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___
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EVA ESCALANTE
r~
5.
Eficacia y eficiencia
de la estructura empresarial.
6.
7.
Representacin grfica
de la estructura
empresarial.
8.
Organizacin
de los grupos
humanos.
apa de conceptos
r-r-
Objetivo econmico
Objetivo social
EM PRESAS
JI--_se_c_ar_act_e__
~,-a_n_po_rt_e_ne_r
-+--l
Cultura
empresarial
sometida a
Estructura
Cambios
frepresentada
por
Organigramas
existe
Responsables
diseada por
J~----"'~---1
Estructura
formal
-'--
Estructura
informal
surge de
Relacin
entre personas
para
Cumplir
los objetivos
teniendo en cuenta
Elementos
contextuales
Variables
estructurales
Objetivos
~:=iIIiliarizaral alumnado con el concepto de empre--, sus objetivos y sus funciones bsicas.
de
Introduccin
Los seres humanos vivimos en sociedad y tenemos necesidad de trabajar para conseguir los recursos que nos
permitan vivir y desarrollamos como personas.
El trabajo lo desarrollamos en organizaciones que a su
vez tienen una actividad, comportamiento y cultura propias a las que los trabajadores debemos adaptamos.
al mundo labo-
Mi
en una organizacin:
bjetivo econmico: las empresas tienen naturaleeconmica porque persiguen un beneficio lucra-
la empresa
:2
ORGANIZACIN
jyo.
DE LA EMPRESA
segn
Actividades a desarrollar
EMPRESA
Figura 1.2.
[ ENTORNO)
se relaciona
objetivos
Econmico
Social
Caso prctico 1
Indica cul es el fin econmico y social de la siguiente empresa:
Beneficios
Bienes y
servicios
para la
sociedad
gura 1.1.
.z organizacin de la empresa consiste en la coordina...:-n de los medios de produccin de que dispone con
:=- actividades que debe desarrollar, con el fin de al:=-uar los objetivos de la empresa.
Actividades propuestas
1 Comentad en clase cuntos alumnos han estado trabajando
Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artstico, cientfico, industrial, en una poca o grupo social, etctera.
sonrisa se transmite
por la lnea telefnica.
Sonrer siempre; la
del
Cada empresa est formada por un conjunto de personas, es decir, es un grupo humano, por lo que
goza de la primera de las caractersticas citadas.
Cada empresa tiene su forma concreta de establecer
las relaciones entre las personas y las cosas de esa
organizacin, es decir, goza de un estilo de hacer y
de estar concreto.
CARACTERSTICAS
DE LA CULTURA
EMPRESARIAL
: Se transmite
rqura 1.4.
Caso prctico 2
Identifica cules son los rasgos que caracteriza la cultura empresarial de cada empresa basndose en los textos siguientes:
Solucin
Actividades propuestas
Es posible que algunos de vosotros hayis tenido
alguna experiencia laboral. Si ste es el caso, comentad las caractersticas ms sobresalientes en
la cultura de la empresa a la que hayis pertenecido. Si no, podis preguntar a algn miembro de
vuestra familia o a vuestras amistades qu normas
de conducta o valores predominan en las empresas
para las que trabajan o han trabajado.
Sin duda alguna el hecho de que las empresas tengan un modo determinado de hacer las cosas segn un cdigo de normas y valores concreto es
til para ellas.
Seala algunas ventajas que puedan derivarse de
que la em presa tenga una cultura determi nada.
Pon algn ejemplo.
cas tradicionales
lidad.
La teora organizativa
de Taylor
El sistema de organizacin que propuso Frederik Wislow Taylor es conocido como taylorismo: escuela clsica basada en la organizacin cientfica del trabajo.
DIRECCIN
I
I
Encargado de compras
I
Operario I
compras
I
Operario II
compras
Encargado de ventas
I
I
Operario III
compras
I
Operario I
ventas
I
Operario II
ventas
I
I
Operario III
ventas
del trabajo
mod~lo
B oEl toyotismo
organizativo
japons
rincipal objetivo era conseguir la mayor producti-2d posible a travs de un sistema de especializadel trabajo de los operarios. El modelo diseado
::- Taylor fue introducido en la estructura de muchas
=- resas del mundo, y an hoy lo podemos ver en f':-=cas y centros productivos.
~=,
e-e
caractersticas
Sistemas de produccin
__
Pr_o_d_u_cc_io_' n_ar_t_es_a_n_a_1
_1 1
T_a_y_lo_r_is_m_O
11
T_O_y_o_ti_sm_0
Productos de calidad.
Produccin en masa.
Mtodo flexible.
