ESCUELA POLITCNICA NACIONAL

Facultad de Ingeniera Mecnica

Formulacin y Evaluacin de Proyectos

NOMBRE: BONILLA COLLAGUAZO DENNIS PATRICIO

FECHA: 16/11/2016

GRUPO: 2

1. Cmo se determina el tamao de una muestra para un estudio

de mercado?
Una muestra poblacional es un conjunto de elementos que representan al
universo total, es decir, son una fraccin de la totalidad del nmero de
individuos a ser evaluados. Establecer el tamao de dicha muestra es un
proceso importante en toda investigacin ya que permitir realizar un
estudio viable y creble siempre delimitado por los objetivos del estudio y las
diferentes caractersticas de cada poblacin.
Determinar el tamao de una muestra permite ahorrar recursos tanto
econmicos como humanos, adems de disminuir considerablemente el
tiempo de realizacin de la investigacin que ests realizando, la cual puede
ser de toda clase como por ejemplo estudios de opinin o alguna
investigacin de mercados.
Existen diversas maneras para obtener el tamao de una muestra
dependiendo de los datos con que se cuente, por ejemplo, en caso de
contar con la cantidad de personas a las que le realizaremos el estudio (por
ejemplo, el nmero de habitantes en X ciudad), se dice que se cuenta con
un universo finito, en esta ocasin abordaremos est clase de universos y
como obtener el tamao ideal de una muestra, para lograr lo anterior se
hace uso de la siguiente frmula propuesta por Murray y Larry (2005):
2

n=

Z N
2
2 2
e ( N 1 ) +Z

En donde:
n = es el tamao de la muestra poblacional a obtener.
N = es el tamao de la poblacin total.
=Representa la desviacin estndar de la poblacin. En caso de
desconocer este dato es comn utilizar un valor constate que equivale a 0.5
Z = es el valor obtenido mediante niveles de confianza. Su valor es una
constante, por lo general se tienen dos valores dependiendo el grado de
confianza que se desee siendo 99% el valor ms alto (este valor equivale a
2.58) y 95% (1.96) el valor mnimo aceptado para considerar la
investigacin como confiable.

e = representa el lmite aceptable de error muestral, generalmente va del

1% (0.01) al 9% (0.09), siendo 5% (0.5) el valor estndar usado en las
investigaciones.

Una vez establecido los valores adecuados, se procede a realizar la

sustitucin de los valores y aplicacin de la frmula para obtener el tamao
de la muestra poblacional correspondiente al universo finito determinado.
Ya realizado el proceso matemtico se obtendr la muestra, la cual como se
mencion al principio, nos ayudar a realizar una investigacin vlida y
completa. [1]

2. Qu tipo de muestra desde el punto de vista de probabilidades

se debe utilizar en una investigacin de mercado para un nuevo
proyecto?
2.1

Muestreo aleatorio simple

Se utiliza cuando se conocen todos los elementos que conforman la

poblacin. Cada elemento de la poblacin tiene la misma posibilidad de ser
elegido para formar parte de la muestra. Se elabora una lista enumerativa
de los elementos. Desde aqu se obtiene una serie de elementos que
constituyen la muestra. El proceso consiste en trabajar con una tabla de
dgitos al azar o una serie de nmeros aleatorios generados en una planilla
de clculo y seleccionar a los que coinciden con el nmero al azar y el orden
de la lista, o utilizando un programa estadstico que seleccione una cantidad
de elementos aleatoriamente de una lista general que es la poblacin.
2.2

Muestreo estratificado

Es una variante del muestreo aleatorio simple. Se divide a la poblacin en

grupos homogneos denominados estratos. Los elementos dentro de cada
estrato se seleccionan aleatoriamente de acuerdo con una de las siguientes
reglas:

Un nmero especfico de elementos se extrae de cada estrato, y

corresponde a la proporcin de ese estrato en la poblacin
Igual nmero de elementos se extraen de cada estrato, y los
resultados son valorados de acuerdo con la porcin del estrato de la
poblacin total.

Esta tcnica de muestreo resulta apropiada cuando la poblacin ya est

divida en grupos, por que refleja de forma ms precisa las caractersticas de
la poblacin y permite efectuar comparaciones entre los estratos
conformados.
Ejemplos de estratificacin:
Grupos socioeconmicos, categoras laborales, grupos de edad, grupos
tnicos, segn profesin, segn estado civil, segn lugar de residencia,
segn sexo, segn turno de trabajo o turno de estudio.

