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Febrero de 2012
1. Contexto
Durante los ltimos 6 meses, la Cmara de Comercio de Bogot (CCB) ha venido
patrocinando una iniciativa denominada Escalando el Emprendimiento en
Colombia, en conjunto con las Cmaras de Comercio de Barranquilla, Medelln,
Cali y Bucaramanga y cinco sponsors privados adicionales: Promigas, Pacific
Rubiales, Comfenalco Antioquia, Ecopetrol y la Universidad Autnoma del Caribe.
El principal objetivo del proyecto es entender qu tenemos y cmo estamos a nivel
nacional y regional en Emprendimiento de Alto Impacto (EAI), definido como aquel
tipo de emprendimiento que crece rentable, rpida y sostenidamente, y que es
capaz de lograr un nivel de ventas bastante significativo en una dcada. Si bien
existen algunas definiciones sobre qu caractersticas deben tener los
emprendimientos dinmicos y de alto impacto1, este trabajo se dio a la tarea de
definirlos de manera cuantitativa con base en lo que se ha producido en la
economa en la ltima dcada. En cifras concretas para efectos nacionales,
definimos que fueran emprendimientos que pueden alcanzar ventas superiores a
los $6.000 MM COP en mximo una dcada (ventas significativas), mrgenes
operativos por encima del 10% (rentabilidad) y margen operativo promedio
histrico superior al 7% (sostenibilidad).
Este tipo de emprendimiento es de especial importancia para la economa por su
capacidad de generar empleos de calidad y de jalonar crecimiento y prosperidad.
A pesar de su importancia, los esfuerzos a nivel de poltica pblica se han
centrado en el emprendimiento tradicional con poco o nada de apoyo para este
tipo de empresa.
No sorprende entonces que en la ltima dcada (2000-2010), Colombia haya
producido tan pocos de estos emprendimientos. En un ejercicio que hemos
llamado la Taxonoma del EAI, en conjunto con la Universidad de los Andes,
este proyecto encontr que solamente el 5% de los emprendimientos de la ltima
dcada (284 para ser exactos) cumplen con estos criterios.
Para ms informacion acerca de la taxonoma y definicion del emprendimiento de alto impacto ver
http://www.tbreakthrough.com/escalandoemprendimiento/docs/La%20Voz%20de%20los%20Emprendedores.
pdf
Estos EAIs son crticos para nuestra sociedad porque generan altos niveles de
prosperidad y movilidad social, salarios mejor remunerados y una base tributaria
significativa y sin embargo no hay una poltica pblica clara para su fomento.
El proyecto en su primera fase formul una serie de recomendaciones de carcter
nacional, que se pueden encontrar en detalle en el web site del proyecto:
www.tbreakthough.com/escalandoemprendimiento.
En la actualidad, el tema del emprendimiento de alto impacto (EAI) ha cobrado
importancia e inters por parte del Gobierno Nacional, tal como se evidencia del
propsito nacional de crear una cultura del emprendimiento e innovacin que se
plasm en el Plan de Desarrollo del actual gobierno y que viene siendo adelantada
por diferentes entidades del orden nacional.
Cabe sealar que los hallazgos de la parte diagnstica del proyecto coinciden en
que el tema de mentalidad y cultura son la mayor barrera que enfrentamos para
desatar emprendimientos de alto impacto. Un primer paso para superar esa
barrera pasa por legitimar el apoyo a este tipo de iniciativas empresariales por
parte de gobiernos y entidades estatales.
La segunda fase del proyecto contempla un trabajo del equipo consultor con la
CCB, en concreto con su
Unidad de Investigaciones Econmicos y de
Emprendimiento, de manera que se identifique y desarrolle una agenda propia
para escalar el EAI a travs de la estructuracin y el despliegue de una Plataforma
Regional para el EAI.
