Tema: Implementacin de redes sociales para ventas minoristas.
Segn Kurt Lewin existen fuerzas que ayudan a que se efecte un cambio en una organizacin y otras que lo impiden. Este autor expone que para modificar su equilibrio se pueden incrementar las fuerzas que proporcionan el cambio o disminuir las que lo impiden y para esto el autor propone un plan de tres fases para llevar a cabo el cambio planeado: Descongelamiento, Cambio o movimiento y Recongelamiento. Lewin sostiene que estas fases se pueden lograr si se conocen los siguientes puntos, que en este caso son aplicados a la investigacin. Como ejemplo tomamos el negocio de Ricardo Valenzuela, quien vende productos y accesorios para mascotas de forma independiente en la comuna de Maip. El decide emprender un proyecto, en el cual pretende expandir su negocio en cuanto a tamao y publico objetivo (envos a regiones). Determinar el problema: Situacin actual: Contaba con una inversin limitada y un stock limitado de productos, que solo puede ofrecer en las comunas cercanas. El medio de entrega es presencial en algn metro a convenir con el comprador. No cuenta con alguna tienda dedicada a sus productos por lo que en este momento solo puede ofrecerlos mediante volantes, avisos en diarios o la red social Facebook. Meta por alcanzar: La meta por alcanzar es tener una tienda establecida para que retiren sus productos, llegar a regiones por medio de la masificacin de una pgina de ventas en Facebook y realizar envos por Chilexpress a regiones o lugares ms lejanos a su comuna. Fueras positiva:
Las redes sociales al ser plataformas de fcil acceso a las personas,
brindan una mejor comunicacin e interaccin entre vendedor y cliente en este tipo de negocios pequeos. Esto se debe a que el vendedor puede manejar con mayor dinamismo la exposicin de su producto y la peticin de los mismo por parte de los potenciales clientes, producindose lo que es el marketing boca a boca. La implementacin de una red social para una empresa puede generar una vitrina de quien es usted y como es su compaa, hablar de su negocio de forma inteligente, seria y atractiva para el consumidor. Este tipo de plataformas se encuentran al alcance de cualquiera, puesto que no requiere de inversin de capital en ella, es decir son gratuitas.
Permite llegar a distintas partes del pas y no solo en la localidad,
producindose una expansin significativa del negocio en cuanto a ganancias y posibles clientes. La expansin del negocio genera mayores ingresos y con esto Rodrigo Valenzuela podra adquirir su tienda propia dedicada a la venta de productos y accesorios para mascotas.