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Estudos do Futuro & Moda: uma abordagem conceitual
Future Studies & Fashion: a conceptual approach

Sandra Regina Rech

Doutora em Engenharia de Produo Professora Associada da UDESC
sandrareginarech@gmail.com

Resumo:
A prospeco dos sinais emitidos pela sociedade um guia de estudo
comportamental e transversal que permite recomendaes para todos os nveis de
mercado, apoiado pelo fenmeno emocional das tendncias e sintetizado em imagens,
conceitos, atitudes, movimentos. Estudar as condies futuras um desafio estratgico
para os atores sociais, econmicos, institucionais e governamentais. Os objetivos do
trabalho foram: (a) apresentar as diferentes nomenclaturas e abordagens acerca dos
estudos do futuro encontradas na literatura pertinente; (b) ordenar a direo histrica do
tema, apontando perodos de interesse e pesquisadores de referncia nas abordagens
examinadas; (c) enfocar o estudo de prospectivas e sua aplicao no design de produtos
de moda, trazendo tona questionamentos contemporneos sobre a rea e o futuro. Com
isso, buscou-se apresentar ferramentas que auxiliem no monitoramento e aplicao de
tendncias para nortear as organizaes na constituio de um processo constante de
pesquisa e inovao.
Palavras-chave: Estudos do futuro, moda, produtos.

Abstract: The prospect of signals issued by the society is a study guide that allows cross
and behavioral recommendations for all levels of the market, supported by the
phenomenon of emotional tendencies and synthesized into images, concepts, attitudes,
movements. Studying future conditions is a strategic challenge for the actors social,
economic, institutional and government. The objectives were: (a) present the different

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classifications and approaches about the future studies found in the literature; (b) order
the historical direction of the topic, pointing periods of interest and known researchers
approaches discussed in reference; (c) focus on the study of prospective and its
application in design of fashion products, bringing up questions about the area and
contemporary future. Therewith, we sought to provide tools that assist in monitoring
and enforcement trends to guide organizations in establishing an ongoing process of
research and innovation.
Keywords: studies of the future, fashion, products.

Introduo

As tendncias, como os cavalos, so mais bem

conduzidas na direo em que j caminham.
John Nasbitt

A humanidade deslumbrada pelo futuro e a curiosidade de saber o est a

posteriori maior que o medo contnuo em relao ao amanh. Consoante Weiner
(2001), adivinhar o rumo das previses para a humanidade seria como vaticinar a
trajetria de uma garrafa no oceano, to irrealizvel quanto arremessar para cima um
punhado de penas em um dia de vento e tentar prever onde cada partcula cairia
(DARWIN apud WEINER, 2001, p. 27).
O futuro nos destina um mundo caleidoscpio, mais hipottico, menos
suscetvel, menos dominvel e, cada vez mais, complexo em termos de previses
passveis de tornarem-se realidade. A multipolaridade e o multiculturalismo vo
originar fenmenos diversos, muitas vezes contraditrios e far-nos-o duvidar da
intencionalidade da nossa evoluo futura (AGIS, 2010, p. 48). O exerccio de
antecipar o futuro possibilita diminuir os nveis de ansiedade que qualquer ser humano
est submisso num cenrio sempre mais dinmico.
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Por isso, impossvel no considerar a nova corrente de pensamento nesta matria,

nascida nos Estados Unidos, pela mo de Mark J. Penn, ex-assessor do Presidente
Clinton, que vai realizar a busca da chave do futuro nas pequenas mudanas na
sociedade, manifestadas no comportamento dos indivduos, que, de acordo com a
sua dinmica, intensidade e circustncias adequadas para se desenvolverem, podem
vir a estruturar-se como grandes tendncias e influir na vida dos demais e no curso
futuro da Histria (AGIS, 2010, p. 13).