El documento explica en detalle el framework de qu es y qu constituye una
Plataforma Regional, como tambin los resultados de la Taxonoma del EAI para
Bogot y el Monitor Benchmark. Al final, se encuentra en detalle el plan de accin
que deber seguir la CCB y su equipo para llevar con xito el despliegue de la
Plataforma.
Criterios Utilizados
Los criterios utilizados para separar los tres grupos de emprendimientos (EAI,
dinmicos y tradicionales) fueron los siguientes:
Cuando se miran las ventas y las utilidades promedio para el ao 2010 de los tres
segmentos en Bogot, se evidencia una de las primeras asimetras del EAI frente
a los dems segmentos del emprendimiento. EAI concentra una mayor proporcin
de las utilidades y por lo tanto, del valor.
Figura 2 Ventas y Utilidad Operativa Promedio, 2010 (MM COP)
Share Ventas2
Share Utilidad3
Compaas
Construccin
Salud
2
3
18%
12%
26%
10%
Share de Ventas: del total de ventas de los EAIs en Bogot, el porcentaje que corresponde a este clster.
Share de Utilidad: del total de la utilidad operativa de los EAIs en Bogot, el porcentaje que corresponde a este clster.
Petrleo y Gas
13%
11%
Servicios
Profesionales
6%
6%
IT/BPO
10%
8%
Parece tambin existir una alta incidencia del modelo red de destrezas.
Esto es un indicador que los emprendedores de alto impacto de la ciudad
se estn asociando, desde distintas disciplinas, para crear modelos de
negocio ms potentes.
El otro modelo con una alta incidencia (18%) es el del clster dinmico.
GEM Bogot
A continuacin y como se hizo para el caso de los clusters detrs de los EAIs
bogotanos, se presenta una tabla con algunas compaas y los modelos
correspondientes.
Modelo
Compaas
Firma Ancla
INTERDINCO S.A.
SUPPLYTEC Y CIA LTDA
SOCIEDAD CAMERAL DE CERTIFICACION DIGITAL CERTICAMARA S.A.
E&S ENTERPRISE SOLUTION LTDA
DELTAGAS S.A.
SERVICIOS PETROLEROS MORA BERMUDEZ ASOCIADOS LTDA
MECTRONICS S.A.
HOSPIRA LTDA
INTERFLAX S.A.
MAREN FOX S.A.
AROLEN S.A.
CI ESTAMPAR INTERNATIONAL S.A.
ESGUERRA BARRERA ARRIAGA MIRANDA PIQUERO GONZALEZ Y JARAMILLO
S.A.
VALUE ADDED INFORMATION TECHNOLOGIES SOLUTIONS S.A.
SERVICIOS AMANCO S.A.
PERFORACIONES Y EQUIPOS S.A.
PRODUCTOS ALIMENTICIOS GIOSES S.A.
DESARROLLADORA DE ZONAS FRANCAS S A
EUROCIENCIA COLOMBIA S.A.
TELEDATOS ZONA FRANCA S A
TECSER LABORATORIOS S.A.
SOLCICOL LTDA U Y PODRA UTILIZAR LA SIGLA SOLCICOL
DINATECH MOBILE S. A.
COLREPFIN LTDA
DROMOS PAVIMENTOS S.A.
SERVICIOS GEOFISICOS GLOBALES COLOMBIA
POPULAR SECURITIES S.A.
Red
Destrezas
de
SULICOR S.A.
TECNICA Y CONSULTORIA FINANCIERA S.A.
ESTRATEGIAS EN VALORES S A
LA ASCENSION S A
HUMAN CAPITAL OUTSOURCING S.A.
HUMAN CAPITAL CONSULTING S.A.
LAVMAN INGENIEROS LTDA
CONCIVILTEC LTDA
SOLUCIONES EMPRESARIALES Y DE MERCADEO LTDA.
PARDO Y ASOCIADOS ESTRATEGIAS TRIBUTARIAS S A
KENVELO S.A.
GESTIONES Y COBRANZAS SA
SOCIEDAD DE INVERSIONISTAS Y PROVEEDORES SODEINPRO
LTDA
PROCESSA S A S
REFINANCIA S.A.
