Caso NIKE

PREGUNTAS
1. Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al
dependiente de los productos? Analice la funcin de la investigacin de mercados
para ayudar a la direccin de Nike a tomar esta decisin. Qu clase de
investigacin habra que emprender?
Conocemos el xito que han tenido las campaas publicitarias de Nike
basadas en celebridades deportivas a comparacin de sus competidores
que utilizan campaas enfocadas a los atributos de sus productos., por
lo que quizs no es necesario cambiar esta estrategia. Sin embargo la
investigacin de mercados es muy importante antes de realizar cualquier
cambio de estrategia pues se debe contar con informacin para una
eficiente toma de decisiones. De llegarse a necesitar una Investigacin
de Mercados habra que emprender una Investigacin Exploratoria para
recolectar los datos e informacin que se requiere como el focus group.
Y otra opcin seria una investigacin cuantitativa con un diseo casual y
experimentar el efecto en la conducta de los consumidores por la
campaa publicitaria
.