Assim, sculos de experimentao conduziram a diferenciar entre o que

pode ser previsto ou no. Diante da mudana, dois tipos de reao so sempre
possveis: euforia ou temor (DE MASI, 2000, p. 75). Alguns percebem possibilidades
e se acaloram com as transformaes, outros se apavoram apreendendo as variaes
como um desalinho da natureza. Logo, a melhor maneira de prenunciar o futuro
fundamenta-se no conhecimento obtido a partir de trabalhos de investigao e no
raciocinar em termos do inesperado, do saber mgico dos esotricos e mandingueiros.
Uma vez que se compreende o destino a partir da habilidade de
programao, quanto mais preparao, maiores chances de atingir o sucesso para operar
em realidades futuras. Atualmente, as empresas na rea do design da moda, por meio da
pesquisa de sinais emergentes, em suas distintas facetas, afianam informaes
relevantes para os departamentos de marketing e de desenvolvimento de produto,
garantindo vantagens numa espcie de seguro contra o fracasso, estreitamente
relacionadas inovao. uma ferramenta utilizada pelas empresas para dar conta
dessa injuno, visto que o futuro que se pretende, insistentemente, prever um futuro
vago e passvel de inmeras interpretaes.
vlido ressaltar que apesar da prospeco de indcios apontarem,
geralmente, direes definidas, nada pode assegurar que tais direcionamentos sero
atingidos. Portanto, a imprevisibilidade da moda somente o caso de um sistema linear,
no qual a ordem existe, mas no aparente quando o sistema visto em duas
dimenses. Se o sistema da moda pudesse ser visto de uma maneira multidimensional, o
pesquisador poderia observar um padro ordenado associado com uma forte atrao.
Neste contexto, uma simples ao pode iniciar uma dinmica complicada e
extraordinria. Por exemplo, um casamento real, um filme, uma guerra, um evento
esportivo, uma banda de rock podem ter implicaes que reduzam o tempo de vida de

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alguma parte deste sistema. Por conseguinte, um conjunto complexo de elementos,
onde muitos agentes independentes interagem um com os outros de vrios modos. A
riqueza dessas interaes permite que o sistema da moda suporte uma auto-organizao
espontnea. O prprio sistema se adapta aos eventos tentando, ativamente, trazer para si
algumas vantagens.

A pesquisa que enfoca transformaes consiste em mapear, descobrir e conhecer o

coletivo e, a partir da traar planos de ao e inovao para o futuro. Empresas
orientadas para o mercado implicam, portanto, que os funcionrios estejam inseridos
na sociedade, para que possam compreend-la, para assim projet-la. Quem chega a
primeiro lugar alcana o poder de projetar o futuro, no apenas para si, mas,
tambm, para os outros. A realidade do mundo atual composta por um mosaico de
pequenas peas, mltiplas necessidades, todas importantes. Essas necessidades
apresentam-se passveis de interveno, atravs do oferecimento de produtos e bens
que as saciem, ainda que apenas por um determinado perodo (CAMPOS, 2011,
s/p.).

O resultado esperado dos estudos do futuro no confirmar que unicamente

uma direo a adequada. Logo, a filtragem, a interpretao, a construo e a produo
de significado so os princpios para o profissional que trabalha com antecipao de
informao estratgica. Com base no exposto, buscou-se examinar e analisar tcnicas de
prospeco que auxiliem no monitoramento e aplicao de tendncias para orientar as
organizaes na construo de um processo de pesquisa e inovao.

Objetivos
Este trabalho objetivou apresentar as diferentes nomenclaturas e abordagens
acerca dos estudos do futuro encontradas na literatura pertinente. Pretendeu-se tambm
ordenar a direo histrica do tema, apontando perodos de interesse e pesquisadores de
referncia nas abordagens examinadas. O texto, ainda, enfocou o estudo de prospectivas
e sua aplicao no design de produtos de moda, trazendo tona questionamentos
contemporneos sobre a rea e o futuro.

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O Futuro
O empenho em conhecer o futuro perde-se na histria da humanidade desde
as remotas civilizaes (CHRISPINO, 2001). Os primeiros construtores de futuro de
que h apontamento foram os profetas (sculo X A.C.) presentes nas religies judaica,
crist e islmica, que tiveram um influente papel de conselheiros, no aspirando serem
meros adivinhadores (JAGUARIBE, 1996). Lima et al. (2005) ressalta que o futuro
mencionado de inmeras formas atravs da histria, dentre as mais importantes
interpretaes pode-se citar: (a) o futuro decodificado como produto de magia; (b) o
futuro visto a partir de uma viso unidirecional; (c) o futuro explicado sob a forma
multidimensional e humanista.
O futuro como resultado da adivinhao a primeira das interpretaes
citadas acima e, apesar desta percepo ainda estar presente nos dias atuais, predominou
especialmente na poca medieval, entre os sculos V ao XIII, quando os magos e
feiticeiros mantiveram a preeminncia no agouro do futuro. No perodo compreendido
entre os sculos XVII e XVIII, os estudos tendenciais (forecast) foram baseados nas
cincias matemticas e estatsticas (POLACINSKI, 2011).

O enfoque unidirecional do futuro surgiu nos tempos modernos, com apoio das
cincias matemticas e da estatstica. Nesta abordagem de compreenso do futuro,
este o modelo mediante a aplicao de modelos economtricos de projeo,
utilizando sries histricas de referncia. Esta abordagem oferece uma viso
provvel do futuro, baseada principalmente em extrapolao de dados quantitativos
que descrevem o presente e o passado de determinadas variveis, e veio a ser
denominada, em ingls, como forecast (SCHENATTO, 2012, p. 78).