Caso prctico 3
Seala qu tipo de sistema de produccin (taylorismo, toyotismo o produccin artesanal) se emplea en los siguientes
procesos productivos.
Supuesto A
Sonia Gonzlez y Luis Snchez acaban de abrir un horno de
pastelera. En el horno slo trabajan ellos dos. Desde las
seis de la maana hacen el pan y los pasteles que venden
durante el resto del da.
Sonia est especializada en respostera y suele utilizar recetas tradicionales para sus postres y pasteles, slo emplea
productos de primera calidad y no utiliza maquinaria industrial para su produccin, lo que ha hecho que sus productos tengan gran demanda en el barrio donde se han establecido.
Luis tambin elabora, adems de las barras de consumo ms
normalizado, panes tradicionales de hogaza de diferentes
zonas geogrficas, usando para ello un horno de lea.
Supuesto B
Manuel Prez trabaja desde hace cinco aos en una empresa
que se dedica a la fabricacin de motores para coches. Manuel es un operario que est en uno de los puestos de cadena de montaje. Pertenece a un equipo de ocho trabajadores
que cada viernes se renen para revisar su trabajo intentando sealar qu se ha hecho bien y qu se puede mejorar.
Su empresa planifica mensualmente la produccin segn
los pedidos que le llegan de las empresas a las que suministra sus productos.
Solucin
El supuesto A presenta una produccin artesanal basada en
tcnicas tradicionales.
El supuesto B presenta una empresa con un sistema de produccin japons o toyotista que produce bajo demanda, y
que busca la calidad de sus productos con la colaboracin
de los trabajadores implicados en el proceso productivo.
:i" la empresa:
actividades
Por octividauna persona
y que cons-
Indica a los miembros de la estructura la relacin entre la empresa de la que forman parte y su entorno
tcnico, poltico y geogrfico.
Ahora ya se pueden iniciar los pasos para desarrollar
una estructura que ayude a conseguir los objetivos que
tiene la empresa.
Segn el profesor Eduardo Bueno Campos." el proceso
de diseo de una estructura organizativa de una empresa pasa por tres fases:
Formulacin de la misin y objetivos.
Descripcin de funciones.
Elaboracin de la estructura.
.as personas que van a desarrollar cada tarea son ele'das siguiendo una serie de criterios que debern tener
en cuenta los organizadores. El responsable de crear
.a estructura organizativa deber decidir cuntos pueszos directivos existirn en la empresa y cuntos para el
--esto de los empleados.
Primeramente
~
Debemos saber:
Debemos preguntamos:
Qu objetivos tendr la
empresa?
Quin har cada tarea?
Cmo se harn las tareas?
Dnde podr realizarse
el trabajo?
I
Figura 1.8.
1996.
de la empresa
como proceso
Fase de formulacin
de la misin objetivos
Caso prctico 4
Dos personas han decidido crear una empresa dedicada a actividades de ocio y tiempo libre en Madrid, concretamente al
senderismo. En la fase de formulacin de la misin, los responsables podran poner prioridades como las siguientes:
Objetivo general: introducirse en el mercado del ocio y el
tiempo libre en el plazo de un ao, de forma que a los dieciocho meses se obtengan beneficios suficientes para que
los dos promotores puedan vivir de ese negocio.
Fase de descripcin
de funciones
En esta fase se definen las actividades que es necesario realizar para alcanzar los objetivos marcados y se
Caso prctico S
Para poner en marcha la actividad del caso prctico 4, los
promotores piensan que habr que realizar las siguientes funciones:
Directiva. Coordinar y dirigir el proceso de creacin de la
empresa y, una vez creada, el proceso productivo.
Administrativa. Hacerse cargo de tareas administrativas
como secretara, contabilidad, gestiones de calle, etctera.
Comercial. Captar clientes interesados
en el senderismo.
Tcnica. Definir las rutas que se pueden hacer, los colectivos que pueden participar en las actividades en funcin del
grado de dificultad, y acompaar a los clientes los das que
se desarrollen las diversas actividades.
Gestin de recursos humanos. Tener en cuenta que ser
necesario contratar algn trabajador.
Previsin. Planificar la manera de obtener recursos para
poner en marcha todo el plan, as como estudiar las necesidades que se pueden presentar en el futuro.
Fase de elaboracin
de la estructura
En esta fase se define la estructura de la empresa mediante la distribucin de las tareas, las atribuciones
Caso prctico 6
.ns promotores de la empresa de senderismo del caso prcti:0 4 han decidido que sta tenga la siguiente estructura:
Se constituir una sociedad limitada dirigida por dos administradores solidarios, que sern ellos mismos.
