, amelyben a
kiltselmlet koncepcijt vzolta fel a kt pszicholgus.
Az eszmefuttatsom menett a 2. bra foglalja ssze. Alapknt Bernoulli rsa szolgl. t
kveti a Weber-Fechner trvny, ami aztn egyrszrl Jevonson keresztl a marginalista
tanok rszv vlik, amibl aztn Neumann s Morgenstern fognak tpllkozni. Msrszrl
neumannkkal egy idben Helson az adaptcis szint elmletvel kiegszti a Fechnertrvnyt, amire aztn Kahneman s Tversky fognak ptkezni. A kt g legfiatalabb elemei is
kapcsolatban llnak, hiszen Kahneman s Tversky expressis verbis a vrthat hasznossg

Itt megjegyeznm, hogy Blaug munkssgbl dolgoztam ebben a szakaszban, emiatt rezhet ki a
soraimbl egy enyhe whigizmus.
13
Ahogy n ismerem a szerzpros gondolatmenett, k inkbb a nyeresg dimenzijval foglalkoztak
a bizonytalansgnak. Knnyen lehet ez gyben gy rvelni, hogy a szerencsejtkok
normalizlhatak kizrlag a nyeresgek dimenzijra, de ahogy majd Kahneman s Tversky (1979,
1992) ksrleteik alapjn rvelnek, ez a normalizls helytelen, mivel az emberek mskppen lik
meg a nyeresgket s a vesztesgket.
12

elmletvel szemben pozcionltk sajtjukat14. Errl n arra kvetkeztetek, hogy a

kiltselmlet gykereire nem a kzgazdasgtanon bell kell keresni a vlaszt. gy
gondolom, hogy a pszicholgia krnykn clszer vizsgldni. Ahogy az brn ltszik
feltntettem egy krdjelet: mi lehetetett hatssal Helsonra? Valsznleg a Gestaltmozgalom krl kell keresni a vlaszt, viszont erre dolgozatom terjedelme miatt nem tudok
mgoldssal szolglni. Mindazonltal rdekesnek tartom azt a tnyt, hogy a cskken
hatrhaszon koncepci mellett a kiltselmlet is, Helson fell pszichofizikai gykerekkel
rendelkezik.

Bernoulli (1738)
Weber (1834)

Fechner (1860)

Marginalistk (Jevons, 1871)

Neumann & Morgenstern (1947)

Helson (1947)

Kahneman & Tversky (1979)

2. bra

5. sszefoglals
Dolgozatomban a kiltselmlet gykereinek megkeressre tettem ksrletet. Az 1979-es
gondolatot sikerlt visszavezetni Helsonon keresztl Fechnerig, Weberig s Bernoulliig,
akiknek a cskken hatrmennyisgekkel kapcsolatos megkzeltseik a marginalista
forradalom s egyben a mai kzgazdasgtan alapjait kpzik. gy teht, rsom vgre egy
ciklust fedeztem fel, aminek fnyben gy gondolom, hogy a kiltselmlet eredetre nem a

Persze ezt mind vatosan tettk, s ki is emeltk egy kln bekezdsben, hogy a kt elmlet megfr
egyms mellet.
14

berkeinkben kell keresni a vlaszt. Sokkal inkbb a pszicholgiban, ahol a helsoni

gondolatmenet tzetesebb tanulmnyozsa grkezhet izgalmas terletnek.

6. Fggelk
Fggelk 1.
An essential feature of the present theory is that the carriers of value are changes in wealth or
welfare, rather than final states. [] When we respond to attributes such as brightness,
loudness or temperature, the past and present context of experience defines an adaptation
level, or reference point, and stimuli are perceived in relation to this reference point. [] The
same principle applies to non-sensory attributes such as health, prestige, and wealth. The
same level of wealth for example, may imply abject poverty for one person and great riches
for another depending on their current assets. [] Strictly speaking, value should be treated
as a function in two arguments: the asset position that serves as reference point, and the
magnitude of the change (positive or negative) form that reference point.(Kahneman s
Tversky 1979, 277. p. a kiemels tlem).