O enfoque multidimensional e humanista, de acordo com Castro et

al.(2001), data de 1950 e o futuro condicionado ao do homem, originando a
palavra prospectiva atravs do trabalho de Gaston Berger. Godet (1993) assevera que
Berger relanou o termo na dcada de 1960, suprimindo o contedo de fora da
previso saturada de profecia, enfatizando a transformao decisiva de mentalidade de
um futuro nico (previso clssica) para os vrios futuros possveis (prospectiva).

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J, para Cristo (2002), as duas guerras do sculo passado e sua herana assustadora,
a Guerra Fria, obrigaram ao desenvolvimento de instrumentos de planejamento que
ultrapassem os tradicionais planos quinquenais. Sendo esses, menos determinsticos
e mais probabilsticos, buscando evitar situaes de catstrofe das quais poderia no
haver retorno, dada a alta capacidade de autodestruio adquirida pela humanidade
(POLACINSKI, 2011, p. 86).

Assim, a popularizao dos estudos sobre o futuro foi percebido pelo

meio acadmico, no incio de 1960, com os grupos sistemticos sobre o tema na
Universidade de Michigan, e posteriormente na Universidade da Califrnia, com o
Professor Richard Meyer. A primeira classe universitria foi idealizada por Alvin
Toffler e realizada na New School of Social Research, em 1966, intitulada Mudana
Social e Futuro, sendo que, em 1971, foram identificados 129 cursos na rea
(POLACINSKI, 2011, p. 86).
Podem-se relacionar os estudos do futuro a trs perodos distintos
conforme Moura (1995): (a) os estudos de Gaston Berger, em 1957, na criao do
Centre National de Prospective, em Paris/Frana; (b) a fundao da Association
Internationale Futuribles por Bertrand de Jouvenel, em 1968, igualmente em Paris; (c)
a ltima fase coincide com o conhecimento em torno das questes referentes ao meio
ambiente, cincia e tecnologia e decises futuras a partir do hoje.
Uma composio histrica da prospectiva no sculo passado, reconhecendo
as obras fundamentais e eventos arrolados com os Estudos do Futuro, apresentada
conforme tabela abaixo:

1902

A obra Histria do Futuro, do ingls George Wells, sobre os avanos

tecnolgicos ocorridos ao final do sculo XIX e a ascenso dos Estados
Unidos, Japo e Rssia na poltica internacional.

Anos 20

Artigos Ddalo ou a Cincia do Futuro, do ingls Haldane, e O Futuro

da Cincia, de Russel.

1930

Publicao de Admirvel Mundo Novo, de Aldous Huxley.

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1939 a
1945

Declaraes de Einstein sobre energia e do cientista alemo George Picht

sobre corrida armamentista feitas durante a II Guerra Mundial.

Fortalecimento do ramo militar de prospectiva nos EUA, bem como

econmico na Europa;
Psguerra

Anos 50

1957

Criao da Rand Corporation, na Califrnia, visando orientar caminhos

que permitissem aos EUA diminuir a diferena tecnolgica criada pelo
lanamento do Sputnik pela antiga Unio Sovitica.

Trabalhos de Herman Khan na Rand Corporation.

Publicao da obra A Atitude Prospectiva, de Gaston Berger.

Anos 60

Fundao do Centro de Prospectiva do Instituto Hudson, presidido por

Herman Khan, que publicou a obra The Year 2000 introduzindo o termo
cenrio;
A Teoria do Caos iniciada por Edward Lorentz;
Criao do Massachusetts Institute of Technology e o desenvolvimento do
sistema ecolgico World Dynamic, de James Forretre.

Anos 70

Criao do Instituto de Polemologia da Frana, fundado por Gaston

Bouthoul;
Estudos de Jean Fourasti sobre as consequncias da escola e da jornada
de trabalho na qualidade de vida das pessoas;
Estudos sobre prospectiva urbanstica do arquiteto Doxiades objetivando
criar modelos urbansticos adequados vida nas cidades;
Criao do Institute for the Information Society, do Japo, e a idealizao
do projeto Plano par a Sociedade Informatizada: uma meta nacional para o
ano 2000, que desenhava a sociedade industrial sendo substituda pela
sociedade informatizada;
Estudos de prospectiva geogrfica denominado Une Image de la France
em lanne 2000, realizado pela Datar;
Estudos realizados por pesquisadores americanos, utilizando o Mtodo
Delphi e a Matriz de Impactos Cruzados, para a construo de cenrios;
Importantes estudos sobre cenrios, inspirados na escola francesa de
prospectiva, desenvolvidos por Pierre Wack.