INTEGRADOR DE SOLUCIONES TECNOLOGICAS LTDA
SISTEMA INTEGRADO MULTIPLE DE PAGOS ELECTRONICOS S.A.
Clster
Dinmico
Localizador de
Negocios
FRANA INTERNATIONAL S A S
TEJIDOS ESPECIALES S.A.
ICOMMERCE LTDA
NACIONAL DE PILAS CENTRAL SA
COMERCIALIZADORA DUARQUINT
LTDA.
BEDIGITAL S.A.
BOTON PROMO LTDA
NESITELCO S.A.
POLIEMPAK LTDA
HARRYSA SAS
Z IMPLANT & CIA S EN C
TERMOVAL SAS
ROULETTE PARTNERS S.A.
REPRESENTACIONES MGC LTDA
Delfn
Hroe Local
Capitalizar
evento
el
Resultados por cada una de las variables Monitor Benchmark Bogot (Continuacin)
Imitar vs Innovar.
Lo ms importante aqu es poder construir una mitologa local. Esto es, encontrar
y seleccionar las principales historias de EAI en cada ciudad en los ltimos aos y
difundirlas, promulgarlas y volver a los emprendedores detrs de estos xitos,
unos referentes del EAI a travs de los cuales, nuevos emprendedores puedan
encontrar inspiracin.
Modelo
Clsico
En qu consiste
Ejemplos
Propiedad intelectual desarrollada en las Silicon Valley
universidades
se
comercializa, Ruta N (MED
especialmente con la ayuda de capital de
riesgo
Firma Ancla
Hroe Local
Capitalizar
Evento
el
Desde el clster
dinmico
Red
destrezas
de
Turn
around
entrepreneurship
Modelo
Dispora
Delfn
Localizador
negocios
En qu consiste
La capacidad de deliberadamente atraer la
dispora colombiana de alto nivel
educativo y profesional para vincularlos
nuevamente al pas travs del EAI
Hijo o descendiente de un gran grupo
econmico decide continuar con el legado
emprendedor del patriarca, generando
nuevos negocios y/o creciendo los
actuales del grupo familiar.
de Emprendedor que busca ideas en el
exterior, encuentra los casos exitosos y
adapta al contexto colombiano esos
negocios.
Ejemplos
Israel Defensa
Colombia
en
Juegos Digitales
Alejandro Mesa
Premex
En
(Bogot)
Pagos
(Bogot)
Medio
online
Con esto en mente, la CCB podra estructurar una plataforma regional para el EAI
en alguna de las siguientes maneras:
1) Captulo al interior de Bogot Emprende Disear un captulo al interior de
Bogot Emprende que hable de EAI. Esta podra ser una buena opcin
para aprovechar la plataforma actual de BE y los recursos que de facto ya
tiene. Sin embargo, no es nuestra opcin de estructura preferida; creemos,
como lo hemos dicho en varias de las reuniones con el equipo de la CCB,
que el hecho de separar EAI de las dems formas de emprendimiento ya es
una ganancia. Y promediarlo al interior de otras iniciativas podra dificultar
sus resultados e impacto en el mercado (los emprendedores de alto
impacto) que es lo que finalmente se est buscando.
2) Programa separado a Bogot Emprende Disear un programa dentro de
la Vicepresidencia de Competitividad de la CCB en donde est coordinada
la plataforma. Este programa tendra su propio director y su equipo (que
slo se definir una vez discutido el contenido de la plataforma), y seran
los encargados de ejecutar sobre las escogencias hechas.
3) Organizacin independiente a la CCB Si la plataforma es muy ambiciosa
y la CCB decide apostar una buena parte de su capital relacional y de
recursos, entonces la mejor alternativa de estructura podra ser una
organizacin independiente a la CCB pero coordinada intelectualmente
desde una junta directiva, tipo Invest in Bogot.
ventaja enorme que tendrn los emprendedores a potenciar, sin embargo hay un
aporte del sector pblico que no se puede dejar de lado. A partir del 2012, con el
apoyo del Gobierno del presidente Santos, varias entidades pblicas han sido
otorgadas importantes fondos para invertir en emprendimiento.