Fggelk 2.
In contrast to the classical approach, adaptation-level theorist believe that complex factors
determining psychophysical judgments must be taken into account, and a broader base must
be incorporated in psychophysical laws. [] In this approach stimuli are regarded not as
isolated events but as members of classes, and interest centers in the way stimuli are ordered
in the classes to which they belong. Each class of stimuli is judged with respect to internal
norms which can be objectively and quantitatively specified. Judgements are relative to
prevailing norm or adaptation levels. [] What is called heavy or light cannot be attributed
merely to a change in scale modulus or to semantic set or to judgmental relativity because
different bodily members, different sets of muscles and a different stance are used to swing a
baseball bat and to write with fountain pet. (Helson 1964, 26. p.)

7. Irodalomjegyzk
Barberis, Nicholas C. 2013. ThirtyYears of ProspectTheoryinEconomics: A Review and
Assessment. Journal of EconomicPerspectives 27 (1): 17396. doi:10.1257/jep.27.1.173.
Bevan, William. 1979. Harry Helson: 1898-1977. JSTOR. http://www.jstor.org/stable/1421490.
Blaug, Mark. 1985. EconomicTheoryinRetrospect. FourthEdition. Cambridge University Press.
Camerer, Colin, Linda Babcock, George Leowenstein, and Richard Thaler. 1997. Labor Supply of
New York City Cavdriverson Day at a Time. Quarterly Journal of Economics.
Heidhues, Paul, and Botond Kszegi. 2008. Competition and Price
VariationWhenConsumersAreLossAverse. American EconomicReview 98 (4): 124568.
doi:10.1257/aer.98.4.1245.
. 2014. RegularPrices and Sales. TheoreticalEconomics 9 (1): 21751. doi:10.3982/TE1274.
Helson, Harry. 1947. Adaptation-LevelasFrame of ReferenceforPrediction of Psychophysical Data.
The American Journal of Psychology 60 (1): 1. doi:10.2307/1417326.
. 1964. CurrentTrends and IssuesinAdaptation-LevelTheory. American Psychologist 19 (1):
26.
Heukelom, Floris. 2012. ThreeExplanationsfortheKahneman-TverskyProgramme of the 1970s. The
European Journal of theHistory of EconomicThought 19 (5): 797828.
doi:10.1080/09672567.2010.540350.
Heulekom, Floris. 2014. BehavioralEconomics: A History. Cambridge University Press.
Kahneman, Daniel, and Amos Tversky. 1979. ProspectTheory: An Analysis of DecisionunderRisk.
Econometrica 47 (2): 263. doi:10.2307/1914185.
Koszegi, Botond, and Matthew Rabin. 2006. A Model of Reference-DependentPreferences. The
Quarterly Journal of Economics, 113365.
Masin, SergioCesare, VerenaZudini, and MauroAntonelli. 2009. EarlyAlternativeDerivations of
Fechners Law. Journal of theHistory of theBehavioralSciences 45 (1): 5665.
doi:10.1002/jhbs.20349.
Michels, Walter C., and Harry Helson. 1949. A Reformulation of theFechner Law inTerms of
Adaptation-LevelAppliedtoRating-Scale Data. The American Journal of Psychology 62 (3):
355. doi:10.2307/1418277.
Neumann, John von, and OskarMorgenstern. 1947. Theory of Games and EconomicsBehavior.
Princeton.
Spiegler, Ran. 2012. MonopolyPricingWhenConsumersAreAntagonizedbyUnexpected Price
Increases: A cover Version of theHeidhuesK\HoszegiRabin Model. EconomicTheory 51
(3): 695711.
Tversky, Amos, and Daniel Kahneman. 1992. AdvancesinProspectTheory:
CumulativeRepresentation of Uncertainty. Journal of Risk and Uncertainty 5 (4): 297323.

10