El Mercado y la economa hacen parte de un mundo totalmente extenso
en el cual todos los seres humanos estn inmersos y directos o indirectamente involucrados ya que la economa hace parte de la vida diaria y por medio del mercado funciona el consumo. Ha medida que el ejercicio de las prcticas econmicas se vuelven cada vez ms variadas, ms complejas, agresivas, flexibles y ms sencillas surgen una seria de elementos adversos que nacen producto de la alteracin de algunos factores como la honestidad, la tica, la libre competencia, entre otros. Todo ello conduce a que el mercado se vuelva cada vez ms agresivo y se llegue a una guerra econmica en la cual el cliente es el trofeo final. Una de estas modalidades de capitalismo salvaje es la competencia desleal, como su nombre bien lo define es un comportamiento anticompetitivo; es decir, son las prcticas en teora contrarias a los usos honestos en materia de industria y de comercio. La competencia desleal se refiere a todas aquellas actividades de dudosa honestidad (sin necesariamente cometer un delito de fraude) que puede realizar un fabricante o vendedor para aumentar su cuota de mercado, eliminar competencia, etc. sea, significa saltarse las reglas y dejar al lado la honestidad en una competicin. Como se menciona anteriormente la competencia desleal abarca una serie de prcticas que van desde el engao junto a la denigracin selectiva de precios y productos hasta la confusin o engao publicitario de parte de las empresas vendedoras haca los clientes compradores por lo tanto lo anterior no es una prctica sana dentro de las actividades comerciales cotidianas del mercado y la economa y est regulada y sancionada a travs de la Ley Colombiana 256 de 1996 que busca garantizar la libre y leal competencia econmica, mediante la prohibicin de actos y conductas de competencia desleal, en beneficio de todos los que participen en el mercado, en otras palabras los participantes en el mercado deben respetar en todas sus actuaciones el principio de la buena fe comercial, el uso honesto en materia industrial o comercial y el respeto a la libertad de decisin del comprador o consumidor.
Pero, Qu es lo que realmente hace tan perjudicial a la competencia
desleal? Debido a que la regulacin de la competencia desleal en la actualidad es realizado mediante un proceso de vigilancia bastantes dbil por parte del gobierno y los entes de control encargados de hacerlo se debe enfatizar en que este comportamiento como tal tiene diferentes aristas que lo camuflan de otros actos que son considerados deshonestos pero que no alcanzan la calificacin de dicha actuacin anticompetitiva, una de stas es el Dumping de precios: vender a un precio inferior al coste final del producto. Esta modalidad en Colombia no es vista en algunas ocasiones como Competencia desleal sin embargo conduce a otro tipo de comportamientos ms agresivo como los precio asesinos, el cual una empresa, con el fin de conseguir mayor nmero de compradores o consumidores baja el precio de sus productos por debajo del valor de venta que comercializa sus competidores. Realmente es un acto totalmente desleal y deshonesto puesto que este tipo de comportamientos solo lo hacen multinacionales y empresas con la capacidad econmica de sostener sus precios a costo de prdidas con el fin de eliminar a sus competidores y monopolizar el mercado. Sin que nadie se lo imagine la competencia desleal se encuentra en todas las ramas del mercado y la economa, tanto as que algunas oportunidades magnficas de adquirir productos a bajo precio, como son los descuentos, silenciosamente es una forma de ms de comportamientos anticompetitivo, La Razn? Es una forma ms de eliminar a las dems marcas del mercado haciendo creer a los compradores que el producto tiene un precio diferente al real y por lo tanto su valor real es el que se presenta con descuento, ya que el de los competidores es totalmente elevado e incorrecto. Lo anterior es merecedor de una justa sancin en el caso de nuestro pas, ya que como lo ampara la Ley expuesta al principio, en sus artculos 10 y 11 expresa: ARTCULO 10. ACTOS DE CONFUSIN. () se considera desleal toda conducta que tenga por objeto o como efecto crear confusin con la actividad, las prestaciones mercantiles o el establecimiento <sic> ajenos. ARTCULO 11. ACTOS DE ENGAO. () se considera desleal toda conducta que tenga por objeto o como efecto inducir al pblico a error sobre la actividad, las prestaciones mercantiles o el establecimiento ajenos.()
Dichas actividades en muchas ocasiones a la vista de comprador y
consumidor final solo hacen parte de las estrategias de las empresas productoras para vender sus productos y obtener mayores ganancias, pero no lo es, detrs de todo ese maravilloso montaje de publicidad de encuentra otro tipo de competencia desleal muy usado en el pas y se relaciona con la publicidad o propaganda comparativa la cual consiste en denigracin. Qu es esto? 3. La Denigracin es el acto de difundir informacin falsa sobre los productos de los competidores, o publicar comparativas no relevantes que por lo general en Colombia se difunden a travs de comerciales de televisin y simplemente mediante engaos audaces de presentacin tales como tamao y diseo del empaque/envase del producto, sabor, calidad, cantidad, en fin. Segn el pas la proteccin contra esta figura es mayor o menor. En Estados Unidos se permiten las comparativas en mayor medida que en Europa. En Colombia claramente este tipo de conductas est sancionado por la ley 256 de 1996 que garantiza el cumplimiento de los derechos de los proveedores y/o diferentes empresas competidoras en el mercado, citando al artculo 13 de dice: ARTCULO 13. ACTOS DE COMPARACIN.() se considera desleal la comparacin pblica de la actividad, las prestaciones mercantiles o el establecimiento propios o ajenos con los de un tercero, cuando dicha comparacin utilice indicaciones o aseveraciones incorrectas o falsas, u omita las verdaderas.() Todas estas actividades estn sancionadas claramente por la Ley ya que la funcin del ente de control, en este caso, el gobierno, es velar por la diversidad mercantil que compone la variedad de los muchos oferentes con el fin de que el consumidor pueda escoger el producto de mayor agrado y que se adapte a sus necesidades, gustos y capacidad econmica pero dada la alta competitividad de hoy en da del mercado muchos de estos actos pasan por inadvertidos o simplemente no son vistos con malos ojos parte de los rganos de control vigilantes de la libre competencia. Es necesaria una serie de polticas ms estrictas, que garanticen el juego limpio en la actividad comercial del mercado para que as la economa del pas pueda crecer de manera ntegra y equitativa. Existen casos excepcionales, en donde la competencia desleal es avalada con el fin de estimular la economa del pas, sin embargo como lo se hace explicar el mismo concepto siempre ser una competencia desleal,
desequilibrada, sucia y deshonesta donde el cliente al final es el actor
ms afectado de dicha guerra econmica que nunca conduce a nada, haciendo de la economa de la libre competencia un arma y no un instrumento.