Anos 80

Destacam-se os estudos prospectivos de Bell, Kahnemann, Tverso,

Schwatz, Porter, Godet;
Popularizao do emprego de cenrios como ferramenta estratgica
iniciada com a Global Business Networking (GBN) fundada por Schwartz
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e Wack.
Fonte: POLACINSKI (2012, p. 88-89).

Na literatura pertinente existem trs abordagens lgicas para prospeco do

futuro admitidas pelo meio especializado: (a) inferncia (b) trajetrias alternativas; (c)
cognitiva e intuitiva. A primeira no reconhece rupturas ou descontinuidades no
desenvolvimento dos objetos analisados e a tradicional abordagem em que o futuro
espelha eventos e fatos ocorridos no passado. A construo de cenrios representativos
do futuro resulta da abordagem apoiada na gerao metdica de trajetrias alternativas.
Na terceira abordagem, o futuro apontado por consenso atravs de um sistema
cognitivo e intuitivo de coleta de opinies de um grupo de especialistas.

Conceituao de Estudos do Futuro

Percebe-se que os estudos do futuro so complexos, intrincados e abarcam

uma multiplicidade e profundidade de classes e planos de observao e anlise. Sendo
assim, faz-se valiosa a conceituao de ferramentas e metodologias adequadas para o
desenvolvimento deste processo, evitando confuses tericas, erros conceituais ou
aplicao indiscriminada de conceitos sinnimos verificados na literatura.

A abordagem originalmente genrica tem sido substituda por vises mais

especficas, relacionadas a mtodos prprios de investigao e construo do futuro,
ganhando maior pertinncia, coerncia e replicabilidade. A adoo de uma ou outra
nomenclatura (e seus mtodos) deve decorrer de uma identidade histrica e cultural
com o contexto de aplicao (SCHENATTO et al., 2011, p.739).

Objetivando uma apreciao crtica dos conceitos de interesse, so

arroladas as diferentes nomenclaturas, abordagens conceituais e terminolgicas
identificadas na escassa bibliografia referente ao tema em portugus e nos textos da
literatura estrangeira. Trabalhos da Fundacin Cotec (2003) relatam que cada pas tem

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utilizado sua prpria prtica de trabalho e seus objetivos futuros, sendo que os
especialistas de cada nao tm alcanado resultados supostamente diferentes a partir
das metodologias empregadas. Portanto, faz-se necessria unificar a conformidade da
definio dos termos, prevenindo erros metodolgicos decorrentes desse fato e
possibilitando que estudos comparativos e outras anlises possam ser ampliados. No
Brasil, vm sendo empregados os termos prospeco, estudos do futuro e prospectiva.
Em ingls, os termos mais empregados so forecast(ing), foresight(ing) e future studies.
Na Frana, vm sendo usados veille technologique, futuribles e la prospective (INT,
2003, p. 6).
Com a inteno de unificar o entendimento dos significados das vrias
expresses alusivas aos estudos do futuro, so apresentadas as diferentes nomenclaturas
e abordagens conceituais a seguir.

Os Estudos do Futuro:

Aps o impacto da Segunda Guerra Mundial, pesquisadores se interessaram

em estudar o futuro em nvel global como campo de pesquisa acadmica (MASINI,
2002; PATOKORPI e AHVENAINEN, 2009). Consoante Amara e Salanik (1972),
conceitua-se os estudos do futuro como todas as atividades que aprimoram a
compreenso sobre as sequelas futuras dos desenvolvimentos e escolhas atuais,
compondo

um

alicerce

natural

para

aes

nacionais/internacionais,

interdisciplinares/transdisciplinares e tendem a transformar-se em novos foros para a

formulao de decises polticas.
Na esfera acadmica, corriqueira a tese de que o mundo real demasiado
complexo para que se possa descobrir o seu fortuito determinismo oculto e ao assumir
o pressuposto de que o futuro no pode ser controlado, mas a sociedade pode influencilo, o homem buscou, ento, desenvolver e testar diversas metodologias para explorar,
criar e provar, sistematicamente, pelo menos duas vises de futuro: a possvel e a
desejvel (GLENN, 2004, p. 8). Evidencia-se, no entanto, que este tratamento mais
genrico utilizado para definio de estudos do futuro tem sido substitudo por vises

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mais peculiares, relativas a metodologias prprias de investigao e construo do
futuro.

Antecipao e Previso:

As decises de qualquer pessoa baseiam-se na perspectiva de realizao

futura de certo evento ou circunstncia. Godet (2000, p. 18) salienta que por falta da
antecipao de ontem que o presente est cheio de questes por resolver, ontem
insignificantes, mas hoje a necessitar de resoluo urgente, mesmo que se sacrifique o
desenvolvimento de longo prazo adoo de solues ilusrias e de efeitos imediatos.
Existem os modelos extrapolativos e os mtodos de prospeco
(exploratrios), que so tcnicas de previso utilizadas para avaliarem tendncias
futuras e previses no uso geral (BODINI, 2001).