Uno de ellos, tcnico en gestin administrativa, se encargar de las funciones administrativas, financieras, de recursos humanos y de direccin.
Actividades propuestas
Organizaos en pequeos grupos para crear vuestra
propia empresa.
Realizad un diseo de la estructura de la empresa
siguiendo las diferentes fases enunciadas en el
apartado 1.4 e intentad contestar a las siguientes
preguntas:
a) Qu objetivos plantearais?
b) Qu funciones son necesarias
vuestra empresa?
Eficiente
Ineficiente
No malgastar recursos.
No relacionarse bien con el entorno cambiante.
No malgastar recursos.
Relacionarse bien con el entorno cambiante.
Malgastar recursos
No relacionarse bien con el entorno cambiante.
Malgastar recursos.
Relacionarse bien con el entorno cambiante.
--..JII
I_n_ef_ic_a_z
[=
E_fi_c_az
--'
E~ICACIA
Fuente: BUENO CAMPOS, E.: Organizacin de empresas. Estructura, procesos y modelos. Pirmide, Madrid, 1996.
Tabla 1.2. Adaptacin de un sistema de relaciones entre los recursos y el entorno que puede crearse en las empresas.
los supe-
Elementos
contextuales
Tabla 1.3.
Variables
estructurales
Los elementos
contextuales
-= elementos
s:
El entorno
orno es el conjunto de intenciones o fuerzas ex- que afectan al desempeo de las funciones en la
_ _'5a, pero sobre las que no se tiene control. Entre
- =- estn los elementos sociales, culturales, econmi_ cientficos y polticos, los clientes, los proveedo_ organismos reguladores de gobierno, ministerios,
. cienes, etctera."
t:
La tecnologa
Es el conjunto de medios materiales de los que dispone la empresa para elaborar sus productos o prestar
sus servicios.
_ =, el que se innova
-=- cambios
polticos y legislativos que en un detero momento se producen pueden facilitar o en__ ecer las posibilidades de cambio en las empresas.
os de estos cambios representan una disminu2
1.10. Mamfestacin
- _.
El tamao de la empresa
La estructura empresarial est directamente relacionada con el nmero de trabajadores con los que cuenta y
con la antigedad de la empresa. Respecto a este elemento, hay que sealar que a medida que una empresa crece, su estructura se hace ms compleja, se incrementa el nivel de especializacin de la plantilla y
suele adquirir una normativa ms rgida. Mientras tanto, lo normal es que los trabajadores de las pequeas
empresas tengan un mayor nivel de autonoma para
decidir sobre el orden, el mtodo y el ritmo de trabajo.
La globalizacin
econmica
Cambios en la estructura
de la empresa
Figura 1.12. Con la globalizacin el mundo se convierte en un espacio nico para comprar y vender.
-= ms frecuente
Cambios indirectos: modificaciones que hacen incrementar la calidad de los productos o servicios
que ofrece la empresa o la productividad.
a)
VARIABLES
ESTRUCTU RALES
Complejidad de la organizacin
---..
Cambios
directos
~I
Condiciones
de trabajo
---..
Calidad
del producto
o servicio
Productividad
provocan
en la empresa
ELEMENTOS
CONTEXTUALES
-----..
Entorno
Tecnologa
Tamao de la empresa
Globalizacin
Ampliacin de la demanda
gura 1.14.
:' SHT en su estudio sobre "Psicologa del Trabaja (1995).
Cambios
indirectos
Se ha decidido que realicen dos descansos por la maana de veinte minutos cada uno y uno por la tarde de
quince.
Solucin
La empresa, ante las repetidas e insistentes quejas que recibe, ha decidido incluir algunos cambios para intentar paliar
las quejas de sus empleados. Entre los cambios que se van a
introducir se han planificado los siguientes:
los asuman bien. La aceptacin de un cambio va a depender de varios factores, entre los que destacan:
est reflejado
En el Hospital Hernndez Acosta se ha estudiado la posibilidad derealizar una serie de cambios que mejorarn la calidad
del servicio dado a sus pacientes:
Solucin
En el departamento de administracin se va a implantar un
nuevo programa informtico para realizar la contabilidad
general del hospital.
En el servicio de radiodiagnstico se va a comprar un nuevo aparato para realizar ecografas que ha salido al merca-
El elemento contextual que predomina es el desarrollo de la tecnologa que hace que las empresas tengan que estar constantemente incorporando los avances tecnolgicos que van surgiendo. Adems, respondiendo a un cambio de normativa, se va a
incorporar un nuevo tipo de reciclado de residuos del hospital.
