Proyecto de Aula Gef Primera Entrega

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
FUNDAMENTO DE PUBLICIDAD
PRIMERA ENTREGA
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
ESTRUTURA CAMPAA CLIENTE GEF
TUTOR.
ATEHORTUA RENDON CESAR AUGUSTO
INTEGRANTES:
JHON ALEXANDER CORREDOR DURAN CDIGO. 1010011788
BOGOTA, NOVIEMBRE 14 DE 2016
Proyecto de aula fundamentos de

1 publicidad
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION................................................................................................... 3
LA PUBLICIDAD.................................................................................................... 4
PLAN MARKETING................................................................................................ 5
ALGO DE HISTORIA.............................................................................................. 6
ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA........................6
BIBLIOGRAFA.................................................................................................... 14

2 publicidad
INTRODUCCION
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el

consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de
tcnicas de propaganda.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales
como la psicologa, la macroeconoma, la sociologa, la antropologa, la
estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr,
desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el
pblico.
La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que

existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral.
Podemos decir que la publicidad es un mtodo para comunicar a muchas
personas un mensaje a travs de un medio impersonal

3 publicidad
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una tcnica de promocin o comunicacin que consiste en dar a

conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al pblico, as como en
persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a travs del uso de una
comunicacin y medios impersonales, es decir, a travs de una comunicacin y
medios que van dirigidos a varias personas a la vez.
Para entender mejor el concepto de la publicidad veamos a continuacin cules
son los elementos que la componen:
Emisor
Objetivo publicitario
Medio publicitario
Mensaje publicitario
Receptor

4 publicidad
PLAN MARKETING
Gef es una empresa con 22 aos de experiencia en comercializacin y produccin

de ropa interior, casual femenina y Masculina en el mercado nacional e
internacional
Desde el nacimiento de Gef ha logrado la identificacin con el pblico y generado
as un estilo de vida alrededor de su marca, la publicidad alternativa que maneja la
marca en los buses, eventos, vitrinas, tiendas.
La publicidad tradicional que es una de las herramientas de marketing ms
efectivas como lo son: impresos, directorio telefnico, vallas, televisin entre otros.
Un punto importante para destacar es la utilizacin del cuerpo y el arte que hace la
marca como medio de publicidad alternativa, cambiando por completo la utilizacin
del ser humano como estrategia publicitaria.
Gef se ha caracterizado desde sus inicios a crear, innovar en el mercado, sus
estrategias de Marketing que por medio de la publicidad han cautivado gran
porcentaje de poblacin, esta marca ha incorporado como estrategias principales
la creacin de moda casual y fresca en la cual las personas se sientan cmodas y
con estilo. Adems de esto ofrece la oportunidad que sus productos estn al
alcance de casi todos los estratos socioeconmicos. As lograr satisfacer las
necesidades del usuario.
ALGO DE HISTORIA

5 publicidad
ETAPA DE LA HISTORIA
En Egipto, 3000 aos a.C,
PERSONAJES
Hapu y Shem,
APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL

A travs del papiro que se encuentra
Shem, esclavo de Hapu, el
Johannes Gutemberg
en el museo de Londres, vemos no
Tejedor, escap, y su seor le
solo la idea de dar a conocer un
envi a buscar a travs de un
producto a travs de medios escritos,
papiro que invitaba a los
sino que invita al ciudadano a que
buenos ciudadanos de Tebas
obtenga una de las ms bellas telas a
a dar con el paradero de
su propio gusto. Parece ser entonces la
Shem,
una
primera campaa de marketing a pesar
recompensa e invitndolos a
de ser una comunidad emergente por
su tienda de textiles, donde se
no decir primitiva. Esta sera la
tejan las ms bellas telas a
esencia de inventos motivados por la
gusto de cada uno.
necesidad de expresar y publicar ideas,
ofreciendo
como el de la imprenta creada por

Johannes Gutemberg y los medios de
comunicacin
masiva
que
tienen
grandes ingresos econmicos, gracias

a sus campaas publicitarias invitando
a todos los buenos ciudadanos del
mundo a adquirir sus productos.
ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA.

Tipo de Cliente
GEF
Fabricante y empresa de Servicios.
Revendedores
Economa
comerciales:
Detallistas,
mayoristas y distribuidores.
FACTORES EXTERNOS
Se desenvuelve en el mbito econmico de
una sociedad emergente como lo es la
colombiana, alcanzando altos ndices en
ventas en los ltimos aos. Las fronteras
para las marcas Gef, Punto Blanco y Baby
Fresh sern ms amplias.
El dueo de ellas, el Grupo Crystal-

6 publicidad
Vestimundo,
est
en
un
proceso
de
expansin en Centro y Suramrica que las

llevar a que en los cinco meses que restan
de este ao se abran 18 tiendas ms. De
esas, 10 se abrirn en ciudades como
Bogot,
Cartagena,
Medelln,
Bucaramanga,
Barranquilla,
Barrancabermeja,
Valledupar
Villavicencio, entre otras.