Com relao aos modelos extrapolativos, Godet (2003) destaca: (i) previso a
avaliao, com certo grau de confiana (probabilidade) da evoluo de uma grandeza
num dado horizonte. Na maioria das vezes refere-se a uma avaliao sobre dados do
passado, os quais resultaro em hipteses futuras; (ii) projeo a projeo o
prolongamento, no futuro, de uma evoluo passada segundo certas hipteses de
extrapolao ou de inflexo de tendncias. Uma projeo s se constitui em uma
previso se contiver probabilidade (POLACINSKI, 2011, p. 52).

Portanto, neste artigo, considera-se a coligao dos termos antecipao e

previso a um futuro tendencial, que pode ser ponderado atravs de sries histricas.
A abordagem exploratria supracitada exibe maior aderncia abordagem prospectiva,
tratada a seguir.

Prospeco:
Prospeco so estudos conduzidos para se obter mais informao sobre eventos
futuros de tal forma que as decises de hoje sejam mais solidamente baseadas no

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conhecimento tcito e explcito disponvel. um termo usado para se referir a tipos
bastante diferentes de anlises, que vo desde as de curto prazo, focadas em
anlises de setores especficos, at as de longo prazo, de avaliao mais ampla das
mudanas sociais, polticas, econmicas e tecnolgicas (INT, 2003, p. 9).

Portanto, os mtodos de prospeco agrupam o estudo sobre o processo de

transformao e sobre as provveis vias a serem percorridas (BODINI, 2001). Abordam
informaes qualitativas, deliberadas por um grupo de especialistas e pesquisadores da
rea, identificando acontecimentos e aes que possam solicitar alteraes de rumos,
conduzindo a uma condio futura mais bem resolvida.

Prospectiva:
A prospectiva uma das ferramentas mais importantes e elaboradas
disposio dos gestores, constituindo-se em uma base slida para a sustentabilidade
organizacional. Permite a captao e percepo do comportamento de variveis do
ambiente organizacional de forma ordenada, as quais so pertinentes para definies
estratgicas institucionais (LIMA et al., 2005).

Foresight:
Pode-se traduzir o termo foresight como anteviso, ou simplesmente,
prospeco, advinda da abordagem evolucionista da teoria econmica (ZACKIEWICZ,
SALLES FILHO, 2001). O termo parte da premissa de que o futuro no est e no pode
ser estabelecido analiticamente, ou seja, no faz sentido uma teoria cientfica que
esclarea o futuro do desenvolvimento cientfico. A abordagem prev a construo
interativa do futuro em uma sequncia de interpretaes desse futuro, que vo sendo,
lentamente, aperfeioadas ou mesmo suplantadas por outras mais apropriadas
(ZAKIEWICZ; SALLES FILHO, 2001).
Contm meios qualitativos e quantitativos para monitorar indicadores das
tendncias de desenvolvimento e seu desdobrar e a melhor abordagem para determinar
prioridades de pesquisa e desenvolvimento, alm de alinhar os esforos de C&T s
necessidades econmicas e sociais dos pases (ZACKIEWICZ; SALLES FILHO, 2001).

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Forecast:
Embora tanto foresigthing quanto forecasting envolvam a tentativa de estimular as
condies futuras baseadas no presente, o segundo termo inclui tambm a conotao
de previsibilidade; medida que os mtodos se aprimoram, forecasting deve ser
tornar cada vez mais preciso na estimativa de estados futuros. Em contraste, um
tema recorrente em foresigthing que muitos aspectos relacionados ao futuro no
so previsveis e, portanto, a previso torna-se um conceito menos relevante
(SKUMANICH E SILBERNAGEL apud INT, 2003, p. 7).

Forecasting, segundo estudos de Salles Filho et al (2001), tem uma

conotao de predio, isto , o conhecimento de constituio de padres utilizado
para definir as relaes causais dos desenvolvimentos cientficos e tecnolgicos e
desenhar probabilsticos cenrios do futuro. Recentemente, estudos dessa natureza tm
sido aplicados na investigao acerca do desenvolvimento tecnolgico.

Technological Assessment:
Sua finalidade a anlise das implicaes de certa tecnologia, abrangendo
os efeitos secundrios que possam aparecer e que so fundamentais na deliberao das
polticas pblicas em problemas existentes e emergentes. Visa antecipar os impactos
que a aplicao das tecnologias existentes, e de novas tecnologias, pode gerar no futuro
(FUNDACIN COTEC, 2003, p. 20).