Imagina que una decisin poltica obliga a tu empresa a cerrar una seccin, que hasta ese momento ha estado subvencionada por el Estado. Cmo
puede influir esta decisin en la estructura de la
empresa?
Seala si se ha introducido un cambio directo o indirecto en el caso que describe el siguiente texto:
Patricia Soler es contable y durante aos ha llevado ella
sola el departamento de contabilidad en una empresa
de cosmticos. El mes pasado su jefa le coment que la
empresa haba decidido que adems de la contabilidad
se encargaa de los presupuestos y de los pagos a proveedores.
=-
DIRECCiN
== la
elaciones de informacin: pueden ser de tipo ascendente y descendente y van desde los subordinados que forman la base de la pirmide hacia arriba,
y viceversa.
Relaciones de autoridad: son descendentes y van
desde la parte alta de la pirmide (ocupada por la
direccin de la empresa) hacia la base.
representacin de la estructura de la empresa
caliza tradicionalmente a travs de los llamados
anigramas. stos representan de forma completa
estructura de la empresa y debern contener los
;:uientes elementos:
-2
se
orla
si-
CUADRO
INTERMEDIO
PERSONAL
DE OPERACIONES
----.
Relaciones de autoridad
----.
Relaciones de informacin
Figura 1.15.
La ordenacin jerrquica de los rganos que representan los distintos niveles existentes en la empresa.
El nombre del puesto de trabajo.
Mando
intermedio
'o
u
U
LU
c::
Mando
intermedio
Mando
intermedio
Mando
intermedio
Figura 1.17.
Mando
intermedio
Mando
intermedio
Figura 1.18.
1. la organizacin y la configuracin del trabajo
1.7 Representacin grfica de la estructura empresarial
DIRECCIN GENERAL
que
I
I
Encargado
ce marketing
Encargado
de produccin
Encargado
de finanzas
I
I
I
I
Operario
Operario
CONSEJO DE ADMINISTRACIN
Operario
I
I
I
Director general
Director
de administracin
Director
de proyectos
Director
de fabricacin
Director
de recursos humanos
( PRESIDENTE ]
I
Jefe de ventas
de cosmticos y perfumera
Jefe de ventas
de deportes
Jefe de ventas
de confeccin
Jefe de ventas
de alimentacin
1.19. Organigramas segn la estructura de la empresa a la que representan: a) estructura en lnea; b) estructura
- rcionoi; c) por departamentos.
10
Dibuja el organigrama de alguna empresa u organizacin que conozcas (puedes representar el organigrama del instituto, de un club deportivo,
etc.). Explica en clase cmo est organizada la
empresa u organizacin que has escogido.
tos: presidente, vicepresidente, director de marketing, director de ventas, director de edicin, coordinador de edicin, editor, representante, coordinador,
de rea de ventas, secretario del presidente.
t::
'o
u
ea ea
.~
E
t::
ea,2
t::
'o
:s E
....
t:: o
ea-
Su estructura es flexible
Difunde rumores
'u i
~.=
Tabla 1.4.
Organizacin
formal
Organizacin
informal
informal se caracteriza
por lo si-
WII
IID
La jefatura de recursos
humanos contrata una
nueva empleada.
fa 1.20.
Relaciones de jerarqua entre trabajadores de una empresa: organizacin formal y organizacin informal.
Figura 1.21.
los rumores.
Caso prctico 10
Seala si las siguientes relaciones se encuadran
zacin formal o informal de la empresa.
en la organi-
c.
SoLucin
La situacin A es propia de la organizacin
formal.
La situacin
informal.
B es propia de la organizacin
formal.
Actividades propuestas
12 Retama el organigrama de la actividad 10 que tu mismo has realizado y comenta si en esa empresa existe una
Conceptos bsicos
Administradores solidarios. Personas que asumen el gobierno de la sociedad limitada pudiendo cada uno de ellos
tomar decisiones que obliguen a la sociedad.
Cambios directos. Cambios en las empresas que inciden
en las condiciones de trabajo de los empleados.
Cambios indirectos. Cambios en la empresa que inciden
en la calidad del producto o servicio que ofrece la empresa
o en la productividad.
Cultura empresarial. La cultura de una empresa es la forma concreta de establecer las relaciones entre las personas
y las cosas de esa organizacin, es decir, es su forma de
hacer y estar en el medio.
Eficacia empresarial. La eficacia se relaciona en el mundo
de la empresa con el cumplimiento de los objetivos marcados.
Eficiencia empresarial. La eficiencia se consigue cuando
se logran los objetivos marcados con un uso racional de recursos.
