ECONOMIA

DESARROLLO
TECNOLGICO

DEMOGRAFA

ECOLOGA

CULTURA

REGULACIONES

FACTORES EXTERNOS
Renta per cpita
Crecimiento de la renta
Tasa de desempleo
Tasa de inflacin
Confianza del consumidor y del inversor
Niveles de inventario
Tasas de cambio de moneda
Balanza comercial
Salud financiera y poltica de los socios comerciales
Balanza de pagos
Tendencias a futuro
Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos,
aeropuertos, hospitales, educacin, sistema de salud,
comunicaciones, etc.
Productividad industrial
Nuevos procesos de fabricacin
Nuevos productos y servicios de la competencia
Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de
suministro
Cualquier nueva tecnologa que pudiera tener influencia en la
compaa
Coste y accesibilidad a la electricidad
Tamao de la poblacin y distribucin
Distribucin por edades
Niveles de formacin
Niveles de ingresos
Orgenes tnicos
Afiliaciones religiosas
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los procesos de
produccin de la empresa
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los hbitos de
compra del consumidor
Preocupaciones ecolgicas que afecten a la producto de la
empresa por parte del consumidor
Materialismo, capitalismo, libertad de empresa
Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno,
colectivismo
Papel de la iglesia y la religin
Consumismo
Medio ambientalismo
Importancia del trabajo, orgullo y xito
Ley del salario mnimo
Leyes de seguridad en el empleo
Leyes sindicales

POLITICA

Legislacin sobre propiedad industrial e intelectual

Legislacin anti-monopolio
Leyes sobre das de cierre por festivo
Licencias municipales
Legislacin que incentiva la inversin
Clima poltico, nivel de actividad del gobierno
Estabilidad y riesgo poltico
Deuda del gobierno
Dficit o supervit presupuestario
Nivel de impuestos corporativos y personales
Impuestos
Aranceles de importacin
Restricciones a la exportacin
Restricciones en flujos financieros internacionales

PLAN DE
MARKETING

FACTORES INTERNOS
Variables relacionadas con el producto: Producto de excelente calidad
bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC.
Ofrecen un portafolio dividido en 7 lneas, las cuales estn
segmentadas en estilos de vida. Mujeres-ellas-hombres-rebeldejunior-kids-baby fresh.
CATEGORA: Ropa Interior y exterior para Hombre, mujer, nios y
adolescentes.
Variables relacionadas con la plaza: Sus productos estn presentes
en las siguientes ciudades con tiendas propias:Armenia-BarranquillaBello-Bogot-bucaramanga-cali-cartagena-cucuta-Ibague-IpialesManizales-Medellin-Neiva-Pereira-Popayan-Rionegro-SincelejoValledupar-illavicencio-yopal.
Presente en Todos los principales centros comerciales y en tiendas
outlet.
Almacenes de cadena xito-Carrefour-Falabella.
Manejan Exportaciones de sus productos marca Gef y Galax.
GEF usa diversos canales de distribucin. Cuenta con almacenes
propios, ventas de fbrica, ventas a distribuidores mayoristas, ventas
a almacenes de marca, almacenes especializados, hipermercados,
supermercados, y un ejrcito de ventas que se especializa en las
ventas por catlogo. Tambin ofrece el servicio de ventas por internet.
Variables relacionadas con la promocin: En cuanto a su publicidad
podemos notar que es bien agresiva, estn en revistas, radio,
televisin, manejan su pgina en internet.
Manejan ventas personales, clientes atendidos por su propia fuerza
de ventas, tambin a travs del personal que vende mediante
catlogos donde visitan sus clientes.
GEF, BABY FRESH, Promociones, Descuentos, Rebajas, Ofertas,
Colombia 40% de descuento en referencias seleccionadas de
productos.
Variables relacionadas con el precio: Los precios van de acuerdo al
tipo de cliente bien sea para mayoristas o minoristas, las formas de
pago que se manejan va de acuerdo al almacn. Se realiza el pago
bien sea en efectivo o con tarjetas de crdito o dbito.
En outlet los precios son ms bajos por cambio de temporada o de
coleccin de la marca.

CULTURA
CORPORATIVA

ETAPA DEL
PRODUCTO

Misin: Nuestro propsito es hacer asequible a todos los miembros de

la familia, en sus diferentes estilos de vida y ocasiones de uso,
vestuario informal de prendas bsicas toques de moda, cuyo valor
supere sus expectativas por el precio pagado, buscamos el desarrollo
de nuestra gente y su familia y velamos por el cuidado del Medio
Ambiente, somos una empresa centrada en el mercado que garantiza
mantener un crecimiento rentable y sostenible en el tiempo.
Visin: En 5 aos VESTIMUNDO S.A, ser la empresa lder del sector
del vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla
internacional con una distribucin extensiva y rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado.
Las marcas GEF y BABY FRESH, buscaran permanentemente un
espacio en el mercado internacional, con nfasis en Amrica.
Valores: Las tiendas Gef se gestin bajo los principios de la
generacin de valor para asegurar la rentabilidad para todos sus
pblicos: para los clientes, con artculos y servicios de excelente
calidad; para los propietarios con una mayor rentabilidad; para los
equipos de trabajo con el mejoramiento de su calidad de vida; y para
la sociedad como una mayor contribucin al desarrollo sostenible en
lo econmico y social.
Gef (Vestimundo), la segunda compaa en tamao en la produccin
de ropa interior, est consolidndose ms en el segmento de ropa
interior para hombre.
Etapa de Introduccin al mercado: Hacia el ao 1947 ingresa al
mercado ofreciendo guantes y medias para Mujer.
Etapa de Crecimiento: Desde 1954 hasta 1998 manejo Prendas
Clsicas como calcetera, camisillas y pantaloncillos de algodn y
Camisetas tipo Polo para hombre.
Etapa de Madurez: En el ao de 1999 se comienza a trabajar con
la lnea femenina generando un gran impacto en junto con la
fabricacin de pijamas y bxers. Se crea la lnea infantil bajo la
marca BABY FRESH.

Bibliografa
http://empresagef.blogspot.com/
http://www.elmundo.com/portal/resultados/ detalles/?idx