Veille Technologique:
a observao e anlise da evoluo cientfica, tcnica, tecnolgica e de
impactos econmicos reais ou potenciais correspondentes para identificar as ameaas e
as oportunidades de desenvolvimento da sociedade (JAKOBIAK apud INT, 2003, p. 9).
Apresenta um carter mais diagnstico do que pr-ativo sobre o desenvolvimento
tecnolgico, expresso na anlise dos impactos sociais e econmicos dele decorrentes.

La Prospective:
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Sublinha a importncia da incluso do pensamento alternativo e de longo
prazo no processo de deciso, alm de estar relacionada ao desejo como energia
produtiva do futuro, sendo uma reflexo com vistas a clarear a ao, sobretudo nas de
natureza estratgica (GODET, 2000). [...] Observa-se que a atitude prospectiva no
consiste em esperar a mudana para reagir, mas, control-la em duplo sentido, em pratividade, no sentido de preparar-se para uma mudana esperada, e em pr-atividade,
com o intuito de provocar uma mudana desejada (POLACINSKI, 2011, p. 74).

Cenrios:
O mtodo de construo de cenrios busca arquitetar desenhos do futuro,
bem como rumos que conduzam at essas representaes, procurando destacar as
tendncias dominantes e as probabilidades de ruptura no ambiente em que esto
centradas as organizaes e instituies. Cenrios podem ser vistos como uma
ferramenta administrativa, j que so uma abordagem de pensamento estratgico que
reconhece a imprevisibilidade do futuro, demarcando os caminhos possveis de melhora
do presente.

Resumindo, importante ressaltar que a integrao de mais de um mtodo

ou tcnica no desenho metodolgico de um exerccio prospectivo poder amortizar os
nveis de incerteza intrnsecos a esse tipo de atividade. Cada um dos mtodos, tcnicas
ou ferramentas, sejam de propriedades quantitativas (tendenciais) ou qualitativas
(prospectivas), proporcionam vantagens e desvantagens. Nesse sentido, observa-se que
os mtodos quantitativos (forecast) se confrontam com a obrigao de dados colhidos
ao longo de um perodo razovel de tempo, vulnervel a alteraes bruscas ou
descontinuidades. J os mtodos qualitativos (foresight), algumas vezes, tm problemas
decorrentes do conhecimento suficiente dos atores, de suas preferncias pessoais e
parcialidades.

O futuro e as implicaes para a indstria da moda

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O futuro reserva muitas transformaes para a global indstria da moda.
Atualmente, esta cadeia produtiva atravessa um perodo de profundas mudanas que
esto afetando os negcios e os clientes de maneira que difcil antecipar o que est
porvir, trazendo modificaes profundas nos prximos 15 anos: escassez de recursos,
mudanas climticas e demogrficas, novas tecnologias, conscientizao e aplicao do
desenvolvimento sustentvel, quebras na economia mundial. Os componentes mais
sensveis destas transformaes so: (a) o deslocamento da produo devido aos custos
operacionais e de tributao; (b) a exasperao da concorrncia; (c) a reduo do ciclo
de vida dos produtos de moda contrapondo ao movimento slow fashion; (d) o
incremento veloz das tecnologias e modificaes complexas nas estruturas dos
mercados.
A indstria da moda caracteriza-se como um setor competitivo, incitando a
criao rpida de novos produtos e estimulando a concorrncia. Contudo, as
transformaes mundiais iro questionar os atuais modelos de negcios e criaro
excelentes oportunidades, algumas de risco, detectando novos empreendimentos e
moldando a direo das marcas (BENNIE, 2010). Saber o que o futuro reserva para a
moda uma oportunidade de conduzir o caminho com os seus valores e se posicionar
para o sucesso no mercado.
A cadeia produtiva da moda constituda por diversas etapas produtivas
inter-relacionadas, cada uma com suas especificidades e que contribuem para o
desenvolvimento da fase seguinte. Na esfera do processo produtivo so considerados os
seguintes estgios: (a) produo da matria-prima; (b) fiao; (c) tecelagem; (d)
beneficiamento/acabamento; (e) confeco; (f) mercado. interessante ressaltar que
esta uma sntese linear das diversas fases que constituem esta cadeia produtiva, da
matria-prima at o produto comercializado. Entretanto, existe uma srie de operaes
(mecnico-txtil), segmentos de servios (editoras especializadas, feiras de moda,
agncias de publicidade e comunicao, estdios de criao em design de moda) e
funes corporativas (marketing, finanas, brand) que atuam transversalmente cadeia
(SAVIOLO, 2000; LUPATINI, 2004). fundamental frisar que a indstria da moda
brasileira composta, hoje, por cerca de 30 mil empresas, que empregam
aproximadamente 1.6 milho pessoas. O Brasil um maiores produtores txteis e de
confeco do mundo [...], sendo o quinto no segmento txtil e o quarto no de confeco.
No Ocidente, a indstria nacional tem o maior parque produtivo integrado, da fibra ao