Elementos contextuales. Son aquellas circunstancias del
mundo exterior a la empresa que la rodean y ejercen su influencia sobre ella.
Empresa. La empresa es, por un lado, un rgano que se
dota de una estructura u organizacin y que tiene naturaleza econmica, puesto que busca obtener un lucro. La empresa busca adems prestar un servicio a la sociedad en la
que se desarrollan sus actividades.
Entorno de una empresa. Segn Vicente Tena el entorno de
una empresa es el conjunto de intenciones o fuerzas externas que afectan al desempeo de las funciones en la empresa, pero sobre las que no se tiene control. Entre ellas estn
Loselementos sociales, culturales, econmicos, cientficos y
polticos, los clientes, los proveedores, organismos reguladores de gobierno, ministerios, instituciones, etctera.
Globalizacin. Es el proceso por el cual el mundo se convierte en un espacio nico para comprar y vender. Tiene su
Actividades finales
Cuestiones
tiene
una es-
lS Qu es un cambio indirecto
segn el Instituto
ne en el Trabajo?
fundamentales
que tienen
ms importantes
de pro-
de pro-
de la cultu-
de una empresa?
en la actividad
de las
empresas?
Qu se entiende
por globalizacin
econmica?
la
de su organiza-
13 Qu tipo de informaciones
de la estructura
14 Qu aspectos
ganizacin
lgico?
son verdaderas
en una empresa?
oraciones
c) La divisin del trabajo genera una mayor especializacin de los obreros en sus puestos de trabajo.
de los consumidores
de las empresas.
que realiII
en una organizacin
Nacional de Seguridad e Higie-
se canalizan a travs
informal de las empresas?
hay que tener en cuenta si una orse plantea realizar un cambio tecno-
es la correcta:
d) La flexibilidad productiva supone adaptar el nmero de trabajadores a las necesidades que demandan
los clientes.
e) Un organigrama funcional representa la estructura
de la empresa, dividida segn la funcin o tarea
que cada persona tiene en la organizacin.
de enseanza-aprendizaje
En la figura 1.22 se muestra el organigrama de una empresa. Seala las caractersticas de la organizacin diseada.
DIRECTOR GENERAL
I
Director
de produccin
Director
comercial
Director
de recursos humanos
Director
financiero
Encargado
de produccin
Encargado
de compras
Encargado
de ventas
Obreros
Encargado
de contabilidad
Comerciales
Auxiliares )
Dibuja la estructura organizativa formal de tu centro o de cualquier organizacin a la que pertenezcas. El organigrama que has confeccionado, representa una estructura jerrquica?
finales
contextuales
est
El Hospital SIAS tiene un sistema de reciclado de productos mdicos que se ajusta a la normativa nacional
en vigor. Los residuos se recogen y se seleccionan adecuadamente y se depositan tal y como la normativa
hasta ese momento viene exigiendo. El gobierno acaba
de aprobar un real decreto que establece nuevas medidas para el reciclado de los desechos mdicos. La directiva del hospital ha estudiado las nuevas medidas y
ha comprobado cmo tiene que adaptar la sala donde
se realiza la seleccin de los desechos para su reciclaje.
El siguiente paso ser decidir cunto dinero tendrn
que dedicar para la realizacin de la adaptacin correspondiente.
7
son propias de
de la empresa:
Lee atentamente
el siguiente
texto e indica:
Un cliente ms
Procura meterse en los zapatos del consumidor, acercarse a
sus problemas, sus observaciones, su percepcin de las tiendas, de los productos, de la decoracin ...
As puede reaccionar antes que nadie ante un problema, un
producto mal diseado, una tienda con mal servicio, una decoracin poco acertada. En resumen, trata de ser un cliente
ms de sus tiendas.
De hecho, Coronel Tapiocca tiene una serie de colaboradores
sin sueldo, que se dedican a probar sus productos antes de
que stos salgan al mercado. Son deportistas ms o menos
experimentados, que se encargan de poner a prueba los artculos en condiciones reales. De esta forma, descubren rpidamente las carencias y pueden apreciar sus virtudes.
Cada uno a lo suyo
Tambin tiene claro que la mejor forma de que todo funcione
es delegando responsabilidades. Asume que cada uno debe
hacer su trabajo y que su funcin es supervisar las lneas estratgicas de cada departamento y definir la poltica a largo
plazo, pero en muy pocas ocasiones debe inmiscuirse en el
da a da. Muchos directivos de grandes empresas tienen la
costumbre de estar constantemente encima de lo que hacen
sus subordinados. Con esa actitud slo consiguen problemas.
10 Lee atentamente