Las 8 restantes estarn en Costa Rica (2),
Venezuela (2) y Repblica Dominicana (4),
las que se inaugurarn entre septiembre y
octubre. De esas, las dos de Venezuela son
franquicia y el resto son tiendas propias.
Hoy, la firma cuenta con 138 tiendas, de las
cuales 117 estn en Colombia, 17 en
Venezuela y cuatro en Costa Rica.
Como lo cita la revista portafolio en su
Desarrollo tecnolgico
edicin del 24 de julio de 2012.

La propuesta a desarrollar es mostrar a gef
como una empresa que hace uso y
entiende
la
implementacin
importancia
de
de
la
herramientas
tecnolgicas para el desarrollo de su

empresa, soportada en marcas potentes y
de talla internacional con una distribucin
extensiva y rentable y un trabajo en equipo
y
Demografa
mejoramiento
en
su
productividad
industria
El pblico objetivo puede dividir en tres:
nios, jvenes y adultos., tanto hombre
como mujer. Sin embargo se observa que
no comprende los nios menores de 4 aos

7 publicidad
y, aunque no se encuentre especificado

directamente,
no se
observa modelos
mayores de 40 aos. Los nios comprende

de los 4 a los 9 aos, los joven es(junior) de
los 10 a 14 aos. Y de all en adelante se
enmarca la ropa dentro del grupo de
adultos. A fin de realizar un anlisis ms
detallado, se determina que existe una
mayor oferta de productos para el pblico
femenino (en todos los rangos de edad) en
Ecologa
una relacin de 4 a 3.
La gran cantidad de ropa que se produce
con lleva a una explotacin de los recursos
naturales , que en su mayora no se van a
recuperar el reciclaje , a lo largo del ciclo de
la vida de la ropa los puntos donde se
producen mayores impactos ambientales
son en la obtencin de materias primas y la
produccin de los tejidos , cuyo mayor
problema radica en el uso de tintes y
blanqueo
del
tejido
aunque
tradicionalmente la ropa solo se produce

con fibras textiles natrales , hoy en da se
utiliza cada vez fibras artificiales , las fibras
sintticas
que
se
obtienen
mediante
sntesis qumicas a partir de derivados del

petrleo , recurso no renovables y que
genera un gran impacto ambiental en su
Cultura
produccin.
La imagen proyectada por los diseos y
campaas
publicitarias
muestran
un
ambiente fresco, descompilado, en plan con

los amigos. No se transmite la idea de
rigidez o conceptos inmutables.

8 publicidad
Regulaciones
Aplican las de ley, pero con especial

atencin a las referentes a antimonopolio,
los requerimientos tributarios normales para
este tipo de empresa y la normativa legal
de trabajo, en lo referente a derechos
laborales y obligaciones del contratante
para con el contratado.
FACTORES
Plan de marketing
INTERNOS
Tener un buen plan de marketing es muy
importante en un entorno cada vez ms
competitivo, es por ello que el objetivo de la
vinculacin de Crystal con GEF es crear
actividades que nazcan online, que se
presenten y convoquen en lnea, pero que
tengan resultados offline, es decir, que se
extiendan a travs de las tiendas, o en
ejercicios que involucren a los compradores
incluso en sus centros de estudio o trabajo,
en centros comercial o en su propia casa.
Teniendo en cuenta que Colombia como se
ha demostrado es un pas donde el uso de
redes sociales es de los primeros 10 en el
mundo, donde la gente utiliza el internet
como forma de consumo masivo as se
haga ver la marca como tal, es as como
hace que se involucren los compradores
desde cualquier sitio con tan solo tener
disponibilidad de la red ya que gef invierte
el 32% de su presupuesto en publicidad
para
dar
conocer
su
informacin
utilizando actividades recreativas en lnea.

La estrategia digital de GEF, al no deber
estar aislada de los objetivos de la
empresa, fue diseada bajo un mercadeo

9 publicidad
sombrilla con el que se ofrece una amplia

variedad
de
productos
de
la
moda.
Ubicando en el centro al cliente, con ella se

busca posicionamiento, relacionamiento y
esfuerzo
de
ventas
consumidores
satisfechos.
Gef es una empresa con 22 aos de
experiencia
produccin
en
de
comercializacin
ropa
interior,
casual
femenina y Masculina en el mercado

nacional e internacional
Desde el nacimiento de Gef ha logrado la
identificacin con el pblico y generado as
un estilo de vida alrededor de su marca, la
publicidad alternativa que maneja la marca
en los buses, eventos, vitrinas, tiendas.
La publicidad tradicional que es una de las
herramientas de marketing ms efectivas
como lo son: impresos, directorio telefnico,
vallas, televisin entre otros. Un punto
importante para destacar es la utilizacin
del cuerpo y el arte que hace la marca
como medio de publicidad alternativa,
cambiando por completo la utilizacin del
ser humano como estrategia publicitaria.
Gef se ha caracterizado desde sus inicios a
crear,
innovar
en
el
mercado,
sus
estrategias de Marketing que por medio de

la publicidad han cautivado gran porcentaje
de poblacin, esta marca ha incorporado
como estrategias principales la creacin de
moda casual y fresca en la cual las
Proyecto de aula fundamentos 10

de publicidad
personas se sientan cmodas y con estilo.