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produto final (CNI, 2012, p. 23). Em 2010, os txteis brasileiros participaram com
5,5% da receita lquida de transformao e, em termos de pessoal ocupado, o pas
participou com 16,4% do emprego total da indstria de transformao nacional (CNI,
2012). Em termos mundiais, o setor de vesturio, acessrios e mercado de bens de luxo
movimentou uma receita de U$ 1.223 em 2008 (BENNIE, 2010).
A indstria da moda pode impactar positivamente na sociedade e no meio
ambiente, tanto quanto economicamente. evidente que no se pode esquecer a
explorao dos trabalhadores, o desperdcio de recursos e o incentivo ao consumo
insustentvel. China, ndia, Brasil e outras economias emergentes iro alterar os padres
globais de comrcio e exercer uma crescente influncia cultural. As atitudes das pessoas
no que tange a escassez de recursos, modificaes climticas e sustentabilidade
interferiro na demanda dos produtos pelos consumidores. A coordenao de aes, ou
a falta dela, por parte dos governos sobre o comrcio, a economia, o meio ambiente, a
pobreza e outras respeitveis questes globais igualmente ter um impacto enorme,
surgindo vrios questionamentos (BENNIE, 2010):

Como as mudanas climticas impactaro a agricultura e os padres de uso da

terra?

Como controlar o aumento dos preos e os recursos naturais quando houver

maior demanda por energia, gua e alimentos?

Como a indstria da moda reagir escassez de algodo e de outras matrias-

primas?

Como a fora de trabalho ser afetada por cadeias de fornecimento e por

mudana no desenvolvimento tecnolgico?

Como poder a tecnologia da moda influenciar e alterar a forma de como os

produtos sero produzidos e vendidos?

Como as pessoas iro cuidar de suas roupas em um futuro de escassez de gua e

elevados preos da energia?

Como reutilizar e manufaturar roupas como uma resposta ao aumento da

demanda de consumo e da elevada dos preos?

Como todas estas transformaes mundiais iro atingir as necessidades dos

consumidores?

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No campo organizacional, a tentativa de antecipar o futuro h muito vem
sendo estudado. Embora o cenrio do futuro seja hipottico, possvel acercar-se o mais
perto possvel de uma prospeco do que seja o amanh. Para tanto, faz-se imperativo
ter a sensibilidade de captar o esprito do tempo, que nada mais do que os sinais
expressos por tudo o que circunda pela sociedade e pelo dia-a-dia. conveniente
ressalvar que profissionais capacitados podem identificar estas pistas, seja em uma
propaganda na televiso, no que as pessoas esto vestindo ou comendo, no
comportamento de certos grupos ante uma situao, isto , examinando ocorrncias
corriqueiras onde a sensibilidade para perceb-las e identific-las essencial.
A prospectiva no setor da moda aprofunda-se na determinao e projeo do
esprito do tempo que a sociedade vive, ou seja, o que vai ser ambicionado, como ser
o cotidiano das pessoas e como elas, possivelmente, se sentiro em relao aos
acontecimentos, eventos e episdios ao seu redor e at como se percebero em relao a
si prprias. Portanto, no se trata de um processo impositivo que canalizado em seus
resultados, mas sim da leitura de um contexto e projeo de uma perspectiva e de
diversas possibilidades. O objetivo do estudo entender estas influncias exercidas para
minimizar as incertezas do futuro, haja vista que a sociedade emite sinais que
precisam ser apreendidos, avaliados e interpretados por profissionais competentes a
entend-los, utilizando ferramentas apropriadas e abordando, desta forma, ao
consumidor de maneira substancial. A funo dos estudiosos do assunto analisar estes
dados, confrontar com os momentos culturais, econmicos ou sociais em que se vive, e
deliberar o que concerne ou no a uma determinada linha de pensamento, amortecendo
o grau de erro na deliberao de novas tendncias. Essas influncias, observadas e
analisadas pelos pesquisadores, funcionam como espcie de espelho, expresses do
esprito do tempo anunciando traos pstumos.

Porque se pode ler um ritual ou uma cidade, da mesma maneira como se pode
ler um conto popular ou um texto filosfico. O mtodo de exegese pode
variar, mas em cada caso a leitura feita em busca do significado o
significado inscrito pelos contemporneos no que quer sobreviva de uma
noo de mundo (DANTON, 2006, pg. XVI).

