TICA

APLICACIN

CDIGOS
DE
TICA
DEL
MARKETING EN
EL
CONTEXTO
LOCAL
Ma. Elena Flores
Carolina Jimbo
Ma. Dolores Lpez

ANLISIS DE CASOS DE PRCTICAS DE MARKETING A NIVEL

LOCAL, A PARTIR DE LOS CDIGOS DE TICA DE REFERENCIA
TEMA:
Aplicacin cdigos de tica del Marketing en el contexto local
OBJETIVO
Analizar la aplicacin y vulneracin de los cdigos de tica del
marketing a nivel local
1. DESCRIPCIN SINTTICA DEL CDIGO DE TICA QUE
UTILIZ
El Cdigo de la Asociacin de Marketing Directo e Interactivo de
Argentina (AMDIA), nos muestra diferentes artculos que sirve para
empresas y profesionales, los cuales ayudan a regular las actividades
de Marketing, manteniendo bases para que se pueda llegar a cumplir
las normas presentadas.
Se divide en dos partes o libros, como lo redacta en el mismo cdigo el
primero trata sobre la lealtad y el segundo sobre la recopilacin de
datos personales.
2. ENUNCIADO O SNTESIS DEL ARTCULO A APLICAR
El articulo seleccionado est en el Captulo 1, titulado como Trminos
de la oferta, tiene un solo artculo, que manifiesta:
Art. 1: Todas las ofertas de Marketing Directo deben ser claras,
honestas y completas, para que el consumidor sepa exactamente su
naturaleza, precio, condiciones de pago (incluyendo recargos) y el
compromiso que implica realizar un pedido. Para ello se deber tener
en cuenta:
De este se desglosan 12 artculos ms, para el anlisis hemos escogido
el Articulo 1.2: La no utilizacin de tipografa que, por su pequeo
tamao, ubicacin u otras caractersticas visuales tengan probabilidad
de afectar sustancialmente la legibilidad de la oferta.
Este artculo trata sobre el uso incorrecto de la tipografa y sus
diferentes variaciones como tamao, tipo y ubicacin, dentro de una
publicidad impresa o digital, que utiliza la mayora de marcas.

3. DESCRIPCIN Y EVIDENCIA DEL CASO EN EL QUE SE

REALIZ EL ANLISIS
Para este anlisis escogimos Dominos Pizza que es una empresa que
se est posicionando en el mercado cuencano gracias a su masiva
publicidad, tanto impresa y audiovisual.
Utiliza diferentes medios de comunicacin en cuanto a publicidad y
hemos buscado una hoja volante como evidencia.

4. ANLISIS DE UNO DE LOS ARTCULOS DEL CDIGO DE TICA,

EN ALGUNA PRCTICA ESPECFICA DE MARKETING EN EL
CONTEXTO LOCAL.
Para el anlisis de la evidencia y siguiendo con el articulo escogido de
la AMDIA, que trata sobre el uso de la tipografa en algn tipo de oferta
o promocin, nos dimos cuenta que en esta publicidad contiene un uso
incorrecto de este articulo ya que en la parte derecha de la hoja

volante esta una explicacin sobre la oferta que a simple vista no se

diferencia y si se lo hace no se lee ligeramente, ya que la imagen y el
texto

no

tienen

el

contraste

adecuado.

A partir de esta observacin preguntamos varias personas por las

calles y todas llegaron a la conclusin de que no se vea bien, porque
el tamao de la tipografa era demasiado pequeo y que la ubicacin
no ayuda.
5. CONCLUSIONES Y BIBLIOGRAFA