Entre la agencia Innpulsa de Bancoldex y Colciencias, son ms de $ 30.000
millones COP que estarn al alcance del emprendimiento. Es por este motivo que
tan importante que la personera jurdica de Relidera se defina de tal forma que
pueda disponer que le permita participar en convocatorias para el uso de recursos
pblicos. De esta forma, Relidera contara con la credibilidad y el enfoque de una
entidad privada, y asimismo con la fuerza monetaria de una pblica.
Aprovechando el momento de Relidera, se deberan hacer todos los esfuerzos por
plasmar un objetivo transversal y permanente en referencia a mentalidad. El
benchmark nacional, regional y las entrevistas a profundidad que se condujeron
con Escalando, resaltaron que una de las principales barreras al emprendimiento
en Colombia era que segua la mentalidad asociada a emprender. Mientras
Relidera tenga esto explcito en su mandato, y lo comunique a travs de sus
distintos canales, estar contribuyendo a la causa emprendedora
significativamente.
Relidera debe ser un instrumento que permite la experimentacin, dado que por su
propia naturaleza el emprendimiento es experimental. No hay un modelo nico
exitoso de emprendimiento, y por es por esto que esta plataforma debe ser secular
hasta encontrar el modelo que ms le sirva. Las plataformas ms exitosas son
aquellas que permiten campo para aprender, escalar y luego profundizar a travs
de inversin.
Escalando defini el EAI como un tipo de emprendimiento capaz de generar un
nivel significativo de ventas en su primera dcada de forma rentable y sostenida. A
pesar de ser explicito el hecho que Relidera ser una iniciativa para potencializar
el EAI, es comn que ante la presencia de fundaciones en el comit y en distintas
zonas de influencia poltica, se desven de la definicin inicial de EAI. La
plataforma no puede dejar manipular su definicin de EAI, hacia definiciones
sociales, inclusivas o de valor compartido entre otras, por ms meritorio e
importantes que estas formas de emprendimiento son para Colombia. En esencia,
se trata de mantener el espritu del EAI como una forma separada y distinta de las
dems formas de emprendimiento, sin querer demeritarlas o rebajarlas de status.
Mentalidad y Mitologa Local
II.
Universidades
Andes
Javeriana
Rosario
Nacional
EAN
Asociaciones
Cesa
Sabana
Piloto
Externado
Gran Col.
ANDI
ACAC
Ascolfa
Cafam
CCB
Firmas
Ancla
Gobierno
I.
II.
Sena
Colciencias
MinCIT
SDDE
PresREP
Proexport
SD Gobierno
Ecopetrol
IBM
Microsoft
Cisco
Siemens
Unilever
Oxy
Financiamiento
Centros
F. Bavaria
Impacta
Wayra
Endeavor
Ventures
F. Bolvar
F. Corona
Incubar
Bancoldex
Bancama
FonIbvc
FonBioC
Col-K
B. Santader
Seaf
Tribeca
III.
IV.
V.
