ECONOMIA

DESARROLLO
TECNOLGICO

DEMOGRAFA

ECOLOGA

CULTURA

REGULACIONES

FACTORES EXTERNOS
Renta per cpita
Crecimiento de la renta
Tasa de desempleo
Tasa de inflacin
Confianza del consumidor y del inversor
Niveles de inventario
Tasas de cambio de moneda
Balanza comercial
Salud financiera y poltica de los socios comerciales
Balanza de pagos
Tendencias a futuro
Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos,
aeropuertos, hospitales, educacin, sistema de salud,
comunicaciones, etc.
Productividad industrial
Nuevos procesos de fabricacin
Nuevos productos y servicios de la competencia
Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de
suministro
Cualquier nueva tecnologa que pudiera tener influencia en la
compaa
Coste y accesibilidad a la electricidad
Tamao de la poblacin y distribucin
Distribucin por edades
Niveles de formacin
Niveles de ingresos
Orgenes tnicos
Afiliaciones religiosas
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los procesos de
produccin de la empresa
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los hbitos de
compra del consumidor
Preocupaciones ecolgicas que afecten a la producto de la
empresa por parte del consumidor
Materialismo, capitalismo, libertad de empresa
Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno,
colectivismo
Papel de la iglesia y la religin
Consumismo
Medio ambientalismo
Importancia del trabajo, orgullo y xito
Ley del salario mnimo
Leyes de seguridad en el empleo
Leyes sindicales

POLITICA

Legislacin sobre propiedad industrial e intelectual

Legislacin anti-monopolio
Leyes sobre das de cierre por festivo
Licencias municipales
Legislacin que incentiva la inversin
Clima poltico, nivel de actividad del gobierno
Estabilidad y riesgo poltico
Deuda del gobierno
Dficit o supervit presupuestario
Nivel de impuestos corporativos y personales
Impuestos
Aranceles de importacin
Restricciones a la exportacin
Restricciones en flujos financieros internacionales

PLAN DE
MARKETING

FACTORES INTERNOS
Variables relacionadas con el producto: Producto de excelente calidad
bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC.
Ofrecen un portafolio dividido en 7 lneas, las cuales estn
segmentadas en estilos de vida. Mujeres-ellas-hombres-rebeldejunior-kids-baby fresh.
CATEGORA: Ropa Interior y exterior para Hombre, mujer, nios y
adolescentes.
Variables relacionadas con la plaza: Sus productos estn presentes
en las siguientes ciudades con tiendas propias:Armenia-BarranquillaBello-Bogot-bucaramanga-cali-cartagena-cucuta-Ibague-IpialesManizales-Medellin-Neiva-Pereira-Popayan-Rionegro-SincelejoValledupar-illavicencio-yopal.
Presente en Todos los principales centros comerciales y en tiendas
outlet.
Almacenes de cadena xito-Carrefour-Falabella.
Manejan Exportaciones de sus productos marca Gef y Galax.
GEF usa diversos canales de distribucin. Cuenta con almacenes
propios, ventas de fbrica, ventas a distribuidores mayoristas, ventas
a almacenes de marca, almacenes especializados, hipermercados,
supermercados, y un ejrcito de ventas que se especializa en las
ventas por catlogo. Tambin ofrece el servicio de ventas por internet.
Variables relacionadas con la promocin: En cuanto a su publicidad
podemos notar que es bien agresiva, estn en revistas, radio,
televisin, manejan su pgina en internet.
Manejan ventas personales, clientes atendidos por su propia fuerza
de ventas, tambin a travs del personal que vende mediante
catlogos donde visitan sus clientes.
GEF, BABY FRESH, Promociones, Descuentos, Rebajas, Ofertas,
Colombia 40% de descuento en referencias seleccionadas de
productos.
Variables relacionadas con el precio: Los precios van de acuerdo al
tipo de cliente bien sea para mayoristas o minoristas, las formas de
pago que se manejan va de acuerdo al almacn. Se realiza el pago
bien sea en efectivo o con tarjetas de crdito o dbito.
En outlet los precios son ms bajos por cambio de temporada o de
coleccin de la marca.

CULTURA
CORPORATIVA

ETAPA DEL
PRODUCTO

Misin: Nuestro propsito es hacer asequible a todos los miembros de

la familia, en sus diferentes estilos de vida y ocasiones de uso,
vestuario informal de prendas bsicas toques de moda, cuyo valor
supere sus expectativas por el precio pagado, buscamos el desarrollo
de nuestra gente y su familia y velamos por el cuidado del Medio
Ambiente, somos una empresa centrada en el mercado que garantiza
mantener un crecimiento rentable y sostenible en el tiempo.
Visin: En 5 aos VESTIMUNDO S.A, ser la empresa lder del sector
del vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla
internacional con una distribucin extensiva y rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado.
Las marcas GEF y BABY FRESH, buscaran permanentemente un
espacio en el mercado internacional, con nfasis en Amrica.
Valores: Las tiendas Gef se gestin bajo los principios de la
generacin de valor para asegurar la rentabilidad para todos sus
pblicos: para los clientes, con artculos y servicios de excelente
calidad; para los propietarios con una mayor rentabilidad; para los
equipos de trabajo con el mejoramiento de su calidad de vida; y para
la sociedad como una mayor contribucin al desarrollo sostenible en
lo econmico y social.
Gef (Vestimundo), la segunda compaa en tamao en la produccin
de ropa interior, est consolidndose ms en el segmento de ropa
interior para hombre.
Etapa de Introduccin al mercado: Hacia el ao 1947 ingresa al
mercado ofreciendo guantes y medias para Mujer.
Etapa de Crecimiento: Desde 1954 hasta 1998 manejo Prendas
Clsicas como calcetera, camisillas y pantaloncillos de algodn y
Camisetas tipo Polo para hombre.
Etapa de Madurez: En el ao de 1999 se comienza a trabajar con
la lnea femenina generando un gran impacto en junto con la
fabricacin de pijamas y bxers. Se crea la lnea infantil bajo la
marca BABY FRESH.

CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES

Se vale ser intenso, infinito, el ltimo, seguir creyendo, se vale insistir, llevar tu propia
marca.
MERCHANDISING: Coherente con la campaa en medios, Gef refuerza su mensaje en
los puntos de ventas con material pop, afiches, colores y personajes Gef de la
campaa, as como en sus bolsas de empacar que cumplen con el objetivo de recordar
y mostrar la marca incluso en el hogar.
TARGET: jvenes frescos que les guste ser quien son, que vivan al mximo que no
piensen en las apariencias, que sean autnticos, que vivan con pasin.
ANTI TARGET: personas mayores, conservadoras, cuadriculadas, chapadas a ala

antigua, que no les guste la modernidad, que todo lo que se salga de lo comn sea
molesto para ellos, que vean la modernidad como un atropello para la sociedad.
Mediante esta campaa Gef quiso dejar en claro que es una marca que se adapta a
todos los estilos de vida y que siempre propone diferentes opciones de vestir a todo
tipo de clientes, siempre llegando con un estilo nico para que ellos se sientan
identificados. La campaa trasmite una perspectiva universal, con gran contenido y
tendencias de moda, pero con un mensaje comn: se vale lo que eres.

Bibliografa
http://empresagef.blogspot.com/
http://www.elmundo.com/portal/resultados/ detalles/?idx