2.3

Muestreo por conglomerados o racimos

Se utiliza cuando no es posible obtener una lista de todos los elementos de

la poblacin. Su empleo es adecuado si la poblacin es muy grande y
dispersa. Los conglomerados se caracterizan por ser homogneos entre s,
pero internamente presentan un alto grado de heterogeneidad en sus
componentes. La tcnica consiste en lo siguiente: se divide a la poblacin
en grupos o racimos, luego se selecciona aleatoriamente algunos de esos
grupos, por considerar que cada uno de ellos es representativo de la
poblacin y posteriormente se toma una muestra aleatoria de cada uno de
los grupos que se han seleccionado. Este procedimiento produce una
muestra ms precisa a un menor costo ya que se utiliza cuando hay
variacin considerable dentro de cada grupo, siendo los grupos similares
entre s. El conglomerado es comn en los diseos polietpicos y en las
muestras de zona geogrfica. Cuando se muestrean conglomerados que
contienen nmeros de unidades desiguales, pueden utilizar el muestreo
probabilstico proporcional al tamao para que la probabilidad de seleccin
del conglomerado sea igual a la proporcin de unidades que contiene.
Ejemplos donde se puede utilizar el muestreo por conglomerados:
Si la poblacin son escuelas, universidades, hospitales, distritos escolares o
zonas geogrficas, entonces las unidades muestrales dentro de cada
conglomerado pueden ser alumnos, docentes, personal, pacientes o
ciudadanos.
2.4

Muestreo polietpico

Muestreo en el que
unidades primarias,
primaria se toman,
sucesivamente hasta

se procede por etapas: se obtiene una muestra de

ms amplias que las siguientes; de cada unidad
para una submuestra, unidades secundarias, y as
llegar a las unidades ltimas o ms elementales.

Puede considerarse como una modificacin del muestreo por

conglomerados. Entonces, no forman parte de la muestra elementos o
unidades de todos los conglomerados, sino que, una vez seleccionados los
conglomerados aleatoriamente, se efectan submuestras dentro de cada
uno de ellos.
Ejemplo muestreo polietpico:
Mltiples etapas. Polietpico
1 Etapa: muestra de ciudades.
2 Etapa: muestra de familias.
3 Etapa: muestra de individuos.
En una investigacin de mercado: el objetivo es determinar por muestreo el
nmero promedio de televisores por hogar, en una ciudad grande.
Aplicacin: La Encuesta Permanente de Hogares (EPH) es una encuesta por
muestreo.

Los hogares que sern encuestados son seleccionados de forma aleatoria en

dos etapas de seleccin:
En la primer etapa, dentro de cada aglomerado, se selecciona una cantidad
de radios
censales o subdivisiones de los mismos (reas).
En la segunda etapa se listan todas las viviendas particulares de las reas
seleccionadas, para efectuar a partir de ese listado una seleccin aleatoria
de viviendas. Los hogares que habitan esas viviendas son los hogares a
encuestar[1].

2.5

Muestreo sistemtico

Los elementos se seleccionan de la poblacin en un intervalo uniforme que

se mide respecto de tiempo, orden o espacio. Se emplea si existe una lista
ordenada de los elementos de la poblacin o cuando se sabe cuntos
elementos componen esa poblacin.
La tcnica consiste en tomar cada k elementos de una lista que contiene
todos los elementos de una poblacin, eligindose al azar el primer
elemento de la muestra. Para determinar el valor k se realiza el cociente
entre el tamao de la poblacin N y el tamao de la muestra, por ejemplo si
se tiene una poblacin de 150 personas y se desea tomar una muestra de
30 entonces

k=

N 150
=
=5,
n 30

esto es cada 5 personas se toma una y se puede elegir por cual comenzar.
[2]

3. Bibliografa
[1] MUGUIRA; A. (2016). Cmo determinar el tamao de la muestra de una
investigacion de mercados?; Recuperado el 14 de Noviembre de:
https://www.questionpro.com/blog/es/como-determinar-el-tamano-de-unamuestra/
[2] CANTONI; N. (2009). Tcnicas de muestreo y determinacin del tamao
de la muestra en investigacin cuantitativa.; Recuperado el 14 de
Noviembre
de:
http://www.sai.com.ar/metodologia/rahycs/rahycs_v7_n2_06.htm