Adems de esto ofrece la oportunidad que
sus productos estn al alcance de casi
todos los estratos socioeconmicos. As
lograr
satisfacer
las
necesidades
del
usuario.
Cultura corporativa
Se desempea en el momento de tomar

decisiones, la tica con la que se acta
dentro y fuera fundamenta una cultura y
define
la
personalidad
de
su
capital
humano, la cultura corporativa, la cultura de

las
organizaciones
constituye
el
fundamento de control de clanes, es el
Etapa del Producto
conjunto de suposiciones importantes.

Se encuentra en la etapa de madurez, la
parte
superior
de
crecimiento
la
curva,
con
sostenido
un
pero
porcentualmente menor que en las etapas

iniciales del producto. La marca y sus
productos estn muy bien referenciados por
su calidad y diseo, ms su crecimiento en
volumen
no
dista
demasiado
de
ser
alrededor del 4%
El Grupo Crystal-Vestimundo, est en un
proceso
de
expansin
en
Centro
Suramrica.
Hoy, la firma cuenta con 138 tiendas, de las
cuales 117 estn en Colombia, 17 en
Venezuela y cuatro en Costa Rica.
De todas las tiendas, 18 son franquicia, de
las cuales 14 estn en Colombia y cuatro
en Venezuela. Esta empresa, vende al ao
600.000 millones de pesos. La compaa

de publicidad
tiene 10.000 puestos de trabajo y ocho

plantas de produccin, una de ellas en el
exterior. Marcas fuertes y bien posicionadas
con un buen mercadeo.
Es la estrategia de la compaa ahora para
hacerle frente a la competencia que llega,
especialmente de naciones de Oriente, al
negocio en el que participa. Ellos, adems
de tener sus propios puntos de venta, estn
tambin en las grandes superficies
BIBLIOGRAFA
http://www.monografias.com/trabajos94/que-es-publicidad/que-espublicidad.shtml
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengua/2publici.htm
http://www.upb.edu.co/pls/portal/PORTAL.wwv_media.show?
p_id=54747352&p_settingssetid=4&p_settingssiteid=0&p_siteid=234&p_typ
e=basetext&p_textid=54747353

de publicidad
http://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-hacer-publicidad/
http://www.portafolio.co/negocios/gef-y-punto-blanco-buscan-vitrina-masalla-colombia
http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef/PoliticaDatos

de publicidad

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ESTRUTURA CAMPAA CLIENTE GEF

BOGOTA, NOVIEMBRE 14 DE 2016

Proyecto de aula fundamentos de

Proyecto de aula fundamentos de

La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el

La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que

Proyecto de aula fundamentos de

La publicidad es una tcnica de promocin o comunicacin que consiste en dar a

Proyecto de aula fundamentos de

Gef es una empresa con 22 aos de experiencia en comercializacin y produccin

Proyecto de aula fundamentos de

APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL

Shem, esclavo de Hapu, el

en el museo de Londres, vemos no

Tejedor, escap, y su seor le

solo la idea de dar a conocer un

envi a buscar a travs de un

producto a travs de medios escritos,

papiro que invitaba a los

sino que invita al ciudadano a que

buenos ciudadanos de Tebas

obtenga una de las ms bellas telas a

a dar con el paradero de

su propio gusto. Parece ser entonces la

primera campaa de marketing a pesar

de ser una comunidad emergente por

su tienda de textiles, donde se

no decir primitiva. Esta sera la

tejan las ms bellas telas a

esencia de inventos motivados por la

gusto de cada uno.

necesidad de expresar y publicar ideas,

como el de la imprenta creada por

grandes ingresos econmicos, gracias

ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA.

Proyecto de aula fundamentos de

expansin en Centro y Suramrica que las

Villavicencio, entre otras.

edicin del 24 de julio de 2012.

tecnolgicas para el desarrollo de su

Proyecto de aula fundamentos de

y, aunque no se encuentre especificado

mayores de 40 aos. Los nios comprende

tradicionalmente la ropa solo se produce

sntesis qumicas a partir de derivados del

ambiente fresco, descompilado, en plan con

Proyecto de aula fundamentos de

Aplican las de ley, pero con especial

utilizando actividades recreativas en lnea.

Proyecto de aula fundamentos de

sombrilla con el que se ofrece una amplia

Ubicando en el centro al cliente, con ella se

femenina y Masculina en el mercado

estrategias de Marketing que por medio de

Proyecto de aula fundamentos 10

personas se sientan cmodas y con estilo.

Se desempea en el momento de tomar

humano, la cultura corporativa, la cultura de

fundamento de control de clanes, es el

Etapa del Producto

conjunto de suposiciones importantes.

porcentualmente menor que en las etapas

Proyecto de aula fundamentos 11