Una vez la CCB, junto con Relidera, logre tomar accin sobre estas
recomendaciones, el ecosistema tomara forma y ser una mejor herramienta para
potenciar el EAI. (Figura 8)
Figura 8 Actores a Integrar en el Ecosistema Regional de Soporte
Firmas Especializadas
de Servicios
Empresariales
Universidades
Andes
Javeriana
Rosario
Nacional
EAN
Cesa
Sabana
Piloto
Externado
Gran Colo
CCB
Ecopetrol
IBM
Microsoft
Cisco
Siemens
Unilever
Oxy
ANDI
ACAC
Ascolfa
Cafam
Actores financieros
encadenados por la
CCB
Financiamiento
Centros
F. Bavaria
Prana
Fundes
Endeavor
Ventures
Bolivar
F. Corona
Incubar
Centros de I+D
mapeados
Firmas
Ancla
Gobierno
Sena
Colciencias
MinCIT
SDDE
PresREP
Proexport
SD Gobierno
Empresas creadoras
de mindset EAI
CCB como
alineador de
Poltica Publica
Asociaciones
Bancoldex
Bancama
FonIbvc
FonBioC
Col-K
B. Santader
Seaf
Tribeca
Capitalizar el Evento
La taxonoma que se hizo para Escalando el Emprendimiento revel que Bogot
es la economa donde ms se conoce sobre compaas de conocimiento o
knowledge based businesses (KBB). De los 184 emprendimientos de alto impacto
en Bogot, un alto porcentaje se concentra en KBB (Ver figura 10). Bogot
muestra un fortalecimiento significativo en temas de BPO, KPO, Servicios
Profesionales, IT, etc. Este tipo de resultados no deseados no se pueden dejar
de lado, dado que su presencia puede darle un vuelco completo a la plataforma y
la direccin como Relidera apoya el emprendimiento.
Esto es una muy buena oportunidad para potenciar este cluster de conocimiento, y
convertir a Bogot en el hub de KBB. La CCB, junto con Relidera, debe definir
dentro de sus prioridades la promocin de knowledge based business, dndole
prioridad a toda iniciativa que tenga la especialidad del conocimiento. La CCB
debe volverse el dueo de temas importantes para este conjunto de
emprendimientos, como lo son la propiedad intelectual, los roadmaps de
industrias, lineamientos de regulacin, incentivos tributarios, etc.
Esto implica una unidad dinmica enterada de dnde estn pasando las cosas,
lista para conectar las ideas de los potenciales emprendedores de alto impacto.
Firma Ancla
En el captulo de mentalidad y mitologa se destac la posicin superior que tiene
Bogot en temas de emprendimiento, convirtindolo en un hub de generacin de
ideas y empresas. A pesar de los problemas viales, de corrupcin y dems
campaas mediticas que afectan el buen nombre de Bogot, en las ltimas
dcadas se ha vuelto un importante sitio sede no solo para empresas nacionales
sino para multinacionales de gran tamao y lderes en sus correspondientes
industrias, o lo que llamamos firmas ancla. En Bogot hay ms de 150 firmas
ancla y ms de 34 multinacionales con sede para el caribe y la regin andina (ver
Figura 11 y 12).
Es algo ms que el buen posicionamiento geogrfico en Latinoamrica lo que
atrae las empresas a esta ciudad. Uno de los factores es el desarrollo empresarial
de la ciudad, que gracias a su surgimiento ha interconectado todo tipo de
disciplinas y empresas. El prximo paso para Relidera y la CCB es conectar esta
bonanza empresarial con futuros emprendedores de alto impacto.
Figura 11 Empresas Multinacionales con sede en Colombia para el caribe y la
regin andina
Global Fortune 500
Sedes Regionales para el Caribe y Regin Andina (1)
35
10
1
6
12
Distribucin Ventas
Mayorista
4%
2009 (2)
Quimicos
3%
Alimentos y
Bebidas
6%
Otros
8%
1
4
Petroleo
45%
Manufacturas
8%
Electronica
12%
Automotor
14%
(1)
2011
Nmero de Empresas
20%
12%
16%
11%
38%
22%
27%
9%
6%
5%
3% 6%
3%
1% 2% 2% 2% 3%
3%
2011
Millones COP
9%
Petroleo y Gas
Petroleo y Gas
Financiero
Financiero
Seguros
Seguros
Alimentos y Bebidas
Alimentos y Bebidas
Automotor
Automotor
Salud
Salud
Construccin
Construccin
farmaceutica
farmaceutica
Telecomunicaciones
Telecomunicaciones
Otros
Otros
Petroleo y Gas
20%
Financiero
16%
Seguros
Alimentos y Bebidas
Automotor
22%
Salud
Construccin
27%
farmaceutica
5%
1%
2% 2% 2%
3%
Telecomunicaciones
Otros
interacte de una manera u otra con ciertos clusters designados. Claro est, que
estos clusters deben estar relacionados con el macro-cluster de conocimiento
(KBB) o clusters del futuro. Dentro de cada uno de los modelos puede haber una
iniciativa especfica que vaya de la mano con uno de los clusters designados (Ver
figura 13)
Figura 13 Tabla de interaccin entre modelos de promocin y clusters
Modelo
Clsico
Firma Ancla
Knowledge Based
Business
Cluster A
Cluster B
Cluster C
Promitel
Promitel es la primera integradora de servicios de transporte de datos del pas.