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Sendo assim, importante uma sensibilidade arguta apontando o estudo de
prospeco, lembrando que sempre existe o risco de se entusiasmar excessivamente com
uma tendncia e, consequentemente, ignorar outros sinais emergentes. A variabilidade
de informaes e a capacidade de sua mutabilidade so surpreendentes, a ponto de
perturbar o que ainda no estiver bem acentuado. Deste modo, os estudos do futuro
surgem como meio facilitador de conceitos prolixos, que a qualquer tempo devem ser
inseridos em um cenrio.
Segundo o pai da sociologia moderna mile Durkheim (2004), as tendncias
so "fatos sociais" e devem ser tratados como coisas. So fenmenos que fornecem
evidncia tangvel das mudanas sociais, relacionais e culturais, orientando como se
deve ser, sentir e se comportar, no importando quanto velozmente e em que contexto se
desenvolvem e evolucionam. As tendncias tm um ciclo de vida intricado, em
constante evoluo, e podem ser divididas em trs categorias, que compreendem
diferentes nveis de fenmenos que evoluem em velocidades diferentes:

Microtendncias: fenmenos que atuam sobre o comportamento do consumidor,

suas atitudes, estilos e expresses;

Macrotendncias: tendncias de longo prazo que esto atuando no mercado e

que abrangem percepes intensas para o imaginrio coletivo (identificao de valores

das pessoas, por meio de um monitoramento constante dos fenmenos globais propostos
pelos meios de comunicao de massa);

Genius loci: "o talento do lugar" ou a melhor perspectiva local.

Estudos do Futuro e o meio acadmico

Com base no exposto, pode-se alegar que os estudos do futuro e sua

aplicao no design de produtos de moda compem um mote de relevncia acadmica,
visto que a matria pode produzir inputs para analisar o incremento do sistema da moda
e seus principais atores (indstria, designers e consumidores), bem como sua insero
na atual conjuno globalizada.
No ambiente acadmico, a investigao do sistema da moda e das
prospeces de tendncias tambm contribui na elaborao de referenciais tericos de

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outros campos importantes para o alargamento industrial de pases em via de
desenvolvimento, como o Brasil. Resumindo, pode-se ratificar que se as tendncias de
moda estabelecidas no passado priorizavam a tcnica, a forma e o material como
informao estratgica e abordavam os sentidos abstratos como elementos
suplementares, hoje, a situao foi invertida. So questes que espreitam a vida
contempornea ecologia, convivncia, subjetividade, etc congregadas sob o termo
comportamento, que oferecem o sumo bsico da pesquisa. Afinal, as tendncias de
moda estimulam o pesquisador/designer a cursar outros campos de conhecimento.

guisa de consideraes finais

Os estudos do futuro so uma ferramenta imprescindvel para que os

gestores tornem suas organizaes mais competitivas. A estruturao destes estudos
uma atividade recente e o estabelecimento de um arcabouo conceitual apropriado ao
meio cientfico desafiante, especialmente, em uma conjuntura mundial de
modificaes constantes. A expresso estudos do futuro abarca todos os enfoques e
metodologias cientficas relacionados tentativa ordenada de antecipar ou arquitetar o
futuro.
A busca continuada pela diferenciao dos produtos, evitando commodities,
que exclusivamente geram rentabilidade em empresas com alta escala produtiva,
prossegue sendo a pea-chave para a sobrevivncia das indstrias de menor porte.
Destarte, a cadeia produtiva da moda necessita ser reestruturada pelos rgos
competentes e pelo governo, comeando com uma ofensiva direta fragilidade e
fragmentao das pequenas empresas, propriedade prevalecente nos principais polos
produtivos brasileiros. Esta caracterstica influencia, fatalmente, o nvel de
produtividade e a insero competitiva destas organizaes nos dspares nichos de
mercado, visto que a vantagem competitiva sustentvel o alicerce do desempenho
industrial acima da mdia em longo prazo.
Assim sendo, o acompanhamento constante e transversal das tendncias de
mercado sucessivamente associadas aos estudos do futuro em que se sustentam
transforma-se em pacotes de informao estratgica e em instrumento para o

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desenvolvimento de produtos, servios e para a gesto de processos de inovao de
branding. Percebe-se que a observao, anlise e interpretao do futuro o que guia os
grandes setores sobre as aspiraes e vontades da populao consumidora. Todavia,
para analis-los imperativo criar certo distanciamento, a fim de notar tais prticas de
modo como elas verdadeiramente se apresentam. Para isso, faz-se necessrio o uso de
mtodos estruturados visando organizao, validade e suposta imparcialidade das
informaes coletadas.

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