Posee una base de clientes en la costa caribe y un plan de expansin a 2015 que
la llevar a hacer presencia en Costa Rica, Panam, Per, Ecuador y Repblica
Dominicana. El objetivo es lograr consolidar el emprendimiento corporativo y
volverlo una empresa de $100 mm USD de ingresos. A continuacin se presentan
los ingresos de Promitel en la dcada reciente.
Fuente: BPR
Brilla
Brilla es el segundo spin-off de la firma ancla Promigas. Reconociendo la
capacidad de pago de los estratos 2 a 3, estratos que ha servido histricamente
Promigas a travs de sus distribuidoras de gas, los ejecutivos de la corporacin
(intrapreneurs los podramos llamar), deciden montar un negocio de financiacin
no bancaria llamado Brilla.
Hoy Brilla cuenta con ms de 500 mil usuarios (ms incluso que bancos tan
reconocidos en Colombia como el Helm Bank) a los cuales les financia artculos
para el hogar, principalmente electrodomsticos. A continuacin se presenta la
evolucin del nmero de usuarios de Brilla, que muestran el xito y el rpido
crecimiento de este EAI desde una firma ancla.
Fuente: Brilla
Energa Eficiente (E2)
El ltimo de los EAIs corporativos de Promigas se llama Energa Eficiente. Esta es
una compaa localizada tambin en Barranquilla, que busca brindarle a las
compaas del sector real, asesora y consultora en el diseo de mejores
prcticas energticas. Tambin est involucrado en la compra y venta de gas en el
mercado abierto. En el 2010, E2 tuvo ingresos por ms de $150 MM COP.
Cabe anotar que estos tres EAIs corporativos son el resultado de: 1) Un equipo
que reconocer la importancia de crecer a partir de nuevas apuestas
emprendedoras; 2) El diseo de una estrategia que identifica claramente dnde
estn esas apuestas de crecimiento, conectadas al core del negocio; 3) Un diseo
organizacional potente que permite separar los emprendimientos de la
Corporacin y darles su propia autonoma, lo que les permite crecer sin
restricciones. Se necesita entonces identificar firmas ancla que cumplan con estas
caractersticas o que puedan llegar a desarrollarlas rpidamente de ser
convencidas.
TACC: 59%
2.983
1.380
1.061
742
2007
2008
2009
2010
Pacto por el EAI desde las firmas ancla del clster: Lograr que las firmas
ancla emprendan iniciativas en los temas de contratacin, jubilacin y
cultura, que promuevan y faciliten el EAI tanto en sus equipos de trabajo
como en dems stakeholders (clientes, proveedores, comunidad, etc.).
38,5%
2.000
40%
36,0%
29,6%
35%
30%
1.500
1.258
25%
1.000
500
45%
2.050
738
485
361
20%
15%
10%
107
5%
0%
2009
2010
Ventas
Ebitda
2011P
Margen Ebitda
Componente
Descripcin
Estrategia de
Promocin
Modelos
Alternativos de
Emprendimiento
1. Clsico.
2. Firma Ancla.
3. Knowledge Based Business (KBB).
Red de Actores y
Sponsors
Mtricas